史小今 王琦

【內容摘要】中國共產(chǎn)黨歷來重視對外傳播工作?？谷諔?zhàn)爭時期，中國共產(chǎn)黨做了大量宣傳工作，向國際社會展示真實的中國共產(chǎn)黨形象和中國人民艱苦卓絕的抗戰(zhàn)全景，從而有效團結國內國際力量，改善中華民族抗日戰(zhàn)爭的國際環(huán)境，為中國抗戰(zhàn)的全面勝利奠定了輿論基礎。研究和重溫黨在抗戰(zhàn)時期的對外傳播工作，對于貫徹落實好習近平總書記關于加強國際傳播能力建設的指示精神大有裨益。

【關鍵詞】中國共產(chǎn)黨;抗戰(zhàn)時期;對外傳播;國際傳播能力建設

2021年5月31日，中共中央政治局就加強我國國際傳播能力建設進行第三十次集體學習。中共中央總書記習近平在主持學習時指出，“要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻?！?/p>

中國共產(chǎn)黨歷來重視國際傳播工作，研究和重溫黨在抗日戰(zhàn)爭時期的對外傳播工作，對貫徹落實好習近平總書記關于加強國際傳播能力建設的指示精神大有裨益。

抗戰(zhàn)初期，中國在國際上聲音很小，國內艱苦的抗戰(zhàn)場景在國際上沒有被廣泛宣傳和認知，而日本卻在國際社會大肆宣傳其“大東亞共榮圈”計劃，力圖美化其侵略行為，麻痹國際社會。國民黨政府亦長期在國際社會丑化中國共產(chǎn)黨，將共產(chǎn)黨刻畫成“赤匪”的形象。為向國際社會展示一個真實的中國共產(chǎn)黨形象和中國人民艱苦卓絕的抗日全景，中國共產(chǎn)黨做了大量宣傳工作。正是這些工作的推進，在中華民族危急存亡的時刻，喚醒了國人的“沉酣一夢”，使越來越多人對中國共產(chǎn)黨和中國抗日工作報以同情和支持，同時改善了中華民族抗日戰(zhàn)爭的國際環(huán)境，為中國抗戰(zhàn)的全面勝利奠定了輿論基礎。

一、積極在國內外發(fā)聲拓展輿論空間

抗戰(zhàn)時期，中國共產(chǎn)黨積極利用各種公開和半公開的渠道，在國內外不斷發(fā)聲，報道最新戰(zhàn)況，揭露日軍暴行，團結國內國外抗日力量，拓展國際輿論空間。經(jīng)過不斷努力，中國共產(chǎn)黨逐漸成為一個具有國際影響力的政黨。

《新華日報》是中國共產(chǎn)黨最重要的媒體平臺，其發(fā)行遍及湖北、湖南、山西、陜西、四川、江西、廣西、廣東等省的許多城市?！缎氯A日報》經(jīng)?？l(fā)對八路軍游擊戰(zhàn)、持久戰(zhàn)等戰(zhàn)術的解讀說明文章，強調大后方在抗擊日寇過程中的作用，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的鮮明的政治立場和堅定的抗戰(zhàn)態(tài)度;同時大量報道世界各國人民的反法西斯運動，爭取更加廣泛的政治認同，以及國際社會和廣大人民群眾的支持。

1941年，新華社創(chuàng)辦了以外國讀者和外國機構為主要對象的、中國共產(chǎn)黨第一個外文刊物《中國通訊》，用英、法、俄三種文字采寫并刊發(fā)文章。每期刊物印好后，由專用的交通渠道帶到重慶，再由八路軍駐渝辦事處散發(fā)給外國記者，由他們轉發(fā)到國外。同年12月3日，延安新華廣播電臺開始日語播音，這也是中國共產(chǎn)黨的新聞機構對外廣播業(yè)務的開端。

“八·一三”事變后，為了喚醒民眾的共同抗戰(zhàn)意識，激勵斗志，爭取國內外一切力量堅持抗戰(zhàn)，中國共產(chǎn)黨在上海創(chuàng)辦發(fā)行《壁報》。《壁報》刊發(fā)的主要內容之一就是爭取國際聲援。如，淞滬會戰(zhàn)打到最艱苦的時候，《壁報》發(fā)表文章《我們應立即表明對九國公約會議的態(tài)度》，表明中國立場，為即將召開的九國公約締約國討論中日戰(zhàn)爭問題的會議造勢。文章還呼吁國際社會對日本發(fā)動經(jīng)濟制裁，通過禁止或限制其進口戰(zhàn)略資源，遏制其軍火生產(chǎn)的命脈，降低其軍火供應水平。文章影響廣泛，爭取到西方國家的同情。

除了在國內創(chuàng)辦媒體平臺發(fā)聲外，中國共產(chǎn)黨還克服重重困難，積極在香港以及海外華人圈和國際社會不斷發(fā)出自己的聲音。八路軍香港辦事處創(chuàng)辦了《華僑通訊》，中共中央南方局主辦的《群眾》周刊也在香港翻印發(fā)行，統(tǒng)一戰(zhàn)線性質的《華商報》等進步報刊也相繼創(chuàng)辦。這些報刊大量報道國內的抗戰(zhàn)情況，展現(xiàn)/講述中國共產(chǎn)黨及其領導的抗日軍隊的英勇事跡，揭露日本法西斯侵略中國的罪行。香港其他刊物也紛紛轉載，在海內外產(chǎn)生了巨大的影響。

1935-1938年，中共中央駐共產(chǎn)國際代表團的機關報《救國時報》在法國巴黎出版發(fā)行。這份以海外華人華僑為主要受眾群體的報紙，側重宣傳中國共產(chǎn)黨的政策主張，“竭力闡述中華民族一致團結對外的必要性和可能性，為建立不分黨派、不問信仰、團結全民、共同救國的抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線奔走呼號” 。為了打破語言障礙，《救國時報》大量刊發(fā)富有視覺沖擊力和說服力的新聞圖片，讓海外讀者更加直觀地了解中國的抗戰(zhàn)場景和社會現(xiàn)狀，從而更加同情中國、同情中國共產(chǎn)黨?！毒葒鴷r報》被譽為“西半球華僑愛國反帝的鮮明的輿論旗幟”。

二、借力海外人士“宣傳出去，爭取過來”

抗戰(zhàn)時期，由于客觀條件限制，如何向國際社會展示真實的中國共產(chǎn)黨形象、講述真實的中國共產(chǎn)黨帶領人民抗戰(zhàn)的故事，成為中國共產(chǎn)黨對外傳播工作的實際難。1938年3月，中國共產(chǎn)黨召開中央政治局會議，認為中國與國際社會的聯(lián)系“太薄弱”，要加強對外聯(lián)系。同年11月6日，中共六屆六中全會再次提出，要“加緊對外宣傳，力爭國外援助”。為了做好對外宣傳工作，中國共產(chǎn)黨廣泛接觸海外人士，積極借助他們向國際社會宣傳中國共產(chǎn)黨對抗戰(zhàn)作出的貢獻。這些海外人士主要包括以下幾類：一是來華的外國記者;二是駐華外交人員、來華外國政要和友人;三是海外華僑。

（一）借助外國記者向國際社會展示真實的中國共產(chǎn)黨和延安形象

由于國民黨的封鎖，紅軍長征乃至抗戰(zhàn)初期，國際社會對中國共產(chǎn)黨及延安都是陌生的。美國記者埃德加·斯諾在他的《紅星照耀中國》中寫道：“在世界各國中，恐怕沒有比紅色中國的情況是更大的謎，更混亂的傳說了?！菀桩a(chǎn)生歧義建議刪除紅軍在地球上人口最多的國度的腹地進行著戰(zhàn)斗，九年以來一直遭到銅墻鐵壁一樣嚴密的新聞封鎖而與世隔絕?！彪S著二戰(zhàn)局勢的發(fā)展，國際社會對中國共產(chǎn)黨和延安越來越關注，他們希望能夠了解中國共產(chǎn)黨的實際情況。不斷有外國記者想盡辦法突破國民黨的新聞封鎖，到延安訪問。而中國共產(chǎn)黨領導人也緊緊抓住外國記者們到延安采訪的機會，推動“紅色中國”突破封鎖走向世界。

1936年7月5日至10月25日，和1939年9月22日至10月初，埃德加·斯諾兩度訪問延安。毛澤東拿出很多時間親自接受斯諾采訪，內容涉及蘇維埃政府對外政策、對內政策、中國抗日戰(zhàn)爭形勢和方針等問題。毛澤東還第一次對外詳細介紹了自己的個人經(jīng)歷。斯諾經(jīng)常與毛澤東“一連談上幾小時，有時差不多談到第二天黎明”。根據(jù)這段經(jīng)歷，斯諾作為第一個來到中國紅色革命根據(jù)地采訪的西方記者完成了《紅星照耀中國》一書，于1937年10月在英國出版發(fā)行，立即在西方世界引起轟動，被認為“與哥倫布對美洲的發(fā)現(xiàn)一樣，是震撼世界的成就”。

同期，中國共產(chǎn)黨還邀請了很多外國記者以個人身份赴延安采訪，如在西安現(xiàn)場報道“西安事變”的美國記者兼作家艾格尼絲·史沫特萊，美國記者海倫·福斯特，英國記者詹姆斯·貝特蘭，德國記者漢斯·希伯等。這些訪問延安的外國記者，都有機會與中共領導人見面暢談，周恩來要求接到采訪需求的單位負責同志必須親自出面接待。這些外國記者的采訪報道，揭開了延安時期“紅色中國”對外傳播的序幕。

在美國等國家多次施壓、外國記者和中國共產(chǎn)黨的強烈要求下，南京國民政府終于同意由21人組成的“中外記者西北參觀團”赴延安采訪。1944年夏天，陜甘寧邊區(qū)終于第一次迎來了官方記者團。這無疑是一次重大事件，也是中共突破新聞封鎖、對外宣傳的絕好時機，擅長外事活動的周恩來同志親自負責接待工作。中共中央制定的接待方針要求大家盡可能“將邊區(qū)的實際情況宣傳出去”，要讓對方實地參觀，事實陳述，眼見為實，同時“既要介紹成績，也要坦言不足與缺點，并說明中共有解決之辦法”，“對中外記者，要一視同仁，平等對待，但宣傳工作應以外國記者為重點”等。這次中外記者參觀團“為改變外界關于中共問題的輿論開辟了一個新階段”，很多外國記者用筆記錄下了真實的延安和中國共產(chǎn)黨，并在本國媒體發(fā)表?！都~約時報》《基督教科學箴言報》《紐約先驅論壇報》等西方重要媒體都刊發(fā)了相關文章。還有很多講述延安之行的書籍問世，在西方世界十分暢銷。愛潑斯坦說，就像“一座被關閉了很久的門，打開了一個縫隙，使光線射進來?！贝撕笾袊伯a(chǎn)黨在國際上的聲譽和形象日益正面。美國輿論開始對國民黨頗多批評，而對共產(chǎn)黨則頗多同情。學者楊奎松認為：“絕大多數(shù)對共產(chǎn)黨持好感的美國人其實與中共從未有過任何接觸，他們對共產(chǎn)黨人的良好印象，中共的對外宣傳活動與廣泛外交起了一定的作用。不過，美國輿論對中共的同情，更多的還是那些普通記者和外交官們對中國國共兩黨進行實際考察和對比之后自發(fā)形成的印象?！?/p>

（二）廣泛接觸駐華外交人員、來華外國政要和友人

抗戰(zhàn)期間，雖然延安遭到國民政府封鎖，但中共中央南方局始終積極與在渝外交人員、來華外國政要和友人等保持密切的聯(lián)系。如周恩來同志與蘇、美、英等西方國家的駐華大使一直都保持著密切聯(lián)系。在美國總統(tǒng)特使勞克林·居里、溫德爾·威爾基，印度國大黨領袖尼赫魯?shù)葒H政要來重慶期間，中共南方局的領導同志都會尋求各種機會與他們會面，并向其介紹中共的情況及政策主張。此外，中國共產(chǎn)黨與大量來華的外國友人，如美國作家海明威、安娜·路易斯·斯特朗、學者費正清、羅馬尼亞醫(yī)生楊固等也都保持著良好的關系。

（三）用感情和信念影響海外華僑

中國在海外尤其是東南亞有大量的華僑，這些華僑大多積極支持中國抗戰(zhàn)。因此，中國共產(chǎn)黨特別注重與這些海外華僑的聯(lián)絡。如司徒美堂、陳嘉庚等海外華僑到重慶支持中國抗戰(zhàn)時，中共南方局和周恩來同志都積極主動與他們聯(lián)系，安排他們赴延安考察，將中國共產(chǎn)黨的抗戰(zhàn)精神和貢獻介紹給他們，請他們用自己的語言和身份傳播到國際社會。

三、充分發(fā)揮意見領袖的作用

抗戰(zhàn)時期，中國共產(chǎn)黨的對外宣傳機構尚不夠強大，對外傳播工作往往只能重點依靠外國媒體，很難掌握主動權。但是，戰(zhàn)時中國共產(chǎn)黨的對外宣傳卻非常成功。其中一個重要的因素就是非常善于發(fā)揮意見領袖的作用，包括讓具有鮮明個性和獨特人格魅力的中共領袖和精英人物成為中共的形象代言人、利用名人效應聯(lián)系外部世界等。

（一）發(fā)揮領袖和精英人物的個人魅力和傳播效應

在外國記者們眼中，毛澤東主席身材魁梧，精力充沛，目光炯炯有神，講起話來神采飛揚，經(jīng)常一講就是很久，從中午到深夜，講話仍然井井有條。毛主席總是能用特別生動的語言向外國記者說明中國共產(chǎn)黨的性質、中共在抗戰(zhàn)中發(fā)揮的作用和中共的軍事戰(zhàn)略思想等等。面對外國記者的提問，他喜歡“反客為主”調轉頭來向訪問者提出一些問題，引發(fā)對方的思考并進而認同他的觀點。毛主席這種親切隨和、深沉幽默、充滿智慧的偉大政治家和人民領袖形象贏得了外國記者的好感，也消除了他們對中國共產(chǎn)黨的疑慮和誤解。

在對外傳播工作中，周恩來同志也是一個非常有個人魅力的人物，他幾乎給每一個與其打過交道的西方人都留下了極其深刻的印象。他的真誠、親和力與魅力，彌合了中國共產(chǎn)黨和西方世界在意識形態(tài)上的鴻溝，即使雙方持不同的信仰和觀念，但仍然不妨礙彼此的交流。周恩來跟毛澤東一樣，也經(jīng)常約見外國記者，與他們吃飯、交談。在他的影響下，白修德、費正清、斯特朗等一批外國記者都非常愿意了解中國共產(chǎn)黨，也愿意向世界介紹中國共產(chǎn)黨。最終，“世界輿論包括美國在內都倒向了共產(chǎn)黨人一邊?！?/p>

此外，朱德、葉劍英、陳毅等卓越的中國共產(chǎn)黨領導人以及龔澎等外交人士，都充分發(fā)揮其個人魅力，以中國共產(chǎn)黨人的獨特風貌，在國際社會塑造了中國共產(chǎn)黨執(zhí)政為民、自由民主、抗戰(zhàn)愛國的美好形象。

（二）團結黨外民主人士

人際傳播是戰(zhàn)時中國共產(chǎn)黨在重慶爭取輿論話語權的重要策略。中共領導人非常注重團結黨外進步人士，如教育家陶行知、現(xiàn)代詩人聞一多、經(jīng)濟學家錢瑞俊等。通過倡導建立抗日救國統(tǒng)一戰(zhàn)線，中國共產(chǎn)黨密切與這些黨外進步人士的聯(lián)系，影響他們積極走上抗日救國的道路。同時，這些黨外人士在國內外積極奔走呼號，不斷將中國共產(chǎn)黨的主張和聲音傳遞出去。例如，陶行知先生原本是一名自由主義者，在中國共產(chǎn)黨《為抗日救國告全體同胞書》的感召下，逐漸投身于中國共產(chǎn)黨領導的抗日民主運動之中。他一方面借助文字，旗幟鮮明地宣傳抗日主張;另一方面，在國際交往中向海外僑胞和世界各國人民宣傳抗日思想，籌資組建海外華僑的愛國社團，積極爭取抗戰(zhàn)外援。

在中國共產(chǎn)黨的努力下，更多的國內外民主人士、知識分子和民眾更加理解、同情、支持中國共產(chǎn)黨積極抗戰(zhàn)，他們在不同場合“替中共說話”，或通過他們辦的報刊“替中共說話”，為中共宣傳抗日主張和傳播馬克思主義思想擴展輿論空間。

（三）充分發(fā)揮青年作用

周恩來同志直接領導和影響了由范長江、夏衍等青年記者為主要力量發(fā)起成立的中國青年新聞記者學會（簡稱青記）。這些青年記者富有朝氣，思維活躍，行動力強。青記很快就從初建時期的200多人發(fā)展到上千人，在武漢、桂林、香港等地都設立了分會，成為國內一個有影響力的新聞團體。這些青年記者們常常聚集在一起，翻譯電報、相互合作，大大提高了稿件的協(xié)作效率，同時與外國新聞工作者和華僑記者也都建立了良好的合作關系。國際新聞社（簡稱國新社）就是以青記為骨干，1938年在長沙成立的。國新社為中國共產(chǎn)黨突破國民黨的新聞封鎖，將解放區(qū)的消息傳播給更多中外人士起到了重要作用。通過團結一批進步的新聞工作者，國新社逐步成為全國性的通訊社，向國內外僑辦中外文報紙發(fā)稿。

通過上述對外傳播工作，中國共產(chǎn)黨向國際社會展現(xiàn)了自己的真實面貌，抗戰(zhàn)初期中共國際形象被曲解和誤讀的狀況得到了改善，國際社會越來越認可中國共產(chǎn)黨的政策主張和它在中國抗戰(zhàn)中的重要作用。隨著抗日戰(zhàn)爭的推進，中國共產(chǎn)黨的國際知名度也逐步提升。

四、以史為鑒做好新形勢下的國際傳播工作

抗戰(zhàn)時期，中國共產(chǎn)黨在非常艱苦的條件下尚能取得對外傳播工作的重大勝利，扭轉了國際社會對中國共產(chǎn)黨的錯誤印象，成功塑造了我黨積極正面的國際形象。這對我們在新形勢下應對復雜的國際輿論環(huán)境、扭轉對中國和平發(fā)展的誤讀甚至惡意抹黑的局面有哪些啟示呢？

（一）靈活用好國際新媒體平臺，國家隊、主力軍發(fā)力打造立體多元的國際傳播格局。近年來，在黨的領導下，以中央廣播電視總臺（簡稱總臺）為代表的中央主流媒體作為國際傳播的主力軍， 已經(jīng)在爭奪國際話語權的新戰(zhàn)場上占據(jù)了一席之地。主流媒體一方面就美西方涉華惡意報道進行了有力回擊;另一方面也從多個角度對海外受眾關心的話題發(fā)出中國聲音，講述中國故事。隨著全媒體時代的到來，海外受眾了解中國的渠道越來越分散，從傳統(tǒng)的報紙、電臺、電視臺等轉向了YouTube、臉書、推特、QUORA等新媒體社交平臺。一段時間以來，受多方面因素的影響，這些平臺對我主流媒體開設的賬號不信任、不友好，甚至時有抵制。2021年8月中下旬，臉書、推特、YouTube等平臺刪除了近千個“Pro-China”（支持中國，親華）的賬號。因此，在國際輿論環(huán)境不友好甚至險惡的情況下，一定要用心選擇話題，精心制作內容。

2021年6月到8月，中國云南一群“離家出走”的大象成為全世界的網(wǎng)紅，僅在 YouTube上，這 群 大 象 就 貢 獻 了 #Chinas Wandering Elephants、 #elephants Travel 等多個熱門話題標簽，相關視頻不計其數(shù)，觀看量最多的前10條視頻的觀看總數(shù)超過 1000萬?？偱_旗下的CGTN敏銳地抓住了這一國際傳播黃金期，在其海內外平臺上開設直播頁面，在不干擾大象的前提下全程直播象群的旅行——伴隨著象群，同時展現(xiàn)給全球受眾的是中國人與自然和諧相處的畫面，是中國山清水秀的環(huán)境，是人民幸福的生活場景，而這背后，則體現(xiàn)了中國生態(tài)文明建設的偉大成就。可以說，這群“網(wǎng)紅”大象以富有戲劇性和視覺沖擊力的生動形象，成功改變了部分海外受眾對中國的刻板印象。

（二）國際傳播工作也要不斷團結各種力量，擴大朋友圈，發(fā)掘生力軍。大多數(shù)海外受眾傾向于觀看與他們語言相同、文化差異較小的媒體工作者所傳播的內容。對他們不熟悉的國家，從未到過的土地，他們很難有清晰和客觀的認知，也很難接受他們不熟悉的人群傳播的內容。同樣的中國相關的話題，外國博主發(fā)布的內容的關注度和閱讀量往往要大于中國博主。比如對中美兩國政府在抗擊新冠肺炎疫情上的作為進行對比，美國脫口秀主持人李·坎普花式抖包袱諷刺美國盛贊中國，就獲得了廣泛關注。同樣，在“新疆棉”等惡意抹黑中國的熱點事件上，很多居住在中國的外國博主理性客觀， 真實發(fā)聲，就獲得很多外國網(wǎng)友的點贊和支持?？梢哉f，無論是在國外生活的華人還是在國內生活的外國人，都是“中國故事的傳播者”，他們往往將自己的親身經(jīng)歷作為事實依據(jù)，通過社交媒體平臺講述自己的感受和觀察。因此，團結一切可以團結的力量，用“朋友圈”的力量來聯(lián)通中國和世界，對于消除誤解和謬誤可發(fā)揮關鍵作用。

（三）用好多種傳播手段，不說教、不做作，真實真誠，潤物無聲。2021年1月25日，短視頻博主李子柒以1410萬的YouTube訂閱量刷新了由她創(chuàng)下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀錄。她發(fā)布的122個視頻總共獲得超過 22 億人次的觀看量，最高的一條獲得7800萬觀看量。無數(shù)海外受眾被李子柒短視頻鏡頭里優(yōu)美詩意的中國田園生活所打動，被中國傳統(tǒng)文化所折服。李子柒的短視頻雖然鮮有臺詞，也沒有一句贊美中國的話，但卻讓無數(shù)海外受眾對視頻中的中國心馳神往。這給我們做好國際傳播工作打開了新的思路，如何運用好現(xiàn)有的傳播手段、內容形式和媒體平臺，做出真正有海外影響力的內容？舉國體制、宏大敘事是一種方式;個體表達、市場助力也是一種方式;只要不說教、不做作，真實真誠，無論采用哪種傳播手段，都一定能取得切實的傳播效果。

毛澤東同志曾經(jīng)說過，中國要成為“大強國而使人可親”。習近平同志則指出要塑造“可信、可愛、可敬的中國形象”。這給我們新時期的國際傳播工作提出了新要求?；厥捉h百年光輝歷程，中國共產(chǎn)黨在抗日戰(zhàn)爭期間的對外傳播工作可圈可點，贏得了國內民心，贏得了國際支持。當下，我們應汲取以往成功經(jīng)驗，繼續(xù)做好國際傳播工作，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻。