黃 昀
(南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣西南寧 530008)
跨境電商是當(dāng)前發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動(dòng)作用最強(qiáng)的外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式。根據(jù)imedia research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2021 年中國跨境電商整體交易規(guī)模(含零售及B2B)達(dá)15.1 萬億元人民幣,預(yù)計(jì)2022 年將達(dá)到19.7 萬億元,跨境電商在中國對(duì)外貿(mào)易中已占據(jù)重要位置。
根據(jù)廣西省人民政府、南寧海關(guān)及相關(guān)官方機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示,2016—2020年廣西省跨境電商進(jìn)出口交易額持續(xù)增長,占廣西外貿(mào)進(jìn)出口額的比重也在不斷上升。
如圖1 所示,2016—2020 年廣西跨境電商交易額分別為330 億元、425 億元、570 億元、689 億元、1164 億元,占年度進(jìn)出口交易額的比重分別為10.4%、11%、13.9%、14.7% 和23.9%。特別是2020年,廣西積極應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情,出臺(tái)了一系列穩(wěn)外貿(mào)基本盤的政策措施,保障廣西外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈暢通運(yùn)轉(zhuǎn)。同時(shí),海外“宅經(jīng)濟(jì)”呈爆發(fā)式增長,廣西充分發(fā)揮跨境電商“新業(yè)態(tài)新模式”的貿(mào)易優(yōu)勢(shì),持續(xù)擴(kuò)大跨境電商進(jìn)出口,跨境電商交易額逆勢(shì)而上,依舊呈現(xiàn)增長態(tài)勢(shì)。2021 年上半年,廣西外貿(mào)進(jìn)出口2902 億元人民幣,比去年同期增長33.9%,跨境電商的發(fā)展為廣西對(duì)外貿(mào)易增長注入新的動(dòng)力。
圖1 2016—2020年廣西跨境電商交易額及占比
廣西地處中國——東盟自貿(mào)區(qū)的中心位置,是面向東盟的國際大通道。中國——東盟自由貿(mào)易區(qū)成立以來,廣西利用地域優(yōu)勢(shì)積極參與中國——東盟區(qū)域合作和北部灣次區(qū)域合作,根據(jù)廣西壯族自治區(qū)統(tǒng)計(jì)局、南寧海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2016—2020 年,廣西與東盟進(jìn)出口貿(mào)易額分別為1835.43億元、1893.85 億元、2061.49 億元、2334.65 億元、2375.7 億元,年均增長6.8%。2021年上半年,東盟進(jìn)出口貿(mào)易額1450.6億元,同比增長36.4%,東盟已連續(xù)22 年成為廣西最大貿(mào)易伙伴。
跨境電商行業(yè)的運(yùn)行基礎(chǔ)是制造業(yè)。廣西擁有機(jī)械、汽車、電子信息、建材、化工、生物醫(yī)藥等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。2021 年廣西實(shí)施“千企開拓”外貿(mào)強(qiáng)基礎(chǔ)工程,利用跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)、跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)和B2B 出口相關(guān)政策,推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)上線,拓展跨境電商業(yè)務(wù)。在新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展進(jìn)程中,廣西形成新能源、新材料、新信息技術(shù)、生物制藥等新興產(chǎn)業(yè),為跨境電商產(chǎn)業(yè)提供有力基礎(chǔ)。
跨境電商離不開跨境物流。廣西位于中國沿海地區(qū)的西南端,面向東南亞,背靠大西南,處于中國東南沿海地區(qū)和中國大西南地區(qū)的交匯地帶,是中國西南最便捷的出海通道。近年來,廣西多方位打造跨境物流通道,在陸路通道上,開通南寧至東盟跨境電商貨運(yùn)班車、中歐班列、中越跨境集裝箱班列、中國——越南——老撾農(nóng)資產(chǎn)品跨境多式聯(lián)運(yùn)班列。在航空貨運(yùn)航線上開通中越(南寧——胡志明)全貨機(jī)航線、南寧——馬尼拉的“客改貨”包機(jī)航線。在海運(yùn)上,北部灣港開通外貿(mào)航線37條。推進(jìn)西部陸海新通道建設(shè),開通運(yùn)營北部灣港至中西部的海鐵聯(lián)運(yùn)班列線路13條,與中歐班列常態(tài)化接駁,2021 年突破6000 列。雖然廣西跨境電商物渠道建設(shè)不斷完善,但廣西發(fā)展物流配送體系起步晚,與東部沿海地區(qū)有一定差距。
人才是推動(dòng)跨境電商發(fā)展的主要生產(chǎn)要素之一,傳統(tǒng)中小型外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),新興的跨境電商經(jīng)營企業(yè)發(fā)展都需要大量的相關(guān)人才。智聯(lián)招聘《2021 外貿(mào)人才形勢(shì)研究報(bào)告》顯示,2021 年一季度全國跨境電子商務(wù)人才需求量同比猛增190%,崗位需求主要來自廣東省,占全國51.6%。深圳與廣州分別以224.3%、158.2%增速向跨境電商人才拋出橄欖枝,而廣西區(qū)內(nèi)的跨境電商人才流向深圳、廣州、杭州等跨境電商發(fā)達(dá)城市,更使本土企業(yè)面臨“用工難”問題。
谷歌、淡馬錫與貝恩公司聯(lián)合發(fā)布的《e-Conomy SEA 2021》(2021 年東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)報(bào)告)顯示,2021 年東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的總商品價(jià)值為1740 億美元(包括電子商務(wù)、在線媒體、在線旅游、交通與食品五大數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域),預(yù)計(jì)2025 年達(dá)到3630 億美元。其中,電子商務(wù)是最大的增長引擎,2021 年占1200 億美元,預(yù)計(jì)2025 年達(dá)到2340 億美元,面向東盟的跨境電商發(fā)展還有巨大空間。
圖2 東盟電子商務(wù)營收額及增長率
疫情沖擊下,由于時(shí)間和空間的限制,國外消費(fèi)者被迫從線下購物轉(zhuǎn)變到線上,數(shù)據(jù)顯示,全球平均在線購物時(shí)長增長47%,不同年齡段的消費(fèi)者皆提高在線消費(fèi)比例。印度尼西亞、馬來西亞、越南、泰國、菲律賓和新加坡僅2021 年就新增4000萬互聯(lián)網(wǎng)用戶,使得互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到4.4億,約占六國人口總數(shù)的75%。其中,有80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶有過網(wǎng)購行為。對(duì)于出口跨境電商而言,這種消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致用戶教育成本減少,相較于疫情前,線上獲客的難度降低。
跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要配套的基礎(chǔ)設(shè)施和完善的服務(wù)體系及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持。廣西建設(shè)以南寧綜合保稅區(qū)為核心園區(qū)、憑祥綜合保稅區(qū)為跨境陸路通道、南寧空港經(jīng)濟(jì)區(qū)為空中通道、欽州保稅港區(qū)為海鐵聯(lián)運(yùn)通道的全球跨境電商總部基地,并引進(jìn)桂貿(mào)天下、廣西啟迪、順豐、圓通等90 余家跨境電商企業(yè)和600多家物流企業(yè)。在全國首創(chuàng)集跨境電商、國際郵件、國際快件“三合一”集約化監(jiān)管模式,一站式辦理通關(guān)服務(wù)。設(shè)立全國首個(gè)跨境創(chuàng)新生態(tài)服務(wù)中心。首創(chuàng)跨境電商支付結(jié)算新模式,創(chuàng)新開展跨境電商企業(yè)信用評(píng)估體系建設(shè)。在崇左跨境電商綜試區(qū)大力推行物流總部經(jīng)濟(jì),實(shí)現(xiàn)跨境電商全模式業(yè)務(wù)發(fā)展,打造集聚人才和產(chǎn)業(yè)的生態(tài)機(jī)制,推動(dòng)跨境電商企業(yè)與南寧21所高等院校合作成立廣西跨境電商產(chǎn)教聯(lián)盟,不斷優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境,為廣西跨境電商的發(fā)展提供了保障。
廣西本土從事跨境電商的企業(yè)較少。新冠疫情的發(fā)生,導(dǎo)致各領(lǐng)域中小企業(yè)遭受巨大沖擊,傳統(tǒng)企業(yè)為自救向跨境電商出口企業(yè)轉(zhuǎn)型,但由于大部分企業(yè)對(duì)于出口市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)需求、當(dāng)?shù)匚幕热狈α私猓⑶覕?shù)字化程度低,缺乏利用信息技術(shù)提升企業(yè)競爭力的有效途徑,往往套用國內(nèi)慣用經(jīng)營模式,將傳統(tǒng)線下的商業(yè)邏輯直接應(yīng)用到跨境互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營之中,在疫情中暴露出經(jīng)營短板,企業(yè)發(fā)展面臨巨大壓力。
近年來國家對(duì)跨境電商重視程度日益提高,政策支持力度不斷加大。廣西響應(yīng)國家號(hào)召,相繼出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)全區(qū)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的實(shí)施意見》(2015年)、《關(guān)于加快發(fā)展中國東盟跨境電商的建議》(2017年)、《廣西電子商務(wù)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2018—2020 年)》、《促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的工作方案》(2018 年)、《中國(南寧)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)實(shí)施方案》(2018年)、《加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式實(shí)施方案》(2021年)等一系列促進(jìn)跨境電商業(yè)發(fā)展的政策和措施,為廣西跨境電商發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
跨境電商在“十四五”期間獲得重要戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇。商務(wù)部《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》明確指出要推動(dòng)外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展,到2025 年,使跨境電商等新業(yè)態(tài)的外貿(mào)占比提升至10%。隨著《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)于2022年1 月1 日的正式生效實(shí)施,在關(guān)稅減免、貿(mào)易便利化、服務(wù)投資開放等廣泛領(lǐng)域都將更加便利化,將顯著降低貿(mào)易成本,提升跨境電商產(chǎn)業(yè)競爭力。廣西應(yīng)抓住機(jī)遇,加快發(fā)展跨境電商產(chǎn)業(yè)。
持續(xù)研究跨境電商產(chǎn)業(yè)瓶頸及企業(yè)訴求,出臺(tái)扶持跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策措施,完善跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制機(jī)制和政策體系。加快實(shí)施“千企開拓”外貿(mào)強(qiáng)基礎(chǔ)工程,指導(dǎo)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)拓展跨境電商業(yè)務(wù)。打造跨境電商培育基地,發(fā)揮桂貿(mào)天下企業(yè)管理服務(wù)有限公司、廣西啟迪創(chuàng)新跨境電子商務(wù)有限公司等外貿(mào)綜合性服務(wù)試點(diǎn)企業(yè)作用,為本地小微跨境電商企業(yè)提供全鏈條綜合服務(wù),增強(qiáng)服務(wù)中小企業(yè)外貿(mào)進(jìn)出口能力,帶動(dòng)我區(qū)商品進(jìn)出口。繼續(xù)做好招大引強(qiáng),引進(jìn)國內(nèi)外知名跨境電商平臺(tái)和龍頭企業(yè),擴(kuò)大跨境電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模,形成一批行業(yè)龍頭企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群。
一是建設(shè)“一中心四通道”跨境電商產(chǎn)業(yè)走廊,以南寧為中國——東盟數(shù)字貿(mào)易中心城市,加強(qiáng)建設(shè)鐵路、陸路、海上和空中四個(gè)跨境物流通道。加密中越跨境公路貨運(yùn)直通車班次,加快南寧國際鐵路港建設(shè)和南寧臨空經(jīng)濟(jì)示范區(qū)建設(shè),強(qiáng)化航空物流體系與鐵路、公路運(yùn)輸體系的高效銜接。完善北部灣港海鐵多式聯(lián)運(yùn)物流體系,以西部陸海新通道為引領(lǐng),構(gòu)建連接中西部的廣西北部灣國際門戶港的陸港體系,推動(dòng)海鐵聯(lián)運(yùn)高頻次規(guī)模化運(yùn)行,提升北部灣港服務(wù)能力,滿足跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展運(yùn)輸需要。二是在東盟國家設(shè)立公共海外倉,逐步實(shí)現(xiàn)跨境電商海外倉在《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)其他成員國全覆蓋,提升跨境電商貨物在當(dāng)?shù)氐呐渌头?wù)能力。三是推動(dòng)廣西跨境電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè),提高全區(qū)跨境電商通關(guān)效率,降低交易成本,促進(jìn)跨境電商交易數(shù)目的增長。
推進(jìn)跨境電商綜試區(qū)建設(shè),發(fā)揮綜試區(qū)對(duì)跨境電商的示范引領(lǐng)作用。充分利用南寧跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)、南寧綜合保稅區(qū)與廣西自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)三區(qū)政策疊加的優(yōu)勢(shì),推進(jìn)區(qū)內(nèi)生產(chǎn)型企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí),推動(dòng)跨境電商業(yè)務(wù)多元化發(fā)展。推進(jìn)崇左跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)、憑祥綜合保稅區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),大力發(fā)展跨境物流業(yè)。完善南寧、崇左跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)以“六體系兩平臺(tái)”為核心的制度框架,即線上綜合服務(wù)和線下產(chǎn)業(yè)園區(qū)“兩平臺(tái)”,信息共享、金融服務(wù)、智能物流、電商誠信、統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)、風(fēng)險(xiǎn)防控等監(jiān)管和服務(wù)“六體系”。
2021年中歐地理標(biāo)志協(xié)定正式生效,廣西12種特色產(chǎn)品入圍中歐互認(rèn)清單的名錄,認(rèn)可的產(chǎn)品將在歐洲獲得更多的發(fā)展空間,這些產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯,應(yīng)做著力打造網(wǎng)絡(luò)品牌。第一,結(jié)合廣西優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和地方特色,打造廣西區(qū)域公有品牌。如將柳州螺螄粉、梧州六堡茶、桂林羅漢果、田東芒果等特色產(chǎn)品打造形成“桂品”“壯系”廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公有品牌。第二,加大宣傳推廣力度。一是利用海外社交平臺(tái)TikTok(抖音國際版),通過短時(shí)頻和網(wǎng)紅直播提高品牌知名度,打造“廣西品牌”IP。二是與跨境電商平臺(tái)合作舉辦購物節(jié),如“廣西三月三國際購物節(jié)”,銷售廣西優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)“桂品”出海。
國家相關(guān)部門已經(jīng)意識(shí)到人才短缺對(duì)跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響,2019年教育部在《普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育(??疲I(yè)目錄》中增補(bǔ)跨境電商專業(yè)。應(yīng)鼓勵(lì)區(qū)內(nèi)有條件的普通高校、職業(yè)院校開設(shè)跨境電商專業(yè),并引導(dǎo)普通高校、職業(yè)院校與企業(yè)開展校企合作,通過建設(shè)跨境電商產(chǎn)業(yè)學(xué)院、跨境電商校內(nèi)校外實(shí)訓(xùn)基地、訂單班等模式實(shí)現(xiàn)深度產(chǎn)教融合,為學(xué)生的實(shí)踐提供平臺(tái),進(jìn)一步提升學(xué)生實(shí)踐能力,滿足行業(yè)企業(yè)用人需求。通過財(cái)政補(bǔ)貼、子女入學(xué)、住房補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策留住區(qū)內(nèi)跨境電商人才和吸引區(qū)外高層次人才。
直播帶貨成為跨境電商新風(fēng)口,Lazada 平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,小語種直播帶貨深受東南亞市場(chǎng)消費(fèi)者喜愛。一是推進(jìn)桂貿(mào)天下、廣西啟迪等外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)開展東盟小語種直播帶貨服務(wù),發(fā)展廣西跨境電商新業(yè)態(tài)新模式。2021年桂貿(mào)天下企業(yè)管理服務(wù)有限公司已建成1000平方米網(wǎng)絡(luò)直播間,共服務(wù)中小微外貿(mào)企業(yè)300多家,產(chǎn)品出口至歐洲、美洲、非洲、東南亞等30多個(gè)國家。廣西啟迪Lazada跨境生態(tài)創(chuàng)新服務(wù)中心先后為90多家跨境電商企業(yè)提供多語種跨境直播服務(wù)。二是推進(jìn)廣西北海工業(yè)園區(qū)中國——東盟跨境電商網(wǎng)紅直播基地建設(shè),提升廣西跨境電商直播發(fā)展規(guī)模,借助直播電商有效解決企業(yè)跨境出海中市場(chǎng)拓展、海外引流營銷等難題。
跨境電商作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)在對(duì)外貿(mào)易發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。廣西發(fā)展跨境電商產(chǎn)業(yè)具有良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和政策環(huán)境,但也存在諸多不足,廣西要緊抓國家政策紅利和國際機(jī)遇大力發(fā)展跨境電商產(chǎn)業(yè),將跨境電商打造成為推動(dòng)廣西高水平開放、高質(zhì)量發(fā)展新的引擎和增長點(diǎn)。