融媒體時(shí)代民生新聞的傳播路徑探究

商琴

【摘要】民生新聞如何在融媒體時(shí)代進(jìn)行傳播問(wèn)題已經(jīng)引起了新聞媒體的廣泛思考，這也是新聞媒體普遍思考的焦點(diǎn)。與其他傳統(tǒng)媒體相比，媒體融合時(shí)代的影響更為深遠(yuǎn)。因此，在當(dāng)今時(shí)代，媒體應(yīng)積極適應(yīng)金融媒體時(shí)代，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，根據(jù)金融媒體時(shí)代的特點(diǎn)采取新的舉措，使金融媒體傳播時(shí)代能夠被用于民生新聞，具有更強(qiáng)的生命力?；诖?，本文就融媒體時(shí)代下民生新聞的傳播途徑進(jìn)行探究，僅供參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;民生新聞;傳播路徑;探究

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.038

我國(guó)傳統(tǒng)新聞的信息傳播內(nèi)容形式以通過(guò)文字、圖片傳播為主，內(nèi)容大多形式單一、乏味。由于物聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)、多維成像處理技術(shù)及視頻大數(shù)據(jù)分析技術(shù)等的廣泛應(yīng)用，為視頻內(nèi)容化及視頻化發(fā)展迅速提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。多屏幕的互動(dòng)新聞依托網(wǎng)絡(luò)手機(jī)、電腦的快速普及已經(jīng)變得極其常見(jiàn)，也可以讓網(wǎng)絡(luò)新聞和音視頻更易廣泛傳播和公眾接收。

1. 融媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)

融媒體不僅開(kāi)闊了當(dāng)今人們的信息視野，不僅僅是信息內(nèi)容豐富，而且信息內(nèi)容已經(jīng)呈現(xiàn)出一種極為海量而且多樣化的行業(yè)信息傳播傾向。例如：當(dāng)今時(shí)代人們已經(jīng)可以充分利用行業(yè)信息云盤，做到隨時(shí)隨地存儲(chǔ)大量的行業(yè)動(dòng)態(tài)信息，信息內(nèi)容上的獲取輕松又便捷。更為重要的一點(diǎn)是，在融媒體時(shí)代下，信息內(nèi)容能夠隨時(shí)地進(jìn)行更新，人們也可以隨時(shí)隨地看到最新的信息行業(yè)動(dòng)態(tài)信息，使得當(dāng)今時(shí)代人們始終永遠(yuǎn)無(wú)法完全跟上移動(dòng)信息時(shí)代的行業(yè)發(fā)展需求步伐。在這種極為海量而且多樣化的行業(yè)信息內(nèi)容中，不管是國(guó)家重要大事、世界重大時(shí)事政壇，還是城市鄉(xiāng)村日常生活的小瑣事、藝術(shù)節(jié)等信息活動(dòng)，只要興趣十足，基本都已經(jīng)可以輕松能在各種社交媒體網(wǎng)絡(luò)上輕松松地找到。

2. 融媒體時(shí)代民生新聞的重大挑戰(zhàn)

2.1 民生新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

在地方民生廣播新聞中，主要內(nèi)容方向貼近群眾的現(xiàn)實(shí)生活。因此，深受廣大人民群眾的喜愛(ài)。一些地方新聞媒體推出地方民生廣播新聞，主要目的是不斷提高新聞收視率，導(dǎo)致地方民生專業(yè)新聞節(jié)目數(shù)量迅速增加。雖然有成功的地方民生廣播新聞節(jié)目，但大部分都是由于地方電視臺(tái)競(jìng)相復(fù)制、模仿或應(yīng)用，這是一個(gè)嚴(yán)重的現(xiàn)實(shí)，內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化，制作節(jié)目模式單一，從而導(dǎo)致缺乏自身本色特點(diǎn)，節(jié)目制作內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化，制作節(jié)目模式單一而致使人民群眾廣泛關(guān)注對(duì)地方民生廣播新聞節(jié)目興趣較低，降低了地方民生廣播新聞的社會(huì)影響力。

2.2 民生新聞內(nèi)容膚淺

民生電視新聞不僅成為解決社會(huì)民生問(wèn)題的主要直接反映信息渠道，而且在與人民群眾和地方政府密切溝通，提高地方政府自身形象和人民政府公信力方面發(fā)揮著非常重要的引導(dǎo)作用。然而，地方民生電視新聞節(jié)目過(guò)于膚淺，或者節(jié)目制作人對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的理解過(guò)于片面，導(dǎo)致了節(jié)目的地域復(fù)雜性和瑣碎性。當(dāng)?shù)孛裆娨曅侣劰?jié)目聚焦鄰里糾紛，不僅嚴(yán)重占用了大量的民生電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，更使民生新聞缺乏輿論性，失去民生新聞本身的所應(yīng)有的輿論價(jià)值與傳播意義。

2.3 娛樂(lè)化

民生新聞專業(yè)各類新聞媒體不斷擴(kuò)大逐漸增多，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各級(jí)和有關(guān)地方政府為了能夠不斷提高一些其他民生新聞專業(yè)各類新聞媒體的收視率，進(jìn)一步主動(dòng)宣傳吸引普通民眾因此，在一些新聞媒體內(nèi)容上會(huì)經(jīng)常需要對(duì)其進(jìn)行更多次的深度加工和藝術(shù)美化或者處理。一些民生專業(yè)新聞在新聞文化中進(jìn)一步走向過(guò)度娛樂(lè)化，文化娛樂(lè)的新聞元素也在不斷擴(kuò)大和增加。與其他一些民生新聞專業(yè)新聞媒體的原作和宗旨相反，新聞在內(nèi)容上逐漸失去了過(guò)度娛樂(lè)解讀的應(yīng)有意義。

2.4 報(bào)道深度不足

民生社會(huì)相關(guān)熱點(diǎn)新聞主要報(bào)道工作任務(wù)目的也就是通過(guò)自身的熱點(diǎn)新聞報(bào)道，引導(dǎo)我國(guó)民生經(jīng)濟(jì)社會(huì)輿論，弘揚(yáng)我國(guó)民生經(jīng)濟(jì)社會(huì)文明清風(fēng)正氣，民生社會(huì)公眾的情緒進(jìn)行合理引導(dǎo)疏通，進(jìn)一步切實(shí)做好民生社會(huì)輿論報(bào)道監(jiān)督宣傳引導(dǎo)管理工作，但目前實(shí)際情況總體來(lái)看，民生社會(huì)相關(guān)熱點(diǎn)新聞報(bào)道媒體中的部分新聞?dòng)浾叨家呀?jīng)是高級(jí)編輯，學(xué)習(xí)工作水平仍然有待不斷穩(wěn)步提高，并不能真正做到深入生活，深入實(shí)際，不能通過(guò)新聞報(bào)道反映民生社會(huì)相關(guān)熱點(diǎn)新聞立即舉報(bào)反饋問(wèn)題反映經(jīng)濟(jì)社會(huì)真實(shí)反映現(xiàn)象立即反饋揭露問(wèn)題反映經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展現(xiàn)實(shí)突出問(wèn)題，不能及時(shí)立即反饋各級(jí)地方政府部門掌握解決反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的正確工作方法和決策有效途徑，不能進(jìn)一步提高各級(jí)地方政府部門新聞報(bào)道公信力。

3. 提升融媒體時(shí)代民生新聞傳播途徑的相關(guān)策略

3.1 堅(jiān)持以精品內(nèi)容為核心

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，是我國(guó)社會(huì)主義走向文明的重要?dú)v史標(biāo)志，不僅徹底改變了整個(gè)社會(huì)的基本面貌，它還不斷更新著當(dāng)代人的傳統(tǒng)觀念，充分反映和突出了社會(huì)的強(qiáng)烈時(shí)代特征。當(dāng)然，無(wú)論新聞媒體如何變化，信息媒體傳播的精品內(nèi)容都不可能隨波逐流，迷失方向。但是，新聞從業(yè)人員要始終堅(jiān)持以建設(shè)高質(zhì)量的新聞內(nèi)容為工作核心，嚴(yán)格自律，以服務(wù)人民群眾為根本責(zé)任，努力把自己的工作做好。首先，媒體相關(guān)人員必須有克服浮躁情緒的勇氣，不可盲目或者跟風(fēng)，在始終保持占領(lǐng)我國(guó)音頻、視頻信息傳播技術(shù)制高點(diǎn)的形勢(shì)情況下，逐漸不斷提升自身融入與媒體相關(guān)信息的傳播公信力、引導(dǎo)影響力和社會(huì)影響力。其次，堅(jiān)持大力弘揚(yáng)黨的中華優(yōu)秀民族傳統(tǒng)道德文化，突出黨的社會(huì)主義民族核心思想和價(jià)值觀，充分發(fā)揮職業(yè)道德的“風(fēng)向標(biāo)”導(dǎo)向作用。第三，在“正派”的大前提下，善于探索和創(chuàng)造新聞格局，科學(xué)合理地整合各大新聞媒體的信息資源，努力開(kāi)發(fā)和制作具有愛(ài)國(guó)情感的高質(zhì)量信息傳播內(nèi)容，時(shí)代感強(qiáng)，深受人民群眾喜愛(ài)。

3.2 培養(yǎng)全媒、自媒體人才

現(xiàn)階段，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)仍然處于急劇快速轉(zhuǎn)型之中，媒體也必然面臨快速轉(zhuǎn)型與融合升級(jí)的重大問(wèn)題，如今最關(guān)鍵迫切需要努力解決的問(wèn)題就是如何努力培養(yǎng)高學(xué)術(shù)素質(zhì)的一批全媒體專業(yè)人才。實(shí)際上，各類重大媒體之間的快速融合，融合轉(zhuǎn)型升級(jí)的成功與否，以及媒體融合升級(jí)質(zhì)量的是否高低，主要還是取決于媒體人才的快速轉(zhuǎn)型與融合升級(jí)使用情況，這就必然要求我國(guó)媒體傳播行業(yè)竭力通過(guò)塑造“全媒體人”形象，提升其各專業(yè)方面的政治能力。因?yàn)楝F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)社會(huì)是一個(gè)政治信息交流和溝通的無(wú)限空間，所有媒體人都有自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。然而，要想充分發(fā)揮他們真正的政治才能，避免不良政治思想的不良影響，他們需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的艱苦訓(xùn)練和不斷的探索。一旦這方面融入全媒體時(shí)代，培養(yǎng)一批全媒體專業(yè)人才應(yīng)被視為一項(xiàng)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略任務(wù)。其次，要重視，不斷發(fā)現(xiàn)和及時(shí)解決社會(huì)問(wèn)題和實(shí)際問(wèn)題。同時(shí)，也要不斷增強(qiáng)傳媒人的法治危機(jī)意識(shí)，不斷更新個(gè)人的法治觀念， 使他們對(duì)法治政策有一定的社會(huì)政治思想敏感性和邏輯理解，能夠提出一些有利于創(chuàng)新，吸引青少年的理論課題;另一方面，獨(dú)立的新媒體人才還應(yīng)努力加強(qiáng)理論和實(shí)踐培訓(xùn)，拓展個(gè)人在企業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)傳播管理方面的新知識(shí)和新技能，不斷把自己的人打造成“懂引導(dǎo)、善控制”的新媒體人。

3.3 對(duì)民生新聞內(nèi)容和形式進(jìn)一步加強(qiáng)創(chuàng)新

在新媒體背景下，民生新聞也行積極創(chuàng)新自身的新聞內(nèi)容，做好定位，對(duì)自身報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行明確，并基于人民群眾的生活，創(chuàng)新內(nèi)容報(bào)道模式，增強(qiáng)民生新聞節(jié)目的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和不斷擴(kuò)大社會(huì)影響力，民生新聞節(jié)目編導(dǎo)人員就應(yīng)該以創(chuàng)作高質(zhì)量新聞為工作目標(biāo)，對(duì)自身內(nèi)容進(jìn)行重新自身定位，對(duì)一些地域性的民生新聞節(jié)目發(fā)展來(lái)講，通過(guò)搜索，突出地方傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣，形成地方新聞特色，直接打開(kāi)與其他地區(qū)民生新聞節(jié)目的空間差距。例如，在獲取當(dāng)?shù)夭牧蠒r(shí)，可以通過(guò)搜索整合當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的傳統(tǒng)民俗文化和生活習(xí)俗，通過(guò)搜索收集當(dāng)?shù)厝罕娖毡榉从车拿裆侣勚黝}材料，進(jìn)一步拓展創(chuàng)新新聞獲取信息的渠道，真正實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的內(nèi)容拓展和形式創(chuàng)新。

3.4 進(jìn)行深度報(bào)道

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的背景下，民生新聞的數(shù)量也呈現(xiàn)出指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，但民生新聞的取材復(fù)雜程度較高，難度較大，很多新聞媒體對(duì)于民生新聞并不是十分看好，對(duì)于民生新聞的報(bào)道也只是在數(shù)量上有一定的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于民生新聞的質(zhì)量并沒(méi)有較多的關(guān)注，新聞信息的報(bào)道也十分片面，沒(méi)有進(jìn)行深入報(bào)道。在融媒體背景下，民生新聞也應(yīng)積極改變現(xiàn)有的報(bào)道理念，運(yùn)用民生新聞自身媒體優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞內(nèi)容事實(shí)進(jìn)行多次深度了解挖掘，報(bào)道還原來(lái)源于民生新聞歷史事實(shí)，對(duì)民生新聞報(bào)道不能只停留于新聞表面，更多應(yīng)通過(guò)在線追蹤新聞報(bào)道，或是以新聞采訪觀察走訪甚至明察暗訪的多種形式深度進(jìn)行了解，在此進(jìn)行深度了解挖掘新聞內(nèi)容時(shí)應(yīng)更多的真實(shí)還原民生新聞歷史事實(shí)，制作并推出更多高質(zhì)量的民生新聞節(jié)目。

3.5 進(jìn)一步樹(shù)立品牌

首先是應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)融合網(wǎng)媒體在新時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)多媒體傳播平臺(tái)需要進(jìn)行不斷的傳播宣傳，以便不斷提高自身新聞媒體的國(guó)際知名度，其次，進(jìn)一步提高新聞主持人的專業(yè)素質(zhì)，因?yàn)槠渲鞒秩怂刭|(zhì)是民生品牌新聞節(jié)目直播質(zhì)量最終體現(xiàn)的效果好壞，是民生品牌形象的重要具體代言人，因此選用高質(zhì)量的新聞主持人，能進(jìn)一步提高新聞節(jié)目的直播收視率，更多地能對(duì)自身新聞節(jié)目質(zhì)量起到好的宣傳帶動(dòng)作用，從而大大增加其在社會(huì)上的影響力。

4. 結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代下，民生新聞也應(yīng)積極利用融媒體途徑，通過(guò)多樣化的途徑，傳播民生新聞，提高人們對(duì)民生新聞的認(rèn)識(shí)和了解程度，為民生新聞的發(fā)展提供發(fā)展方向。

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