摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國體育市場發(fā)生了巨大的變化，促使體育品牌的完善創(chuàng)新以及合理的推出，無疑推動(dòng)了我國體育事業(yè)的發(fā)展，促使我國經(jīng)濟(jì)更上一層樓，進(jìn)而使體育企業(yè)、體育品牌受到了越來越多人的關(guān)注和認(rèn)可，這對體育品牌市場營銷提出了難題。為了促使體育品牌得到良性發(fā)展，提高體育品牌銷售，改革市場營銷方法是必須要的。因此，為了推動(dòng)體育品牌在體育市場的發(fā)展，本文詳細(xì)介紹體育品牌在體育市場營銷路徑，希望能夠促使體育品牌銷售量的提升，推動(dòng)我國體育事業(yè)的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育品牌;體育市場;路徑

引言

經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，我國體育事業(yè)也在快速發(fā)展，同時(shí)體育事業(yè)的發(fā)展也在變相的說明我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的蓬勃。但根據(jù)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著各國經(jīng)濟(jì)危機(jī)的出現(xiàn)，使各行各業(yè)營銷受到了一定的影響，無疑增大了企業(yè)的生存壓力，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)收益下降，同時(shí)也對傳統(tǒng)營銷方法提出新的要求。因此，體育品牌若想在體育市場得到長久健康發(fā)展，就需要不斷的對營銷路徑進(jìn)行深入研究，進(jìn)而改變這一困境，促使體育品牌得到良性發(fā)展，進(jìn)而促使體育市場得到健康長久的發(fā)展，為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供幫助。

1體育賽事

一項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，體育賽事中體育產(chǎn)品的銷售量會(huì)得到爆炸式增長，所以在具體體育品牌的營銷路徑設(shè)計(jì)過程中，首當(dāng)其要的就是考慮體育賽事，作為主要的市場營銷方法。因此，在實(shí)際體育品牌制定過程中，要有自己獨(dú)特的特征以及推廣方式，并且要充分利用體育賽事進(jìn)行推廣，進(jìn)而使更多體育品牌走入大眾視線，搶先占有一席之地[1]。尤其是在舉辦世界杯、歐冠、奧運(yùn)會(huì)等賽事時(shí)，可以更好的通過運(yùn)動(dòng)的方式向眾人展示體育品牌，將體育品牌理念告知眾人，同時(shí)也可以向人們充分展示體育品牌的特點(diǎn)，加深人們的印象，進(jìn)而激發(fā)人們的購買欲望。但尤為需要注意的是，要根據(jù)實(shí)際情況，在體育賽事中合理融入體育品牌，進(jìn)而提高銷售量。同時(shí)，銷售人員也應(yīng)要對體育賽事有詳細(xì)的了解，進(jìn)而可以更好的向人們展示體育品牌產(chǎn)品類型，與體育賽事相適應(yīng)，進(jìn)而達(dá)到營銷體育產(chǎn)品的目的，促使體育品牌獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益，推動(dòng)我國體育行業(yè)的快速發(fā)展，滿足人們?nèi)粘Ｉ顚?shí)際需求。

2公益事業(yè)

經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步提升，促使人們社會(huì)文化水平的提高，越來越多的人開始注意和關(guān)注公益事業(yè)，這無疑對產(chǎn)品的營銷提供了新的路徑，體育品牌也亦是如此。公益事業(yè)是以間接或者直接的方式向人們提供社會(huì)活性或者居民服務(wù)等的活動(dòng)，有著很強(qiáng)的號召力，或多或少會(huì)對人們的情感帶來影響。所以，體育品牌若想銷售量得到突飛猛進(jìn)的提升，就可以充分利用公益事業(yè)這一營銷途徑，向人們展示自己品牌特征。比如，可以將體育品牌與社會(huì)道德相結(jié)合，提高人們的認(rèn)同感，進(jìn)而獲得消費(fèi)者的信任，增加其情感，從而才可以使越來越多的人了解和認(rèn)可體育品牌?？梢砸再澲痰姆绞酵度氲焦媸聵I(yè)中，不僅可以提高品牌形象，而且還可以升華情感。例如，阿迪達(dá)斯開展的樂益會(huì)兒童發(fā)展項(xiàng)目，不僅能夠站在貧困兒童的角度，看待體育品牌，獲得品牌在消費(fèi)者心中的形象，而且還可以增加消費(fèi)者購買欲望，促使體育品牌銷售量的提升，進(jìn)而提高經(jīng)濟(jì)收益[2]。

3公共事件

公共事件就是指一件事情獲得了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。隨著新時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息傳播渠道和速度的增多加快，使很多事情成為了社會(huì)的焦點(diǎn)，人們往往會(huì)在公共事件發(fā)生第一時(shí)間發(fā)表言論。體育品牌可以以公共事件為切入口，打開營銷路徑，進(jìn)而可以通過公共事件獲得人們的關(guān)注，促使體育品牌的存在感和影響力的提升。比如，可以利用微信、QQ等平臺發(fā)表公共事件，從而提高體育品牌的曝光率，使更多的消費(fèi)者了解體育品牌和掌握品牌觀念，進(jìn)而促使體育品牌銷售量的提升。但尤為需要注意的是，在對公共事件進(jìn)行傳播時(shí)，應(yīng)要對公共事件的性質(zhì)有詳細(xì)的了解，進(jìn)而選擇合適的方式進(jìn)行廣告植入。這樣不僅能夠提高體育品牌銷售量，而且也可以為人們帶來良好的品牌形象，推動(dòng)體育品牌的快速發(fā)展，為我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步提升提供源源不斷的動(dòng)力。

4跨界整合

隨著我國“引進(jìn)來，走出去”政策的有效落實(shí)，跨國、跨界等銷售方式逐漸增多，逐漸成為社會(huì)的一種發(fā)展潮流，在一定程度上可以滿足消費(fèi)者對市場的需求。正是這一潮流的出現(xiàn)，為體育品牌的銷售打開了新的發(fā)展方向。產(chǎn)品中的跨界，就是指跨越行業(yè)的邊界，將兩種或者兩種以上的產(chǎn)品結(jié)合在一起，以一個(gè)整體的形式展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，達(dá)到一種產(chǎn)品銷售帶動(dòng)另一種產(chǎn)品銷售的目的，進(jìn)而促使銷售疊加增加經(jīng)濟(jì)收益。所以，體育品牌可以最大化利用這一優(yōu)勢，促使體育品牌社會(huì)影響力和跨業(yè)影響力的提升，使越來越多的人知道和認(rèn)可體育品牌，了解體育品牌的觀念。比如，可以通過賽事冠名、慈善會(huì)等跨界方式，擴(kuò)大體育品牌的影響范圍，促使體育品牌在體育市場銷售量的不斷提升，進(jìn)而滿足市場的發(fā)展需要，推動(dòng)體育品牌的良性發(fā)展，從而獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益。

5網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在一定程度上推動(dòng)了我國市場營銷結(jié)構(gòu)的完善和創(chuàng)新，促使網(wǎng)絡(luò)商鋪營運(yùn)而生，促使傳統(tǒng)實(shí)體銷售方法發(fā)生了改變，進(jìn)而促使體育品牌銷售量的提升。所以，體育品牌若想擴(kuò)大營銷路徑，就要根據(jù)市場實(shí)際情況和發(fā)展變化規(guī)律，利用網(wǎng)絡(luò)平臺，以網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)為基礎(chǔ)，通過多種營銷方法，如節(jié)日促銷活動(dòng)，在節(jié)假日中轉(zhuǎn)變體育品牌銷售觀念，進(jìn)而促使體育品牌銷售量的提升[3]。但尤為需要注意的是，體育品牌本身有著很高的定位和價(jià)值，不能夠因?yàn)楣?jié)假日的到來而降低體育品牌的價(jià)值和定位，只有最大化將其結(jié)合在一起，才可以促使體育品牌更好的營銷。除此之外，在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中，體育品牌銷售工作人員應(yīng)要有長遠(yuǎn)的眼光，不能夠只是單純的將眼光放在銷售量提升上，更重要的是以網(wǎng)絡(luò)的方便性，為消費(fèi)者提供針對性的體育產(chǎn)品，進(jìn)而促使消費(fèi)者更好的了解體育品牌，達(dá)到理想的營銷效果，促使銷售量的進(jìn)一步提升。

結(jié)束語

總而言之，隨著人們健康意識的不斷提升，促使體育行業(yè)和體育品牌受到越來越多人的關(guān)注，這無疑對體育品牌提出更為嚴(yán)格的要求，加劇了體育市場之間的競爭壓力。體育品牌企業(yè)若想在激烈的市場競爭中，獲得認(rèn)可和尊重，得到良性發(fā)展，就要探索更多適合當(dāng)前社會(huì)、市場和消費(fèi)者的銷售方法，從而促使體育品牌銷售量的提升。因此，加大對體育品牌在體育市場營銷路徑的研究力度是十分有必要的。

參考文獻(xiàn)：

[1]張瑜.體育品牌在體育市場中營銷路徑研究與分析[J].現(xiàn)代營銷（信息版），2020（03）：82.

[2]劉樹興.探討體育品牌在體育市場營銷路徑[J].中國市場，2017（07）：209-210.DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2017.07.209.

[3]袁亮.體育品牌市場營銷路徑探究[J].商，2016（09）：99.

作者簡介：張婷（1995年7月），女，漢族，四川省成都市，碩士研究生，四川工商學(xué)院，助教，體育項(xiàng)目市場開發(fā)與運(yùn)作。