吳遠(yuǎn)征 馮德正

引言

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，社交媒體已經(jīng)成為重要的信息傳播渠道。為了擴(kuò)大自身在網(wǎng)絡(luò)空間的影響力，主流媒體紛紛進(jìn)軍社交媒體平臺(tái)。其中，抖音以短視頻的形式深入到娛樂(lè)、教育、商業(yè)、政治等社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域（張愛(ài)軍，2021），成為發(fā)展最迅速的社交媒體之一。《2020 全國(guó)黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，由于抖音具有出眾的傳播力和影響力，84.4%的黨報(bào)已經(jīng)入駐抖音（人民網(wǎng)研究院，2020），遠(yuǎn)超其他社交媒體和客戶端?！皟晌⒁欢丁敝饾u取代了“兩微一端”①“兩微”指微博、微信，“一抖”指抖音，“一端”指政務(wù)號(hào)和主流媒體的客戶端。，已經(jīng)成為傳統(tǒng)主流媒體布局新媒體平臺(tái)的策略之一（丁芳、柴玥，2020）。

2020 年新冠肺炎疫情發(fā)生初期，一些民眾居家隔離，抖音成了重要的輿情陣地，主流媒體在該平臺(tái)發(fā)布的短視頻新聞在話語(yǔ)治理方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。不少學(xué)者已經(jīng)從傳播學(xué)的角度探討了主流媒體如何利用抖音短視頻及時(shí)報(bào)道疫情相關(guān)新聞，并引導(dǎo)公眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀（如王彪，2020；丁芳、柴玥，2020）。例如，王彪（2020）對(duì)“央視新聞”官方抖音號(hào)發(fā)布的短視頻新聞進(jìn)行研究后發(fā)現(xiàn)，這些新聞結(jié)合了社交媒體的特點(diǎn)，并兼顧了疫情防控的實(shí)際需要，將真相、情感、態(tài)度3 個(gè)方面的因素融入疫情報(bào)道中，以期起到遏制謠言、緩解焦慮、引導(dǎo)輿情、凝聚人心的作用。這類研究結(jié)果表明，主流媒體可以通過(guò)輿論引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)治理的目的。

然而，這些傳播學(xué)研究既沒(méi)有對(duì)抖音短視頻新聞的意義建構(gòu)機(jī)制進(jìn)行探討，也未能以其豐富的多模態(tài)內(nèi)容為基礎(chǔ)開(kāi)展實(shí)證研究。為了進(jìn)一步探討短視頻新聞的意義建構(gòu)機(jī)制，本文擬從社會(huì)符號(hào)學(xué)的視角出發(fā)，采用多模態(tài)話語(yǔ)分析的方法對(duì)短視頻新聞進(jìn)行實(shí)證研究。我們認(rèn)為，主流媒體在抖音上發(fā)布的短視頻新聞是實(shí)現(xiàn)多模態(tài)話語(yǔ)治理的重要方式。話語(yǔ)治理的范疇涵蓋公共教育、文化推廣、價(jià)值引導(dǎo)、政治宣傳等社會(huì)治理的多個(gè)領(lǐng)域。其中，社會(huì)價(jià)值引導(dǎo)是話語(yǔ)治理的重要內(nèi)容。在抗擊新冠肺炎疫情的過(guò)程中，引導(dǎo)公眾擁有積極的情感和態(tài)度至關(guān)重要，因此，本文將聚焦社會(huì)價(jià)值引導(dǎo)，探討主流媒體如何利用抖音平臺(tái)的多模態(tài)資源，將正面的社會(huì)價(jià)值融入短視頻新聞中，從而影響人們的認(rèn)知和行為，以實(shí)現(xiàn)用話語(yǔ)進(jìn)行社會(huì)治理的目的。為此，我們提出以下3 個(gè)具體的研究問(wèn)題：①抖音上的短視頻新聞呈現(xiàn)了哪些正面的社會(huì)價(jià)值？②短視頻新聞是如何通過(guò)文字資源和圖像資源建構(gòu)這些價(jià)值的？③短視頻新聞的內(nèi)容和建構(gòu)機(jī)制反映了怎樣的話語(yǔ)治理策略？在本文中，我們將首先闡釋話語(yǔ)治理和多模態(tài)話語(yǔ)治理的內(nèi)涵，并以此為理論基礎(chǔ)介紹語(yǔ)料和分析框架，隨后呈現(xiàn)具體的分析內(nèi)容，最后結(jié)合社會(huì)文化背景對(duì)多模態(tài)話語(yǔ)治理進(jìn)行探討。

一、多模態(tài)話語(yǔ)治理

“話語(yǔ)治理”最早是由Korkut et al.（2015：2）提出的，他們對(duì)這一概念的定義如下：“話語(yǔ)治理是指在政治語(yǔ)言中，通過(guò)使用各種隱性話語(yǔ)機(jī)制，如敘事、主題和策略性隱喻，以及使用此類話語(yǔ)機(jī)制建構(gòu)的政治框架來(lái)干預(yù)思想，以影響公共領(lǐng)域內(nèi)的政治和社會(huì)表征，使之與政治權(quán)威的意愿保持一致。”這種治理方式不是憑借直接的政治干預(yù)手段（如強(qiáng)制性法規(guī)）對(duì)公眾產(chǎn)生影響（Korkut et al.，2015），而是通過(guò)醫(yī)院、學(xué)校、媒體等社會(huì)機(jī)構(gòu)的專業(yè)性機(jī)構(gòu)話語(yǔ)進(jìn)行社會(huì)管理。當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)入了讀圖時(shí)代和短視頻時(shí)代，在這樣的大背景下，話語(yǔ)不再僅僅包括口語(yǔ)和書面語(yǔ)，而是由多種模態(tài)的符號(hào)系統(tǒng)（如圖片、聲音、音樂(lè)、表情、手勢(shì)等）共同建構(gòu)而成的（Kress，2003；馮德正，2017）。鑒于多模態(tài)資源在意義建構(gòu)的過(guò)程中起著舉足輕重的作用，我們提出“多模態(tài)話語(yǔ)治理”的概念，即話語(yǔ)主體使用多種模態(tài)的符號(hào)資源與話語(yǔ)策略，通過(guò)意義建構(gòu)來(lái)引導(dǎo)公眾，使其與政府保持一致，從而達(dá)到社會(huì)治理的目的。

話語(yǔ)治理的相關(guān)研究最早是在西方社會(huì)背景下展開(kāi)的（Wang，2017），研究?jī)?nèi)容包括國(guó)家如何利用話語(yǔ)進(jìn)行政策推廣（Korkut & Eslen-Ziya，2016）、國(guó)家和政黨領(lǐng)袖如何通過(guò)話語(yǔ)鞏固其領(lǐng)導(dǎo)地位（?ahin et al.，2021）以及民眾對(duì)話語(yǔ)治理的理解和接受情況（Pehlivanli-Kadayifci et al.，2020）等。近年來(lái)，在構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)研究新范式的大背景下（Shi，2014），越來(lái)越多的學(xué)者開(kāi)始關(guān)注中國(guó)語(yǔ)境下的話語(yǔ)治理，并進(jìn)行了一系列實(shí)證研究。Wang（2017）指出，由于政治、文化、社會(huì)等方面的差異，當(dāng)代中國(guó)的話語(yǔ)治理呈現(xiàn)出一些與西方社會(huì)不同的特點(diǎn)。在使用的資源方面，我國(guó)的話語(yǔ)治理將娛樂(lè)元素、中華傳統(tǒng)文化、道家思想以及集體主義價(jià)值觀等融入機(jī)構(gòu)話語(yǔ)中；而在表達(dá)策略方面，我國(guó)機(jī)構(gòu)話語(yǔ)靈活地運(yùn)用圖像、隱喻和評(píng)價(jià)資源，并以各種顯性和隱性的方式來(lái)呈現(xiàn)內(nèi)容（Wang，2017；Feng，2019；Cao & Lang，2021）。例 如，F(xiàn)eng（2019）研究了“中國(guó)夢(mèng)”這一政治理念的傳播策略，發(fā)現(xiàn)在宣傳過(guò)程中沒(méi)有采用自上而下的說(shuō)教式勸導(dǎo)，而是選擇了自下而上的民間藝術(shù)的形式，靈活運(yùn)用圖像資源、文化符號(hào)、隱喻等多種策略，并在常規(guī)的戶外海報(bào)和新興的網(wǎng)絡(luò)媒體上同時(shí)進(jìn)行多渠道的宣傳。這種全新的宣傳模式將傳統(tǒng)政治話語(yǔ)與現(xiàn)代公益廣告有機(jī)地結(jié)合在一起，形成了一種去政治化的宣傳模式。

二、語(yǔ)料和分析框架

本文選用“央視新聞”官方抖音號(hào)發(fā)布的短視頻新聞作為語(yǔ)料。作為近兩年來(lái)發(fā)展最為迅猛的短視頻平臺(tái)之一（丁芳、柴玥，2020），截至2020年12月，抖音平臺(tái)上與疫情防控相關(guān)的短視頻新聞總播放量超過(guò)423 億，對(duì)疫情防控起到了重要的宣傳作用（抖音，2021）。其中，“央視新聞”官方抖音號(hào)2020 年的視頻總播放量為695.9 億次，居全國(guó)第一，在公眾中具有極高的影響力（人民網(wǎng)研究院，2021）。本文選取了從2020 年1 月20 日（該賬號(hào)上首次出現(xiàn)新冠肺炎疫情相關(guān)的短視頻新聞）到2020 年4 月8 日（因新冠肺炎疫情而歷經(jīng)管控整整76 天的武漢正式解封）期間該賬號(hào)發(fā)布的與新冠肺炎疫情相關(guān)的582 條短視頻新聞作為分析語(yǔ)料。在這些視頻中，有261 個(gè)視頻的內(nèi)容為播報(bào)新增確診病例等具體數(shù)字、介紹國(guó)外疫情、報(bào)道違法犯罪案件等，與正面價(jià)值無(wú)關(guān)。在排除這些視頻之后，共得到321 個(gè)與正面價(jià)值相關(guān)的視頻。

首先，我們將社交媒體新聞看作多模態(tài)話語(yǔ)治理的一種實(shí)現(xiàn)方式。作為一種重要的話語(yǔ)實(shí)踐，新聞并不是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的客觀呈現(xiàn)，而是使用豐富的話語(yǔ)策略表達(dá)價(jià)值立場(chǎng)的輿論陣地（Fairclough，1995）。為了探討新聞如何通過(guò)話語(yǔ)資源和態(tài)度立場(chǎng)服務(wù)于社會(huì)治理，我們將采取多模態(tài)話語(yǔ)分析的方法（Machin & Mayr，2012）：首先分析新聞中呈現(xiàn)了何種正面價(jià)值，然后考察這些價(jià)值如何通過(guò)文字和圖像建構(gòu)起來(lái)，最后結(jié)合社會(huì)文化背景，探討新聞如何通過(guò)價(jià)值選擇和話語(yǔ)策略來(lái)實(shí)現(xiàn)社會(huì)治理的目的。

其次，我們認(rèn)為正面價(jià)值是一種語(yǔ)義范疇，可以由文字和圖像中的態(tài)度資源建構(gòu)而來(lái)。為了描述正面價(jià)值的話語(yǔ)建構(gòu)機(jī)制，本文將評(píng)價(jià)理論（Martin &White，2005）、視覺(jué)語(yǔ)法（Kress & van Leeuwen，2006）以及Feng（2016）提出的語(yǔ)義框架融合在一起，建構(gòu)一個(gè)系統(tǒng)闡述正面價(jià)值的多模態(tài)語(yǔ)義框架。作為系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)體系中的一個(gè)重要理論框架，評(píng)價(jià)系統(tǒng)關(guān)注的是語(yǔ)篇中作者的態(tài)度、立場(chǎng)及其在詞匯語(yǔ)法中的實(shí)現(xiàn)方式（Martin & White，2005）。其中，語(yǔ)義層面的態(tài)度系統(tǒng)包括情感、評(píng)判和鑒賞3 個(gè)子系統(tǒng)（Martin & White，2005）：①情感涉及態(tài)度主體或他人的內(nèi)心感受，包括是否有意愿（dis/inclination）、是否開(kāi)心（un/happiness）、是否滿意（dis/satisfaction）、是否有安全感（in/security）等4 個(gè)子系統(tǒng)。②評(píng)判涉及態(tài)度主體對(duì)他人行為的判斷，是說(shuō)話者按照社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)、倫理道德或規(guī)章制度對(duì)人或其行為作出的評(píng)判，分為社會(huì)認(rèn)可和社會(huì)約束兩種，均有正面與負(fù)面值。正面值的社會(huì)認(rèn)可令人尊敬或羨慕，負(fù)面值則被蔑視或厭棄；正面值的社會(huì)約束值得表?yè)P(yáng)與贊賞，負(fù)面值則應(yīng)受到批判與譴責(zé)。③鑒賞涉及態(tài)度主體對(duì)事物的評(píng)價(jià)，可分為反應(yīng)、構(gòu)成與價(jià)值3 個(gè)子系統(tǒng)。

如圖1 所示，在分析正面價(jià)值的建構(gòu)時(shí)，本研究將首先區(qū)分文字模態(tài)和圖像模態(tài)。在文字模態(tài)中，正面價(jià)值可以通過(guò)態(tài)度詞匯（如“這就是醫(yī)生的責(zé)任感”）和隱喻（如“你們讓很多被幫助的人在最無(wú)助的時(shí)刻在昏暗處感覺(jué)到光”）直接表達(dá)。此外，還可以通過(guò)描述能夠引發(fā)態(tài)度的事實(shí)來(lái)實(shí)現(xiàn)隱性表達(dá)。例如，從“我已經(jīng)連續(xù)一周每天睡2 小時(shí)了”這一事實(shí)描述中可以引發(fā)公眾對(duì)醫(yī)護(hù)人員工作辛苦的評(píng)價(jià)，也可以由態(tài)度引發(fā)的言語(yǔ)行為（如“武漢加油”）來(lái)表達(dá)。在圖像模態(tài)中，價(jià)值可以由人物的動(dòng)作過(guò)程建構(gòu)，如通過(guò)展示患者在方艙醫(yī)院跳廣場(chǎng)舞，可以使觀眾體會(huì)到他們積極樂(lè)觀的狀態(tài)；也可以通過(guò)分析過(guò)程實(shí)現(xiàn)，如通過(guò)近距離拍攝的醫(yī)護(hù)人員的黑眼圈，可以引發(fā)觀眾對(duì)他們工作辛苦的評(píng)價(jià)。除了人物的展示，價(jià)值也可以通過(guò)場(chǎng)景的展現(xiàn)來(lái)建構(gòu)，如通過(guò)拍攝武漢市民用蠟燭擺出的愛(ài)心造型，可以表現(xiàn)他們對(duì)醫(yī)護(hù)人員的感激之情。在具體的標(biāo)注過(guò)程中，如果一個(gè)價(jià)值同時(shí)由文字和圖像共同建構(gòu)，為了避免語(yǔ)義重復(fù)，我們僅對(duì)其進(jìn)行一次標(biāo)注。如果一個(gè)視頻涉及多個(gè)正面價(jià)值，則根據(jù)其出現(xiàn)的具體次數(shù)進(jìn)行多次標(biāo)注。例如，若某短視頻新聞通過(guò)圖像呈現(xiàn)患者跳舞時(shí)的歡樂(lè)景象，并通過(guò)文字描述表達(dá)對(duì)患者的祝福，則該視頻將被標(biāo)注兩次，即情緒反應(yīng)—信心—患者樂(lè)觀面對(duì)，以及傾向性—愿望—希望患者恢復(fù)。

圖1 正面價(jià)值的分析框架①圖中大括號(hào)和不帶箭頭的線段表示正面價(jià)值可同時(shí)由不同的選擇建構(gòu)，方括號(hào)和帶箭頭的線段表示正面價(jià)值只能由兩種選擇中的一種建構(gòu)。

三、分析結(jié)果

在對(duì)321 個(gè)與正面價(jià)值相關(guān)的短視頻新聞進(jìn)行分析后，我們總結(jié)出了表達(dá)正面價(jià)值的語(yǔ)義系統(tǒng)，如圖2 所示。正面價(jià)值通過(guò)積極情感、良好品質(zhì)以及事件合理性3 個(gè)子系統(tǒng)來(lái)呈現(xiàn)。首先，積極情感是指?jìng)€(gè)體的正面情緒反應(yīng)（包括感激、鼓勵(lì)、信心等）以及個(gè)體對(duì)于積極改變的決心、愿望、意愿等傾向性。其次，正面價(jià)值可通過(guò)主體的良好品質(zhì)來(lái)呈現(xiàn)，具體包括行為道德和能力水平兩個(gè)方面。再次，可以通過(guò)事件合理性來(lái)展現(xiàn)正面價(jià)值，包括對(duì)行事手段和事件結(jié)果兩方面的評(píng)價(jià)。統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，這些短視頻新聞中共呈現(xiàn)了361 個(gè)正面價(jià)值。其中，積極情感的占比最高，為64.54%（233/361），這凸顯了在抗擊新冠肺炎疫情的特殊社會(huì)背景下?tīng)I(yíng)造積極向上的情感的重要性；其次是良好品質(zhì)，占比達(dá)26.87%（97/361），新聞通過(guò)呈現(xiàn)個(gè)體的良好品質(zhì)來(lái)為公眾樹(shù)立榜樣，以達(dá)到傳遞正能量的目的；最后是事件合理性，雖然只占比8.59%（31/361），但通過(guò)展現(xiàn)抗疫行為的合理性，可以激發(fā)社會(huì)公眾對(duì)政府抗疫工作的認(rèn)同。下面我們將詳細(xì)分析“央視新聞”官方抖音號(hào)發(fā)布的短視頻新聞，闡述如何通過(guò)多模態(tài)話語(yǔ)建構(gòu)正面價(jià)值。

1. 積極情感

（1）情緒反應(yīng)

積極情感指短視頻新聞中呈現(xiàn)的樂(lè)觀積極的情感，在所有正面價(jià)值中占比最高，包括情緒反應(yīng)和傾向性兩類。積極的情緒反應(yīng)包括感激、鼓勵(lì)和信心3個(gè)方面，體現(xiàn)在157 個(gè)視頻中。

第一種情緒反應(yīng)是社會(huì)各界的相互感激（64 個(gè)視頻），主要包括全社會(huì)對(duì)醫(yī)護(hù)人員的感激以及武漢對(duì)全國(guó)援助的感激兩方面的內(nèi)容。具體的呈現(xiàn)方式有3 種：①通過(guò)人物敘事中顯性的態(tài)度詞匯直接表達(dá)感激之情，如“我一直都很感激”，這種情況最為常見(jiàn)；②通過(guò)圖像中人物的動(dòng)作過(guò)程來(lái)加以體現(xiàn)，如鞠躬、擁抱、敬禮、比愛(ài)心手勢(shì)、手舉感謝標(biāo)語(yǔ)或藝術(shù)畫作等（如圖3）；③通過(guò)呈現(xiàn)如社區(qū)懸掛的感謝橫幅、居民擺出的心形蠟燭等場(chǎng)景，表達(dá)民眾對(duì)醫(yī)護(hù)人員的感激之情。以上方式均表現(xiàn)了全社會(huì)對(duì)醫(yī)護(hù)人員以及武漢對(duì)全國(guó)人民的感激之情，以此來(lái)呈現(xiàn)全社會(huì)相互關(guān)愛(ài)的景象，從而引導(dǎo)積極的社會(huì)情感。

第二種情緒反應(yīng)是鼓勵(lì)，包括醫(yī)患之間的相互鼓勵(lì)以及全國(guó)人民對(duì)武漢的鼓勵(lì)兩種類型，出現(xiàn)在50 個(gè)短視頻中。首先，醫(yī)患之間的相互鼓勵(lì)主要通過(guò)文字?jǐn)⑹轮斜磉_(dá)性的言語(yǔ)行為這一隱性評(píng)價(jià)資源來(lái)體現(xiàn)（如“我們一起加油”），同時(shí)也有部分視頻通過(guò)視覺(jué)資源中握拳、豎大拇指等手勢(shì)以增強(qiáng)鼓勵(lì)的程度。其次，鼓勵(lì)也表現(xiàn)為全國(guó)人民對(duì)武漢的加油打氣，主要通過(guò)中國(guó)許多城市在地標(biāo)性建筑上打出的對(duì)武漢鼓勵(lì)性的標(biāo)語(yǔ)來(lái)呈現(xiàn)。例如，圖4 中的“武漢加油！！”便是由廣州人民鼓勵(lì)性的態(tài)度而引發(fā)的言語(yǔ)行為。由于海心橋是廣州的地標(biāo)性建筑，是廣州的代表，這里出現(xiàn)的標(biāo)語(yǔ)可以充分表達(dá)廣州人民對(duì)武漢的鼓勵(lì)與支持。當(dāng)時(shí)，類似的標(biāo)語(yǔ)在全國(guó)各地隨處可見(jiàn)。

圖4 廣州地標(biāo)性建筑海心橋上的鼓勵(lì)性標(biāo)語(yǔ)

最后一種情緒反應(yīng)是戰(zhàn)勝疫情的信心，體現(xiàn)在43 個(gè)視頻中，包括面對(duì)疫情時(shí)患者的樂(lè)觀面對(duì)以及醫(yī)護(hù)人員的積極應(yīng)戰(zhàn)兩方面內(nèi)容。首先，患者的樂(lè)觀心態(tài)主要通過(guò)圖像中病人在醫(yī)院參與各類康體娛樂(lè)活動(dòng)的動(dòng)作過(guò)程來(lái)呈現(xiàn)，如跳廣場(chǎng)舞、打太極拳、唱二人轉(zhuǎn)等。如圖5 所示，短視頻新聞通常使用長(zhǎng)距離鏡頭來(lái)描繪病人普遍積極參與的景象。其次，信心也體現(xiàn)在醫(yī)護(hù)人員的積極應(yīng)戰(zhàn)上，短視頻新聞一方面通過(guò)顯性評(píng)價(jià)詞匯直接表達(dá)他們的態(tài)度，如“我們有信心一定可以戰(zhàn)勝疫情”，另一方面也通過(guò)圖像中醫(yī)護(hù)人員握拳、豎大拇指、做出勝利的手勢(shì)等肢體動(dòng)作來(lái)引發(fā)觀眾關(guān)于醫(yī)護(hù)人員有信心的評(píng)價(jià)（如圖6）。

圖5 病人在醫(yī)院跳廣場(chǎng)舞

圖6 醫(yī)護(hù)人員戰(zhàn)勝疫情的信心

（2）傾向性

積極的傾向性包括愿望、決心和意愿3 個(gè)方面的內(nèi)容，共涉及76 個(gè)視頻。其中，最顯著的傾向性是對(duì)患者恢復(fù)健康、一線救援人員平安歸來(lái)、早日戰(zhàn)勝疫情的良好祝愿（54 個(gè)視頻），多通過(guò)視頻下方的字幕來(lái)呈現(xiàn)。在表達(dá)策略上，這種美好愿望主要通過(guò)表達(dá)性言語(yǔ)行為來(lái)呈現(xiàn)（如“祝你平安歸來(lái)”“祝你早日康復(fù)”），同時(shí)選取各種親密的稱呼語(yǔ)（如“小姐姐”“小編”），并大量使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)（如“奧利給”“淚目”）。這樣口語(yǔ)化的表達(dá)方式能更好地迎合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下觀眾的口味，從而達(dá)到吸引觀眾的目的。如在例（1）中，表達(dá)性言語(yǔ)行為和網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)相結(jié)合，表達(dá)了對(duì)醫(yī)護(hù)人員早日凱旋的美好祝福。

例（1）一切終將過(guò)去，早日凱旋，奧利給！

第二種傾向性是政府抗擊疫情的決心，包括出臺(tái)嚴(yán)格的管控政策和堅(jiān)決落實(shí)防控措施兩個(gè)方面（13 個(gè)視頻）。首先，在表現(xiàn)政府官員在正式場(chǎng)合講話的場(chǎng)景中，嚴(yán)格的政策要求主要通過(guò)隱性表述中自上而下的指示性言語(yǔ)行為和允諾性言語(yǔ)行為來(lái)呈現(xiàn)。如在例（2）中，湖北省委書記通過(guò)使用兩個(gè)指示性言語(yǔ)行為（“立下軍令狀……”“立即派出……”）和4 個(gè)等級(jí)資源（“軍令狀”“一切”“立即”“加快”），彰顯了政府快速解決問(wèn)題的決心。此外，政府的決心也體現(xiàn)在基層社區(qū)街道嚴(yán)格的防控措施上。在呈現(xiàn)此類內(nèi)容時(shí)，短視頻新聞通常使用自下而上的表達(dá)策略，表現(xiàn)基層工作者如何用各種“接地氣”的方式勸導(dǎo)居民遵守防控措施。這些短視頻新聞最顯著的特點(diǎn)是使用語(yǔ)境再造的方式，把原始的新聞內(nèi)容和娛樂(lè)性素材編輯在一起，引導(dǎo)觀眾將注意力重新聚焦于新聞的娛樂(lè)部分。如在例（3）中，社區(qū)工作者在廣播中勸說(shuō)居民不要去別人家里拜訪聚會(huì)，短視頻新聞將小豬佩奇的卡通畫面、“表面姐妹花”的配文（見(jiàn)圖7）與原始新聞素材結(jié)合在一起，以此來(lái)點(diǎn)明他人并不想接待訪客的事實(shí)。

圖7 社區(qū)工作者在廣播中勸說(shuō)居民不要串門

例（2）仙桃市委市政府立下軍令狀，為這兩家企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能解決一切困難。立即派出專班進(jìn)駐企業(yè)，發(fā)放臨時(shí)許可證，特事特辦加快審批。

例（3）你不要以為你上人家家去，人家就很歡迎你，啊，你別太自信了，啊，別太自信了，行吧？

最后一種積極傾向性是強(qiáng)烈意愿，主要體現(xiàn)在主動(dòng)請(qǐng)纓去武漢參加救援的醫(yī)護(hù)人員身上（9 個(gè)視頻）。此類內(nèi)容主要通過(guò)醫(yī)護(hù)人員自己對(duì)事實(shí)的描述或展示醫(yī)護(hù)人員的請(qǐng)戰(zhàn)書等隱性資源，使觀眾感受到醫(yī)護(hù)人員的強(qiáng)烈意愿。如在例（4）中，除懷孕的護(hù)士外，某醫(yī)院所有的護(hù)士都報(bào)名參加援鄂醫(yī)療隊(duì)，這一事實(shí)描述顯示出護(hù)士想要去一線救援的強(qiáng)烈愿望。同時(shí)，主動(dòng)請(qǐng)纓的意愿也可以通過(guò)在圖像中呈現(xiàn)醫(yī)護(hù)人員的請(qǐng)?jiān)笗鴣?lái)實(shí)現(xiàn)。如在圖8 中，醫(yī)生提交請(qǐng)戰(zhàn)書這一行為是由醫(yī)生想去抗疫一線參戰(zhàn)的迫切意愿引發(fā)的。通過(guò)呈現(xiàn)手寫簽名并按了手印的請(qǐng)戰(zhàn)書，觀眾可以更直觀地感受到醫(yī)生的強(qiáng)烈愿望。

圖8 醫(yī)生的請(qǐng)戰(zhàn)書

例（4）我們醫(yī)院據(jù)我所知，400 多個(gè)護(hù)士除了懷孕的沒(méi)報(bào)名，剩下的都報(bào)名了。

2. 良好品質(zhì)

（1）道德品質(zhì)

主體的良好品質(zhì)主要體現(xiàn)在道德品質(zhì)和能力水平兩個(gè)方面，共涉及97 個(gè)視頻。其中，76 個(gè)視頻呈現(xiàn)了各種崇高的道德品質(zhì)，包括醫(yī)護(hù)人員的犧牲精神、社會(huì)各界的責(zé)任感和市民的奉獻(xiàn)精神3 個(gè)方面的內(nèi)容。

首先，道德品質(zhì)體現(xiàn)在醫(yī)護(hù)人員不分晝夜連續(xù)工作的自我犧牲精神上，共有35 個(gè)視頻呈現(xiàn)了此類意義。為了抗擊疫情，醫(yī)務(wù)工作者顧不上自己的生理需求和身體健康，甚至不惜獻(xiàn)出自己的生命。這類視頻大多通過(guò)受訪人物對(duì)醫(yī)護(hù)人員工作狀態(tài)的描述來(lái)引發(fā)觀眾對(duì)醫(yī)護(hù)人員犧牲自我的評(píng)價(jià)，如例（5）呈現(xiàn)了醫(yī)護(hù)人員的工作狀態(tài)，通過(guò)這樣的隱性事實(shí)描述可以引發(fā)觀眾對(duì)醫(yī)護(hù)人員不辭辛苦、日夜工作的評(píng)價(jià)；與此同時(shí)，部分視頻通過(guò)圖像中的分析過(guò)程展現(xiàn)了醫(yī)護(hù)人員辛苦的狀態(tài)，如醫(yī)護(hù)人員的黑眼圈、脫掉防護(hù)服后被汗水浸濕的頭發(fā)、護(hù)目鏡上的水蒸氣、口罩的壓痕等（如圖9）。此類視頻往往通過(guò)近景和平視鏡頭，捕捉醫(yī)護(hù)人員辛苦工作后的細(xì)節(jié)狀態(tài)，從而引發(fā)觀眾對(duì)醫(yī)護(hù)人員舍己為人的評(píng)價(jià)。

圖9 長(zhǎng)時(shí)間戴口罩后醫(yī)護(hù)人員臉上的壓痕

例（5）這幾天我確實(shí)禁不住淚流滿面，不是為我自己流淚，是為我的同事流淚，不能上廁所，不能吃東西，不能喝水，我們已經(jīng)做了一個(gè)醫(yī)務(wù)工作者所能做的一切。

其次，道德品質(zhì)也體現(xiàn)在社會(huì)各界的責(zé)任感上（28 個(gè)視頻）。從這些短視頻新聞中可以明確地感受到醫(yī)護(hù)人員的責(zé)任感和使命意識(shí)。視頻主要通過(guò)顯性的態(tài)度資源直接進(jìn)行表達(dá)，如“這是醫(yī)生的責(zé)任感和使命感”等。此外，醫(yī)護(hù)人員的責(zé)任感還可以通過(guò)敘事性的故事來(lái)加以呈現(xiàn)，此類視頻的時(shí)長(zhǎng)一般會(huì)達(dá)到2—5 分鐘，詳細(xì)描述武漢的醫(yī)護(hù)人員在逆行趕回武漢或救治病人的過(guò)程中遇到的阻力，以及使用何種辦法克服困難，最后終于回到武漢或成功醫(yī)治病人的全過(guò)程。通過(guò)真實(shí)生動(dòng)的情節(jié)，這些故事呈現(xiàn)了醫(yī)護(hù)人員如何在責(zé)任心的驅(qū)使下解決一個(gè)又一個(gè)困難，跌宕起伏的過(guò)程往往令人印象深刻，起到了吸引觀眾的效果。此外，在抗擊疫情的過(guò)程中，社會(huì)各界也都積極貢獻(xiàn)自己的力量，部分視頻通過(guò)隱性的客觀描述，在觀眾中間接引發(fā)“普通市民具有高度責(zé)任感”的評(píng)價(jià)，如在例（6）中，建筑工人自愿報(bào)名參加火神山醫(yī)院建設(shè)就是被責(zé)任心驅(qū)使而引發(fā)的行為。

例（6）我就是武漢本地人，看到網(wǎng)上說(shuō)火神山醫(yī)院這邊需要工人我就過(guò)來(lái)了，現(xiàn)在全國(guó)都是在支援武漢，我作為一個(gè)武漢人也要拿出一個(gè)態(tài)度，來(lái)為這個(gè)建設(shè)出一份力。

最后，道德品質(zhì)也體現(xiàn)在市民的奉獻(xiàn)精神上，包括志愿者開(kāi)車接送醫(yī)護(hù)人員上下班、給抗疫一線的工作人員送飯、為抗疫工作捐款捐物等內(nèi)容（13 個(gè)視頻）。具體的呈現(xiàn)方式包括：①用字幕或者記者口述的方式描述市民的行為，從而引發(fā)觀眾對(duì)這些普通人具有奉獻(xiàn)精神的評(píng)價(jià)，如例（7）描述了女孩連續(xù)給交警送飯不留姓名的事實(shí)，可以引發(fā)觀眾對(duì)她具有奉獻(xiàn)精神的評(píng)價(jià)；②通過(guò)隱喻建構(gòu)普通人的奉獻(xiàn)精神，如例（8）使用了兩個(gè)隱喻，生動(dòng)形象地刻畫出了志愿者的奉獻(xiàn)精神；③在圖像模態(tài)中，奉獻(xiàn)精神主要通過(guò)市民進(jìn)行志愿服務(wù)的動(dòng)作過(guò)程呈現(xiàn)，如開(kāi)車接送醫(yī)護(hù)人員上下班、給抗擊疫情的一線工作人員送飯等動(dòng)作過(guò)程（如圖10）。通過(guò)語(yǔ)言和圖像的雙重呈現(xiàn)，短視頻新聞充分展現(xiàn)出普通市民盡己所能為疫情防控作貢獻(xiàn)的奉獻(xiàn)精神。

圖10 市民給醫(yī)護(hù)人員送飯

例（7）黑龍江疫情防控期間，一個(gè)女孩連續(xù)11 天給交警送飯。交警都不認(rèn)識(shí)這個(gè)女孩，每次送完飯她總是匆匆離開(kāi)。

例（8）這段志愿服務(wù)也會(huì)成為你們重大的收獲，因?yàn)槟銈冏尯芏啾粠椭娜嗽谧顭o(wú)助的時(shí)刻在昏暗處感覺(jué)到光。

（2）能力水平

除道德品質(zhì)外，良好的品質(zhì)還體現(xiàn)在主體在抗疫工作中展現(xiàn)的能力和水平上（21 個(gè)視頻），包括政府迅速高效的應(yīng)對(duì)以及醫(yī)護(hù)人員在救治病人時(shí)過(guò)硬的專業(yè)能力。首先，面對(duì)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，我國(guó)政府展現(xiàn)了超強(qiáng)的執(zhí)行力，不僅迅速?gòu)娜珖?guó)各地調(diào)配了急需的醫(yī)療物資和醫(yī)務(wù)人員，而且高效地建成了多個(gè)方艙醫(yī)院（11 個(gè)視頻），充分體現(xiàn)了我國(guó)政府高效調(diào)配資源的能力。這一特征主要由隱性的評(píng)價(jià)資源建構(gòu)，如在例（9）中，通過(guò)陳述我國(guó)在短時(shí)間內(nèi)建成多所方艙醫(yī)院、提供大量床位這一事實(shí)，引發(fā)觀眾對(duì)政府具有高超的應(yīng)對(duì)緊急事件的能力的評(píng)價(jià)。同時(shí)，在使用視覺(jué)資源時(shí)，主要使用長(zhǎng)距離鏡頭拍攝調(diào)配到武漢的大量物資，用全景視角拍攝建設(shè)工地上的眾多機(jī)械，以此來(lái)展現(xiàn)政府高效調(diào)配資源進(jìn)行醫(yī)院建設(shè)的能力（如圖11）。

圖11 建設(shè)工地上的大量機(jī)械

例（9）不到半個(gè)月，16 所方艙醫(yī)院投入使用，提供床位多達(dá)13 400 余張。

其次，主體的能力還體現(xiàn)在醫(yī)護(hù)人員的專業(yè)能力方面，包括專業(yè)的治療流程和過(guò)硬的醫(yī)學(xué)知識(shí)兩個(gè)方面（10 個(gè)視頻）。治療流程的專業(yè)性一方面主要通過(guò)語(yǔ)言中對(duì)治療流程的詳細(xì)描述來(lái)引發(fā)相應(yīng)評(píng)價(jià)，如例（10）描述了護(hù)士如何記錄治療情況、如何交接工作，可以引發(fā)觀眾對(duì)醫(yī)護(hù)人員救治過(guò)程專業(yè)水平高的評(píng)價(jià)；另一方面，也可以通過(guò)圖像中的動(dòng)作過(guò)程來(lái)建構(gòu)，如呈現(xiàn)醫(yī)護(hù)人員如何穿戴防護(hù)設(shè)備、經(jīng)過(guò)一道道消毒程序以及使用操作間里的專業(yè)儀器等，這些專業(yè)化的操作過(guò)程可以使觀眾直觀地感受到醫(yī)護(hù)人員高超的專業(yè)能力。與此同時(shí)，醫(yī)護(hù)人員的醫(yī)學(xué)知識(shí)過(guò)硬一方面可以通過(guò)病人的直接評(píng)價(jià)來(lái)展現(xiàn)，如“業(yè)務(wù)能力都杠杠的”；另一方面也可以通過(guò)在圖像中呈現(xiàn)中國(guó)醫(yī)生將救治經(jīng)驗(yàn)分享給外國(guó)同行的過(guò)程，引發(fā)觀眾對(duì)中國(guó)醫(yī)護(hù)人員專業(yè)能力強(qiáng)的評(píng)價(jià)。

例（10）她在病人旁邊做各種操作各種護(hù)理，做完了她馬上就要及時(shí)記錄，每隔4小時(shí)就要換班，這一個(gè)護(hù)士進(jìn)去，下一個(gè)護(hù)士出來(lái)，他們之間還要交接。

3. 事件合理性

（1）抗疫手段的必要性

除積極情感和良好品質(zhì)外，短視頻新聞也呈現(xiàn)了事件的合理性（31 個(gè)視頻），包括抗疫手段的必要性和抗疫結(jié)果的有效性兩部分內(nèi)容。其中，19 個(gè)視頻向公眾介紹了實(shí)施各項(xiàng)抗疫措施的必要性，這些措施包括封閉離漢通道、建設(shè)方艙醫(yī)院、禁止聚眾串門等。短視頻新聞通過(guò)4 種策略將這些抗疫手段合理化：①定義本質(zhì)，如例（11）闡釋了武漢封城的本質(zhì)內(nèi)涵，凸顯了政府選擇封閉離漢通道這一重要措施的合理性；②說(shuō)明目的，如例（12）借由闡述關(guān)閉離漢通道的原因，說(shuō)明了實(shí)行這一措施的目的；③解釋原因，如例（13）中醫(yī)學(xué)專家解釋了建設(shè)方艙醫(yī)院的原因，從而使這一舉措合理化；④預(yù)測(cè)后果，這一策略通常以在社區(qū)、鄉(xiāng)村、道路懸掛橫幅的形式呈現(xiàn)，如圖12 中的條幅預(yù)測(cè)了違反防疫措施的嚴(yán)重后果，向民眾普及禁止聚眾串門這一政策的合理性。

圖12 宣傳橫幅

例（11）我們不用封城這種詞，因?yàn)楝F(xiàn)在封住的不是武漢這種千萬(wàn)人口的城市，我們努力要封住的是病毒擴(kuò)散的通道。

例（12）關(guān)閉離漢通道，是個(gè)艱難的決定，以短暫的困難盡快換取長(zhǎng)久的平安。

例（13）現(xiàn)在最關(guān)鍵的就是要大容量地應(yīng)收盡收，而這個(gè)收治是通過(guò)方艙醫(yī)院來(lái)滿足的，這是在關(guān)鍵時(shí)期的關(guān)鍵之舉。

（2）抗疫結(jié)果的有效性

短視頻新聞也展現(xiàn)了我國(guó)政府的抗疫措施在實(shí)踐中所取得的良好效果（12個(gè)視頻），主要從社會(huì)恢復(fù)正常和醫(yī)療專家認(rèn)可兩個(gè)角度加以呈現(xiàn)。首先，在表現(xiàn)社會(huì)恢復(fù)正常這一特征時(shí)，主要使用全景鏡頭來(lái)呈現(xiàn)社會(huì)各領(lǐng)域均已恢復(fù)正常的狀態(tài)：工廠復(fù)工、游客出行、商業(yè)街恢復(fù)生機(jī)等。例如，在圖13 中，短視頻新聞使用長(zhǎng)鏡頭捕捉到了故宮內(nèi)人頭攢動(dòng)的景象，呈現(xiàn)旅游業(yè)已經(jīng)恢復(fù)正常的事實(shí)，從而引發(fā)觀眾對(duì)疫情已得到有效控制的評(píng)價(jià)。其次，引用醫(yī)療專家對(duì)疫情防控效果的積極評(píng)價(jià)。這些評(píng)價(jià)既可以通過(guò)態(tài)度資源直接進(jìn)行表達(dá)，如“防控措施正在取得明顯成效”，也可以通過(guò)對(duì)事實(shí)的描述引發(fā)觀眾的積極評(píng)價(jià)，如例（14）意在說(shuō)明中國(guó)在短期內(nèi)控制住疫情，這在歷史上是沒(méi)有先例的，從而引發(fā)人們對(duì)中國(guó)抗疫成果有效性的積極評(píng)價(jià)。

圖13 故宮內(nèi)人流涌動(dòng)的景象

例（14）2—4 個(gè)月把一個(gè)世界性的大流行給完全控制住，這在整個(gè)的傳染病歷史上事實(shí)上是不曾有過(guò)的。

四、討論

在上述分析的基礎(chǔ)上，本節(jié)我們將結(jié)合公共健康危機(jī)的社會(huì)背景、我國(guó)的政治文化特點(diǎn)以及媒體市場(chǎng)化的趨勢(shì)，探討社交媒體新聞如何通過(guò)建構(gòu)正面價(jià)值和選擇不同的話語(yǔ)策略來(lái)實(shí)現(xiàn)多模態(tài)話語(yǔ)治理的目的。

首先，在呈現(xiàn)內(nèi)容方面，社交媒體新聞通過(guò)系統(tǒng)地呈現(xiàn)個(gè)體的積極情感、良好品質(zhì)以及事件合理性等內(nèi)容來(lái)建構(gòu)正面價(jià)值，其中積極情感在所有正面價(jià)值中占比最大（64.54%），這反映了在公共健康危機(jī)的影響下，營(yíng)造積極向上、溫暖融洽的情感環(huán)境是話語(yǔ)治理的主要目的；其次，個(gè)體在抗疫過(guò)程中呈現(xiàn)的良好品質(zhì)占比26.87%，此類內(nèi)容起到了樹(shù)立典型、引導(dǎo)社會(huì)道德風(fēng)向的作用；最后，事件合理性方面的內(nèi)容占比8.59%，這些新聞通過(guò)使抗疫手段和抗疫結(jié)果合理化來(lái)獲得社會(huì)認(rèn)同。

這種情感化、道德化、合理化的方式反映出主流媒體在抖音平臺(tái)進(jìn)行話語(yǔ)治理的兩個(gè)目的，即構(gòu)建社會(huì)情感共同體和社會(huì)價(jià)值共同體。一方面，社交媒體新聞包含了大量情感方面的內(nèi)容，這反映了構(gòu)建社會(huì)情感共同體的現(xiàn)實(shí)需求。在社會(huì)健康危機(jī)的情境下，個(gè)體的情感必然會(huì)受到強(qiáng)烈沖擊，社會(huì)需要通過(guò)各種媒體重塑社會(huì)情感共同體（Huan，2017）。Wahl-Jorgensen（2013）認(rèn)為，主流媒體的報(bào)道中有一種策略性情感機(jī)制，它通過(guò)系統(tǒng)化、制度化的方式將情感和新聞?dòng)袡C(jī)地結(jié)合在一起。這種情感機(jī)制在很大程度上決定了什么樣的情感能夠進(jìn)入公共領(lǐng)域，進(jìn)而影響公眾以何種情感進(jìn)行交往。為了重塑社會(huì)的共同情感，在疫情發(fā)生初期，習(xí)近平總書記便指出要加強(qiáng)宣傳教育和輿論引導(dǎo)，營(yíng)造強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的環(huán)境氛圍（習(xí)近平，2020）。為此，社交媒體新聞中出現(xiàn)了大量積極情感（如信心、決心、鼓勵(lì)、感謝等），旨在撫慰人心、提高士氣、增強(qiáng)社會(huì)凝聚力，從而構(gòu)建社會(huì)情感共同體。另一方面，社交媒體新聞中呈現(xiàn)的個(gè)體良好品質(zhì)以及事件的合理性有利于構(gòu)建社會(huì)價(jià)值共同體。2012年黨的十八大提出培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求，作為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主渠道，新聞媒體承擔(dān)著價(jià)值引領(lǐng)的重要責(zé)任。在此次抗擊新冠肺炎疫情的行動(dòng)中，社交媒體新聞以其超快的反應(yīng)速度對(duì)具有榜樣作用的人物和事件進(jìn)行了宣傳和報(bào)道。通過(guò)呈現(xiàn)各主體的良好品質(zhì)（如犧牲精神、責(zé)任感、奉獻(xiàn)精神、高效、專業(yè)等），可以樹(shù)立社會(huì)榜樣、弘揚(yáng)社會(huì)正能量；通過(guò)報(bào)道抗疫過(guò)程中各級(jí)政府部門采取的多種措施以及取得的良好效果，可以穩(wěn)定民心、提高國(guó)家凝聚力。這些做法都有益于構(gòu)建社會(huì)健康危機(jī)下的社會(huì)價(jià)值共同體。本研究表明，新聞媒體通過(guò)情感化、道德化、合理化的方式呈現(xiàn)正面的情感和價(jià)值，可以給人們的認(rèn)知和實(shí)踐帶來(lái)積極影響，從而實(shí)現(xiàn)“遠(yuǎn)距離治理”（govern from distance）的目的（Ouellette & Hay，2008：473）。

在話語(yǔ)策略方面，與傳統(tǒng)電視新聞自上而下的說(shuō)教式播報(bào)不同，社交媒體新聞普遍采用自下而上的勸導(dǎo)式、引發(fā)式的呈現(xiàn)方式。這些短視頻新聞大量選用普通人的聲音（如例<4>）和畫面（如圖5）、口語(yǔ)化的語(yǔ)言（如例<3>）以及近景和平視的鏡頭（如圖9）來(lái)營(yíng)造與觀眾親密平等的關(guān)系；借用商業(yè)中的交際策略，如隱喻（如例<8>）、敘事（如例<3>）甚至娛樂(lè)元素（如圖7），以達(dá)到吸引讀者、擴(kuò)大宣傳的效果；靈活運(yùn)用各種隱性表達(dá)（如例<4>）和圖像（如圖13）來(lái)引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生相應(yīng)的情感和評(píng)價(jià)。在媒體市場(chǎng)化的趨勢(shì)下，這種靈活多變的話語(yǔ)策略從側(cè)面反映了我國(guó)主流媒體面對(duì)的新挑戰(zhàn)。新聞媒體一方面要服務(wù)于政府的輿論宣傳，另一方面也要兼顧讀者和觀眾的需求和興趣（Huan，2016）。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，觀眾通過(guò)智能設(shè)備就可以輕易獲取各個(gè)領(lǐng)域的資訊，這些資訊通常以消費(fèi)者為中心，具有娛樂(lè)化、推銷性、情感化、雜糅性、會(huì)話性等特點(diǎn)（徐燕、馮德正，2020）。為了順應(yīng)媒體市場(chǎng)化的要求，社交媒體新聞往往通過(guò)形式多樣的話語(yǔ)策略營(yíng)造平等關(guān)系，吸引觀眾的注意，引發(fā)相應(yīng)評(píng)價(jià)，以此來(lái)提升話語(yǔ)治理的效果。正如Brady（2009）所說(shuō)，當(dāng)代中國(guó)的話語(yǔ)治理有意識(shí)地吸收了西方發(fā)達(dá)國(guó)家使用的現(xiàn)代傳播方法，并結(jié)合中國(guó)自身的特點(diǎn)，使之更加契合中國(guó)語(yǔ)境下的情況和需要。這種將中國(guó)社會(huì)的現(xiàn)實(shí)需要與現(xiàn)代傳播學(xué)理論相融合的話語(yǔ)實(shí)踐不僅體現(xiàn)了全球本土化的趨勢(shì)（吳東英，2017），也是提高我國(guó)國(guó)家整體治理能力、構(gòu)建和諧社會(huì)與提升國(guó)家軟實(shí)力的重要方式（Cao，2011）。

結(jié)語(yǔ)

本文基于話語(yǔ)治理理論和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，提出了多模態(tài)話語(yǔ)治理的概念。以“央視新聞”官方抖音號(hào)發(fā)布的短視頻新聞為例，我們提出了正面價(jià)值的語(yǔ)義框架和多模態(tài)分析框架，并結(jié)合抗擊新冠肺炎疫情的社會(huì)背景，探討了我國(guó)主流媒體如何利用多模態(tài)話語(yǔ)策略在社交媒體新聞中建構(gòu)正面價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)多模態(tài)話語(yǔ)治理的目的。研究發(fā)現(xiàn)，社交媒體新聞在內(nèi)容上通過(guò)呈現(xiàn)積極情感、良好品質(zhì)和事件合理性來(lái)引導(dǎo)社會(huì)情感和價(jià)值，在話語(yǔ)策略上使用自下而上的方式，靈活多變地利用各種顯性和隱性的多模態(tài)資源，吸引觀眾的注意力，提高傳播效果，從而達(dá)到構(gòu)建社會(huì)情感共同體和社會(huì)價(jià)值共同體的目的。本文提出的多模態(tài)分析框架不僅可以用于分析社交媒體上的新聞，也可以分析其他新媒體中的語(yǔ)篇。本文提出的多模態(tài)話語(yǔ)治理的概念擴(kuò)展了話語(yǔ)治理的范疇，也為相關(guān)從業(yè)者更好地使用新媒體與多模態(tài)話語(yǔ)資源進(jìn)行社會(huì)治理提供了理論依據(jù)。