向治霖

iPhone 4能成為一代經(jīng)典，至少有兩處不能忽略——

首先是，iPhone 4采用了電容式觸摸屏，放到它所在的2010年，大部分的觸屏式手機(jī)仍然是電阻屏。或許仍有人記得，曾經(jīng)用指甲敲擊屏幕，敲得指甲痛了、屏幕敲出印了，但手機(jī)仍無(wú)反應(yīng)的尷尬。這一時(shí)期，電容屏的iPhone 4顯得多么優(yōu)雅，只需要用手指的皮膚接觸，屏幕內(nèi)容就被隨之帶動(dòng)。

另一點(diǎn)是，iPhone 4支持多點(diǎn)觸控。這意味著，在打開(kāi)“水果忍者”的游戲后，別的手機(jī)只能一道一道切水果，iPhone 4卻可以一次切出好幾道。為此，游戲體驗(yàn)上升了不止一個(gè)檔次。而這體驗(yàn)，同樣是電容屏替代了電阻屏的緣故。

對(duì)比下來(lái)，優(yōu)劣就很明顯了。當(dāng)其它手機(jī)的屏幕滿(mǎn)是劃痕，操作不跟手，連個(gè)水果也切不好時(shí)，蘋(píng)果手機(jī)為用戶(hù)帶來(lái)了全新感受。難怪在最初，蘋(píng)果手機(jī)成了智能手機(jī)的“代言人”，令其它廠(chǎng)商望塵莫及。

當(dāng)然，iPhone 4成為經(jīng)典的原因，遠(yuǎn)不止提到的這兩點(diǎn)，甚至可以說(shuō)，這兩點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)技術(shù)——電容屏，只不過(guò)是蘋(píng)果的眾多技術(shù)中細(xì)枝末節(jié)的部分。在電容屏逐漸普及過(guò)后，iPhone仍然保持獨(dú)特地位，而從iPhone 4開(kāi)始的、蘋(píng)果堅(jiān)持使用的自研A系列芯片，才是蘋(píng)果真正的必殺技。

雖然電容屏只是“雕蟲(chóng)小技”，但我們回過(guò)頭看時(shí)，卻不能忽視它曾經(jīng)驚艷的時(shí)光。在智能手機(jī)行業(yè)，又或是其它消費(fèi)電子產(chǎn)品上，邏輯往往就是如此：有的技術(shù)門(mén)檻未必多高，但解決了痛點(diǎn)和癢點(diǎn)，令消費(fèi)者大感新鮮，紛紛掏錢(qián)買(mǎi)單。

同樣的故事，在多年后小米手機(jī)推出“全面屏”概念時(shí)，再一次大獲成功。

那么今天，當(dāng)智能手機(jī)行業(yè)“步入中場(chǎng)”，很難再挑動(dòng)起消費(fèi)欲望時(shí)，下一個(gè)技術(shù)增長(zhǎng)點(diǎn)會(huì)是什么呢？

在開(kāi)始之前，需要說(shuō)清楚，“技術(shù)增長(zhǎng)點(diǎn)”并不等同于技術(shù)。因?yàn)榍罢邚?qiáng)調(diào)的是，在技術(shù)基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，針對(duì)性地刺激到用戶(hù)心理，從而實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的技術(shù)應(yīng)用。電容屏替代了電阻屏的過(guò)程，就是一個(gè)很好的例證。

至于技術(shù)本身，因?yàn)榘雽?dǎo)體行業(yè)存在摩爾定律，它的進(jìn)步總是如期到來(lái)。

仍以蘋(píng)果為例，2010年，iPhone 4搭載的A4芯片，是蘋(píng)果第一款自研手機(jī)芯片。它是單核心設(shè)計(jì)，三星45nm工藝，采用ARMv7指令集Cortex-A8架構(gòu)。

今天來(lái)看，哪怕是與同時(shí)期的手機(jī)芯片相比，A4芯片并沒(méi)有勝出太多，但它開(kāi)啟了蘋(píng)果“軟硬結(jié)合”的時(shí)代。在iPhone 4以前，蘋(píng)果采用的是三星設(shè)計(jì)和制造的手機(jī)芯片，雖然也在業(yè)界頂端，但缺乏個(gè)性化的定制。

另一方面，當(dāng)時(shí)的移動(dòng)端芯片市場(chǎng)不被看好，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有PC和服務(wù)器芯片來(lái)得重要。因此，只有在自己掌握芯片設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，才能避免定制芯片上的冗余浪費(fèi)。喬布斯在彼時(shí)表現(xiàn)出卓越遠(yuǎn)見(jiàn)。2008年，蘋(píng)果公司出手收購(gòu)P.A.Semi，一家面向嵌入式設(shè)備的芯片廠(chǎng)商。兩年后，A4面世了。

“軟硬結(jié)合”的優(yōu)勢(shì)，使得芯片在手機(jī)這樣的小型終端上，能夠?qū)崿F(xiàn)最大程度的性能釋放。也因此，在安卓手機(jī)陣營(yíng)蹣跚學(xué)步時(shí)，iPhone以近乎完美的形態(tài)一騎絕塵。安卓會(huì)卡，蘋(píng)果不會(huì)卡，就是從那時(shí)留下的刻板印象。

野蠻生長(zhǎng)的時(shí)期，手機(jī)性能的提升，就是一個(gè)技術(shù)增長(zhǎng)點(diǎn)。因?yàn)楸藭r(shí)的用戶(hù)端，最大的痛點(diǎn)就是“卡”。安卓陣營(yíng)從此開(kāi)始了拼硬件、比參數(shù)的時(shí)代，毫無(wú)疑問(wèn)，小米手機(jī)是這一階段的“屠龍少年”。

2011年8月，小米手機(jī)第一代在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布。其搭載的是高通驍龍Snapdragon MSM8260雙核處理器，配置拉滿(mǎn)，價(jià)格卻僅有1999元。

小米式的“發(fā)燒”，幾乎全在于參數(shù)上的極致追求，號(hào)稱(chēng)售價(jià)比成本低1元，這在多年后被魅族的創(chuàng)始人黃章陰陽(yáng)怪氣道：“賤人賤己賤行業(yè)?！?/p>

無(wú)論對(duì)錯(cuò)，只看成敗的話(huà)，小米顯然勝出了。在“痛點(diǎn)為卡”的時(shí)代，堆配置、比參數(shù)的小米，抓住了用戶(hù)，它也成為行業(yè)內(nèi)的一條鯰魚(yú)，讓其它廠(chǎng)商不得不加入硬件大戰(zhàn)。

即便傲嬌如魅族，也終于推出了魅藍(lán)系列來(lái)打造性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，可惜加入太遲了。

配置大亂斗的時(shí)代，蘋(píng)果也沒(méi)止步。2013年，在最后一款“小屏旗艦手機(jī)”iPhone 5上，蘋(píng)果搭配的A7芯片，號(hào)稱(chēng)是手機(jī)上的“桌面級(jí)芯片”。

這塊芯片首次在手機(jī)上采用64位寬的架構(gòu)，為此后“全家桶”的生態(tài)融合埋下伏筆。從參數(shù)看，它采用三星28nm工藝，晶體管數(shù)量突破了10億。架構(gòu)上，此時(shí)的A系列芯片使用ARMv8指令集，更新的架構(gòu)和工藝紅利，使得iPhone 5成為“性能小鋼炮”。

但在此后，蘋(píng)果在芯片上的發(fā)展腳步卻變緩了。從用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)看，iPhone 5到6s，除了屏幕變大，這期間的蘋(píng)果手機(jī)幾無(wú)差別。在架構(gòu)上無(wú)法再做文章，蘋(píng)果也走上了堆核的道路。因此，A8、A9只是對(duì)A7的小修小補(bǔ)，性能常規(guī)提升。

問(wèn)題在于，當(dāng)iPhone放棄了小屏的堅(jiān)守，投向了大屏懷抱時(shí)，很難再出現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)。iPhone 6s憑借出色的芯片設(shè)計(jì)、較大的屏幕，終于成就了一代“釘子戶(hù)”。

“釘子戶(hù)”的概念，其實(shí)是一個(gè)偽概念。在半導(dǎo)體行業(yè)，有一個(gè)特殊的定律：安迪——比爾定律。安迪提供什么，比爾拿走什么，意思是說(shuō)，硬件提高的性能，會(huì)很快被軟件消耗掉了。

在手機(jī)行業(yè)，安迪——比爾定律屢試不爽。在安卓陣營(yíng)的發(fā)展初期，內(nèi)存大小僅有128M的時(shí)代，人們可能會(huì)將6G內(nèi)存看作“性能哥斯拉”，然而那時(shí)的用戶(hù)不會(huì)想到，在今天，一款“小而美的軟件”微信，能占用幾十個(gè)GB的存儲(chǔ)空間。

對(duì)于游戲玩家，更不會(huì)存在所謂的性能過(guò)剩。因此，當(dāng)我們走過(guò)了“痛點(diǎn)為卡”的時(shí)代，普通用戶(hù)在說(shuō)起手機(jī)的天花板時(shí)，并不是指性能已經(jīng)登峰造極，而是指手機(jī)蘊(yùn)含的想象力漸漸枯竭。

回過(guò)頭來(lái)看，智能手機(jī)行業(yè)的頹勢(shì)，這不是第一次顯現(xiàn)。早在2014年，智能手機(jī)的出貨量出現(xiàn)下滑，從前文的梳理來(lái)看，那正是解決了卡的痛點(diǎn)、“性?xún)r(jià)比之戰(zhàn)”打到了白熱化的時(shí)期。

數(shù)據(jù)上，在國(guó)內(nèi)，根據(jù)工信部發(fā)布的2014年一季度的手機(jī)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，手機(jī)出貨量為1.0億部，同比下降24.7%。

另一個(gè)數(shù)據(jù)是，在2014年一季度，手機(jī)上市新品607款，同比下滑9.5%。這意味著，手機(jī)行業(yè)連在品類(lèi)上的創(chuàng)新也撐不住了。“大浪淘沙”的過(guò)程正在進(jìn)行。此后，曾一度以破局者身份出現(xiàn)的品牌，如聯(lián)想、酷派、小辣椒等等，逐漸淡出了手機(jī)消費(fèi)者視野。

在那時(shí)，智能手機(jī)就進(jìn)入了漫長(zhǎng)的瓶頸期，如果是蘋(píng)果用戶(hù)，或許會(huì)記得幾年中的乏味。iPhone從6代開(kāi)始，經(jīng)歷6s、7、8，幾乎僅見(jiàn)“顏色上的創(chuàng)新”，手機(jī)花活越來(lái)越多，但造型千篇一律。這么看來(lái)，6s這個(gè)釘子戶(hù)，自有它的道理。

再次驚艷市場(chǎng)的，仍是小米。

2016年，小米推出第一代MIX，實(shí)現(xiàn)了“全面屏”的量產(chǎn)商用。小米MIX的屏幕有6.4英寸大小，幾乎完全覆蓋了手機(jī)正面，這對(duì)手機(jī)用戶(hù)的體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，是相當(dāng)大的進(jìn)步。

從MIX系列開(kāi)始，原本講求性?xún)r(jià)比的小米，為自己將來(lái)沖擊高端的路線(xiàn)埋下伏筆。

2016年開(kāi)始，“全面屏”的潮流一發(fā)不可收拾。而一向 “后知后覺(jué)”的蘋(píng)果，終于也在iPhone X實(shí)現(xiàn)了全面屏應(yīng)用。

這一舉動(dòng)有多急呢？iPhone X的芯片采用了雙層主板設(shè)計(jì)，卻沒(méi)有處理好能耗控制，這完全不符合蘋(píng)果的調(diào)性。有科技人員猜測(cè)說(shuō)，或許是為了盡快推出全面屏，蘋(píng)果不得不放了一個(gè)半成品芯片在手機(jī)上。

在iPhone換上了全面屏后，手機(jī)就成為今天我們熟悉的樣子。

不過(guò)，這還沒(méi)有完結(jié)。全面屏只是小菜，自5G技術(shù)開(kāi)始普及，智能手機(jī)才真正扭轉(zhuǎn)了頹勢(shì)。這一次，輪到了華為驚艷。

不同于電容屏、全面屏，華為這一次出手，帶來(lái)的是硬科技。華為的起家業(yè)務(wù)，是做通信基礎(chǔ)設(shè)施，因此在5G時(shí)代幾乎沒(méi)有對(duì)手。

數(shù)據(jù)上，2019年，華為在中國(guó)區(qū)市場(chǎng)占有率高達(dá)41.2%（含榮耀），相當(dāng)于過(guò)去諾基亞的地位。2020年，華為第二季出貨5580萬(wàn)部手機(jī)，超過(guò)三星的5370萬(wàn)部，躍居為全球最大的手機(jī)銷(xiāo)售商。

華為是5G技術(shù)商用的最大受益方，但它不是唯一一家。從數(shù)據(jù)上看，5G盤(pán)活了全球的智能手機(jī)市場(chǎng)，余波蕩漾至今——

根據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)，2021年全年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)3.51億部，同比增長(zhǎng)13.9%，其中，5G手機(jī)出貨量2.66億部，同比增長(zhǎng)63.5%，占同期手機(jī)出貨量的75.9%。

問(wèn)題來(lái)了，5G為何能力挽狂瀾？從用戶(hù)體驗(yàn)上看，5G的三大特性之一eMBB，增強(qiáng)移動(dòng)寬帶，提高了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳輸速率，也就是俗稱(chēng)的“網(wǎng)速快”。再者，5G設(shè)備的新功能MassiveMIMO，能實(shí)現(xiàn)更大利用率的頻譜分配，這意味著，過(guò)去在一個(gè)演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，用戶(hù)的手機(jī)信號(hào)會(huì)表現(xiàn)十分糟糕，但在5G覆蓋之下，這個(gè)問(wèn)題就被解決了。

不過(guò)在傳統(tǒng)的解釋之外，筆者以為，5G的突圍對(duì)中國(guó)有特殊意義，而這使得5G手機(jī)迅速受到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)追捧。在5G時(shí)代，中國(guó)成為標(biāo)準(zhǔn)的制定者之一、技術(shù)的領(lǐng)跑者之一，因此，這種難得的“超車(chē)技術(shù)”喚起了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

不過(guò)，自2018年投入商用至今，時(shí)間過(guò)去了4年多，從數(shù)據(jù)上看，超過(guò)80%的用戶(hù)已經(jīng)用上了5G手機(jī)，這時(shí)，5G的刺激作用就變得很有限了。

市場(chǎng)的浮動(dòng)，永遠(yuǎn)是比人的感知更敏銳的。

來(lái)到2022年，數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，全球智能手機(jī)的出貨量同比下降11%。正因?yàn)轭j勢(shì)愈發(fā)明顯，行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Strategy Analytics在近日下調(diào)了未來(lái)兩年的市場(chǎng)預(yù)期。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，全球市場(chǎng)在明后年僅能實(shí)現(xiàn)1%和3%的增長(zhǎng)。

放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，低迷的趨勢(shì)更甚。中國(guó)信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月，國(guó)內(nèi)手機(jī)總出貨量為4790萬(wàn)部，同比下滑了22.6%。

兩位數(shù)的縮減，這股頹勢(shì)顯得比2016年時(shí)還要激烈。據(jù)媒體報(bào)道，包括蘋(píng)果在內(nèi)，不少一線(xiàn)手機(jī)廠(chǎng)牌，開(kāi)始了削減訂單。

日前，天風(fēng)證券知名分析師郭明錤稱(chēng)，蘋(píng)果今年首款新機(jī)iPhone SE的需求低迷，其全年預(yù)估出貨量被削減1000萬(wàn)部；中國(guó)主要安卓手機(jī)品牌今年已削減約1.7億部訂單，占原2022年出貨計(jì)劃的20%。

大家都在期待下一個(gè)技術(shù)增長(zhǎng)點(diǎn)，但是，誰(shuí)能接棒5G？

未來(lái)難以預(yù)測(cè)，并且，這也實(shí)在超出了筆者的能力。不過(guò)，手機(jī)的外在表現(xiàn)，無(wú)外乎屏幕、通信、性能、影像，我們可以通過(guò)觀(guān)察大廠(chǎng)的布局，一探“增長(zhǎng)點(diǎn)”可能出現(xiàn)的領(lǐng)域——

首先仍是屏幕，而關(guān)于屏幕的想象力，可以分為形態(tài)和顯示兩方面。形態(tài)方面，因循過(guò)往的電阻屏——電容屏路徑， OLED面板得到廠(chǎng)商們青睞，其柔性可彎曲的性能，延伸出曲面屏、“瀑布屏”等一眾形態(tài)，登峰造極的形態(tài)，便是“折疊屏”。對(duì)國(guó)內(nèi)想要沖擊高端的廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，它就是一張門(mén)票。

屏幕顯示方面，則以蘋(píng)果為代表。從經(jīng)驗(yàn)上看，蘋(píng)果總是以iPad系列試水新的技術(shù)，表現(xiàn)得好的，再下放iPhone，比如此前的“ProMotion”高刷。

現(xiàn)在，蘋(píng)果在12英寸iPad Pro應(yīng)用mini-led技術(shù)，峰值亮度達(dá)到1600 bit，能夠完美地顯示HDR視頻。人們會(huì)因?yàn)橐粔K出色的屏幕買(mǎi)單嗎？

在屏幕之外，智能手機(jī)最受關(guān)注的功能，還有影像能力。不過(guò)，現(xiàn)在所指的影像能力，早就不是增加攝像頭的CMOS，又或是堆砌焦段、將手機(jī)背面堆成“浴霸”。替代它的，是計(jì)算攝像的方興未艾。

2020年，蘋(píng)果發(fā)布了新的iPad Pro，最突出的變化是在背面，配置了一枚具有深度感應(yīng)功能的激光雷達(dá)掃描儀，也即“LIDAR”。2021年，LIDAR來(lái)到了iPhone 12的Pro系列，仍是蘋(píng)果一以貫之的“下放策略”。

LIDAR有什么用？從最簡(jiǎn)單的角度講，因?yàn)樵谂恼諘r(shí)多了一項(xiàng)深度參數(shù)，所以iPhone在人像模式下能夠摳出更好的圖。

不過(guò)，蘋(píng)果的野心顯然不止于此。通過(guò)LIDAR收集3D數(shù)據(jù)，在仿生芯片的加持下，對(duì)3D建模數(shù)據(jù)的反復(fù)訓(xùn)練，將為蘋(píng)果在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)上積累資源。

“巧合”的是，2021年，F(xiàn)acebook改名為Meta，試圖全面進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域。AR/VR領(lǐng)域在將來(lái)，擁有明顯寬闊的想象空間。

當(dāng)然，我們不能僅僅停留在表面，無(wú)論是蘋(píng)果推出的LIDAR，還是Meta提出的元宇宙概念，這些技術(shù)終歸要落到底層上去。人工智能依賴(lài)NPU芯片的發(fā)展，圖像處理能力則以ISP芯片為敲門(mén)磚，最終要在GPU的能耗上達(dá)到平衡?？偠灾?，這不是一枚攝像頭能改變的事。

在此背景下，我們也欣喜地看到，缺乏半導(dǎo)體“基因”的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商，近年開(kāi)始大規(guī)模進(jìn)攻芯片研發(fā)。幾無(wú)例外地，廠(chǎng)商都是從ISP芯片做起，這也顯示出，行業(yè)對(duì)影像功能爆發(fā)的期待更大，押注它為下一個(gè)技術(shù)增長(zhǎng)點(diǎn)。