短視頻在當(dāng)下新聞傳播中的研究與分析

摘要：隨著生活節(jié)奏的不斷加快，短視頻已經(jīng)成為廣大受眾獲取信息來源的重要途徑之一。尤其在新聞傳播領(lǐng)域，短視頻的傳播方式已經(jīng)成為新聞傳播的主要方式，有著不可替代的優(yōu)勢。本文從新聞短視頻特點(diǎn)、傳播中的意義和價(jià)值、目前存在的不足以及該如何優(yōu)化等角度分析現(xiàn)狀和發(fā)展，希望對新聞短視頻行業(yè)的良性發(fā)展起到推進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：短視頻;新聞傳播;發(fā)展

新聞?lì)惗桃曨l相比較傳統(tǒng)新聞而言，能夠更好地為觀眾所接受。但是新聞?lì)愋投桃曨l在實(shí)際發(fā)展過程中，因受眾對社交平臺(tái)的依賴，存在觀眾黏性較低、新聞信息碎片化嚴(yán)重以及版權(quán)保護(hù)不利等方面的問題。這就要求新聞?lì)惗桃曨l在內(nèi)容生產(chǎn)過程中要更加注重產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。此外，政府以及短視頻平臺(tái)應(yīng)重視短視頻發(fā)展的監(jiān)督與管理，為新聞?lì)惗桃曨l的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)更為良性的發(fā)展環(huán)境。

1新聞?lì)惗桃曨l特點(diǎn)

（1）短小精悍。傳統(tǒng)的新聞視頻內(nèi)容較多，會(huì)對事件進(jìn)行較為全面的分析，事件較長，而眾多的新聞短視頻時(shí)間則控制在15秒以內(nèi)，甚至更短。（2）傳播速度更快。傳統(tǒng)的新聞仍以電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體作為平臺(tái)進(jìn)行傳播。而短視頻的傳播途徑更加廣泛，除了能夠在各個(gè)短視頻平臺(tái)、網(wǎng)站進(jìn)行傳播之外，也可以利用微信、QQ、微博等進(jìn)行傳播，傳播范圍更加廣泛。（3）社交性更強(qiáng)。傳統(tǒng)的新聞媒體在新聞報(bào)道過程中更加傾向于信息的告知，與受眾之間互動(dòng)有限。而短視頻在實(shí)際發(fā)展中則具有更強(qiáng)的社交性，視頻一經(jīng)播放，受眾可以利用彈幕、留言等多種方式進(jìn)行自身觀點(diǎn)的反饋，互動(dòng)性更強(qiáng)。

2短視頻在新聞傳播不足

2.1過分依賴社交平臺(tái)

相比于新聞媒體自身宣傳平臺(tái)，短視頻在實(shí)際發(fā)展過程中，對于社交平臺(tái)的依賴性較高。同一條短視頻在媒體宣傳平臺(tái)的點(diǎn)擊量和瀏覽量有限，但如果發(fā)布在像抖音這樣的視頻平臺(tái)，往往能夠迅速獲得數(shù)千萬播放量以及數(shù)萬評論。換句話說，很多爆款級(jí)短視頻產(chǎn)品，常常存在媒體首發(fā)“不紅”，社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)后“爆火”的情況。與此同時(shí)，目前短視頻受眾大多習(xí)慣通過社交平臺(tái)隨機(jī)瀏覽，相對而言，專注新聞媒體自身的社交平臺(tái)較少。因此，如何利用社交平臺(tái)引流，需要新聞媒體自身提高品牌建設(shè)，進(jìn)一步思考和研究，如何將純?yōu)g覽用戶轉(zhuǎn)化為具有忠誠度的用戶。

2.2碎片化嚴(yán)重缺乏深度

相比于傳統(tǒng)的新聞媒體而言，短視頻報(bào)道事件的時(shí)間極為短暫，一般情況下在15秒以內(nèi)，甚至部分視頻報(bào)道時(shí)間僅僅在5秒。在這種情況之下，短視頻需要對原有信息進(jìn)行剪裁，能夠表現(xiàn)的內(nèi)容極為細(xì)碎，討論的深度也有待進(jìn)一步提升。與此同時(shí)，短視頻對于新聞報(bào)道時(shí)間的要求更為緊迫，一般情況下需要在較短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行新聞的公布。過度追求時(shí)效性導(dǎo)致從業(yè)人員難以對短視頻的內(nèi)容進(jìn)行深度發(fā)掘。部分群體在新聞短視頻傳播過程中僅僅將原本的新聞視頻進(jìn)行剪輯，缺少新意與特點(diǎn)，甚至于部分短視頻出現(xiàn)信息傳播錯(cuò)誤問題。故而，從整體情況出發(fā)，新聞短視頻在發(fā)展過程中存在新聞質(zhì)量較低問題。

3短視頻在新聞傳播優(yōu)化方式

3.1注重新聞短視頻特色建造，提升受眾黏度

首先，要求新聞短視頻平臺(tái)在發(fā)展過程中有明確的方向，從上文研究可知，現(xiàn)階段新聞短視頻平臺(tái)中存在大量平臺(tái)側(cè)重于利益以及熱點(diǎn)，只要有熱點(diǎn)話題就進(jìn)行跟蹤，造成各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容大同小異，對其長遠(yuǎn)的發(fā)展造成較大的影響。新時(shí)期背景之下，新聞短視頻平臺(tái)在發(fā)展中需要有明確的發(fā)展方向與目標(biāo)。目前，最讓受眾歡迎的新聞短視頻集中在社會(huì)民生、法制等內(nèi)容，而涉及經(jīng)濟(jì)、時(shí)政、深度調(diào)查等其他內(nèi)容的短視頻并不多。因此，媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)從固定化思維中走出來，多做一些特色性的短視頻內(nèi)容嘗試，或是創(chuàng)建自身欄目品牌，滿足受眾對于多樣化信息的需求，防止新聞短視頻同質(zhì)化。同時(shí)，提高受眾對短視頻產(chǎn)品的辨識(shí)度。這樣不僅有利于自身發(fā)展，也有利于提升受眾黏度和忠誠度，使得視頻內(nèi)容更具有特點(diǎn)和深度，也能夠更好地被受眾所接受。

3.2重視新聞深度發(fā)掘，短小精練

第一，需要重視新聞闡述的真實(shí)性與可靠性。新聞?lì)惗桃曨l與其他娛樂性質(zhì)的短視頻存在較大不同，其在一定程度上表現(xiàn)的是民眾或者是政府對于某一個(gè)事件的觀點(diǎn)與看法，一旦出現(xiàn)新聞?wù)鎸?shí)性問題，將會(huì)對短視頻報(bào)道產(chǎn)生毀滅性的打擊。故而，要求短視頻博主在制作新聞?lì)惗桃曨l的過程中，盡可能地選擇政府機(jī)關(guān)等公布的真實(shí)性較高的新聞進(jìn)行報(bào)道，在對新聞進(jìn)行報(bào)道之前，也需要盡可能多地進(jìn)行相關(guān)資料的收集，確保報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性與可靠性。第二，要求主播在進(jìn)行新聞?lì)惗桃曨l報(bào)道中表達(dá)自身的觀點(diǎn)與看法，與傳統(tǒng)的新聞不同，新聞?lì)惗桃曨l更加側(cè)重于互動(dòng)性，要求主播能夠進(jìn)行自身觀點(diǎn)的闡述，這樣才能夠吸引用戶。主播在融入觀點(diǎn)的過程中也需要最大程度地保證自身觀點(diǎn)的積極向上，保證觀點(diǎn)能夠更好地落實(shí)到實(shí)處。

3.3注重監(jiān)督管理策略制定，提升新聞?lì)惗桃曨l發(fā)展規(guī)范性

雖然近幾年短視頻發(fā)展迅速，但相關(guān)的監(jiān)督管理制度卻并不完善。這在一定程度上造成短視頻平臺(tái)呈現(xiàn)出一種較為混亂的狀態(tài)。改變這種狀態(tài)需要政府以及各個(gè)短視頻平臺(tái)的共同努力。首先，要求政府在發(fā)展中了解短視頻發(fā)展的基本情況，了解社會(huì)發(fā)展對于短視頻發(fā)展的實(shí)際需求，并能夠在實(shí)際需求的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行短視頻相關(guān)管理制度、懲罰制度等的建設(shè)，對短視頻的發(fā)展進(jìn)行約束，提升短視頻發(fā)展的整體質(zhì)量與效率。除此之外，也需要加強(qiáng)對各個(gè)短視頻平臺(tái)的監(jiān)督與管理，在發(fā)現(xiàn)問題時(shí)能夠及時(shí)地進(jìn)行警告、追責(zé)，提升各個(gè)短視頻平臺(tái)對于監(jiān)管審核的重視程度。

4小結(jié)

總而言之，從現(xiàn)階段實(shí)際情況來看，短視頻已經(jīng)成為傳遞信息最為重要的途徑之一。新聞?lì)惗桃曨l對視頻質(zhì)量的要求更高，且在實(shí)際運(yùn)作過程中，確實(shí)存在受眾黏性較低、版權(quán)缺乏保護(hù)等方面的問題。這不僅需要新聞媒體自身提升新聞短視頻產(chǎn)品的質(zhì)量和特色，同時(shí)也需要政府以及短視頻平臺(tái)進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管，共同為新聞?lì)惗桃曨l的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)更為良性的發(fā)展環(huán)境。

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作者：吳明興單位：西安外事學(xué)院單位所在地（省市）71出生年月：2001.01.23學(xué)位：本科職稱：研究方向：新聞?wù)n題：