梁樂樂

(山西工程科技職業(yè)大學(xué) 外國語學(xué)院，山西 晉中 030619)

一、 引言

區(qū)域形象是指“地區(qū)內(nèi)在綜合實(shí)力、 外顯前進(jìn)活力和未來發(fā)展前景等內(nèi)外諸要素的總和，通過一定方式中介之作用，而在地區(qū)內(nèi)部和外部公眾中引起的感知、 看法與評(píng)價(jià)”[1]。一個(gè)良好的區(qū)域形象對(duì)內(nèi)可以塑造向心力和認(rèn)同感，對(duì)外可以提高知名度和影響力，促進(jìn)區(qū)域的全面發(fā)展。區(qū)域形象是一個(gè)區(qū)域軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，“作為地區(qū)間合作與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素越來越受到關(guān)注”[2]。

美國學(xué)者林奇于1960年首次提出“城市形象”概念，即公眾對(duì)城市物質(zhì)形態(tài)的感知。城市形象的研究最初基于城市管理學(xué)，20世紀(jì)90年代開始注重城市營銷和品牌構(gòu)建研究。國內(nèi)羅治英教授較早關(guān)注城市形象研究，并于1997年出版專著《DIS： 地區(qū)形象論》。21世紀(jì)以來城市或區(qū)域形象受到各領(lǐng)域?qū)W者的關(guān)注。就研究對(duì)象而言，現(xiàn)階段的研究聚焦于西藏、 新疆等少數(shù)民族集中地區(qū)或上海、 廣州、 寧波等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的區(qū)域形象研究相對(duì)較少?！按蟊妼?duì)區(qū)域形象的認(rèn)知和接受離不開媒體提供的建構(gòu)素材[3]”。就新聞媒體而言，國內(nèi)外媒體均有涉及，國外媒體以英美國家主流媒體為主，如《紐約時(shí)報(bào)》《泰晤士報(bào)》，本國媒體以中文媒體為主，如《光明日?qǐng)?bào)》 《東莞日?qǐng)?bào)》，國內(nèi)英文媒體中的區(qū)域形象研究相對(duì)匱乏。

二、 理論基礎(chǔ)

(一)態(tài)度系統(tǒng)

澳大利亞悉尼大學(xué)語言學(xué)家馬丁在20世紀(jì)90年代發(fā)展了系統(tǒng)功能語言學(xué)，創(chuàng)立了評(píng)價(jià)系統(tǒng)的理論框架。語言在評(píng)價(jià)系統(tǒng)中是手段，“透過對(duì)語言的分析，評(píng)價(jià)語言使用者對(duì)事態(tài)的立場(chǎng)、 觀點(diǎn)和態(tài)度”[4]8，探索其深層的意義取向。評(píng)價(jià)系統(tǒng)包括態(tài)度、 介入和極差三個(gè)次系統(tǒng)。態(tài)度是指心理受到影響后對(duì)人類行為、 文本/過程及現(xiàn)象做出的判斷和鑒賞[4]。態(tài)度系統(tǒng)又區(qū)分情感、 判斷和鑒賞三個(gè)子系統(tǒng)。馬丁指出“情感是一種與生俱來的表達(dá)資源，因此它處于情感、 道德和美學(xué)三種意義區(qū)域的中心地帶”[5]，也就是說，情感系統(tǒng)是態(tài)度系統(tǒng)的中心?！芭袛嘞到y(tǒng)用來揭示語言使用者按照倫理道德或規(guī)章制度對(duì)某種行為做出的判斷，鑒賞系統(tǒng)是基于美學(xué)理念對(duì)文本/過程及現(xiàn)象的評(píng)價(jià)”[4]。態(tài)度系統(tǒng)的構(gòu)成如表1所示。

(二)基于語料庫的話語分析

“將語料庫視角融入話語研究，一方面能為揭示話語意義提供豐富的語言例證和強(qiáng)大的分析方法； 另一方面，語料庫研究中的詞語共選、 語言特征共現(xiàn)等創(chuàng)新思路也為話語分析增添了理論維度?！盵6]13搭配詞是指“與核心詞在上下文共現(xiàn)和互選的詞匯，共現(xiàn)和互選需達(dá)到一定的頻率保證搭配不是隨機(jī)發(fā)生的”[6]72。MI(Mutual Information Score)值表明節(jié)點(diǎn)詞和搭配詞之間有互相吸引的關(guān)系，MI值越大，搭配強(qiáng)度越大。詞塊是指“核心詞與其他多序列反復(fù)共現(xiàn)形成的非習(xí)語詞串，是可作為整體儲(chǔ)存和使用的擴(kuò)展化搭配”[7]。句法范圍描述核心詞局限使用的語法語境，而語義范圍指核心詞的語義指向范圍。語義韻是指核心詞因受到搭配詞積極、 消極或中性語義的感染而形成與搭配詞相似的語義氛圍。

三、 語料和研究方法

本文的語料選自ChinaDaily(《中國日?qǐng)?bào)》)，它是世界了解中國的重要窗口。本文將2020年有關(guān)山西的41篇新聞報(bào)道存為text(文本)格式，建立語料庫。研究使用語料庫檢索軟件AntConc3.5.7。運(yùn)用其Word List(詞表)檢索語料庫高頻詞表，剖析山西形象的不同維度。根據(jù)研究?jī)?nèi)容、 詞匯詞頻以及主題性選取節(jié)點(diǎn)詞(檢索的詞項(xiàng))運(yùn)用Collocate(搭配)檢索搭配詞表，刪除冠詞、 介詞等虛詞，選取節(jié)點(diǎn)詞作為主語的動(dòng)詞搭配詞及其作為名詞的形容詞搭配詞，考察節(jié)點(diǎn)詞的左右語境； 使用Concordance(索引)進(jìn)行單項(xiàng)檢索，通過KWIC(Keyword in Context，索引行)考察其語法范圍和語義韻，研究ChinaDaily中山西形象的話語構(gòu)建，剖析態(tài)度資源對(duì)山西各維度形象的評(píng)價(jià)性意義。

四、 China Daily中山西新聞的區(qū)域形象話語構(gòu)建

詞頻表的檢索結(jié)果以單個(gè)詞及其頻數(shù)排列，高頻詞可凸顯話語的共性特征，故根據(jù)詞頻提取排在前三十的高頻名詞，分析ChinaDaily山西新聞話語中的主題以及山西形象的不同維度。China (中國)出現(xiàn)91次，表明山西作為中國中部省份，其區(qū)域形象一定程度上折射中國的國家形象。Taiyuan(太原)出現(xiàn)了47次，體現(xiàn)其作為山西省會(huì)城市的重要性。與Taiyuan出現(xiàn)頻次相同的是river(河流)，凸顯黃河及其分支汾河滋養(yǎng)著三晉大地。development(發(fā)展： 52)，tourism(旅游業(yè)： 42)，industry(工業(yè)： 40)的頻繁使用呈現(xiàn)了山西不同行業(yè)的發(fā)展。residents(居民： 31)和tourists(游客： 29)的使用表明山西聚焦于公眾話語。environment(環(huán)境： 19)和ecology(生態(tài)： 17)話語呈現(xiàn)了山西對(duì)生態(tài)環(huán)境和綠色發(fā)展的關(guān)注。語料庫的高頻名詞表體現(xiàn)ChinaDaily主要從經(jīng)濟(jì)、 文化和旅游、 公眾、 生態(tài)環(huán)境四個(gè)維度構(gòu)建山西的區(qū)域形象。根據(jù)高頻詞表以及話語的四個(gè)維度選取的節(jié)點(diǎn)詞主要有coal(煤炭)，tourism(旅游業(yè))，residents(居民)，medics(醫(yī)護(hù)人員)，environment(環(huán)境)，表2顯示節(jié)點(diǎn)詞的搭配詞及其MI值。

表2 China Daily中節(jié)點(diǎn)詞的搭配詞及其MI值

(一)經(jīng)濟(jì)維度

形容詞 rich(豐富的)，high(高的)，leading(領(lǐng)先的)限定了節(jié)點(diǎn)詞coal的特征，描述山西煤炭資源豐富、 產(chǎn)能高、 產(chǎn)業(yè)水平領(lǐng)先，構(gòu)建了山西煤炭大省的形象。coal 常以high coal capacity(產(chǎn)能高)和outdated coal facilities(設(shè)備落伍)詞塊的形式出現(xiàn)，其中high(高的)屬于鑒賞系統(tǒng)中的“估值”，“根據(jù)社會(huì)價(jià)值對(duì)產(chǎn)品或過程進(jìn)行評(píng)價(jià)”[8]，outdated (過時(shí)的)屬于社會(huì)評(píng)判中的“態(tài)勢(shì)”，“描述的是個(gè)體怎樣的特別，是否正常、 自然、 前衛(wèi)等”[4]。這兩個(gè)評(píng)價(jià)性的形容詞使節(jié)點(diǎn)詞獲得了與其相同的積極或消極的語義韻，呈現(xiàn)了山西煤炭產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，產(chǎn)能高但設(shè)備落后?？疾焖饕邪l(fā)現(xiàn)，outdated coal facilities詞塊搭配的動(dòng)詞多為eliminate(淘汰)，replace(代替)，表征了山西煤炭企業(yè)正在或者已經(jīng)淘汰老舊設(shè)備，塑造了山西積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)的形象。形容詞reliant(依賴的)常出現(xiàn)在 reliant on coal mining(依靠采煤行業(yè))的詞塊中，反映了山西經(jīng)濟(jì)對(duì)煤炭資源的依賴，側(cè)面體現(xiàn)了山西進(jìn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的迫切性。

(二)文化和旅游維度

節(jié)點(diǎn)詞tourism的形容詞搭配詞主要表達(dá)對(duì)旅游業(yè)的評(píng)價(jià)和類別的界定。unique(獨(dú)一無二的)和rich(豐富的)分屬于鑒賞系統(tǒng)中“估值”和“構(gòu)成”，是對(duì)旅游業(yè)價(jià)值和細(xì)節(jié)的評(píng)價(jià)，凸顯了山西旅游資源的獨(dú)特性和多樣性。themed(主題的)、 cultural (文化的)、 rural (鄉(xiāng)村的)呈現(xiàn)了山西各地區(qū)旅游業(yè)的不同主題，注重發(fā)展鄉(xiāng)村特色旅游，并積極推進(jìn)文化和旅游的深度融合?！耙粋€(gè)區(qū)域的文化形象的概念是抽象的，如何讓世人對(duì)這一抽象概念有具體的認(rèn)知，就必須借助一個(gè)個(gè)具體的文化形象符號(hào)來展現(xiàn)?！盵9]動(dòng)詞搭配詞boom(蓬勃發(fā)展)、 peak (達(dá)到高峰)、 achieve[取得(成功)]呈現(xiàn)了山西旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，反映了其在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的帶動(dòng)作用。通過對(duì)offer(提供)和brought(帶來)索引行的分析發(fā)現(xiàn)，其呈現(xiàn)旅游業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窕蛴慰蛶淼姆e極影響，刻畫了旅游業(yè)助力山西人民經(jīng)濟(jì)致富以及精神富足的景象。

(三)公眾維度

“relish(享受)”屬于情感系統(tǒng)中“高興”，其與節(jié)點(diǎn)詞residents的MI值最高，表明兩者的搭配關(guān)系最強(qiáng)，展示了人們對(duì)生活滿足的景象。relish常出現(xiàn)在情感主體模式，即“情感者+情感詞+(情感激發(fā)者)序列”[4]，將情感者-山西民眾作為信息焦點(diǎn)，凸顯真情實(shí)感。“情感激發(fā)者”為clean-energy(清潔能源)、 blue skies(藍(lán)天)等，表明人們共享碧水藍(lán)天的環(huán)保成果。動(dòng)詞搭配詞overcome(克服)、 lifted(移除)、 increase(增加)，主要出現(xiàn)在lifted out of poverty(消除貧困)、 income increased(收入增加)等詞塊，內(nèi)容聚焦于脫貧致富，著重刻畫了山西人民勤勞樸實(shí)的形象。

節(jié)點(diǎn)詞medics的動(dòng)詞搭配詞found(發(fā)現(xiàn))、 treating(治療)、 served (服務(wù))均是診療類動(dòng)詞，表征他們工作范疇的行為動(dòng)作。搭配詞cured(治愈)屬于社會(huì)判斷的子范疇“能力”，給予山西醫(yī)療人員工作能力肯定評(píng)價(jià)。通過索引行發(fā)現(xiàn)，cured出現(xiàn)在被動(dòng)語態(tài)頻次遠(yuǎn)高于主動(dòng)語態(tài)，被動(dòng)語態(tài)隱藏了動(dòng)作過程的“施事”，這種表達(dá)“刪略”的話語方式不利于構(gòu)建“施事”的身份和形象。因此，建議通過及物性結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)“主動(dòng)化”，將醫(yī)護(hù)人員作為動(dòng)作過程中的施事、 心理過程中的感知者等，凸顯醫(yī)護(hù)人員的醫(yī)術(shù)、 話語、 情感等，構(gòu)建其醫(yī)者仁心、 醫(yī)術(shù)精湛的形象。

(四)生態(tài)環(huán)境維度

節(jié)點(diǎn)詞environment和Fenhe(汾河)的MI值高到8.64，表明山西對(duì)于汾河流域生態(tài)環(huán)境的高度關(guān)注。Fenhe的典型搭配詞fundamental(根本的)是對(duì)汾河社會(huì)價(jià)值的“估值”，闡述的是其作為山西省主要的河流，在農(nóng)業(yè)灌溉以及工業(yè)用水等方面所起的關(guān)鍵作用，汾河水質(zhì)的改善，對(duì)于流域人民生活環(huán)境的改善有著重大意義。形容詞搭配詞ecological(生態(tài)的)和living(生存的)與environment的MI值僅相差1，表明山西對(duì)于自然生態(tài)環(huán)境和社會(huì)生存環(huán)境的重視程度基本相當(dāng)。動(dòng)詞搭配詞protecting(保護(hù))和improve(提高)均使得節(jié)點(diǎn)詞environment獲得了積極的語義韻，表征了山西積極改善生態(tài)環(huán)境，凸顯山西秉承“綠水青山就是金山銀山”的理念，塑造了綠色山西的形象。

本文基于評(píng)價(jià)理論中的態(tài)度系統(tǒng)，以ChinaDaily中有關(guān)山西的新聞報(bào)道為數(shù)據(jù)來源，組建語料庫，運(yùn)用語料庫檢索軟件AntConc.3.5.7，通過檢索節(jié)點(diǎn)詞的搭配詞、 詞塊，抽取索引行分析其語法范圍和語義韻，探討ChinaDaily中山西形象的話語構(gòu)建以及評(píng)價(jià)性態(tài)度資源對(duì)山西形象構(gòu)建的影響。研究發(fā)現(xiàn)，ChinaDaily主要從經(jīng)濟(jì)、 文化和旅游、 公眾、 生態(tài)環(huán)境四個(gè)維度的話語構(gòu)建山西形象。經(jīng)濟(jì)維度凸顯資源大省進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)的形象，文旅維度刻畫了山西豐富且各具特色的人文和自然旅游資源，公眾維度構(gòu)建了勤勞樸實(shí)的山西民眾以及醫(yī)術(shù)高超、 醫(yī)德高尚的山西醫(yī)護(hù)人員，生態(tài)環(huán)境維度塑造了綠色山西的形象。ChinaDaily采納的積極的評(píng)價(jià)性態(tài)度資源，主要涉及情感系統(tǒng)中的“快樂”和“安全”、 鑒賞系統(tǒng)中的“能力”和“韌性”、 判斷系統(tǒng)中的“估值”，對(duì)山西形象的構(gòu)建起著積極作用。