文｜李文珍

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普遍應(yīng)用，大眾獲取信息的手段呈現(xiàn)出了多元化態(tài)勢(shì)。從傳統(tǒng)的報(bào)紙期刊等紙質(zhì)媒體時(shí)代到抖音、西瓜、快手和火山等短視頻充斥著每一個(gè)角落的新媒體時(shí)代，也不過是短短的十幾年時(shí)間，整個(gè)世界就發(fā)生了翻天覆地的變化。每一位新媒體的參與者可以隨時(shí)隨地通過各個(gè)短視頻APP快速的獲取自己關(guān)注的新聞話題，還可以通過評(píng)論、留言等互動(dòng)方式對(duì)特定問題進(jìn)行討論。由此改變的不僅僅是閱讀的方式和閱讀的時(shí)空，更重要的是新媒體時(shí)代的短視頻新聞帶來了大眾在媒體參與上的互動(dòng)方式和思維方式的改變。可以說，在很大程度上，我國(guó)的新聞行業(yè)發(fā)展是在短視頻的帶動(dòng)下不斷地獲得突破與創(chuàng)新。在短視頻應(yīng)用的理論和實(shí)踐中，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，我國(guó)主流媒體正在發(fā)生或者說已經(jīng)完成了自身的華麗轉(zhuǎn)變和價(jià)值精準(zhǔn)的重新定位。因此，在新媒體時(shí)代，對(duì)短視頻的應(yīng)用價(jià)值進(jìn)行深入探討和研究具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、短視頻新聞的主體特征及價(jià)值定位

主題特征

從我國(guó)短視頻新聞的內(nèi)容來看，主題特征可以說比較鮮明。通過隨機(jī)瀏覽的方式對(duì)梨視頻的300條新聞視頻進(jìn)行分類整理歸納發(fā)現(xiàn)，梨視頻的新聞報(bào)道可以分為這樣的幾類：社會(huì)熱點(diǎn)問題類、體育比賽類、熱點(diǎn)科技類、美食生活類、娛樂休閑類、世界熱點(diǎn)類、金融理財(cái)類、景點(diǎn)旅游類等八大類主題新聞。其中，社會(huì)熱點(diǎn)類新聞?wù)紦?jù)第一位，樣本數(shù)為114條，占比為38%；其次為娛樂休閑類，樣本數(shù)為41條，占比13.7%；第三位是生活美食類，樣本數(shù)為39條，占比為13%。同時(shí)，對(duì)各類熱點(diǎn)話題新聞做進(jìn)一步的研究，可以發(fā)現(xiàn)幾大特點(diǎn)：一是，梨視頻社會(huì)熱點(diǎn)類新聞主要以時(shí)效性強(qiáng)、關(guān)注度高和傳播效率高為特征，主要集中于正能量宣揚(yáng)、突發(fā)性事件追蹤和大眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題為主要的題材，更加貼近百姓關(guān)注的視域而較多；二是，休閑娛樂類新聞，因?yàn)閺牟煌瑐?cè)面挖掘明星的日常趣事，從而滿足大眾的窺視獵奇心理，成為“吃瓜群眾”茶余飯后的趣聞?shì)W事；三是，生活美食類新聞，從平凡人的視角挖掘特定群體不平凡的生活，更容易激起同一階層群體的共鳴，在一定程度上也會(huì)成為普羅大眾勵(lì)志的故事，豐富普通群眾的生活樂趣。

價(jià)值定位

從新聞本身的價(jià)值定位來看，我們期望新聞能夠從社會(huì)主流價(jià)值的視角進(jìn)行特定事件的深入解析，對(duì)大眾的理性思考進(jìn)行合理的引導(dǎo)。從梨視頻新聞的價(jià)值定位來看，基本上做到了客觀中立，宣揚(yáng)正面，正視負(fù)面，不對(duì)受眾從情緒上過度渲染，也不過度擴(kuò)張和夸大其詞，大多數(shù)為大眾喜聞樂見的新聞，符合我國(guó)現(xiàn)階段新媒體受眾對(duì)不同新聞?lì)愋偷脑V求。

二、短視頻新聞的傳播特征

自2013年短視頻問世以來，無論是利用微信平臺(tái)進(jìn)行朋友圈發(fā)信息還是個(gè)體之間私聊或群聊的互動(dòng)，或者在新浪微博等進(jìn)行信息發(fā)布，短視頻得到了移動(dòng)終端廣大用戶的青睞。另外，各種圖片美化功能、增強(qiáng)特效的視頻模板，讓短視頻產(chǎn)生生動(dòng)形象而富有美感或生動(dòng)活潑的效果，并且，因?yàn)榭梢噪S地取材、激發(fā)靈感，其影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于長(zhǎng)視頻。2020年3月28日《央視新聞》抖音官方號(hào)發(fā)布了一條名為“28日凌晨，武漢迎來65天來的首趟客運(yùn)列車。歡迎回家!”的視頻，其開頭用“歡迎回家”等字眼點(diǎn)明主題，配以火車站的背景和《回家》的音樂，短短發(fā)布4小時(shí)，便獲得百萬次播放、64萬點(diǎn)贊。短視頻的傳播效果就從中顯而易見，那就是高效高產(chǎn)、受眾黏性高、傳播力強(qiáng)勁等特點(diǎn)的綜合影響下的價(jià)值效應(yīng)。

太原日?qǐng)?bào)社全媒體指揮中心。

短視頻的出現(xiàn)，讓更多的公眾愿意通過各類平臺(tái)進(jìn)行自己工作生活的分享，作為一種新興的資訊化移動(dòng)社交模式，順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的需求，從心理上迎合了大眾的期望和需求。尤其短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)、共享、點(diǎn)贊和評(píng)論等功能，加強(qiáng)了短視頻新聞的傳播效應(yīng)，從時(shí)空上拓寬了傳播的路徑，從人際社交上拓展了短視頻的社會(huì)價(jià)值效應(yīng)。

三、短視頻新聞的傳播效果

高效性

當(dāng)前，我國(guó)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的大形勢(shì)下，生活節(jié)奏快、工作壓力大是多數(shù)公眾日常工作生活的真實(shí)狀態(tài)，他們期望利用乘坐公交地鐵、午休等碎片化的時(shí)間能夠快速的瀏覽和獲取自己感興趣的新聞。與傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道相比較，短視頻新聞符合受眾的實(shí)際需求，這種內(nèi)容精煉、時(shí)間短暫而瀏覽方便的新聞傳播模式更加快捷有效。

滿足性

在我們進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，對(duì)于信息的接受渠道多元化和全面系統(tǒng)化，短視頻新聞將時(shí)間長(zhǎng)度控制在15秒到5分鐘之間，以開門見山的方式直奔主題，讓受眾能夠以更加直觀而清晰的方式接收信息，并在共享、評(píng)論、點(diǎn)贊或直播時(shí)的即時(shí)互動(dòng)加強(qiáng)了受眾的參與度，讓短視頻新聞的影響力更加持久。

輿論引導(dǎo)性

短視頻新聞在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得到了廣泛的傳播，可以讓公眾隨時(shí)隨地的通過各種平臺(tái)進(jìn)行瀏覽。因移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的傳播效應(yīng)和組織動(dòng)員功能，能夠幫助公眾更加直觀的了解特定事件的動(dòng)態(tài)，參與到新聞事件的互動(dòng)之中。直觀透明程度的提升，使得新聞事件的發(fā)展態(tài)勢(shì)能夠呈現(xiàn)在公眾的面前，較大程度的避免了各類不真實(shí)信息的傳播，可以引導(dǎo)公眾和社會(huì)朝著健康理性的方向前行。

結(jié)論

5G的賦能促使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展，內(nèi)容為王，作為主要生產(chǎn)力的核心要素驅(qū)動(dòng)著信息內(nèi)容的產(chǎn)生和傳播，形式和內(nèi)容已經(jīng)融合為不可分割的整體。新聞報(bào)道和短視頻的結(jié)合勢(shì)必很大的發(fā)展空間，在輿論導(dǎo)向和社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)更多的職能，在新聞事件的深度解析中發(fā)揮更大的價(jià)值。