我國(guó)英文科技期刊的宣傳策略與實(shí)踐

何淑琴　郭婷婷

［摘要］文章以《前沿》系列英文科技期刊為例，從英文科技期刊的整體品牌宣傳和單刊精品文章推薦兩個(gè)方面來(lái)論述系列期刊的宣傳策略與實(shí)踐。其中，英文科技期刊的整體品牌宣傳注重建設(shè)數(shù)字出版平臺(tái)，彰顯品牌標(biāo)識(shí)，開(kāi)展全媒體、立體化宣傳；單刊精品文章推薦重視通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳、新媒體推廣、科研社交平臺(tái)應(yīng)用及電子郵件推送多渠道開(kāi)展，以此有效提升英文科技期刊的學(xué)術(shù)影響力和傳播力。

［關(guān)鍵詞］英文科技期刊；《前沿》系列英文科技期刊；宣傳策略

隨著我國(guó)科技的不斷進(jìn)步，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)先進(jìn)科研成果在國(guó)外出版商的平臺(tái)上發(fā)表，但這也在一定程度上鞭策著我國(guó)科技期刊工作者，要加快搭建一個(gè)擁有我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具有國(guó)際影響力的學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，以滿足我國(guó)科技期刊國(guó)際化和數(shù)字化發(fā)展的迫切需求。高等教育出版社主辦的《前沿》系列英文科技期刊承載著學(xué)術(shù)出版“走出去”的使命，以建設(shè)代表中國(guó)一流學(xué)術(shù)水平的中外學(xué)術(shù)交流平臺(tái)為宗旨，通過(guò)多年的借鑒學(xué)習(xí)和自主創(chuàng)新，在學(xué)術(shù)質(zhì)量提升、數(shù)字化出版、品牌宣傳推廣等方面建立了保障機(jī)制，形成了穩(wěn)定的英文學(xué)術(shù)期刊集群化出版模式?！肚把亍废盗杏⑽目萍计诳萍碱惼诳?0種，借助“中國(guó)科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃”集群化試點(diǎn)項(xiàng)目的發(fā)展契機(jī)，在整體刊群的概覽傳播和單刊的精品文章宣傳上開(kāi)展了深入探索。文章以《前沿》系列英文科技期刊為例，從注重整體品牌宣傳和精品文章推薦兩個(gè)層面，探討我國(guó)英文科技期刊的宣傳策略與實(shí)踐。

一、突出前沿亮點(diǎn)，注重整體品牌宣傳

品牌指“公司的名稱、產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)，和其他可以有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)示、廣告等構(gòu)成公司獨(dú)特市場(chǎng)形象的無(wú)形資產(chǎn)”，它是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)［1］。而《前沿》系列英文科技期刊的品牌核心是“前沿”，其是科研人員追求真理、勇立前沿的精神體現(xiàn)，具有明顯的企業(yè)價(jià)值觀和產(chǎn)品內(nèi)涵。2022年，《前沿》系列期刊數(shù)據(jù)庫(kù)在國(guó)內(nèi)開(kāi)始允許用戶免費(fèi)訪問(wèn)，這為系列期刊在高校、科研院所的整體品牌宣傳奠定基礎(chǔ)。

（一）建設(shè)數(shù)字出版平臺(tái)，彰顯品牌標(biāo)識(shí)，加強(qiáng)整體品牌形象的塑造

期刊品牌在培育和創(chuàng)造的過(guò)程中是不斷推廣和創(chuàng)新的。《前沿》系列英文科技期刊在品牌推廣過(guò)程中，首先應(yīng)注重品牌形象的塑造。在線出版平臺(tái)的建設(shè)與應(yīng)用，是品牌形象塑造中不可或缺的環(huán)節(jié)?！肚把亍废盗杏⑽目萍计诳挠⑽臄?shù)字化出版平臺(tái)“中國(guó)學(xué)術(shù)前沿期刊網(wǎng)”，既是塑造期刊品牌形象的主要載體，也是實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版、學(xué)科動(dòng)態(tài)發(fā)布、專業(yè)讀者聚集等功能的重要陣地［2］。出版平臺(tái)是聯(lián)系學(xué)者和出版社的主要渠道，對(duì)提高期刊文章的目次、摘要及全文內(nèi)容的被瀏覽量及檢索量至關(guān)重要。要想在更廣范圍宣傳期刊，《前沿》系列英文科技期刊就需要向?qū)W者充分展示和推送期刊文獻(xiàn)，使數(shù)字化出版平臺(tái)提供的期刊品質(zhì)得到認(rèn)可，使學(xué)者獲得平臺(tái)的“評(píng)審后錄用”“在線優(yōu)先出版”“最新刊期出版”等版本更替上網(wǎng)機(jī)制所帶來(lái)的快速出版體驗(yàn)，真正保障作者學(xué)術(shù)成果發(fā)表的優(yōu)先權(quán)，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)成果的及時(shí)傳播和引用。

同時(shí)，品牌的形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)也非常重要，形象標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)與應(yīng)用可提高和增強(qiáng)科技期刊的社會(huì)辨識(shí)度與品牌效應(yīng)。對(duì)《前沿》系列英文科技期刊來(lái)說(shuō)，形象標(biāo)識(shí)既要展示高等教育出版社的原有品牌優(yōu)勢(shì)，又要突出系列期刊簡(jiǎn)潔、大方、高雅的文化特質(zhì)，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)的最大化。在系列期刊的宣傳視頻、新聞稿件、宣傳海報(bào)當(dāng)中體現(xiàn)具有鮮明特色的品牌形象標(biāo)識(shí)，能極大地提升系列期刊的品牌知名度?！肚把亍废盗杏⑽目萍计诳ɑA(chǔ)科學(xué)、工程技術(shù)和生命科學(xué)領(lǐng)域的20種科技期刊，在各刊的宣傳材料中除了刊物本身的信息及亮點(diǎn)，還附有系列期刊的整體品牌形象及簡(jiǎn)介，集群推廣與單刊宣傳有機(jī)結(jié)合，強(qiáng)化了系列期刊的整體品牌意識(shí)。

此外，期刊通過(guò)制作與傳播體現(xiàn)品牌形象的主題宣傳片也是詮釋品牌的一個(gè)良好機(jī)會(huì)。2021年，《前沿》主題宣傳片正式推出，宣傳片以杰出科技成果為主要視覺(jué)元素，展示優(yōu)秀中國(guó)科學(xué)家形象，著重突出“科技創(chuàng)新基于前沿”的寓意內(nèi)涵。該主題宣傳片在國(guó)內(nèi)外主流媒體推廣播放，充分體現(xiàn)《前沿》系列英文科技期刊國(guó)際化、數(shù)字化的形象，從而達(dá)到宣傳整體品牌的目的。

（二）開(kāi)展全媒體、立體化宣傳，促進(jìn)整體品牌形象的推廣

報(bào)紙、期刊都是通過(guò)平面靜態(tài)方式進(jìn)行傳播活動(dòng)的傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體一般具有較高品牌知名度的優(yōu)勢(shì)，適合對(duì)系列期刊進(jìn)行全面深入報(bào)道。而報(bào)紙具有非強(qiáng)制性傳播的特點(diǎn)，宣傳形式多樣、可信度高、出版周期短，讀者具有較大的主動(dòng)性和選擇權(quán)［3］。鑒于系列期刊的學(xué)術(shù)性和教育性，《前沿》系列英文科技期刊選擇在《中國(guó)教育報(bào)》《中國(guó)出版》等多家報(bào)刊上發(fā)布圖文并茂的期刊宣傳內(nèi)容，以提升系列期刊的宣傳度。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和多媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體以傳播迅速、交互性強(qiáng)、不受時(shí)空限制等優(yōu)勢(shì)成為期刊宣傳的主要途徑。不斷整合外部資源，間接宣傳期刊的內(nèi)容和相關(guān)前沿科技信息的方式也逐漸為期刊人所重視［4-5］。

在國(guó)內(nèi)，《前沿》系列英文科技期刊經(jīng)過(guò)對(duì)多個(gè)平臺(tái)的影響力、閱讀量和運(yùn)營(yíng)時(shí)間等因素的綜合考量，選擇在專業(yè)報(bào)刊社網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和綜合性科學(xué)信息傳播媒體（含新媒體）發(fā)布刊群訊息，開(kāi)展整體品牌形象的宣傳工作。例如，《前沿》系列英文科技期刊在科學(xué)網(wǎng)首頁(yè)發(fā)布期刊形象標(biāo)識(shí)的圖片鏈接，直接導(dǎo)引至“中國(guó)學(xué)術(shù)前沿期刊網(wǎng)”，從而增加“中國(guó)學(xué)術(shù)前沿期刊網(wǎng)”的曝光度，加大對(duì)《前沿》系列期刊品牌的宣傳力度。

在國(guó)外，一方面，《前沿》系列英文科技期刊可選擇與各類在線科技新聞服務(wù)平臺(tái)合作，如美國(guó)科學(xué)促進(jìn)會(huì)（AAAS）旗下的在線科技新聞服務(wù)網(wǎng)站EurekAlert！、報(bào)道歐洲科研成果的Alphagalileo網(wǎng)等，借助其專業(yè)的科技新聞傳播手段，深入宣傳系列期刊發(fā)表的具有重大社會(huì)價(jià)值的學(xué)術(shù)成果。系列期刊的重要科研進(jìn)展被編輯成完整的宣傳稿件并發(fā)布于EurekAlert！后，會(huì)引起相關(guān)研究論文學(xué)者的關(guān)注，進(jìn)而引發(fā)其他科技新聞傳播媒體的二次報(bào)道，從而提升系列期刊的宣傳率。另一方面，《前沿》系列英文科技期刊可加強(qiáng)與海外合作方的配合宣傳?！肚把亍废盗杏⑽目萍计诳詣?chuàng)辦以來(lái)，長(zhǎng)期與施普林格·自然（Springer Nature）出版公司合作。具體包括及時(shí)更新合作期刊的主頁(yè)信息、征稿通知等，充分利用合作方平臺(tái)展示系列期刊；根據(jù)系列期刊的發(fā)展?fàn)顩r如新近被SCI（E）收錄、IF顯著提升、期刊周年慶等，選擇性參與合作方的全球郵件推廣活動(dòng)；以及在合作方平臺(tái)上針對(duì)某學(xué)科主題或?qū)］嫸ㄆ陂_(kāi)放獲取文獻(xiàn)權(quán)限，推薦熱點(diǎn)文章等。同時(shí)，《前沿》系列英文科技期刊與合作方在國(guó)際會(huì)議上通力配合，通過(guò)發(fā)放宣傳頁(yè)（冊(cè)），在會(huì)議官網(wǎng)設(shè)置期刊鏈接、會(huì)場(chǎng)展示刊物，邀約專家撰寫主旨報(bào)告等方式，可不斷提高期刊品牌的曝光度，促進(jìn)期刊在海外宣傳推廣?！肚把亍废盗杏⑽目萍计诳柚献鞣狡脚_(tái)強(qiáng)大的在線推廣能力及用戶基礎(chǔ)，能快速覆蓋國(guó)際學(xué)術(shù)研究的主流人群，在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大我國(guó)英文科技期刊的國(guó)際影響力。此外，《前沿》系列英文科技期刊的整體品牌宣傳還可通過(guò)校園實(shí)地推廣、新媒體推廣以及主辦系列期刊論壇、經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)等多種方式來(lái)展示期刊信息，宣傳前沿資訊。

二、甄選熱點(diǎn)科研成果，多渠道推薦單刊精品文章

除了前述的整體品牌推廣，《前沿》系列英文科技期刊還從單刊精品文章推薦角度，面向?qū)W者開(kāi)展單篇文章的宣傳推廣活動(dòng)，及時(shí)報(bào)道熱點(diǎn)科研成果和科研活動(dòng)信息，做好目錄精準(zhǔn)推送和精品文章推薦工作，打造學(xué)術(shù)期刊品牌。

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體的文章集萃展現(xiàn)

《前沿》系列英文科技期刊在科學(xué)網(wǎng)、領(lǐng)研網(wǎng)等綜合性科技類傳播平臺(tái)以推薦精品文章的形式進(jìn)一步聚合各刊宣傳信息，可及時(shí)發(fā)布刊群資訊、熱點(diǎn)文章、優(yōu)秀論文、專題文章、期刊最新目錄、領(lǐng)域?qū)？葍?nèi)容。

綜合性科技類傳播平臺(tái)專注學(xué)術(shù)分享和論文推薦，其用戶多為學(xué)術(shù)研究人群，是《前沿》系列英文科技期刊的目標(biāo)讀者。平臺(tái)上設(shè)有論文頻道專區(qū)，這契合《前沿》系列英文科技期刊的宣傳定位，在平臺(tái)的論文頻道定向推送期刊各學(xué)科領(lǐng)域的最新文獻(xiàn)，廣泛宣傳系列期刊的最新科研成果，能促進(jìn)科技創(chuàng)新和學(xué)術(shù)交流。《前沿》系列英文科技期刊在科學(xué)網(wǎng)的論文頻道設(shè)置集萃專區(qū)后，專區(qū)內(nèi)的推薦文章可在其論文頻道得到廣泛宣傳，有利于生命科學(xué)、化學(xué)科學(xué)、工程材料等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域的專業(yè)研究人員獲取相關(guān)咨訊。同時(shí)，通過(guò)專區(qū)內(nèi)文章的多個(gè)外部鏈接或圖片鏈接，讀者可一鍵跳轉(zhuǎn)到《前沿》系列英文科技期刊集萃文章的原文頁(yè)面，從而進(jìn)一步提高系列期刊的普及度。

（二）新媒體的熱點(diǎn)文章推送

以微信、微博為代表的社交媒體的廣泛應(yīng)用，為學(xué)術(shù)出版提供了嶄新的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)。例如，微信平臺(tái)融合了多種媒介，為學(xué)術(shù)期刊的信息發(fā)布、優(yōu)先出版、稿件查詢、在線投稿、讀者關(guān)系維護(hù)等提供全方位服務(wù)［6］。期刊通過(guò)受眾率高的媒介進(jìn)行宣傳推廣，可快速擴(kuò)大期刊影響，并在利用其宣傳時(shí)盡量圖文結(jié)合，以增加學(xué)術(shù)論文的點(diǎn)擊量［7］?！肚把亍废盗杏⑽目萍计诳送ㄟ^(guò)期刊微信公眾號(hào)或高等教育出版社官微進(jìn)行宣傳，還通過(guò)“科學(xué)網(wǎng)”“科研圈”等的微信公眾號(hào)進(jìn)一步展示最新的科研成果，提供學(xué)科前沿資訊及重要的學(xué)術(shù)會(huì)議信息。具體內(nèi)容包括熱點(diǎn)文章、專題推送、最新目錄、領(lǐng)域?qū)？?，通過(guò)《前沿薦讀》《前沿動(dòng)態(tài)》《前沿直播》等欄目及時(shí)為關(guān)注用戶提供信息。未來(lái)，《前沿》系列英文科技期刊將開(kāi)拓更多的專業(yè)學(xué)術(shù)類新媒體，拓寬精品文章傳播渠道。

（三）科研社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的精品文章推送

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣及科研習(xí)慣發(fā)生明顯改變，研究人員更多地期望從互聯(lián)網(wǎng)上直接獲取相關(guān)信息。由此，ResearchGate、Academia等科研社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，成為科研人員廣泛使用的交流平臺(tái)［8］。與傳統(tǒng)學(xué)術(shù)交流方式相比，學(xué)術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)使得科研人員在全球范圍內(nèi)的信息共享方式更加多樣化，學(xué)術(shù)交流更為便捷。其中，ResearchGate是一個(gè)全球化的線上社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，用戶群遍布全球?？茖W(xué)家可在這個(gè)虛擬的學(xué)術(shù)社區(qū)內(nèi)分享研究成果，了解研究動(dòng)態(tài)。《前沿》系列英文科技期刊通過(guò)ResearchGate跟蹤學(xué)者的研究動(dòng)態(tài)，開(kāi)展精準(zhǔn)約稿工作。當(dāng)編輯注冊(cè)登錄該平臺(tái)后，可建立“項(xiàng)目（Project）”來(lái)自行維護(hù)期刊的基本信息，然后在該項(xiàng)目中上傳期刊的推薦文章。同時(shí)，編輯與領(lǐng)域?qū)＜一ハ嚓P(guān)注后，ResearchGate會(huì)以郵件的形式通知專家該期刊已更新的文章，從而達(dá)到精準(zhǔn)推送文章的目的。另外，編輯可充分運(yùn)用科研社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及時(shí)發(fā)布期刊訊息，通過(guò)推薦精品文章不斷聚合期刊的宣傳信息，以便期刊信息快速分發(fā)給目標(biāo)人群。隨著社交平臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，一些以科學(xué)知識(shí)傳播為主的視頻直播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也成為新的期刊宣傳途徑，《前沿》系列英文科技期刊以短視頻的方式給學(xué)者推薦精品文章，也可增強(qiáng)學(xué)者與期刊的黏性，以吸引更多優(yōu)質(zhì)稿源。

（四）電子郵件的精準(zhǔn)推送

電子郵件推廣是期刊文獻(xiàn)傳播最為便捷的方式之一。使用各類電子郵件群發(fā)系統(tǒng)，有針對(duì)性地向?qū)W者推送期刊文獻(xiàn)，包括但不限于期刊目錄、征稿啟事、熱點(diǎn)專輯、特色欄目等，是科技期刊重要的品牌宣傳方式。主動(dòng)、及時(shí)和具有針對(duì)性的郵件推送會(huì)為期刊挖掘出更多潛在的作者和讀者［9］?！肚把亍废盗杏⑽目萍计诳鳛槿⑽牡膶W(xué)術(shù)期刊，需要吸引更多的國(guó)際學(xué)者，因此其采用了針對(duì)國(guó)際用戶的郵件推送服務(wù)。為保證郵件的精準(zhǔn)推送，不論在內(nèi)容和形式上，還是在推送的目標(biāo)對(duì)象上，英文科技期刊都應(yīng)盡量選取前沿專題或熱點(diǎn)文章或高被引文章，突出期刊的特色與定位；注重打造新穎標(biāo)題、有效呈現(xiàn)圖片以及內(nèi)容版式；結(jié)合推送內(nèi)容涉及的關(guān)鍵詞和主題，選擇行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的國(guó)家和地區(qū)的學(xué)者進(jìn)行精準(zhǔn)推送，以增強(qiáng)推送實(shí)效。

三、結(jié)語(yǔ)

《前沿》系列英文科技期刊依托“中國(guó)學(xué)術(shù)前沿期刊網(wǎng)”，助力科研人員快速獲取最新研究文獻(xiàn)?！肚把亍废盗杏⑽目萍计诳陂_(kāi)展整體品牌宣傳時(shí)，突出系列期刊的“前沿”學(xué)術(shù)品牌。同時(shí)，各期刊齊頭并進(jìn)，多種宣傳策略并用，既有整體刊群的概覽傳播，又有單刊的精品文章推薦，促進(jìn)了《前沿》系列英文科技期刊的立體化傳播與發(fā)展。

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［作者簡(jiǎn)介］何淑琴（1968—），女，廣東大埔人，高等教育出版社有限公司科技期刊中心首席編輯，副編審；郭婷婷（1984—），女，山西長(zhǎng)治人，高等教育出版社有限公司科技期刊中心高級(jí)編輯。