淺談報(bào)紙美術(shù)編輯與新媒體美術(shù)編輯的差異與共通

祝菲利

【摘 要】美術(shù)編輯在傳播信息的過程中扮演著舉足輕重的角色，不僅要對(duì)信息進(jìn)行排版加工，更要理解新聞內(nèi)容整合版面，結(jié)合視覺元素進(jìn)行傳播設(shè)想和計(jì)劃，把信息準(zhǔn)確、有效地傳遞給受眾，形成別具一格的視覺效果。隨著新媒體行業(yè)的興起，紙媒或多或少受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊和影響。在這樣一個(gè)大環(huán)境里，一方面，報(bào)紙美術(shù)編輯需要不斷提高業(yè)務(wù)水平，提升報(bào)紙的精致程度，力求吸引更多讀者;另一方面，應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)不斷學(xué)習(xí)新媒體行業(yè)知識(shí)，掌握好新媒體的傳播轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙;新媒體;美術(shù)編輯;視覺效果

新型冠狀病毒肺炎疫情發(fā)生3年來，媒體行業(yè)經(jīng)歷了嚴(yán)峻考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，為了減少人員流動(dòng)，避免直接或間接的接觸，眾多紙媒在新媒體端發(fā)力。新媒體的優(yōu)勢(shì)在此次疫情中展現(xiàn)得尤為突出，讓讀者足不出戶依然能接收到最新、最快的消息。這對(duì)于紙媒的生存環(huán)境也提出了巨大的挑戰(zhàn)，作為報(bào)紙的美術(shù)編輯應(yīng)如何利用自身優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力？報(bào)紙美術(shù)編輯和新媒體美術(shù)編輯如何相互取長補(bǔ)短，遵循共通的設(shè)計(jì)法則，改善主流媒體的傳播效果，牢牢掌握輿論引導(dǎo)力，值得研究。

一、報(bào)紙美術(shù)編輯轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)

首先，報(bào)紙美術(shù)編輯多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，已具備美術(shù)功底、視覺審美和色彩感覺，具有較強(qiáng)的溝通和領(lǐng)悟能力，對(duì)信息元素的選擇、組織和把控已有一定的積累。對(duì)于以文字形式表現(xiàn)的新聞內(nèi)容，能夠理解編輯意圖，了解信息的整體架構(gòu)和層次，將信息合理轉(zhuǎn)化為視覺語言;對(duì)于制圖、制表、刊頭制作等報(bào)紙中用到的插圖元素，能在短時(shí)間內(nèi)完成;對(duì)于新聞以外的設(shè)計(jì)任務(wù)，如海報(bào)、廣告、標(biāo)識(shí)、宣傳畫冊(cè)等工作也能參與制作。

其次，報(bào)紙美術(shù)編輯也具備較為扎實(shí)的理論基礎(chǔ)。理論基礎(chǔ)提供了美術(shù)編輯思考的方法、設(shè)計(jì)的依據(jù)、觀察的角度，讓作品合理化，不是僅憑感覺的任意堆疊，而是有意識(shí)地整合處理，例如，大家經(jīng)常提到的設(shè)計(jì)感，一個(gè)版面設(shè)計(jì)得如何，對(duì)于不從事設(shè)計(jì)行業(yè)的人來說，他們可能并不清楚具體哪里好，但會(huì)在視覺上產(chǎn)生舒適的感受。舒適感受的由來，就需要美術(shù)編輯結(jié)合理論基礎(chǔ)和自身的美術(shù)功底有意識(shí)地進(jìn)行編排。

最后，報(bào)紙美術(shù)編輯經(jīng)過長時(shí)間的積累，培養(yǎng)出了視覺審美能力。美術(shù)編輯學(xué)習(xí)的很多設(shè)計(jì)課程，目的就是提高審美能力，從大量作品中感知和判斷什么是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。在從事報(bào)紙美術(shù)編輯的工作中，大量閱讀外報(bào)的優(yōu)秀創(chuàng)意版面，與部門領(lǐng)導(dǎo)、同事分析討論，根據(jù)同一新聞?lì)}材進(jìn)行橫向與縱向的對(duì)比，取長補(bǔ)短，時(shí)刻抓住每個(gè)時(shí)期流行的設(shè)計(jì)風(fēng)向，提高審美和編輯能力。隨著媒體轉(zhuǎn)型，針對(duì)報(bào)紙美術(shù)編輯轉(zhuǎn)型新媒體工作，各家媒體單位展開內(nèi)部課程學(xué)習(xí)培訓(xùn)，讓大家對(duì)新媒體美術(shù)編輯所涉及的知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行了解，以便找準(zhǔn)學(xué)習(xí)目標(biāo)和方向，為轉(zhuǎn)型新媒體工作提供有利條件。

總而言之，報(bào)紙美術(shù)編輯在設(shè)計(jì)編排、視覺要素、畫面整合、組合搭配、創(chuàng)新能力上已具備一定的能力，這便是報(bào)紙美術(shù)編輯的自身優(yōu)勢(shì)。人們常說：“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我轉(zhuǎn)”，就是告訴所有的美術(shù)編輯，應(yīng)當(dāng)合理發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，不斷學(xué)習(xí)進(jìn)步，努力做到最好，不斷地順應(yīng)時(shí)代要求和市場(chǎng)需求，轉(zhuǎn)變美術(shù)編輯的編輯語言和編輯模式。

二、報(bào)紙美術(shù)編輯與新媒體美術(shù)編輯的差異

報(bào)紙美術(shù)編輯的工作，像一個(gè)個(gè)立體墻面支撐起一套房。而新媒體編輯工作像是打開一扇門，從客廳穿插到餐廳、房間，其中的動(dòng)線構(gòu)成了新媒體交互式體驗(yàn)，既需要房間里每面墻的配合，又需要整合各空間之間的關(guān)系。通過分析，紙媒的工作更偏向平面，新媒體工作更偏向用戶交互體驗(yàn)，報(bào)紙美術(shù)編輯與新媒體美術(shù)編輯的差異主要有以下幾點(diǎn)。

（一）視覺傳播特點(diǎn)的差異

傳統(tǒng)的報(bào)紙往往以文字和圖片作為主要表現(xiàn)形式，以紙質(zhì)印刷品為傳播途徑。而在互聯(lián)網(wǎng)和電腦技術(shù)的支持下，新媒體視覺傳播則呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)，由文字、圖像、聲音、動(dòng)畫等多種表現(xiàn)形式組成的新媒體，具有個(gè)性化傳播、跨平臺(tái)結(jié)合、多方位互動(dòng)等鮮明特點(diǎn)，使其在視覺傳播方面有著報(bào)紙無法比擬的優(yōu)勢(shì)。受眾不僅能在更短的時(shí)間內(nèi)方便、快捷地獲取更多的信息量，而且還能產(chǎn)生交互體驗(yàn)。因此，報(bào)紙和新媒體在視覺傳播方面的差別顯而易見。

智能手機(jī)的普及和使用增強(qiáng)了新媒體的傳播效率，手機(jī)已對(duì)人們的生活及學(xué)習(xí)習(xí)慣產(chǎn)生了影響，它變得更加便于信息內(nèi)容的分享傳播，人們對(duì)手機(jī)資訊的需求呈井噴式增長。在這個(gè)每個(gè)人手機(jī)不離手的大環(huán)境下，新媒體美編無時(shí)無刻都發(fā)揮著重要的作用，讓讀者在閱讀體驗(yàn)中產(chǎn)生舒適便捷的感受也變得尤為重要。相較于報(bào)紙美術(shù)編輯排版、印刷后不可修改的情況，新媒體對(duì)于美編的要求是不斷優(yōu)化的過程。用戶在體驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)問題、提出問題，新媒體美編針對(duì)其問題進(jìn)行解決，以期達(dá)到最好的效果。

（二）設(shè)計(jì)思維的差異

傳統(tǒng)的報(bào)紙編輯理念、思維是在有局限性的紙張上，對(duì)內(nèi)容、圖片和色彩運(yùn)用方面進(jìn)行設(shè)計(jì)、深加工。新媒體得益于手機(jī)電腦技術(shù)的飛速發(fā)展，美術(shù)編輯不再僅限于平面設(shè)計(jì)，而是更多地往動(dòng)態(tài)效果、多媒體編輯的方向轉(zhuǎn)變。各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為新媒體的載體，受眾不斷變化的閱讀習(xí)慣以及對(duì)審美的需求，要求新媒體編輯采取多樣化的手段和展示方式來迎合。

此外，新聞的時(shí)效性決定工作流程的思維差異大。傳統(tǒng)紙媒在編輯新聞內(nèi)容時(shí)必須嚴(yán)格遵守既定流程，且須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)出版，時(shí)效性較低。而新媒體打破了這一常規(guī)流程，簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)的編輯模式，最大限度地提高了新聞的編輯效率，保證了新聞的時(shí)效性。如在2020年新型冠狀病毒肺炎疫情初期，民眾對(duì)病毒一無所知，因此特別關(guān)注此次疫情的傳播和防疫情況，傳統(tǒng)媒體由于編發(fā)、排版、校對(duì)、印刷等一系列的采編流程，需要第二天才能把消息傳遞給讀者，而新媒體則能夠?qū)崟r(shí)更新數(shù)據(jù)，讓讀者更快速地了解疫情動(dòng)態(tài)。然而新媒體美術(shù)編輯在設(shè)計(jì)過程中往往把速度擺在第一位，在保證整體完整性的基礎(chǔ)上，對(duì)于細(xì)節(jié)的調(diào)整和把握相對(duì)較弱。而報(bào)紙美術(shù)編輯在處理同樣新聞內(nèi)容的情況下，時(shí)間相對(duì)充足，可細(xì)化的空間較大，所以在更多時(shí)候傳統(tǒng)媒體與新媒體要相互結(jié)合，起到相輔相成的作用。

（三）能力需求的差異

美術(shù)編輯的技術(shù)性和專業(yè)性上要求較高，在于“美”“術(shù)”“編輯”方面，具體差異如下。

1.“美”的差異

（1）物理差異

色彩在平面設(shè)計(jì)中是一項(xiàng)重要的視覺語言要素，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力和傳播力。目前報(bào)紙印刷采用C（青）M（紅）Y（黃）K（黑）四種顏色相互作用，達(dá)到最終的印刷效果。由于紙張的物理特性，印刷成品的誤差不可避免，難以達(dá)到預(yù)期效果。新媒體在顏色運(yùn)用上采用R（紅）G（綠）B（藍(lán)）色彩模式，因?yàn)樾旅襟w的承載媒介大多是手機(jī)、電腦等電子設(shè)備，依靠光感知色彩，在色彩運(yùn)用上不必考慮印刷產(chǎn)生的誤差，色彩使用更靈活豐富，相較于CMYK模式更為鮮艷明亮。例如，大家經(jīng)常會(huì)看到在RGB模式下的紫色神秘優(yōu)雅，一旦轉(zhuǎn)化為CMYK模式立馬變得沉悶暗淡，所以色彩在RGB模式下感知力更強(qiáng)，這也對(duì)新媒體美術(shù)編輯的色彩搭配多變性提出了更高的要求。

當(dāng)制作的線上平面海報(bào)需要拓展到線下印刷時(shí)，必須對(duì)顏色進(jìn)行重新校對(duì)，才能保證作品最終呈現(xiàn)的效果達(dá)到視覺統(tǒng)一。同樣是深紅色，在線上的視覺感受沉穩(wěn)大氣，但直接轉(zhuǎn)換到線下印刷便會(huì)變暗許多，甚至呈現(xiàn)發(fā)黑的效果。比如，《南國早報(bào)》2021年優(yōu)秀員工板報(bào)設(shè)計(jì)，背景選擇了大面積的紅色，在電腦繪制中采用RGB模式，數(shù)值為151、34、27。對(duì)應(yīng)的CMYK模式數(shù)值為45、98、100、14?？紤]到四色印刷的誤差風(fēng)險(xiǎn)高，在內(nèi)容、版面、設(shè)計(jì)各方面定稿后，進(jìn)行視覺校色，將CMYK數(shù)值調(diào)整為35、100、100、0，最終色彩印刷效果達(dá)到預(yù)期，保證了設(shè)計(jì)畫面的質(zhì)量。

（2）傳播途徑差異

報(bào)紙版面的排版主要運(yùn)用于紙張上，僅限于文字和圖片;新媒體的傳播方式較多，包括網(wǎng)頁排版和美化，既要保證豐富的內(nèi)容和完整性，還要盡可能展現(xiàn)良好的視覺效果。傳播途徑的不同要求美術(shù)編輯不僅要注重色彩搭配，還要注重視頻和圖形的搭配，并且對(duì)最終呈現(xiàn)效果有一定的預(yù)判。

2.“術(shù)”的差異

報(bào)紙排版主要運(yùn)用方正飛騰軟件，對(duì)文字進(jìn)行模塊化的整合，結(jié)合Photoshop軟件調(diào)整處理圖片，優(yōu)化版面。而新媒體美術(shù)編輯不僅要掌握平面類軟件，也同時(shí)要順應(yīng)時(shí)代需求，根據(jù)不同的工作內(nèi)容選用不同的軟件，需要不同軟件協(xié)同工作，對(duì)運(yùn)用軟件的繪圖能力要求更高。

每個(gè)軟件都有不同的功能，需要相互配合。Adobe Photoshop主要處理以像素構(gòu)成的數(shù)字圖像，使用其眾多的編修與繪圖工具，可以有效地進(jìn)行圖片編輯工作以及簡(jiǎn)單動(dòng)效;Adobe illustrator應(yīng)用于出版、多媒體和在線圖像的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)矢量插畫。這兩個(gè)軟件由同一個(gè)公司研發(fā)，因此在使用過程中相互轉(zhuǎn)換操作更為方便，也是新媒體美術(shù)編輯常用的設(shè)計(jì)繪圖軟件。對(duì)繪圖軟件的熟練程度也直接影響到設(shè)計(jì)的工作效率，所以提升新媒體繪圖軟件的使用能力，才可以更好地完成工作，將腦海中的想法轉(zhuǎn)化為具象化呈現(xiàn)。

3.“編輯”的差異

（1）分辨率與尺寸

分辨率決定了位圖圖像細(xì)節(jié)的精細(xì)程度。一般情況下在同等尺寸內(nèi)，分辨率越高圖形越清晰，印刷質(zhì)量也會(huì)更好。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在設(shè)計(jì)制作過程中第一步都要確定尺寸，尺寸的選擇不僅影響最終效果的呈現(xiàn)，也為元素的選擇提供設(shè)計(jì)規(guī)范。分辨率代表的是一段物理寬度范圍內(nèi)像素點(diǎn)的多少，報(bào)紙美術(shù)編輯因?yàn)橐蛴『陀∷?，所以?huì)根據(jù)不同尺寸需要，改變分辨率大小，尺寸越大，分辨率越小。而對(duì)于新媒體，由于屏幕像素的限制，分辨率則較為固定，即使調(diào)整分辨率，對(duì)于畫面輸出也不會(huì)產(chǎn)生影響，通常將分辨率固定設(shè)置為72DPI。在尺寸單位的設(shè)置上也有差異，報(bào)紙美術(shù)編輯用到的尺寸單位是米、厘米、毫米等具體的尺度單位，而新媒體美編用到的尺寸單位為像素。

（2）字體

報(bào)紙中的字體，標(biāo)題大多采用粗黑和標(biāo)宋，段落分欄、行距固定，大標(biāo)題、眉題、副題、核心提示、段落小標(biāo)、正文內(nèi)容等都根據(jù)各報(bào)紙?jiān)O(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)字體依次劃分層級(jí)，體現(xiàn)主次關(guān)系。字體的選用也與內(nèi)容相呼應(yīng)，報(bào)紙中的標(biāo)題相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)，所以選用厚重大氣的字體最為合適。而新媒體的字體大多采用細(xì)黑、準(zhǔn)黑等相對(duì)秀氣的字體，新媒體的受眾年齡層相對(duì)較低，可以選擇輕松活潑的字體予以配合，行距較為稀疏，分段更加明顯，讓大多數(shù)受眾瀏覽時(shí)舒適，減少視覺壓力。

（3）內(nèi)容

由于版面的限制，傳統(tǒng)紙媒以文字內(nèi)容為主，這讓受眾在短時(shí)間內(nèi)僅能獲取有限的信息。有別于紙媒，新媒體更為豐富的信息量和多媒體展示方式加快了受眾獲取信息的速度。短視頻平臺(tái)的日漸火爆，新媒體美術(shù)編輯在視頻包裝上也需要參與設(shè)計(jì)，對(duì)一些片頭、欄目角標(biāo)、標(biāo)題文字等進(jìn)行潤色。但是，如果僅僅是一味地信息堆砌也難以達(dá)到好的效果。因此，使用多媒體手段突出重點(diǎn)，簡(jiǎn)單明了、生動(dòng)地傳達(dá)內(nèi)容主題更適合“碎片化”的新聞時(shí)代。

三、報(bào)紙美術(shù)編輯與新媒體美術(shù)編輯的共通法則

（一）較強(qiáng)的政治素養(yǎng)

媒體作為重要的宣傳媒介，不論以何種形式出現(xiàn)，都必須要求美術(shù)編輯具有較強(qiáng)的政治素養(yǎng)、敏銳的政治嗅覺、正確的世界觀、判斷力和洞察力，正確宣傳黨和國家的方針、政策，把關(guān)新聞內(nèi)容，避免出現(xiàn)與之背道而馳的新聞內(nèi)容。

（二）圖像、空間、點(diǎn)線面的運(yùn)用

版面是內(nèi)容最直觀的展示，無論是報(bào)紙美術(shù)編輯還是新媒體美術(shù)編輯，都應(yīng)當(dāng)遵循圖像的對(duì)比與統(tǒng)一、視覺設(shè)計(jì)的空間感技法、點(diǎn)線面組合的合理搭配，才能保證作品統(tǒng)一且協(xié)調(diào)、內(nèi)容豐富而有層次、條理清晰而明了。

（三）對(duì)版權(quán)意識(shí)的重視

目前知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不斷提高，無論是紙媒美術(shù)編輯還是新媒體美術(shù)編輯，在使用新聞?wù)掌?、設(shè)計(jì)素材、版權(quán)字體時(shí)都應(yīng)嚴(yán)格要求自己。在未購買版權(quán)的情況下，不可擅自使用，以免造成不必要的版權(quán)糾紛。這也提醒美術(shù)編輯在時(shí)間允許的前提下，多創(chuàng)作原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品。

（四）創(chuàng)新能力和知識(shí)儲(chǔ)備

無論是傳統(tǒng)的紙媒美術(shù)編輯還是新媒體美術(shù)編輯，都要求與時(shí)俱進(jìn)的綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力。首先，要求美術(shù)編輯時(shí)刻關(guān)注不斷變化的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，盡可能讓新聞融入主流的社會(huì)思潮;其次，美術(shù)編輯應(yīng)當(dāng)注重自身修養(yǎng)和知識(shí)儲(chǔ)備的提升，通過閱讀、學(xué)習(xí)等方式了解本行業(yè)的需求特征，掌握主流思想、國家政策、傳統(tǒng)文化等方面的知識(shí)。在新時(shí)代背景下提倡民族自信、文化自信，以迎合大眾日益增長的對(duì)傳統(tǒng)文化學(xué)習(xí)的需求，多方面融合傳統(tǒng)文化元素，并適當(dāng)加入當(dāng)下時(shí)興的元素，以保證紙媒或新媒體可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

新時(shí)代賦予了媒體更強(qiáng)大的生產(chǎn)力，也增加了人們對(duì)獲取信息的需求。在這個(gè)信息量爆炸的時(shí)代，傳統(tǒng)的紙媒勢(shì)必將過渡到新媒體。作為信息宣傳的中介，美術(shù)編輯如何完成從傳統(tǒng)到數(shù)字的轉(zhuǎn)型，要求其必須深入了解傳統(tǒng)媒體和新媒體的區(qū)別，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用共通法則，與時(shí)俱進(jìn)，不斷提升自身專業(yè)素質(zhì)，巧妙地利用多媒體展示方式，講好新聞故事，有效地推動(dòng)我國新聞媒體事業(yè)又好又快發(fā)展。潮

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（責(zé)任編輯：黃康溫）