專業(yè)化體育媒體在北京冬奧會(huì)的報(bào)道策略研究

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體時(shí)代，2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)的新聞報(bào)道呈現(xiàn)出全新的樣態(tài)，熱點(diǎn)話題在社交媒體上的發(fā)力“破圈”更是顛覆了大眾對(duì)大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)傳統(tǒng)報(bào)道方式的認(rèn)知，給專業(yè)化體育媒體帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。文章總結(jié)2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)各類媒體在報(bào)道方式上的創(chuàng)新和突破，分析互聯(lián)網(wǎng)社交媒體時(shí)代冬奧會(huì)相關(guān)熱點(diǎn)話題發(fā)力“破圈”的傳播規(guī)律，結(jié)合報(bào)道北京冬奧會(huì)的具體案例和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，用獨(dú)家體驗(yàn)、獨(dú)家觀點(diǎn)和獨(dú)家資源在堅(jiān)守專業(yè)性和尋求熱點(diǎn)話題“破圈”之間搭建起橋梁，旨在尋找到全新媒體環(huán)境中專業(yè)化體育媒體在報(bào)道大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)時(shí)的準(zhǔn)確定位和發(fā)力方向，通過再造內(nèi)容價(jià)值，提升從業(yè)者自身在這場媒體大戰(zhàn)中的用戶價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：冬奧會(huì)；互聯(lián)網(wǎng)社交媒體；熱點(diǎn)話題；“破圈”；專業(yè)化體育媒體；報(bào)道策略

中圖分類號(hào)：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）10-0107-03

隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體時(shí)代的到來，2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)的新聞報(bào)道在數(shù)字化互動(dòng)方面開啟了嶄新的時(shí)代。根據(jù)國際奧委會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，賽事期間共有6400多萬人使用奧林匹克網(wǎng)站和手機(jī)應(yīng)用關(guān)注冬奧會(huì)，奧林匹克社交媒體平臺(tái)關(guān)注人數(shù)增加超過千萬，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。主要社交媒體平臺(tái)奧林匹克頻道的觀看人數(shù)比平昌冬奧會(huì)增長58%，抖音海外版上#OlympicSpirit（奧林匹克精神）主題標(biāo)簽的視頻瀏覽量超過21億次。在奧林匹克官方網(wǎng)站上，粉絲給他們支持的奧運(yùn)選手發(fā)出4700萬條虛擬助威。正如國際奧委會(huì)電視和營銷服務(wù)首席執(zhí)行官兼常務(wù)董事蒂莫·盧姆所說，2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)在傳統(tǒng)媒體與社交媒體之間，形成了很有意義的歷史轉(zhuǎn)換。

一、全新樣態(tài)：各大媒體在北京冬奧會(huì)報(bào)道中的發(fā)力“破圈”

“破圈”，指某個(gè)人或某件作品突破某一個(gè)小的圈子，被更多的人接納并認(rèn)可，是某種文化形式和文化內(nèi)容在不同網(wǎng)絡(luò)群體之間流動(dòng)分享的現(xiàn)象?；诨ヂ?lián)網(wǎng)社交媒體的高度發(fā)展，“破圈”也成為2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)期間各大媒體競相發(fā)力的手段。尤其是以抖音為代表的商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)媒體，它們基于巨型流量池和豐富的資源，以“破圈”為手段，打造“冰雪健兒+體育明星+體育名嘴+體育創(chuàng)作者+演藝明星”的跨界聯(lián)動(dòng)，以制造熱點(diǎn)話題為核心，推出多檔自制欄目和線上直播，在讓2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)的熱度蔓延全網(wǎng)的同時(shí)，也形成了熱點(diǎn)話題制造和傳播的成熟鏈條。

2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)是國際大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，每個(gè)比賽日都會(huì)有豐富的焦點(diǎn)人物和事件，網(wǎng)絡(luò)媒體庖丁解牛，一方面通過事件現(xiàn)場廣泛尋找生動(dòng)細(xì)節(jié)，另一方面通過自制欄目深入挖掘背后故事，經(jīng)過“破圈”形成話題，而話題“暢游”流量池后熱度飆升，最終在全網(wǎng)形成熱點(diǎn)。比如，中國自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛凌奪得兩金一銀，是本屆冬奧會(huì)上的絕對(duì)明星和全網(wǎng)的頂級(jí)流量。其在首鋼大跳臺(tái)拿下自己的冬奧首金后，互聯(lián)網(wǎng)媒體首先通過分解現(xiàn)場細(xì)節(jié)，迅速制造了#谷愛凌奪金、#谷愛凌挑戰(zhàn)極限1620、#巴赫谷愛凌碰拳等一系列話題，獲取了現(xiàn)場的第一波流量。此后互聯(lián)網(wǎng)媒體又迅速搶占第二落點(diǎn)，挖掘#谷愛凌的手機(jī)屏保是奧運(yùn)金牌、#谷愛凌五環(huán)美甲等話題，將第二波流量收入囊中。待賽后新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束，其基于谷愛凌的采訪，又將話題內(nèi)容進(jìn)一步豐富，生成了#谷愛凌和媽媽相互激勵(lì)、#谷愛凌叫蘇翊鳴好弟弟、#谷愛凌決賽前夜彈鋼琴解壓等話題，讓流量繼續(xù)上升。此后，該話題開始了在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的“破圈”之旅，#群星發(fā)文祝賀谷愛凌（體育“破圈”演藝）、#谷愛凌三觀太正了、#谷愛凌在海淀黃莊學(xué)奧數(shù)（體育“破圈”教育）、#谷愛凌回應(yīng)國籍問題（體育“破圈”政治）、#谷愛凌的足球天賦有多高（冰雪“破圈”足球）、#谷愛凌想吃北京烤鴨（體育“破圈”美食）等話題實(shí)現(xiàn)了體育與不同領(lǐng)域話題的“破圈”，最終將一個(gè)焦點(diǎn)新聞事件從各個(gè)維度解剖，完成了在全網(wǎng)的熱播。

從以上案例可以看出，“破圈”是一種創(chuàng)新的新連接，是主體與更多客體發(fā)生連接、產(chǎn)生新的關(guān)系，最終形成一個(gè)豐富的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。在2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)的傳播報(bào)道上，無論是央媒，還是商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)媒體，都在使用“破圈”的方法去改變內(nèi)容的生產(chǎn)和表現(xiàn)方式，從而重構(gòu)全新的價(jià)值結(jié)構(gòu)?！捌迫Α笔谴髣?shì)所趨，對(duì)專業(yè)化體育媒體來說，也需要在其中轉(zhuǎn)變新聞的生產(chǎn)方式和傳播方式，并尋找到屬于自己的定位。

二、眾里尋他：專業(yè)化體育媒體在北京冬奧會(huì)傳媒大戰(zhàn)中的報(bào)道策略

隨著全球互聯(lián)網(wǎng)從“門戶時(shí)代”發(fā)展到“社交時(shí)代”，各類媒體的生產(chǎn)方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，在此前處理和傳播海量信息的基礎(chǔ)上，發(fā)展為制造海量話題，并通過“破圈”使話題在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵傳播。在國際大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的報(bào)道中，專題化體育媒體既需要適應(yīng)全新的生產(chǎn)和傳播方式，抓住熱點(diǎn)話題帶來的流量，又需要明確對(duì)體育的專業(yè)解讀依然是國際大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)報(bào)道“破圈”重構(gòu)的全新體系中的核心所在，并搭建起熱點(diǎn)話題與自身媒體價(jià)值之間的橋梁。作為地方專業(yè)化體育媒體，天津廣播電視臺(tái)體育頻道（簡稱天視體育）以新聞專題節(jié)目《你好，冬奧！》和相關(guān)新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)大小屏聯(lián)動(dòng)，對(duì)專業(yè)化體育媒體如何在全新的生產(chǎn)和傳播方式下報(bào)道冬奧會(huì)進(jìn)行了有益的探索。

（一）從熱點(diǎn)話題到獨(dú)家體驗(yàn)

2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)期間，話題在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體上迅速傳播，火爆的流量之下，用戶圍觀熱點(diǎn)、獲得信息、發(fā)表觀點(diǎn)，但唯獨(dú)無法獲得關(guān)于話題的現(xiàn)場體驗(yàn)。在國際大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，深入賽事一線進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道一直是持權(quán)專業(yè)化體育媒體的最大優(yōu)勢(shì)。因此，在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體時(shí)代，將熱點(diǎn)話題與現(xiàn)場體驗(yàn)相關(guān)聯(lián)，也是專業(yè)化體育媒體的首要報(bào)道策略。

不過，在新的傳播環(huán)境下，用第三人稱視角去描摹現(xiàn)場細(xì)節(jié)、采集現(xiàn)場聲畫的傳統(tǒng)的報(bào)道方式已經(jīng)無法滿足受眾的需求，專業(yè)化體育媒體也必須在表達(dá)上進(jìn)行突破。在2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)中，天視體育用沉浸式報(bào)道的方式搭建起熱點(diǎn)話題與用戶需求之間的橋梁。

“沉浸式新聞”一詞最早于2010年由尼諾·德拉佩納等人在《沉浸式新聞：為第一人稱新聞體驗(yàn)設(shè)計(jì)的沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)》一文中提出，是一種能讓觀眾獲得新聞故事中描述的事件或情形的第一人稱體驗(yàn)的新聞報(bào)道形式[1]。沉浸式新聞能通過運(yùn)用3D游戲和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為用戶創(chuàng)造一種親臨現(xiàn)場的在場感、真實(shí)感和沉浸感。在2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中，天視體育雖然沒有使用VR視頻技術(shù)，但抓住了沉浸式報(bào)道的核心，即第一人稱體驗(yàn)。結(jié)合社交網(wǎng)絡(luò)媒體上的熱點(diǎn)話題，記者深入相關(guān)新聞現(xiàn)場，用親身體驗(yàn)的方式進(jìn)行報(bào)道，在選題上熱點(diǎn)化、在內(nèi)容上故事化、在形式上劇情化、在表達(dá)上口語化、在制作上網(wǎng)絡(luò)化，在冬奧會(huì)的新聞大戰(zhàn)中用最便捷的方式生產(chǎn)出了一批緊跟熱點(diǎn)話題、符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律和受眾口味的情景劇、Vlog作品，《美食+科技，絕了！天視體育記者探營冬奧媒體餐廳》《冬奧“黑科技”再度來襲！天視體育記者體驗(yàn)睡眠艙》《冬奧閉幕，濃情告別！其實(shí)不想走，其實(shí)還想留！》等報(bào)道在微信視頻號(hào)等社交媒體平臺(tái)收獲了較高的瀏覽量和點(diǎn)贊量。在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體時(shí)代，沉浸式、體驗(yàn)式報(bào)道也將成為大型國際性體育賽事前方報(bào)道的主流趨勢(shì)。這對(duì)前方記者的采編能力提出了新的要求，相比對(duì)新聞事實(shí)的闡述能力，應(yīng)該更重視對(duì)沉浸感的營造能力。用戶不再需要第三者的畫外音表述或是新聞事件報(bào)道，而是需要借助營造的沉浸感直接參與到場景中來獲取關(guān)于新聞事件的信息[2]。相比于用短鏡頭、蒙太奇敘事的能力，應(yīng)該更重視用場景調(diào)度和長鏡頭敘事的能力。蒙太奇在電視新聞中的應(yīng)用，改變了報(bào)紙新聞時(shí)代人們通過文字接收信息的方式，而沉浸式新聞則更進(jìn)一步，不再借助蒙太奇的鏡頭語言，“長鏡頭+固定機(jī)位”的呈現(xiàn)方式成為人們展現(xiàn)沉浸式新聞畫面的主要方式[3]。

同時(shí)，前方記者也應(yīng)具備使用手機(jī)、穩(wěn)定器、微型麥克風(fēng)、手機(jī)編輯軟件進(jìn)行拍攝、編輯并快速產(chǎn)出作品的能力，拍攝設(shè)備、編輯設(shè)備的小型化，讓記者單兵作戰(zhàn)在國際大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的報(bào)道中成為可能并漸成趨勢(shì)。

（二）從熱點(diǎn)話題到獨(dú)家觀點(diǎn)

熱點(diǎn)不缺，觀點(diǎn)稀缺，2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)新聞報(bào)道在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體平臺(tái)上出現(xiàn)的問題。因?yàn)闊狳c(diǎn)基于新聞事實(shí)，國際大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的新聞大戰(zhàn)中，新聞現(xiàn)場幾乎沒有死角，在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體上，海量新聞事實(shí)也呈蔓延狀傳播。而觀點(diǎn)則是眾多新聞事實(shí)進(jìn)行排列組合后呈現(xiàn)的新樣態(tài)，甚至是眾多新聞事實(shí)經(jīng)過思考后催化出現(xiàn)的新產(chǎn)物，具備原創(chuàng)性、深刻性、專業(yè)性，因此也是專業(yè)化體育媒體在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體時(shí)代新聞大戰(zhàn)中脫穎而出的獨(dú)家秘籍。

熱點(diǎn)引人關(guān)注，觀點(diǎn)則獨(dú)具魅力，這種魅力來源于深刻性，而深刻性則需要依靠結(jié)構(gòu)的力量，而不是依靠單一的語言的力量。這種結(jié)構(gòu)是指如何去建構(gòu)這個(gè)片子中的相關(guān)人物、相互關(guān)系，更多地去思考與這個(gè)事件相關(guān)的、同它發(fā)生關(guān)系的一些存在。其實(shí)一個(gè)人孤立的存在是不深刻的，只有當(dāng)他和社會(huì)發(fā)生了某種關(guān)系，才能從他的身上揭示出社會(huì)的某種存在，這就是深刻所在[4]。

在新聞現(xiàn)場，如果只聚焦于事件和人物的核心部分，那么報(bào)道的事實(shí)是簡單的、單一的。如果能夠在現(xiàn)場尋找、挖掘與核心人物和事件相關(guān)的豐富關(guān)系，甚至通過前后方配合把核心事件放置于更宏大的背景之下考慮，那么這種復(fù)雜的結(jié)構(gòu)承載的內(nèi)涵一定是深刻的。因此，在冬奧會(huì)比賽現(xiàn)場，除了關(guān)注谷愛凌的奪冠時(shí)刻，還需要聚焦那些給谷愛凌提出各種刁難問題的國外記者。除了關(guān)注蘇翊鳴的創(chuàng)造歷史，還要聚焦和他并肩作戰(zhàn)、給予他激勵(lì)的教練佐藤康宏。在前后方配合方面，前方要給后方提供更豐富的現(xiàn)場內(nèi)容和關(guān)系，而后方則需要給前方提供更宏觀的觀察視角，兩者合力一起搭建起更宏大的背景、構(gòu)建起更復(fù)雜的結(jié)構(gòu)，從而一起使報(bào)道內(nèi)容走向深刻。

使熱點(diǎn)話題演變?yōu)楠?dú)家觀點(diǎn)的另一個(gè)方法是彰顯專業(yè)性，這是專業(yè)化體育媒體的特長所在。國際大型綜合體育賽事雖然引發(fā)全球關(guān)注，但由于自身的專業(yè)性極強(qiáng)，體育仍然屬于小眾傳播，因此，當(dāng)各種相關(guān)專業(yè)的信息令人眼花繚亂時(shí)，受眾更需要專業(yè)的、權(quán)威的解讀，這也是專業(yè)化體育媒體自身最大的社會(huì)價(jià)值所在。2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)上，中國隊(duì)運(yùn)動(dòng)員谷愛凌在自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽中，憑借最后一躍左轉(zhuǎn)雙周偏軸轉(zhuǎn)體1620的超高難度動(dòng)作逆轉(zhuǎn)奪冠?！?谷愛凌封神的1620有多難”也成為當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)社交媒體平臺(tái)上的熱點(diǎn)話題。需要注意的是，搭建熱點(diǎn)話題與獨(dú)家觀點(diǎn)之間的“專業(yè)性”并非指詳細(xì)的原理闡釋、縝密的邏輯推導(dǎo)和具有說服性的案例分析，這里的專業(yè)性是指由記者的專業(yè)報(bào)道帶來的與眾不同的視角和更深一層的故事。解讀“#谷愛凌封神的1620有多難”這一話題時(shí)，天視體育新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性沒有僅僅放在對(duì)動(dòng)作本身難度的解讀上，而是轉(zhuǎn)換另一個(gè)視角，將難度解讀為谷愛凌與法國選手苔絲·勒德之間的激烈競爭，在故事里、細(xì)節(jié)中、人物上，“1620到底有多難”得到了更為充分、具象、形象的解讀。

（三）從熱點(diǎn)話題到獨(dú)家資源

互聯(lián)網(wǎng)讓整個(gè)社會(huì)的信息進(jìn)入共享時(shí)代，尤其在各大社交媒體平臺(tái)上，通過大量的轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載，獨(dú)家消息幾乎不可能存在。不過，專業(yè)化體育媒體可以憑借平時(shí)的積累，從熱點(diǎn)話題入手，挖掘出更深厚、更豐富的獨(dú)家資源，給用戶帶來獨(dú)家報(bào)道。

相比于活躍在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)上的其他媒體或內(nèi)容制作方，專業(yè)化體育媒體在平時(shí)便深耕體育資源，在冬奧會(huì)這樣的國際大型賽事新聞大戰(zhàn)中，平日的深耕也到了開花結(jié)果之時(shí)。天視體育從北京冬奧周期伊始便在冰雪項(xiàng)目上展開布局，依托周播的冰雪類欄目，對(duì)競技體育、群眾體育、學(xué)校體育、體育文化、體育產(chǎn)業(yè)等進(jìn)行了深入的采訪，積累了大量冰雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)資源。在2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中，一旦相關(guān)熱點(diǎn)話題出現(xiàn)，天視體育便能第一時(shí)間在獨(dú)家資源庫中進(jìn)行挖掘，把全網(wǎng)的熱點(diǎn)話題變成獨(dú)家的深入報(bào)道。比如，2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)開幕式熱場環(huán)節(jié)，全國十座城市群眾上冰雪迎冬奧成為熱點(diǎn)，天視體育及時(shí)推出了《開幕式十城聯(lián)動(dòng)短片天津篇》創(chuàng)作幕后故事的報(bào)道，制作了反應(yīng)天津人民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的短片《津門大爺在家建冰場，我和冬奧有個(gè)約會(huì)》，進(jìn)一步深入挖掘了熱點(diǎn)話題。當(dāng)閆文港在雪游龍為中國鋼架雪車奪得銅牌、創(chuàng)造歷史后，天視體育報(bào)道團(tuán)隊(duì)又通過前后方的通力合作，赴閆文港家中對(duì)他的親朋好友觀看比賽的場景進(jìn)行了記錄，為閆文港突破歷史這一熱點(diǎn)話題增加了新的獨(dú)家內(nèi)容。當(dāng)北京賽區(qū)冬奧頒獎(jiǎng)廣場首次啟用，運(yùn)動(dòng)員接過美麗的頒獎(jiǎng)花束時(shí)，天視體育新聞團(tuán)隊(duì)又拿出“冬奧頒獎(jiǎng)花束天津造”的儲(chǔ)備資源，將“網(wǎng)紅花束”的熱點(diǎn)話題轉(zhuǎn)化為獨(dú)家報(bào)道。

在重大事件的報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體尤其是平面媒體都有備稿的習(xí)慣，為的就是在重大新聞發(fā)生后第一時(shí)間帶給受眾更全面、更深入、更及時(shí)的報(bào)道。在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體時(shí)代，信息傳遞的速度和話題熱度飆升的速度更快，要想在短時(shí)間內(nèi)帶給受眾獨(dú)家報(bào)道，資源庫中豐富的儲(chǔ)備就更具意義。因此，在大型國際運(yùn)動(dòng)會(huì)的報(bào)道中，備稿也應(yīng)該成為專業(yè)化體育媒體在新聞大戰(zhàn)中的常規(guī)戰(zhàn)術(shù)。

三、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)從“門戶時(shí)代”轉(zhuǎn)向社交媒體時(shí)代的大背景下，專業(yè)化體育媒體在國際大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的報(bào)道中面臨全新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。挑戰(zhàn)在于當(dāng)熱點(diǎn)話題“破圈”密集來襲時(shí)，如何自如應(yīng)對(duì)不被湮沒。機(jī)遇在于激烈的競爭中，專業(yè)化體育媒體的社會(huì)價(jià)值更有可能最大限度地彰顯。在這樣的情況下，媒體的內(nèi)容質(zhì)量、品牌信譽(yù)、用戶體驗(yàn)的友善度，都將是參與競爭的關(guān)鍵因素。因此，專業(yè)化體育媒體也要再造自己的內(nèi)容價(jià)值、用戶價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，通過各種方式將熱點(diǎn)話題轉(zhuǎn)化為提供給用戶的獨(dú)家體驗(yàn)、獨(dú)家觀點(diǎn)和獨(dú)家資源，從而在這場媒體大戰(zhàn)中脫穎而出。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介？劉國浩，本科，主任編輯，研究方向：體育新聞、紀(jì)錄片。