Vlog在電視時(shí)政新聞中的運(yùn)用及啟示

摘要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和媒體融合之勢(shì)愈演愈烈，電視時(shí)政新聞在面對(duì)現(xiàn)代受眾的多元信息需求時(shí)，如若繼續(xù)墨守成規(guī)，其與受眾的距離必將越來(lái)越大。因此電視媒體在報(bào)道時(shí)政新聞時(shí)一定要積極樹(shù)立融合傳播理念，運(yùn)用新技術(shù)與新形式，借助新渠道與新平臺(tái)，力求突破轉(zhuǎn)型，而Vlog作為電視時(shí)政新聞報(bào)道中出現(xiàn)的全新樣態(tài)，與當(dāng)前移動(dòng)化、社交化的傳播特點(diǎn)高度契合。Vlog與時(shí)政新聞?dòng)袡C(jī)整合，這兩種風(fēng)格形成強(qiáng)烈反差的事物碰撞出別樣的“火花”，也取得了不錯(cuò)的傳播效果，成為主流媒體的新嘗試。文章總結(jié)近年來(lái)主流媒體電視時(shí)政新聞報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，分析在電視時(shí)政新聞中運(yùn)用Vlog的策略、啟示等，以期為電視媒體人創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道形式提供參考，推動(dòng)電視新聞報(bào)道立體格局的構(gòu)建。

關(guān)鍵詞：電視媒體；時(shí)政新聞；Vlog；運(yùn)用；啟示

中圖分類(lèi)號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）11-0132-03

一、引言

隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，現(xiàn)代受眾的信息需求逐漸呈現(xiàn)多元化特征，意味著傳統(tǒng)媒體在信息內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的方式方面，需要積極革新。而Vlog（視頻博客）作為融媒體時(shí)代的產(chǎn)物，以短視頻形態(tài)呈現(xiàn)，完美契合了碎片化時(shí)代的傳播特點(diǎn)[1]。當(dāng)然，Vlog在當(dāng)前電視時(shí)政新聞中的運(yùn)用還處在發(fā)展探索階段，今后肯定還會(huì)以各種創(chuàng)新樣態(tài)融入。

二、Vlog在電視時(shí)政新聞中的運(yùn)用

（一）第一人稱(chēng)視角

傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞報(bào)道基本在演播室內(nèi)，從旁觀者的視角報(bào)道活動(dòng)、會(huì)議等。而Vlog的運(yùn)用則直接將鏡頭對(duì)準(zhǔn)記者而不是報(bào)道的事件，轉(zhuǎn)為第一人稱(chēng)拍攝視角，呈現(xiàn)給觀眾的是記者看到的時(shí)政新聞，而記錄視角的轉(zhuǎn)變能給觀眾帶來(lái)別樣的觀看體驗(yàn)。比如，央視新聞發(fā)布的關(guān)于人大會(huì)議的Vlog，數(shù)分鐘的視頻呈現(xiàn)出人大會(huì)議場(chǎng)景，觀眾仿佛走進(jìn)了會(huì)場(chǎng)，在聆聽(tīng)各人大代表的發(fā)言。隨后鏡頭一轉(zhuǎn)，來(lái)到了北京的街道上、校園里以及故宮等地，一邊游覽一邊理解記者所講的“行政事業(yè)性國(guó)有資產(chǎn)”，這些復(fù)雜內(nèi)容隨著記者看似漫不經(jīng)心的游玩和講解，變得更加容易理解，且更沒(méi)有距離感。

（二）拍攝制作顛覆傳統(tǒng)

傳統(tǒng)的電視時(shí)政新聞拍攝基本上為近景拍攝受訪者，記者通常不出鏡；來(lái)自記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道也基本是正面拍攝，無(wú)論是畫(huà)面還是語(yǔ)言，均極具規(guī)范性。但Vlog拍攝基本由記者本人完成，因此角度幾乎都是自拍，鏡頭運(yùn)作非常隨意，甚至?xí)霈F(xiàn)抖動(dòng)，語(yǔ)言也非常輕松寫(xiě)意，但恰恰是這份隨意感消除了觀眾對(duì)時(shí)政新聞“嚴(yán)肅”的刻板印象[2]。

在后期制作方面，傳統(tǒng)的電視時(shí)政新聞報(bào)道幾乎找不到任何轉(zhuǎn)場(chǎng)和花字特效，擁有規(guī)范化的制作套路和模板，即主持人在演播廳播報(bào)新聞，穿插記者帶來(lái)的戶(hù)外拍攝畫(huà)面。

但Vlog時(shí)政新聞報(bào)道會(huì)用到大量轉(zhuǎn)場(chǎng)、花字特效和各種音效，讓幕后記錄變得更加輕松詼諧，消除了觀眾的距離感，激發(fā)觀眾的收看興趣。Vlog的拍攝只需要一部手機(jī)便能完成，同時(shí)連上網(wǎng)絡(luò)便能直接發(fā)布，且Vlog完全由記者本人制作，視頻中還會(huì)使用適當(dāng)?shù)幕ㄗ痔匦В钍艿綇V大網(wǎng)友的喜愛(ài)。

三、在電視時(shí)政新聞中運(yùn)用Vlog的策略

技術(shù)手段的升級(jí)為時(shí)政新聞帶來(lái)了更多展現(xiàn)形式，對(duì)具有一定深度的時(shí)政新聞內(nèi)容進(jìn)行加工，能讓受眾對(duì)時(shí)政新聞產(chǎn)生興趣。借助Vlog的形式報(bào)道時(shí)政新聞，主要是為了將偏靜態(tài)、個(gè)體化的時(shí)政新聞轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)、互動(dòng)式的現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)，并且新聞報(bào)道的視角并不局限于事件本身，會(huì)覆蓋到工作幕后。從這一點(diǎn)來(lái)看，與受眾的獵奇心理相符，是對(duì)“受眾本位”理念的有力踐行[3]。

時(shí)政Vlog的內(nèi)容覆蓋廣泛，包含主持人采訪前期準(zhǔn)備、錄制現(xiàn)場(chǎng)錄像、工作幕后花絮等，而標(biāo)題也對(duì)傳統(tǒng)時(shí)政新聞?dòng)兴嵏?，除了保留關(guān)鍵信息之外，還在標(biāo)題上設(shè)置懸念，以充分吸引受眾關(guān)注。

結(jié)合實(shí)踐來(lái)看，在電視時(shí)政新聞中運(yùn)用Vlog的策略要點(diǎn)主要有如下幾個(gè)方面。

（一）找準(zhǔn)內(nèi)容定位

以Vlog為表現(xiàn)形式的電視時(shí)政新聞，同樣需要明確“內(nèi)容為王”，只有內(nèi)容質(zhì)量過(guò)硬，才能借助Vlog的形式實(shí)現(xiàn)“錦上添花”。

比如，在新冠肺炎疫情暴發(fā)初期，Vlog發(fā)揮出重要的新聞報(bào)道作用，其中央視新聞團(tuán)隊(duì)在武漢“封城”之前到達(dá)武漢，奔赴第一線，以視頻為載體、以個(gè)體為角度對(duì)時(shí)政話題進(jìn)行報(bào)道，內(nèi)容涉及協(xié)和醫(yī)院物資供應(yīng)、方艙醫(yī)院設(shè)置建設(shè)、中醫(yī)是否具有療效等。跟隨著記者的鏡頭采訪病患、醫(yī)護(hù)人員，用真實(shí)影像擊碎各種網(wǎng)絡(luò)謠言，在正確引導(dǎo)社會(huì)輿論方面發(fā)揮著重要作用，可見(jiàn)Vlog在時(shí)政新聞中的運(yùn)用一定要找準(zhǔn)內(nèi)容定位，引領(lǐng)正確價(jià)值觀念。

（二）專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)

在電視時(shí)政新聞中運(yùn)用Vlog的重要環(huán)節(jié)在于題材策劃、現(xiàn)場(chǎng)攝錄、后期制作三個(gè)方面。從這三個(gè)方面來(lái)看，主流媒體在時(shí)政新聞報(bào)道中運(yùn)用Vlog顯然更有優(yōu)勢(shì)。具體運(yùn)用中，幕后制作團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)討論，確定時(shí)政新聞內(nèi)容的著手點(diǎn)，出鏡人員則確保拍攝畫(huà)面的流暢與清晰，后期剪輯人員搭配必要的字幕和文字說(shuō)明以及保證轉(zhuǎn)場(chǎng)銜接順暢，有助于受眾接收時(shí)政新聞信息。不管是拍攝器材專(zhuān)業(yè)度，還是制作品質(zhì)，主流媒體運(yùn)用Vlog生產(chǎn)的時(shí)政新聞內(nèi)容均能保證基本品質(zhì)。

（三）多元場(chǎng)景要素

在當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，場(chǎng)景要素的重要性不斷體現(xiàn)，移動(dòng)化傳播的核心在于場(chǎng)景服務(wù)，即是對(duì)場(chǎng)景的感知要與接收到的信息匹配，而熟悉的場(chǎng)景最能引起受眾的共鳴，陌生的場(chǎng)景同樣能調(diào)動(dòng)受眾的探索欲望。

比如，央視主持人康輝的《大國(guó)外交最前線》系列Vlog選擇央視作為出國(guó)前的拍攝起點(diǎn)，Vlog中展示了康輝本人的公務(wù)護(hù)照、采訪設(shè)備等諸多細(xì)節(jié)。許多網(wǎng)友在觀看時(shí)不禁留言“原來(lái)央視里面是這樣的”“就算是央視主持人，出門(mén)前收拾東西也和我差不多”，這便是多元化場(chǎng)景運(yùn)用的效果，既能吸引受眾關(guān)注，又能滿足他們的獵奇心。

Vlog顯然能巧妙融合周?chē)h(huán)境，不斷變換的多元場(chǎng)景與敘事同步發(fā)展，帶給受眾不一樣的觀看體驗(yàn)。同時(shí)，時(shí)政新聞幕后的花絮同樣能豐富嚴(yán)肅的時(shí)政新聞話語(yǔ)場(chǎng)景，讓受眾在接收時(shí)政新聞信息時(shí)，能有更生動(dòng)、立體的感知。

（四）確立傳播風(fēng)格

風(fēng)格作為作品融入的思想特點(diǎn)和藝術(shù)特性，是創(chuàng)作者基于自身審美逐漸形成的個(gè)性化特點(diǎn)。在當(dāng)前媒體技術(shù)高速發(fā)展的背景下，許多受眾格外看重信息本身的風(fēng)格體現(xiàn)，唯有風(fēng)格“對(duì)胃口”，才愿意接受其觀點(diǎn)，因此某一種風(fēng)格的信息也會(huì)聚集一批相對(duì)穩(wěn)定的受眾。不同創(chuàng)作者的Vlog往往有著不一樣的風(fēng)格特征，要么憑借高超的制作技術(shù)，要么憑借獨(dú)特的人格魅力，均能吸引大量受眾，同時(shí)在社群效應(yīng)的作用下不斷聚集更多受眾。風(fēng)格化傳播的核心在于創(chuàng)作者本人的風(fēng)格，所以要求創(chuàng)作者懂得揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也要在實(shí)踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，找準(zhǔn)受眾需求，形成更多人能接受的風(fēng)格。

當(dāng)然，Vlog風(fēng)格也同樣關(guān)鍵，如果Vlog風(fēng)格與本人風(fēng)格無(wú)法統(tǒng)一，不僅不會(huì)表現(xiàn)出差異化風(fēng)格，而且還會(huì)讓受眾難以代入，所以很難引導(dǎo)受眾觀看。所以在電視時(shí)政新聞中運(yùn)用Vlog時(shí)，創(chuàng)作者須保證思路清晰，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與風(fēng)格的相融，找準(zhǔn)新聞敘事節(jié)奏感，確定視頻的傳播風(fēng)格和設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)摹氨c(diǎn)”，如此才能準(zhǔn)確找到目標(biāo)受眾。

四、Vlog對(duì)電視時(shí)政新聞報(bào)道的啟示

傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞報(bào)道主要由電視端輸出，受眾與媒體之間有著巨大的鴻溝，再加上近些年我國(guó)家庭電視開(kāi)機(jī)率不斷下降，時(shí)政新聞傳播核心議題與嚴(yán)肅流程的功能直接弱化。而Vlog憑借著短平快的表現(xiàn)形式，與新時(shí)代受眾碎片化的信息接收習(xí)慣完美契合，因此得到廣泛運(yùn)用。

Vlog帶給電視時(shí)政新聞報(bào)道的啟示遠(yuǎn)不止上文總結(jié)的策略經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為未來(lái)還應(yīng)重視多個(gè)方面，才能切實(shí)提高時(shí)政Vlog的社會(huì)影響力。

（一）擴(kuò)充重大議題內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)合作

時(shí)政新聞肩負(fù)著傳達(dá)重大新聞議題的重任，時(shí)政Vlog便可成為吸引受眾關(guān)注、補(bǔ)充新聞事件的通俗化表達(dá)載體，促進(jìn)兩者融合，能擴(kuò)大時(shí)政新聞傳播效應(yīng)。當(dāng)然，主流媒體朝著年輕化、通俗化轉(zhuǎn)型，并不代表摒棄了大屏幕，而是要運(yùn)用時(shí)政Vlog對(duì)大屏幕進(jìn)行流量反推，形成差異化的新聞內(nèi)容，構(gòu)建矩陣式時(shí)政新聞報(bào)道格局，讓受眾獲取時(shí)政新聞信息的渠道更加多樣化。

在新冠肺炎疫情防控中，主流媒體對(duì)群眾關(guān)切問(wèn)題積極回應(yīng)，其中電視節(jié)目的抗疫播報(bào)基本聚焦于國(guó)家政策方針、決策部署，而主流媒體在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布的抗疫Vlog則更多從個(gè)人生活角度出發(fā)，向民眾呈現(xiàn)了一線醫(yī)護(hù)人員、武漢普通市民的日常生活。比如，央視新聞在B站與其他UP主合作推出《武漢Vlog》，一共用23支Vlog記錄了武漢抗疫工作的日常，每個(gè)視頻的播放量都在50萬(wàn)以上，總播放量超過(guò)1800萬(wàn)。Vlog的內(nèi)容有對(duì)醫(yī)護(hù)人員的慰問(wèn)訪談、有對(duì)火神山醫(yī)院建設(shè)的記錄，還有最后撤離時(shí)的告別。相較于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道而言，Vlog能夠最大限度還原現(xiàn)場(chǎng)，讓受眾對(duì)武漢抗疫中形形色色的人有了最真切的感知，而不是冰冷的數(shù)字，更能引發(fā)受眾的情感共鳴。

另外，2021年2月央視播出的《親歷FAST重要一刻》的時(shí)政Vlog向觀眾直接展示了習(xí)近平總書(shū)記在貴州考察的各種細(xì)節(jié)，以視頻拍攝者的視角為主線，與新聞報(bào)道保持同步，讓觀眾了解《新聞聯(lián)播》臺(tái)前幕后的內(nèi)容，在風(fēng)格、內(nèi)容層面與《新聞聯(lián)播》形成互補(bǔ)。

（二）借助社交媒體傳播，擴(kuò)大時(shí)政新聞?dòng)绊?/p>

由于電視開(kāi)機(jī)率的逐年下降，導(dǎo)致許多主流媒體生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容難以觸及C端，所以要想擴(kuò)大電視時(shí)政新聞的社會(huì)影響力，保證傳播效果與品質(zhì)的匹配，一方面要堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的準(zhǔn)則，為時(shí)政Vlog輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，另一方面要堅(jiān)持將Vlog打造為電視時(shí)政新聞內(nèi)容的“傳聲筒”，吸引更多當(dāng)代受眾的關(guān)注。舉例來(lái)講，在報(bào)道重大議題的時(shí)政新聞時(shí)，可先在網(wǎng)絡(luò)端傳播Vlog提前預(yù)熱，然后制作出大量Vlog與電視報(bào)道一同發(fā)出，維持新聞信息的熱度，擴(kuò)大傳播覆蓋面，之后借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，向?qū)r(shí)政新聞感興趣的群體推送比電視報(bào)道更加豐富、有更多細(xì)節(jié)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)C端的精準(zhǔn)推送，完善產(chǎn)品鏈條，形成矩陣式傳播。

（三）合理運(yùn)作主持人IP，裂變傳播實(shí)現(xiàn)雙贏

Vlog傳播渠道無(wú)確切界限，所以能夠帶來(lái)傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)，尤其是在各大新媒體平臺(tái)的推波助瀾下，能實(shí)現(xiàn)尾部市場(chǎng)的無(wú)限延伸。因此，時(shí)政新聞Vlog今后的傳播模式也應(yīng)關(guān)注長(zhǎng)尾理論，即在電視媒體發(fā)布之后，由各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分發(fā)，實(shí)現(xiàn)多輪傳播，引發(fā)傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)。時(shí)政新聞Vlog與電視時(shí)政新聞在報(bào)道語(yǔ)態(tài)上有著巨大差異，前者明顯更年輕化，廣受年輕受眾的歡迎，甚至Vlog中的主人公能夠“爆紅”，受到年輕群體的追捧[4]。

央視由此對(duì)主持人IP加以運(yùn)作，比如以康輝為代表的央視主持人，通過(guò)拍攝時(shí)政新聞Vlog或其他短視頻，成功走進(jìn)了年輕人的世界，既保持了主流媒體的嚴(yán)肅感和公信力，又凸顯了親和力，分寸感拿捏得十分到位。另外，央視主持人王冰冰被網(wǎng)友戲稱(chēng)為央視的“收視密碼”，其在B站發(fā)布的Vlog《你可能對(duì)人民法院一無(wú)所知》記錄了在人民法院的一天，收獲了數(shù)百萬(wàn)的播放量。同時(shí)，憑借著個(gè)人IP的成功運(yùn)作，王冰冰的影響力已成“現(xiàn)象級(jí)”，拍攝的其他Vlog均能收獲不俗的裂變傳播效果，進(jìn)而活躍在央視發(fā)布的各種時(shí)政新聞Vlog中，也彰顯了央視希望此類(lèi)報(bào)道主題能吸引更多年輕人關(guān)注的初心。

（四）提高從業(yè)者業(yè)務(wù)能力，組建跨媒介傳播隊(duì)伍

對(duì)于傳統(tǒng)的新聞行業(yè)而言，Vlog畢竟是全新的內(nèi)容載體，所以對(duì)于在行業(yè)內(nèi)工作多年的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，必須不斷提升業(yè)務(wù)能力。Vlog是鏡頭前的敘事者和畫(huà)面講解串場(chǎng)者，還是整個(gè)內(nèi)容架構(gòu)的構(gòu)思者與拍攝者，所以傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的經(jīng)驗(yàn)需要轉(zhuǎn)換，從語(yǔ)言風(fēng)格、制作技能、畫(huà)面結(jié)構(gòu)等方面著手，生成更符合新媒體時(shí)代傳播規(guī)律的內(nèi)容[5]。

由此可見(jiàn)，在媒體融合時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者一定要改變“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”的思想觀念，朝著全能型方向發(fā)展，從而組建跨媒介傳播隊(duì)伍，提高內(nèi)容生產(chǎn)與傳播能力。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的受眾更習(xí)慣于接受碎片化、短視頻形式的新聞信息，主流媒體應(yīng)當(dāng)把握時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，積極尋求變革。Vlog作為當(dāng)下主流媒體開(kāi)展新聞報(bào)道工作的全新載體，在時(shí)政新聞報(bào)道中能夠完整記錄新聞事件內(nèi)容和當(dāng)事人心路歷程，有著顯著的人格特點(diǎn)，是對(duì)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式的顛覆。從實(shí)際情況來(lái)看，Vlog的運(yùn)用雖然取得了良好的傳播效果，但是也要清醒地認(rèn)識(shí)到Vlog的運(yùn)用容易出現(xiàn)焦點(diǎn)模糊和對(duì)時(shí)政議題理解不深的弊病，可見(jiàn)在電視時(shí)政新聞中運(yùn)用Vlog還有很大的探索空間，應(yīng)當(dāng)把握當(dāng)前經(jīng)驗(yàn)帶來(lái)的啟示，助力Vlog在電視時(shí)政新聞的運(yùn)用中持續(xù)創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1] 梁君健，黃一洋，陽(yáng)旭東.數(shù)字新聞生產(chǎn)創(chuàng)新：一項(xiàng)關(guān)于記者Vlog的新聞社會(huì)學(xué)研究[J].新聞界，2022（2）：4-11，20.

[2] 王方，顧鑒予.融媒時(shí)代時(shí)政Vlog的發(fā)展創(chuàng)新[J].傳媒，2022（4）：54-56，58.

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作者簡(jiǎn)介？閆曉萌，本科，助理編輯，研究方向：電視新聞。