摘要：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代制造業(yè)的核心部分，隨著人們購(gòu)買力的提升，產(chǎn)品包裝的精品化制造成為主流，紙質(zhì)包裝在整個(gè)包裝產(chǎn)值中所占比重很大。近年來(lái)，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師將紙藝技法運(yùn)用到包裝中，增強(qiáng)產(chǎn)品互動(dòng)式體驗(yàn)，增強(qiáng)包裝視覺表現(xiàn)力，拓展包裝多樣性功能，讓包裝彰顯個(gè)性，煥發(fā)出新的生機(jī)，從而促進(jìn)企業(yè)品牌推廣，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)高速增長(zhǎng)。文章從立體紙藝在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用入手，全面研究紙藝在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要性。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);紙藝;互動(dòng)式體驗(yàn)

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）08-0-03

0 引言

當(dāng)前，包裝已成為增強(qiáng)商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有力武器。隨著時(shí)代的發(fā)展，商家和設(shè)計(jì)師們對(duì)包裝的要求不再單純停留在容納、保護(hù)、便攜、運(yùn)輸、陳列等功能上，而是將更多的注意力放在如何刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲上。因此，首先需要解決包裝設(shè)計(jì)的視覺畫面與結(jié)構(gòu)創(chuàng)意存在的問(wèn)題。當(dāng)前市場(chǎng)上常用的視覺圖案及結(jié)構(gòu)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，需要全面升級(jí)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，讓商品在商場(chǎng)的貨架上或電商平臺(tái)上更加亮眼。

紙質(zhì)包裝在整個(gè)包裝產(chǎn)值中的占比很大，由于紙質(zhì)材料具有原料來(lái)源范圍大、容易成形、便于工業(yè)化生產(chǎn)和運(yùn)輸、質(zhì)量相對(duì)較輕、易于折疊堆放、節(jié)省倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸空間、可降解回收等優(yōu)點(diǎn)，被廣泛應(yīng)用于食品、藥品、日用品包裝中。傳統(tǒng)紙質(zhì)包裝外形結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔，近年來(lái)越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師打破常規(guī)，將多樣的紙藝表現(xiàn)形式運(yùn)用到包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，彰顯包裝個(gè)性，煥發(fā)新的生機(jī)，突出文化價(jià)值，豐富視覺元素，提升了包裝產(chǎn)品的附加值。

1 紙藝在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用路徑

紙藝作品主要指通過(guò)折、剪、刻、撕、卷、編、粘貼等技法改變紙的外觀，讓其展現(xiàn)出不同的藝術(shù)效果，常見的紙藝包括剪紙、紙雕、衍紙、立體卡、紙塑模型、紙編等[1]。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)通常會(huì)展現(xiàn)多種紙藝技法，但往往以一種技法為主，其他技法為輔。在近幾年的包裝市場(chǎng)中，設(shè)計(jì)師們大膽嘗試將紙藝元素與美妝系列產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、節(jié)慶小食禮盒等包裝融合，從而豐富包裝形式，促進(jìn)品牌推廣。

1.1 折紙的應(yīng)用

任何與紙有關(guān)的工藝都包含“折疊”這一初級(jí)元素，折紙是紙藝中最基本的技法，折既可以劃分圖形，也可以塑造立體空間。折紙藝術(shù)源于中國(guó)，發(fā)展于日本，再經(jīng)由日本傳到全世界，如今被世界各地的藝術(shù)家應(yīng)用。紙質(zhì)材料具有延展性強(qiáng)、易成形的特點(diǎn)，能通過(guò)折疊、黏合等手段較為方便地做成形態(tài)各異的包裝。目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)材料以折疊紙盒為主，傳統(tǒng)包裝中折疊外形簡(jiǎn)潔的紙盒，常見的有管式構(gòu)造和盤式構(gòu)造。管式折疊紙盒常見于牙膏盒、化妝品盒等，盤式折疊紙盒常見于食品、服裝等。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，如何提升紙盒的造型表現(xiàn)力，如何利用紙材較強(qiáng)的可塑性增強(qiáng)包裝結(jié)構(gòu)的趣味性，讓包裝結(jié)構(gòu)變得生動(dòng)，成為設(shè)計(jì)師們思考的重點(diǎn)。

日本折紙藝術(shù)家三谷純的立體折紙采用獨(dú)特的弧線折法，作品的獨(dú)特之處在于借助計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)完成，類似中國(guó)古代的榫卯結(jié)構(gòu)，利用紙與紙的拼接完成了一件件巧奪天工的藝術(shù)品。其中，禮盒折紙有郁金香牛奶盒、雙層六角禮盒、八瓣球形玫瑰禮盒、十瓣車輪禮盒。折疊的方式使包裝煥發(fā)出了極強(qiáng)的生命力，應(yīng)打破常規(guī)，推出更具美感的包裝。

1.2 立體卡的應(yīng)用

立體卡是一種運(yùn)用切、剪、折等技法將一張紙從平面狀態(tài)轉(zhuǎn)化為立體狀態(tài)，又還原為平面狀態(tài)的紙藝種類。其重點(diǎn)在于把握卡片打開時(shí)的場(chǎng)景狀態(tài)，同時(shí)兼顧開合中三維空間到二維空間的轉(zhuǎn)換。它運(yùn)用幾何原理，將精致展現(xiàn)得淋漓盡致，像魔術(shù)一般讓人著迷，經(jīng)久不衰。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)多在包裝開合面處與立體卡結(jié)合，在展開包裝的同時(shí)，使立體結(jié)構(gòu)以三維效果呈現(xiàn)在眼前。除了左右對(duì)翻、上下翻蓋的形式之外，東方好禮設(shè)計(jì)的“粽情四?！倍宋缍Y盒（見圖1）也極具創(chuàng)意。其采用“爆炸盒”的包裝結(jié)構(gòu)，開蓋后包裝盒朝四面彈跳，多方位展現(xiàn)端午節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗：賽龍舟、繡香包、戲鐘馗、虎鎮(zhèn)五毒。從平面到立體的轉(zhuǎn)換一觸即發(fā)，驚喜連連。

1.3 紙雕的應(yīng)用

紙雕是一種以紙為素材，使用刀具塑形的工藝，它源自漢朝發(fā)明的紙和德國(guó)在16世紀(jì)對(duì)紙進(jìn)行的改良。歐洲一些熱愛創(chuàng)作的藝術(shù)家在18世紀(jì)中期開始進(jìn)行紙雕藝術(shù)創(chuàng)作，到了現(xiàn)代，紙雕藝術(shù)得到了更全面的發(fā)展，可以表現(xiàn)的題材也愈發(fā)廣泛。紙雕和光影的巧妙融合、前后景層的巧妙搭配，能使畫面更加立體生動(dòng)，給人以身臨其境之感。

張岐珊文創(chuàng)于2019年推出的盈月洞天中秋禮盒包裝（見圖2），采用書本結(jié)構(gòu)盒型，外觀簡(jiǎn)潔但內(nèi)有乾坤，打開盒蓋后取出左側(cè)的賀卡，便可以通過(guò)禮盒的開孔一探究竟。設(shè)計(jì)師把月餅盒的5層內(nèi)襯結(jié)構(gòu)與紙雕工藝融合，利用景層插片的前后關(guān)系，創(chuàng)作出了一個(gè)極具縱深感和立體感的場(chǎng)景，巧妙地彌補(bǔ)了單層紙張所欠缺的立體感;將光影元素融入紙雕，在燈光的照射下，中秋月圓夜的含蓄之美被展現(xiàn)得淋漓盡致。在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用紙雕藝術(shù)，能使包裝具有更強(qiáng)的時(shí)尚感及美感，在展現(xiàn)鏤刻效果的同時(shí)，豐富包裝的層次，更好地吸引消費(fèi)者。

2 在現(xiàn)代包裝中應(yīng)用紙藝的重要性

2.1 增強(qiáng)產(chǎn)品互動(dòng)式體驗(yàn)

早期的包裝多將重點(diǎn)放在包裝外觀與產(chǎn)品本身，對(duì)購(gòu)買者與使用者情感需要的考慮相對(duì)欠缺，商品與使用者之間缺乏互動(dòng)。在包裝中融入立體紙藝結(jié)構(gòu)，能讓消費(fèi)者在拆包裝的過(guò)程中體會(huì)到一種參與的樂(lè)趣，融入設(shè)定的場(chǎng)景，在立體包裝結(jié)構(gòu)與消費(fèi)者間形成較好的體驗(yàn)系統(tǒng)。消費(fèi)者通過(guò)展開、翻動(dòng)、推拉等動(dòng)作與立體包裝結(jié)構(gòu)互動(dòng)，從而全方位地了解包裝的結(jié)構(gòu)場(chǎng)景，單一的視覺感知逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯眢w各個(gè)感官的感知，這種強(qiáng)調(diào)互動(dòng)的展示方式和表現(xiàn)技巧對(duì)成年人極具吸引力。

花西子推出的“西湖印記禮盒”，結(jié)合品牌調(diào)性與產(chǎn)品特點(diǎn)，通過(guò)傳統(tǒng)紙雕工藝，將西湖美景生動(dòng)形象地展現(xiàn)在大眾眼前。禮盒以“西湖十景”為靈感，通過(guò)景深插件結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出立體的西湖畫卷。場(chǎng)景選取“西湖十景”中的五景，包括蘇堤春曉、柳浪聞鶯、曲院風(fēng)荷、南屏晚鐘、花港觀魚，抽象提煉景色中的代表性元素，以窗取景，將西湖之景印在產(chǎn)品包裝上。江南紙雕工藝與景深插片的結(jié)合絕美精致，讓人收到西湖禮盒后，雖身未至西湖，卻心生向往，仿佛身臨其境。這款高顏值的禮盒市場(chǎng)反響熱烈，在“雙十一”上線當(dāng)天即售出35.5萬(wàn)套。

2.2 增強(qiáng)包裝視覺表現(xiàn)力

想要產(chǎn)品在繁多的同類產(chǎn)品中讓消費(fèi)者眼前一亮，新穎的外形、獨(dú)特的個(gè)性必不可少。塑造個(gè)性要有創(chuàng)新意識(shí)，靈活應(yīng)用創(chuàng)造性思維和先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，使個(gè)性化紙材包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有獨(dú)特性[2]。紙藝與包裝的結(jié)合，能夠改變傳統(tǒng)單一的結(jié)構(gòu)造型，豐富包裝展現(xiàn)形式，增強(qiáng)視覺表現(xiàn)力。

趣味性強(qiáng)的包裝形態(tài)在吸引消費(fèi)者方面更勝一籌，紙材較強(qiáng)的可塑性為趣味性包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)提供了便利[3]。相較于其他包裝材料，如鐵、木材和塑料，紙質(zhì)材料擁有更強(qiáng)的可塑性，特別是開合過(guò)程中機(jī)關(guān)的設(shè)置，采用紙質(zhì)材料既便于造型又能節(jié)約制模成本，能夠增強(qiáng)包裝的層次感。目前紙材包裝的主要發(fā)展方向是利用不同的方式及從多個(gè)層面體現(xiàn)個(gè)性特征、功能信息，改變?cè)葐我坏闹黝}，體現(xiàn)設(shè)計(jì)個(gè)性。立體紙藝的形式比二維平面的圖形更加豐滿、直觀和真實(shí)，由于結(jié)構(gòu)的變化，包裝有了更多的可能，這也更加符合現(xiàn)在消費(fèi)群體年輕化及審美情趣多元化的要求。以月餅禮盒的包裝為例，早期市場(chǎng)上常用鐵盒包裝，大量中秋元素的重復(fù)應(yīng)用導(dǎo)致消費(fèi)者審美疲勞。為了擺脫千篇一律的呈現(xiàn)方式，越來(lái)越多設(shè)計(jì)師在月餅禮盒的包裝設(shè)計(jì)中融入紙藝元素，從二維畫面跳躍到三維空間的展示，營(yíng)造出新奇的觀感，增強(qiáng)了包裝的精致感，從而促進(jìn)企業(yè)品牌推廣，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的高速增長(zhǎng)。

2.3 拓展包裝多樣性功能

包裝拆封后難以回收再利用是很多設(shè)計(jì)師沒(méi)有考慮到的問(wèn)題，現(xiàn)代環(huán)保設(shè)計(jì)長(zhǎng)期深入研究環(huán)保問(wèn)題，應(yīng)用新興技術(shù)創(chuàng)新環(huán)保材料，在設(shè)計(jì)思維中融入環(huán)保理念，同時(shí)將重復(fù)使用及功能拓展的形式加入包裝中，探索全新的、環(huán)保的包裝方式。包裝結(jié)構(gòu)采用立體紙藝，除了選用的材質(zhì)更加環(huán)保，多樣的變化也拓展了包裝的功能效果。以設(shè)計(jì)師張岐珊推出的“好運(yùn)連連禮盒”（見圖3）為例，禮盒盒型與臺(tái)歷巧妙結(jié)合，在立體紙藝結(jié)構(gòu)中增加了可拆卸的部分，提高了包裝二次利用的價(jià)值，增強(qiáng)了實(shí)用性。正是因?yàn)樯鲜鲈O(shè)計(jì)，紙包裝制品不僅具有原有的功能，也具備更大的價(jià)值。

紙制品包裝功用延伸設(shè)計(jì)指的是消費(fèi)者拿到包裝后可以繼續(xù)對(duì)其進(jìn)行使用的設(shè)計(jì)，相比曾經(jīng)用完就扔的紙包裝，功能更加豐富的紙包裝能夠重復(fù)利用。所以，需要對(duì)紙制品包裝增加功用延伸設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)能夠拆卸的、可以重復(fù)使用的紙包裝，只有這樣才可以真正完成時(shí)空效應(yīng)中的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)任務(wù)。而且采用這種重復(fù)利用的紙包裝可以有效減少?gòu)U棄物，是一種科學(xué)的設(shè)計(jì)手段，是紙制品包裝功用設(shè)計(jì)拓展方式之一。

2.4 建立文化情感聯(lián)系

包裝設(shè)計(jì)在一定程度上反映了時(shí)代的設(shè)計(jì)潮流與趨勢(shì)，國(guó)潮作為一種新風(fēng)尚，用現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言將傳統(tǒng)美學(xué)運(yùn)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中。當(dāng)今市場(chǎng)上大量包裝設(shè)計(jì)將國(guó)潮與紙藝緊密結(jié)合，通過(guò)相關(guān)的紙藝技法將傳統(tǒng)文化元素打造得生動(dòng)新穎，在產(chǎn)品包裝與消費(fèi)者之間建立起深刻的情感聯(lián)系，以形成文化認(rèn)同，拓展消費(fèi)市場(chǎng)。

“西游禮”是敦煌研究院以“昔玄奘由此而往，今西游有禮相贈(zèng)”為主題設(shè)計(jì)的文創(chuàng)禮盒，玄奘西行路線中的八座歷史名城通過(guò)立體紙藝躍然而現(xiàn)。其將敦煌文化與西游文化相結(jié)合，能激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，讓消費(fèi)者在打開禮盒探尋樂(lè)趣的同時(shí)，體驗(yàn)敦煌之美，賦予傳統(tǒng)文化新的活力，為消費(fèi)者帶來(lái)更深層次的文化情感體驗(yàn)，使其產(chǎn)生共情，從而傳遞文化，營(yíng)造濃厚的文化氛圍。

3 結(jié)語(yǔ)

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)、排版搭配、插圖繪制、色彩選用一直都是設(shè)計(jì)師們重點(diǎn)表現(xiàn)的對(duì)象。近年來(lái)，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師將紙藝技法融入包裝設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者耳目一新，帶來(lái)了全新的互動(dòng)式體驗(yàn)，突出了包裝的趣味性，大大增強(qiáng)了包裝的視覺表現(xiàn)力。在個(gè)性化商品消費(fèi)時(shí)期，要想更好地傳遞商品信息，需要設(shè)計(jì)出個(gè)性化程度高并且兼具趣味性和文化情感的包裝。紙質(zhì)材料不僅具有較好的物質(zhì)條件，而且在設(shè)計(jì)具有個(gè)性的結(jié)構(gòu)時(shí)也擁有更大的創(chuàng)意空間。文章從三個(gè)方面闡述了紙藝在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用途徑，旨在不斷豐富現(xiàn)代包裝的視覺語(yǔ)言，彰顯深厚的文化內(nèi)涵，從而更好地引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，促進(jìn)現(xiàn)代包裝行業(yè)的發(fā)展。設(shè)計(jì)師有必要深入了解紙藝技法，加深對(duì)紙材的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)能力，結(jié)合創(chuàng)新理念，改變傳統(tǒng)單一的設(shè)計(jì)模式，設(shè)計(jì)出既環(huán)保，又能傳遞情感價(jià)值的紙包裝制品。

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作者簡(jiǎn)介：郭靜揚(yáng)（1991—），女，福建福州人，碩士，助教，研究方向：視覺傳達(dá)、包裝設(shè)計(jì)。