董宇輝直播爆火的鄉(xiāng)土情結(jié)

宋曉娜

董宇輝火了，幾乎一夜之間。十余天的時間里，東方甄選的粉絲量躍至2000萬大關(guān)。一張白板、一支筆、一個不吵鬧的直播間，董宇輝賣農(nóng)產(chǎn)品，不賣力吆喝，他講書、講回憶、講理想，講眼下與遠(yuǎn)方。在擁擠的直播市場，一個原新東方的老師，是如何獨(dú)樹一幟，殺出一條路來？

共情、情懷，董宇輝直播帶貨的不同就在此。費(fèi)孝通先生曾說，中國的本質(zhì)是鄉(xiāng)土性的。這其中的“鄉(xiāng)土”，放在今天來說，不僅指一個人直接的農(nóng)村生活經(jīng)驗(yàn)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，還可以更廣闊地理解為潛藏在每個中國人骨子里的對于過去純粹和美好的回憶。在回憶里，有并不富裕的生活、有苦中作樂和親人的相互支撐，有與物質(zhì)無關(guān)的幸福感。在被時間凍結(jié)的過去里，那些再也見不到的人、那種無憂無慮的心境，都成為情懷，成為最易共情的所在。

董宇輝的直播，恰恰能激起中國人心底里最普遍的溫情與善良。在他的話語里，玉米不再只是玉米，它承載的是童年，“那時候你爸媽還很健康，他們年輕，平安喜樂，爺爺奶奶也陪在身邊”；櫻桃也不只是櫻桃，它是“散落在人間的星星”“外婆就是星星”；賣蘋果，他想到的是種蘋果的農(nóng)民、年邁的父母、需要撫養(yǎng)的孩子。他賣的是農(nóng)產(chǎn)品，但卻透過農(nóng)產(chǎn)品繼續(xù)深入到農(nóng)村、深入到農(nóng)民，深入到更廣闊的、更生動的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之中。他不疾不徐、娓娓道來，將每個農(nóng)產(chǎn)品背后的廣闊圖景徐徐展開，有田野，有汗水，有人間疾苦，也有返璞歸真。

很難想象，在現(xiàn)代化的流水線上生產(chǎn)出的其他產(chǎn)品中，你能找到如此開闊的想象空間。而農(nóng)產(chǎn)品，從撒種、澆水、施肥，到收獲的整個過程中，有技術(shù)的傳承和傳統(tǒng)，有農(nóng)民的經(jīng)驗(yàn)與汗水，還有看得到的希望和可以觸摸的喜悅，它們本就是鮮活的。

有人說，“人真正的精神世界，總是和一些最基本的東西聯(lián)系在一起，和土地、和歲月、和自然、和人與人之間的那種親情聯(lián)系在一起。”這恰好是董宇輝直播之所以動人的最好注解。