曲茹 張嘉印

【內(nèi)容提要】北京冬奧會(huì)舉辦期間，2022北京新聞中心創(chuàng)新傳播形式，以互構(gòu)邏輯、敘事邏輯、技術(shù)邏輯實(shí)現(xiàn)對(duì)“雙奧之城”形象的成功建構(gòu)。依托豐富的傳播內(nèi)容、多元的傳播形態(tài)與高效的傳播技術(shù)，成為對(duì)外傳播的成功實(shí)踐。以“雙奧之城”的形象建構(gòu)為經(jīng)，以冬奧盛事為緯；以傳統(tǒng)文化為切入口縱橫古今，與時(shí)代對(duì)話；以冬奧的臺(tái)前幕后為焦點(diǎn)滴水窺海，與受眾共情；以打破常規(guī)的高科技形式，讓互動(dòng)真實(shí)，由此為后疫情時(shí)代的城市品牌國(guó)際傳播提供了經(jīng)典示范與可貴經(jīng)驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】 2022北京新聞中心 對(duì)外傳播 形象建設(shè)

2022北京冬奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦使北京成為世界上第一個(gè)“雙奧之城”。2022北京新聞中心構(gòu)建全天候新聞服務(wù)模式，于2月1日至2月20日期間，為432家媒體的1770名記者（其中包括外國(guó)媒體130家、記者453人）提供新聞信息服務(wù)、文化交流活動(dòng)和媒體公共服務(wù)，舉辦新聞發(fā)布會(huì)、城市采訪、“多彩神州”主題展、“看典”直播、“驚喜盲盒”系列活動(dòng)數(shù)百場(chǎng)，打造新聞傳播新業(yè)態(tài)，中外記者累計(jì)2.28萬人次參與，成為對(duì)外開放時(shí)間長(zhǎng)、策劃組織活動(dòng)多、講好“雙奧之城”故事的重要陣地。正如2022北京新聞中心主任徐和建在首場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上表示：“2022北京新聞中心又被稱為2022北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)非注冊(cè)新聞中心，和北京冬奧會(huì)主新聞中心是‘雙子星。”①2022北京新聞中心發(fā)揮主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)進(jìn)行議程設(shè)置，加強(qiáng)對(duì)外傳播策略，贏得北京城市形象對(duì)外傳播的主動(dòng)權(quán)。

一、互構(gòu)邏輯：建立“體驗(yàn)—互動(dòng)—傳播”的發(fā)布機(jī)制

北京冬奧會(huì)期間，2022北京新聞中心創(chuàng)立“體驗(yàn)—互動(dòng)—傳播”的信息發(fā)布模式：邀請(qǐng)中外記者實(shí)地走訪北京城，現(xiàn)場(chǎng)感知北京的歷史文化、科技創(chuàng)新、高質(zhì)量發(fā)展與和諧宜居敘事場(chǎng)景；在實(shí)地走訪、場(chǎng)景互動(dòng)、深度體驗(yàn)中，傳遞具有北京特色的中國(guó)敘事、中國(guó)話語，實(shí)現(xiàn)“雙奧之城”建設(shè)核心概念與中外記者感性認(rèn)知的互構(gòu)；進(jìn)一步全方位、多角度、多層次傳播最新、最美、最好北京，塑造可信、可愛、可敬中國(guó)形象。

（一）基于北京核心概念的內(nèi)容建構(gòu)

在此期間，“雙奧之城”新氣象主題采訪活動(dòng)共計(jì)舉辦358場(chǎng)，美聯(lián)社、路透社、法新社等境外媒體記者523家次、780人次參與其中。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)海外媒體重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域，圍繞“雙奧之城”構(gòu)建的核心理念，設(shè)計(jì)歷史文化魅力、科技創(chuàng)新高地、高質(zhì)量發(fā)展與和諧宜居四大內(nèi)容板塊及相關(guān)采訪體驗(yàn)線路。人文之旅，外媒記者走訪最美北京中軸線，在長(zhǎng)城腳下過大年；科創(chuàng)之行，外媒記者采訪報(bào)道北京科技創(chuàng)新中心、推進(jìn)“兩區(qū)”建設(shè)等內(nèi)容；金融之訪，北京證券交易所、北京綠色交易所等高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)吸引大量外媒聚焦；百姓生活，北京和諧宜居之美促進(jìn)世界各國(guó)民心相通、文明互鑒。

美聯(lián)社、法新社、美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》、挪威國(guó)家廣播電視臺(tái)、日本東京電視臺(tái)等多家外媒多次表示，以冬奧會(huì)為契機(jī)，采訪活動(dòng)讓他們接觸到許多平時(shí)不易接觸的采訪內(nèi)容和采訪對(duì)象。日本朝日電視臺(tái)報(bào)道稱“借助北京冬奧之機(jī) 自動(dòng)駕駛等中國(guó)尖端技術(shù)企業(yè)正在不斷對(duì)外開展推介活動(dòng)”；韓國(guó)《首爾經(jīng)濟(jì)》發(fā)出“全球最大碳排放國(guó)中國(guó) 碳排放權(quán)交易一馬當(dāng)先”正面聲音；美國(guó)“講述者報(bào)告”新聞網(wǎng)以《人努力+天幫忙 “北京藍(lán)”成為冬奧會(huì)亮麗底色》為題報(bào)道稱：“根據(jù)美國(guó)NASA觀測(cè)的數(shù)據(jù)，2000年以來全球新增的綠化面積約25%來自中國(guó)?！雹?/p>

（二）“2022北京新聞中心”十大熱點(diǎn)主題傳播分析

在報(bào)道體量上，2022北京冬奧會(huì)期間，境內(nèi)媒體原創(chuàng)報(bào)道上萬篇次，境外媒體原創(chuàng)客觀報(bào)道500余篇，北京市境外社交媒體矩陣宣推10萬余條，海外閱讀量超3100萬人次，互動(dòng)量超百萬人次，累計(jì)傳播量過億人次。中外媒體記者贊嘆“雙奧之城”氣象萬千，在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生廣泛傳播成效，形成良好國(guó)際影響。根據(jù)“2022北京新聞中心”的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，十大熱點(diǎn)主題如下。

1.十大熱點(diǎn)主題報(bào)道類型。排名靠前的報(bào)道類型均有視頻形式。視頻形式的報(bào)道給讀者更加直觀生動(dòng)的感受，更易于傳播。國(guó)際奧委會(huì)主席出現(xiàn)在非注冊(cè)記者的新聞中心，這在奧運(yùn)會(huì)歷史上是第一次?！鞍秃障?022北京新聞中心記者‘云拜年”，對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)的所有記者來說，這是一個(gè)驚喜，云聚全息艙內(nèi)，影像栩栩如生，發(fā)絲清晰可見，如同巴赫親臨現(xiàn)場(chǎng)一般。高科技的運(yùn)用，讓閉環(huán)內(nèi)外仿佛置身在同一個(gè)空間。巴赫用“無可挑剔”形容2022北京新聞中心，“感謝2022北京新聞中心為全球媒體記者所做的安排， 讓全球觀眾可以感受到北京冬奧的精彩”。④

2.十大熱點(diǎn)主題傳播周期。通過對(duì)比十大熱點(diǎn)主題，其中“巴赫向2022北京新聞中心記者‘云拜年”整體信息量最多。波峰出現(xiàn)在報(bào)道首日，即2022年2月6日，報(bào)道量440條，隨后至當(dāng)月16日每天均有信息傳播，傳播持續(xù)周期最長(zhǎng)，在整個(gè)傳播周期中總報(bào)道量達(dá)到945條。其他主題報(bào)道基本集中在一天的時(shí)間當(dāng)中。巴赫主席具備名人效應(yīng)，以中國(guó)傳統(tǒng)拜年的形式出現(xiàn)在2022北京新聞中心，報(bào)道形式加以視頻引發(fā)報(bào)道呈現(xiàn)傳播高潮。

3.十大熱點(diǎn)主題傳播渠道。在國(guó)內(nèi)外線上媒體以及社交媒體渠道中，各媒體報(bào)道以應(yīng)用程序（APP）為主流傳播平臺(tái)，其次為網(wǎng)站、今日頭條。監(jiān)測(cè)周期內(nèi)10個(gè)熱點(diǎn)話題，關(guān)于“巴赫向2022北京新聞中心記者‘云拜年”的各渠道報(bào)道總聲量最高，其中APP報(bào)道量575條，網(wǎng)站報(bào)道量222條，今日頭條報(bào)道量49條，其次為“今夜，2022北京新聞中心志愿者為冬奧會(huì)唱響‘歌唱祖國(guó)”。所有傳播渠道中，APP整體傳播量最高，這與當(dāng)代網(wǎng)友手機(jī)上網(wǎng)瀏覽獲取資訊的習(xí)慣吻合，傳播量其次的是網(wǎng)站渠道。

通過對(duì)十大熱點(diǎn)主題的傳播分析，更好地呈現(xiàn)了2022北京新聞中心“體驗(yàn)—互動(dòng)—傳播”模式的實(shí)現(xiàn)路徑。所有傳播效果好的主題，都是具有強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感和場(chǎng)景互動(dòng)性的內(nèi)容。傳播效果更好地印證了“雙奧之城”的核心議題。通過與外媒記者的認(rèn)知、態(tài)度與行為的互動(dòng)與互構(gòu)，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。

（三）基于北京市境外社交媒體矩陣的海外傳播

2022北京冬奧會(huì)期間，北京市政府新聞辦“探索北京”“聚焦北京”“北京故事”“這是北京”賬號(hào)領(lǐng)銜北京市海外矩陣賬號(hào)國(guó)際傳播，全市海外矩陣?yán)塾?jì)發(fā)帖10萬余條，其中北京市政府新聞辦矩陣賬號(hào)累計(jì)發(fā)貼800余條，短視頻160余條，海外閱讀量超3100萬人次，互動(dòng)量超百萬人次，⑤形成諸多傳播爆款，彰顯海外傳播擔(dān)當(dāng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“探索北京”賬號(hào)海外平臺(tái)視頻播放量累計(jì)超過115萬次，爆款原創(chuàng)視頻《約旦女主播長(zhǎng)城邊包餃子》，在海外閱讀量超過413萬人次，互動(dòng)3萬人次，觀看量超過20萬人次；爆款原創(chuàng)視頻《揭秘“老字號(hào)”北京烤鴨制作工藝》，在海外閱讀量超過353萬人次，互動(dòng)2萬人次，觀看量超過35萬人次；爆款原創(chuàng)視頻《Lucien脫口秀：科技助力“簡(jiǎn)約、安全、精彩”的北京冬奧盛會(huì)》海外閱讀量超過318萬人次，互動(dòng)近2萬人次，觀看量超過10萬人次。“聚焦北京”賬號(hào)單帖閱讀量超過80萬人次帖文包括《“2022中外媒體北京行”城市形象采訪活動(dòng)邀請(qǐng)中外媒體記者走進(jìn)“中關(guān)村壹號(hào)”，戳視頻看智能機(jī)器人show time！》《視頻：中外媒體記者探訪“生命谷”明星企業(yè)——北京諾誠(chéng)健華醫(yī)藥科技有限公司》等5條。⑥多位中國(guó)駐外國(guó)大使和外國(guó)友人點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，澳大利亞的網(wǎng)友對(duì)此發(fā)出“非常精彩的北京”的評(píng)論。

二、敘事邏輯：打造共情的“雙奧之城”故事體系

以人本主義的底蘊(yùn)選擇獨(dú)特的文化傳播方式及敘事手段，使受眾在以中國(guó)人的第一視角感受生活點(diǎn)滴的同時(shí)，感受到中華悠久歷史文化的魅力，將受眾的視角引導(dǎo)至對(duì)中華文化及精神內(nèi)核的體認(rèn)，進(jìn)而完成對(duì)國(guó)家正面形象的建構(gòu)與傳播。

（一）以內(nèi)聚焦視角，構(gòu)建沉浸式敘事

法國(guó)文學(xué)批評(píng)家熱拉爾·熱奈特（Gérard Genette）曾提出對(duì)敘事視角進(jìn)行內(nèi)聚焦、外聚焦和零聚焦的分類方式。內(nèi)聚焦即借助某一人物的視角與感知，從個(gè)人意識(shí)出發(fā)，敘述其體驗(yàn)的世界與經(jīng)歷的人生。通過內(nèi)聚焦的視角加強(qiáng)了故事的可靠性與真實(shí)性，將媒體的目光深入至平凡的生活中關(guān)注個(gè)人的生存境遇，同時(shí)也使受眾達(dá)到一種沉浸式的體驗(yàn)感受，仿佛親身參與傳播內(nèi)容的產(chǎn)生，借助鏡頭的延伸實(shí)現(xiàn)更真切的人文關(guān)懷。

2022北京新聞中心展出的“我與冬奧的故事”系列，將目光聚焦在冬奧背后的平凡人物的不凡人生中。每一期受邀的主講人都來自不同的工作崗位，生活在不同的身份下，年齡、背景各不相同。他們或是受到父親影響熱愛滑雪的稚童，或是延慶第一支農(nóng)民滑雪隊(duì)的代表，以第一人稱的敘事方式，講述自己如何與冰雪活動(dòng)結(jié)緣，如何與冬奧結(jié)緣，以最普通最真切的視角闡述北京之于冬奧、冬奧之于北京。在對(duì)外進(jìn)行文化傳播的過程中，以平凡的人生截面作為切口，用高效又巧妙的方式進(jìn)行敘事，使得傳播的主客體形成良好的對(duì)話關(guān)系，實(shí)現(xiàn)更深入的互動(dòng)，易于增進(jìn)雙方的情感交流與理解。

（二）以情感參與體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)融通式敘事

合理利用傳播受眾的接受體驗(yàn)、考察傳播受眾的接受預(yù)期，需要關(guān)注到人類本能的、普遍性的情感，如疫情時(shí)代對(duì)家人的思念與關(guān)心、后疫情時(shí)代對(duì)生活的熱愛與感恩、體育賽事中對(duì)團(tuán)結(jié)的渴望與向往……依靠對(duì)人類情感機(jī)制的深入挖掘，與海外受眾群體形成相應(yīng)的情感共振，更好地促進(jìn)文化的對(duì)外傳播與客體的接受。

在2022北京新聞中心的網(wǎng)站上，展出了制作精良的融媒視頻作品，視頻的鏡頭沒有選擇人聲鼎沸的賽場(chǎng)，而是記錄了冬奧會(huì)臺(tái)前幕后那些不為人知的故事：在京張高鐵線路上的夜間“蜘蛛人”，為了保障冬奧期間的安全運(yùn)營(yíng)，這群維護(hù)工人在嚴(yán)寒中爬上高高的接觸網(wǎng)，幾乎每天一次的夜間檢查只為確保線路安全。他們的辛苦與付出成就了安全冬奧。施拉姆曾揭示了人類交流本質(zhì)中的“共同經(jīng)驗(yàn)”原理，指出傳者和受者各自存儲(chǔ)的經(jīng)驗(yàn)在共同心理感知范圍內(nèi)發(fā)生交叉時(shí)才得以實(shí)現(xiàn)有效交流。⑦對(duì)于情感的相似性經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蚴箓鞑ブ黧w與受眾快速建構(gòu)并共享會(huì)意范圍，將情感的力量凝結(jié)在豐富的媒介手段中，在對(duì)外傳播中具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

（三）以多元傳播機(jī)制，打造復(fù)合型敘事

在對(duì)外傳播中堅(jiān)持以人為本的理念，不僅在于一般意義的以受眾為本，更要考慮到對(duì)外傳播中面對(duì)不同歷史文化背景受眾的多元化和復(fù)雜性?！笆亻T人”理論曾提出，根據(jù)傳播目的及受眾的差異性，傳播主體往往會(huì)對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行不同程度地過濾和加工以改變受眾的接受程度和傳播效果。只有了解不同個(gè)體的文化需求與情感喜好，才能更有針對(duì)性地采用多種多樣的傳播形式與活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播的預(yù)期目標(biāo)。

2022北京新聞中心創(chuàng)新傳播機(jī)制，在不同的官方平臺(tái)上針對(duì)不同的受眾群體推出多種個(gè)性化的內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)。在微信公眾號(hào)、微博客戶端選擇以圖像新聞為主的呈現(xiàn)方式，使受眾可以迅速捕捉到新聞內(nèi)容與主題；在官方網(wǎng)站的頁面設(shè)計(jì)上，分門別類地設(shè)置相應(yīng)的瀏覽方式，開設(shè)了“新聞直播”等服務(wù)項(xiàng)目，可實(shí)時(shí)觀看與冬奧相關(guān)的新聞發(fā)布會(huì)。多平臺(tái)的互動(dòng)空間，通過創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)，為傳播受眾打造個(gè)性化、復(fù)合型的受眾體驗(yàn)，拓寬了傳播渠道與受眾選擇，為對(duì)外傳播打開了更富人情味的格局。

三、技術(shù)邏輯：“雙奧之城”形象建構(gòu)的媒介呈現(xiàn)

在全球新冠肺炎疫情不斷反復(fù)情況下，2022北京新聞中心充分利用媒介技術(shù)手段，克服疫情不利影響，提供深度優(yōu)質(zhì)信息，滿足疫情期間世界人民對(duì)于北京冬奧會(huì)的關(guān)注需求，為北京冬奧會(huì)傳播提供了新思路與更多可能。

（一）首次實(shí)現(xiàn)“元宇宙+”，打破閉環(huán)界限

2022北京新聞中心運(yùn)用了全新的科技，依托視頻云、全球?qū)崟r(shí)傳輸網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以及4K高清視覺屏幕使得“元宇宙”技術(shù)首次應(yīng)用于采訪，有效打破了閉環(huán)內(nèi)外的界限，為疫情防控常態(tài)化下的新聞采訪提供了全新的模式。

借助全新科技的使用，“用戶把握了新聞消費(fèi)的主動(dòng)權(quán)和內(nèi)容的闡釋權(quán)，成為全知全能的‘產(chǎn)消者（prosumer），而非被單向操控和灌輸?shù)膶?duì)象”。⑧同時(shí)，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展也為后疫情時(shí)代大型賽事的報(bào)道及轉(zhuǎn)播帶來了更多可能，打破了閉環(huán)內(nèi)外的界限，更打破了傳播主客體的時(shí)空界限，在視覺及其他感官的體驗(yàn)上帶來全新的審美感受。閉環(huán)外的中外媒體工作者不再僅僅是旁觀者，而是真實(shí)存在的制造者、見證者和參與者。這種方式提升了媒體人的工作體驗(yàn)，更提高了受眾群體對(duì)傳播內(nèi)容的認(rèn)可度和接受度。

（二）“全息技術(shù)+”，豐富互動(dòng)體驗(yàn)

隨著傳播技術(shù)的不斷更新，傳播的方式必將面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的語境下，傳播主客體的緊密聯(lián)系不斷加強(qiáng)，而創(chuàng)新擴(kuò)散理論的實(shí)踐價(jià)值為對(duì)外傳播帶來了新的契機(jī)，在于“創(chuàng)新擴(kuò)散理論將新技術(shù)（包括新觀點(diǎn)、新生活方式等）的擴(kuò)散過程定義為參與者互相提供信息和分享信息的過程，認(rèn)為只有在社會(huì)化的傳播過程中，創(chuàng)新的意義才會(huì)逐漸顯露出來”。⑨通過高科技手段的應(yīng)用，其實(shí)現(xiàn)傳播主客體的在線交流和遠(yuǎn)程互動(dòng)，使得對(duì)外傳播更加便捷準(zhǔn)確，借此實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

在2022北京新聞中心的“雙奧之城·探夢(mèng)”互動(dòng)展區(qū)集中展示了北京在數(shù)字科技、人工智能、信息網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域的新技術(shù)，如“云聚（Cloud ME）體驗(yàn)廳”，為克服新冠肺炎疫情下出行不便與地域限制等困難，“Cloud ME”基于音視頻通訊解決方案（Real-Time Communication solution）在北京冬奧會(huì)期間為中外媒體工作者帶來逼近真實(shí)的采訪互動(dòng)體驗(yàn)，按照實(shí)物尺寸進(jìn)行比例設(shè)計(jì)的全息投影，使得遠(yuǎn)程受訪者的面部表情清晰可見、肢體清晰可觸，還可以保證實(shí)時(shí)對(duì)話和互動(dòng)。在“Cloud ME”快閃演播間中，處于北京冬奧會(huì)閉環(huán)管理內(nèi)的工作人員的全身影像可以被投射到另一遙距地點(diǎn)的全息艙，使得參與者的投射影像與另一端的用戶完成極具真實(shí)感的會(huì)面和交流。創(chuàng)新科技應(yīng)用于文化傳播的過程提高了對(duì)外傳播的效能，豐富了傳播受眾的互動(dòng)體驗(yàn)。

四、結(jié)語

在北京2022冬奧會(huì)舉辦期間，2022北京新聞中心以“雙奧之城”的形象建構(gòu)為經(jīng)，以冬奧盛事為緯，以傳統(tǒng)文化為切入口縱橫古今，與時(shí)代對(duì)話；以冬奧的臺(tái)前幕后為焦點(diǎn)滴水窺海，與受眾共情；以打破常規(guī)的高科技形式，讓互動(dòng)真實(shí)。在北京冬奧會(huì)的華彩下追溯中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的脈絡(luò)，在“雙奧之城”的魅力中實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀文化的對(duì)外傳播。2022北京新聞中心在對(duì)外傳播中的成功嘗試與探索為后疫情時(shí)代的國(guó)際傳播提供了思考與借鑒，可以借助豐富的傳播內(nèi)容、多元的傳播形態(tài)與高效的傳播技術(shù)，加強(qiáng)中國(guó)與世界的文明對(duì)話，提升具有大國(guó)風(fēng)范的國(guó)際傳播能力。

本文系2020年度教育部人文社會(huì)科學(xué)研究專項(xiàng)任務(wù)項(xiàng)目（中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究）《視聽媒體輿情動(dòng)態(tài)有關(guān)研究》（20JD710001）的階段性成果。

曲茹系北京第二外國(guó)語學(xué)院首都對(duì)外文化傳播研究院院長(zhǎng)、北京對(duì)外文化傳播研究基地主任、教授；張嘉印系北京第二外國(guó)語學(xué)院文化與傳播學(xué)院研究生

「注釋」

①《巴赫“現(xiàn)身”2022北京新聞中心 向媒體記者“云拜年”》，中國(guó)新聞網(wǎng)，http：// www.chinanews.com.cn/ty/2022/02-06/9669658.shtml，2022年2月6日。

②數(shù)據(jù)采集北京中科聞歌股份有限公司，數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)周期：2022年2月1日至2022年2月21日。

③同②。

④《巴赫向2022北京新聞中心記者“云拜年”》，新華網(wǎng)北京頻道，http：//www. bj.xinhuanet.com/2022-02/07/c_1128337066.htm，2022年2月7日。

⑤同②。

⑥同②。

⑦[美]威爾伯·施拉姆、威廉·波特： 《傳播學(xué)概論（ 第二版） 》，何道寬譯，北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2010年，第 45 頁。

⑧史安斌、楊晨：《從NFT到元宇宙：前沿科技重塑新聞傳媒業(yè)的路徑與愿景》，《國(guó)際媒介》2021年第21期，第84-87頁。

⑨韋路、丁方舟：《論新媒體時(shí)代的傳播研究轉(zhuǎn)型》，《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)》2013年第4期，第93-103頁。

責(zé)編：譚震