李沖

當(dāng)前，我國(guó)的媒體融合進(jìn)程已進(jìn)入縱深推進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期，全國(guó)兩會(huì)作為新媒體技術(shù)集中展示的大舞臺(tái)，成為各家媒體在時(shí)政領(lǐng)域比拼的重點(diǎn)。近年來(lái)，《揚(yáng)子晚報(bào)》通過(guò)可視化手段、新技術(shù)采用，不斷發(fā)力，做好議題設(shè)置，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容深度報(bào)道與融媒表現(xiàn)手段的結(jié)合，打造了一批年輕人喜聞樂(lè)見的“爆款”產(chǎn)品，將兩會(huì)“好聲音”傳達(dá)到受眾心中。通過(guò)“融合創(chuàng)新”，《揚(yáng)子晚報(bào)》對(duì)全國(guó)兩會(huì)進(jìn)行全面、立體、多樣化的報(bào)道，使報(bào)道破壁出圈，精彩紛呈。

強(qiáng)化議題設(shè)置，內(nèi)容發(fā)力讓報(bào)道“有深度”

在內(nèi)容為王的時(shí)代，媒體的立身之本依舊是有深度的內(nèi)容。《揚(yáng)子晚報(bào)》在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，提前謀劃，通過(guò)精心設(shè)置議題，對(duì)深度報(bào)道進(jìn)行包裝策劃，從兩會(huì)程序性報(bào)道中“突圍”，通過(guò)對(duì)各類民生熱點(diǎn)話題的關(guān)注，讓宏大主題與百姓民生建立連接。不僅從內(nèi)容端發(fā)力，打動(dòng)讀者，更形成一種“兩會(huì)與我生活息息相關(guān)”之感。

“代表委員這五年”拉近讀者距離

2022年，是第十三屆全國(guó)人大代表和十三屆全國(guó)政協(xié)委員履職的第五年，是他們本屆履職參加的最后一次盛會(huì)。五年來(lái)，他們?nèi)绾伪M職盡責(zé)？他們“緊盯不放”的事辦得怎樣了？在兩會(huì)的預(yù)熱報(bào)道階段，《揚(yáng)子晚報(bào)》推出“代表委員這五年”欄目，用文字和視頻展示拉近兩會(huì)與讀者之間的距離。

在該欄目中，《全國(guó)人大代表孫景南：肩上的擔(dān)子比手中的焊槍更重》《全國(guó)政協(xié)委員施衛(wèi)東：邁開步子，懷著真心為民服務(wù)》《全國(guó)人大代表胡冶：盡己所能，廣泛建言，讓建議“落地有聲”》

《全國(guó)人大代表何健忠：一年365天，天天都是履職日》《全國(guó)政協(xié)委員喬旭：為一線教育和科研工作者傳遞心聲》《全國(guó)人大代表秦光蔚：腳沾泥土，帶著“大地的聲音”奔跑》等系列作品，從報(bào)道中脫穎而出。

報(bào)道對(duì)象分布在各行業(yè)，涵蓋了基層工作者、企業(yè)員工、科研工作者、高校教授等各類人群，以記者的筆觸和視頻展示，通過(guò)報(bào)道對(duì)象的履職經(jīng)歷和感悟向讀者展示全國(guó)兩會(huì)印象。從報(bào)道中可看出，五年來(lái)，代表、委員們很多建議、提案被采納，相關(guān)觀點(diǎn)得到國(guó)家相關(guān)部門回復(fù)，而且收到回復(fù)的速度越來(lái)越快……代表、委員們作為黨和人民群眾的橋梁紐帶，懷揣民意，建言獻(xiàn)策，將百姓的所想所思所盼、將基層的聲音帶到兩會(huì)上。這組報(bào)道，生動(dòng)詮釋了本屆兩會(huì)的熱詞“全過(guò)程人民民主”。

“圓桌派”匯聚“好聲音”

兩會(huì)報(bào)道的主題很宏大，需要在報(bào)道方式上進(jìn)行創(chuàng)新，回應(yīng)民生關(guān)切，吸引讀者的注意力和閱讀興趣。

2022年全國(guó)兩會(huì)，《揚(yáng)子晚報(bào)》推出“圓桌派”欄目，匯聚代表、委員“好聲音”，從老百姓關(guān)心的話題入手，展現(xiàn)參會(huì)代表、委員們對(duì)于熱點(diǎn)民生話題等的關(guān)注。在首篇報(bào)道《代表委員們的“教育好聲音”，哪些說(shuō)到了你的心坎上？》的報(bào)紙見報(bào)版面中，創(chuàng)新地采用“圓桌”形式排版，以藝術(shù)教育、學(xué)前教育、雙減等關(guān)鍵詞作為各自“發(fā)言”熱點(diǎn)，受到讀者好評(píng)，其中全國(guó)政協(xié)常委吳為山關(guān)于“取消中小學(xué)各種藝術(shù)等級(jí)考試”的部分，還迅速登上微博熱搜榜，成為其他媒體爭(zhēng)相報(bào)道的新話題。

這組“圓桌派”，涵蓋了長(zhǎng)三角“交通一體化”、人才培養(yǎng)、國(guó)際物流、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、養(yǎng)老思路等多個(gè)話題。將兩會(huì)期間老百姓關(guān)注的話題以及緊隨兩會(huì)進(jìn)程而出現(xiàn)的熱點(diǎn)討論加以展現(xiàn)。比如，在圓桌派的數(shù)字話題板塊，結(jié)合政府工作報(bào)告12次提及“數(shù)字”這一關(guān)鍵詞，《揚(yáng)子晚報(bào)》前后方聯(lián)動(dòng)，展現(xiàn)了江蘇在“數(shù)字浪潮”中的作為，從實(shí)體經(jīng)濟(jì)正在蝶變、智慧生活觸手可及、推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型三個(gè)方面著手，采訪人大代表和政協(xié)委員，從數(shù)字+裝備制造、人民幣、醫(yī)院、城市、人才、鄉(xiāng)村、文化等方面，全方位通俗易懂地進(jìn)行了展示。

緊跟節(jié)奏，熱點(diǎn)“突擊”

如何讓讀者更深刻地感受到“兩會(huì)在身邊”？《揚(yáng)子晚報(bào)》通過(guò)“兩會(huì)日記”、政府工作報(bào)告廳局長(zhǎng)反響、“回應(yīng)總書記關(guān)切”等形式，將代表委員的參會(huì)感悟以及廳局長(zhǎng)“發(fā)展好聲音”等進(jìn)行展示，讓兩會(huì)熱點(diǎn)通過(guò)話題延伸得到更深刻的展示。

民之所盼，政之所向?！墩ぷ鲌?bào)告》對(duì)就業(yè)、教育、出行、實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展等多方面進(jìn)行表述，提振了信心。那么江蘇2022年會(huì)怎樣落實(shí)呢？《揚(yáng)子晚報(bào)》采訪了全國(guó)人大代表、政協(xié)委員中的廳局長(zhǎng)群體，他們從城鎮(zhèn)新增就業(yè)、建設(shè)教育強(qiáng)省、創(chuàng)新強(qiáng)省、制造強(qiáng)省等方面進(jìn)行“回應(yīng)”，讓《政府工作報(bào)告》與當(dāng)?shù)匕l(fā)展完美契合。

“回應(yīng)總書記關(guān)切”，《揚(yáng)子晚報(bào)》從江蘇代表委員聚焦減污降碳回應(yīng)生態(tài)環(huán)境以及關(guān)注糧食生產(chǎn)能力等方面進(jìn)行報(bào)道，根據(jù)習(xí)近平總書記在內(nèi)蒙古代表團(tuán)參加審議時(shí)以及參加全國(guó)政協(xié)十三屆五次會(huì)議農(nóng)業(yè)界、社會(huì)福利和社會(huì)保障界聯(lián)組會(huì)議時(shí)強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，展現(xiàn)了江蘇代表委員的強(qiáng)烈反響。

加強(qiáng)讀者互動(dòng)，爆款產(chǎn)品增強(qiáng)“參與感”

一篇成功的新聞報(bào)道，不僅要吸引讀者的眼球，還要吸引讀者參與到話題的討論中。近兩年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，《揚(yáng)子晚報(bào)》融合多種元素，打造了一系列爆款產(chǎn)品，讓讀者與《揚(yáng)子晚報(bào)》進(jìn)行了深度互動(dòng)。Svg互動(dòng)、H5互動(dòng)以及采訪互動(dòng)等，讓受眾在接收和讀取信息時(shí)，愿意裂變式傳播，助推形成“爆款”融媒產(chǎn)品。

Svg互動(dòng)吸引了千萬(wàn)關(guān)注度

Svg互動(dòng)圖文成為融媒產(chǎn)品的新時(shí)尚。通過(guò)設(shè)置點(diǎn)擊、長(zhǎng)按或者滑動(dòng)等交互動(dòng)作，分階段展示內(nèi)容，增強(qiáng)了互動(dòng)性和趣味性。它不必跳出微信推文界面就能實(shí)現(xiàn)多種互動(dòng)效果，給用戶帶來(lái)良好的瀏覽體驗(yàn)，牢牢吸引用戶注意力。

2022年，《揚(yáng)子晚報(bào)》在融媒產(chǎn)品互動(dòng)性方面不斷翻新。每年全國(guó)兩會(huì)上，“首日封”都是搶手貨。3月5日，十三屆全國(guó)人大五次會(huì)議開幕當(dāng)天，《揚(yáng)子晚報(bào)》推出了Svg交互產(chǎn)品《幸福來(lái)敲門！你有一封全國(guó)兩會(huì)“首日封”》，以首日封的形式，描繪《政府工作報(bào)告》的民生亮點(diǎn)，吸引千萬(wàn)網(wǎng)友參與，受到極大關(guān)注，在這一系列的Svg交互產(chǎn)品中，點(diǎn)開信封，政府報(bào)告的內(nèi)容便顯示出來(lái)，充滿儀式感。

互動(dòng)還存在于留言中。傳播學(xué)者彭蘭認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)為輿論的表達(dá)提供了一個(gè)窗口，為未來(lái)發(fā)展提供了一個(gè)有益的土壤?！稉P(yáng)子晚報(bào)》官方微信發(fā)布該交互產(chǎn)品后，留言點(diǎn)贊排名前十的參與者獲得了記者從北京寄出的真正的“首日封”。而讀者們的留言，也成為了產(chǎn)品和傳播內(nèi)容的一部分，促進(jìn)了信息的二度傳播。

H5互動(dòng)創(chuàng)意翻新

創(chuàng)意無(wú)限的H5產(chǎn)品，讓嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容變得有趣，讓報(bào)道“入耳入心”。H5包含了圖文、音視頻、全景、直播等多種形式，可以用豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，圖文并茂地展現(xiàn)主題，H5短小精悍，是具有輕松閱讀體驗(yàn)的“輕閱讀”，適合碎片化閱讀和移動(dòng)端閱讀。

從“高鐵洼地”到全國(guó)前三，江蘇高鐵建設(shè)交出最亮眼的“成績(jī)單”，2021年全國(guó)兩會(huì)，《揚(yáng)子晚報(bào)》推出大型互動(dòng)創(chuàng)意H5《奮進(jìn)“十四五”，開啟“幸福號(hào)”》，與代表、委員們一起登上開往現(xiàn)代化的“幸福號(hào)”專列，可以聽到他們?cè)诓煌噹罢務(wù)摗钡奶囟ㄔ掝}。這節(jié)專列設(shè)置了“8090乘風(fēng)破浪”“上九天攬?jiān)隆薄懊篮蒙睢薄奥氏葘?shí)現(xiàn)碳達(dá)峰”“鄉(xiāng)村振興”“長(zhǎng)三角一體化”等9節(jié)主題車廂。代表委員們接受采訪的視頻、音頻、長(zhǎng)圖、Vlog等多種形式一一呈現(xiàn)。網(wǎng)友還可以互動(dòng)、助力，讓列車更快更穩(wěn)。

2022年，《揚(yáng)子晚報(bào)》兩會(huì)報(bào)道以游戲的方式推出《綠水青山一起“拼”》交互式產(chǎn)品，邀請(qǐng)讀者在手指游戲中變身生態(tài)環(huán)境的守護(hù)者，一起“拼”錦繡河山。拼成功之后，不僅能看到江蘇在環(huán)境保護(hù)中的成就，還能看到《政府工作報(bào)告》對(duì)于生態(tài)的新指示。拼既是“拼圖”，又代表了“拼搏”，產(chǎn)品獲得網(wǎng)友及代表委員們點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，傳播量超3千萬(wàn)。

紫月“抖來(lái)問(wèn)”增強(qiáng)互動(dòng)

媒體報(bào)道要貼近受眾。對(duì)于全國(guó)兩會(huì)報(bào)道而言，報(bào)道要具備針對(duì)性，了解讀者所需所想。在今年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，《揚(yáng)子晚報(bào)》堅(jiān)持讓讀者互動(dòng)參與到兩會(huì)報(bào)道中，面向江蘇全省征集兩會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，邀請(qǐng)讀者和網(wǎng)友就關(guān)心的話題發(fā)出提問(wèn)，并請(qǐng)《揚(yáng)子晚報(bào)》首次上會(huì)的虛擬主播“紫月”將問(wèn)題帶給參會(huì)的代表委員，請(qǐng)他們有針對(duì)性地回答。“抖來(lái)問(wèn)”諧音“都來(lái)問(wèn)”，同時(shí)適應(yīng)短視頻傳播時(shí)代，在抖音等短視頻上發(fā)布，吸引了不少人參與?！半p減”之后，家長(zhǎng)的重心放哪兒？未來(lái)養(yǎng)老長(zhǎng)啥樣？面對(duì)極端天氣，大城市如何打好防范“硬仗”……有關(guān)教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、住房、就業(yè)的大事小情，網(wǎng)友所關(guān)心的這些問(wèn)題，在紫月與代表委員們的一問(wèn)一答中，得到答案，也拉近了讀者與兩會(huì)的距離。

在熱點(diǎn)話題面前設(shè)置議題，吸引讀者參與到報(bào)道中，加強(qiáng)溝通和互動(dòng)，吸引了受眾眼球，能讓受眾在短時(shí)間內(nèi)了解到多種信息并高效解讀，激發(fā)受眾閱讀興趣，讓其主動(dòng)接收信息。

技術(shù)支持下，記者出鏡讓“內(nèi)容可視化”

近年來(lái)，各大主流媒體在內(nèi)容可視化方面做出不少嘗試。全國(guó)兩會(huì)上，各媒體推出自家“網(wǎng)紅”，打造知名IP，讓記者從幕后走向臺(tái)前，將其作為新的流量端口，創(chuàng)造更適合大眾傳播的報(bào)道?！稉P(yáng)子晚報(bào)》這兩年來(lái)打造“內(nèi)容可視化”，讓行業(yè)資深記者破圈出鏡，在2021年、2022年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中大放異彩。

Vlog“講兩會(huì)”

從2021年《阿紫阿牛跑兩會(huì)》，到2022年的《“趙”醬紫講兩會(huì)》，在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，《揚(yáng)子晚報(bào)》的Vlog報(bào)道吸引網(wǎng)友注意力。隨著微視頻的普及和流行，Vlog產(chǎn)品用動(dòng)態(tài)視頻代替靜態(tài)文字圖片，以接地氣的語(yǔ)言方式與受眾形成情感交流，打破嚴(yán)肅敘事的印象，風(fēng)格清新，個(gè)性十足。

《阿紫阿牛跑兩會(huì)》在記者進(jìn)不到兩會(huì)會(huì)場(chǎng)的情況下，跳出會(huì)議本身，將熱點(diǎn)話題延伸至?xí)?chǎng)外，生產(chǎn)出一批諸如《“神秘禮物”來(lái)到高鐵車廂，“阿牛”帶您去揭秘》《今年的兩會(huì)新詞，你都get了嗎》的精彩產(chǎn)品。在這組Vlog中，阿紫帶網(wǎng)友去打卡首次展出的月球土壤;迎接冬奧會(huì)，阿牛前去冬奧場(chǎng)館“冰立方”“冰絲帶”實(shí)地探訪等等。系列短視頻讓紫牛新聞報(bào)道“出圈”，好評(píng)如潮，深受年輕人喜愛。

2022年，延續(xù)這類展示，《揚(yáng)子晚報(bào)》生活類品牌欄目《“趙”醬紫講》的“網(wǎng)紅”—南京話主播用Vlog的方式去北京“講兩會(huì)”，元?dú)狻⑸鷦?dòng)的視角展示了媒體記者從南到北與你“箱”見，帶著行李奔赴北京報(bào)道兩會(huì)的情景;契合冬奧會(huì)，打卡頂流網(wǎng)紅冰墩墩、雪融融，健身向未來(lái);還在春日的北京，感受長(zhǎng)江大保護(hù)以及大運(yùn)河“終點(diǎn)站”，南京話配上與江蘇有“親近感”的話題，一起“韶韶兩會(huì)那些事兒”，瞬間破圈。

情景劇“演繹”報(bào)告

《揚(yáng)子晚報(bào)》這兩年來(lái)，打造“內(nèi)容可視化”，記者從幕后走到鏡頭前。拉斯韋爾1948年在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)和功能》中提出了5W傳播模式。在大眾傳播時(shí)代，傳播主體是專業(yè)的媒體從業(yè)人員。通過(guò)記者IP，吸引大眾吸引力，消融傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)之間的渠道壁壘，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。

移動(dòng)優(yōu)先，讓新聞快速抵達(dá)到用戶那里。怎樣解讀《政府工作報(bào)告》可以“入腦入心”？什么樣的形式更吸引年輕人？《政府工作報(bào)告》甫一出現(xiàn)，《揚(yáng)子晚報(bào)》便邀請(qǐng)報(bào)社的記者們，走進(jìn)“紫牛小劇場(chǎng)”，推出《情景劇里看利好，換個(gè)方式讀報(bào)告》視頻產(chǎn)品。在這個(gè)小劇場(chǎng)里，記者化身職場(chǎng)新人、抗拒異地報(bào)銷的老人、著急買房的購(gòu)房者、研究個(gè)稅扣除的辣媽等，通過(guò)生動(dòng)的故事演繹，將《政府工作報(bào)告》中給出的民生大禮包變成代入感很強(qiáng)的情景劇?？赐炅饲榫皠。簿兔鞔_了具體的幸福點(diǎn)，輕松，有趣。

“e琪學(xué)兩會(huì)”

依托新技術(shù)、新手段，創(chuàng)新兩會(huì)報(bào)道敘事風(fēng)格。全國(guó)兩會(huì)報(bào)道是主流媒體的融合成果、應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)解讀信息的“練兵場(chǎng)”。《揚(yáng)子晚報(bào)》在2022年順勢(shì)而為，將新技術(shù)應(yīng)用到常規(guī)報(bào)道中，實(shí)現(xiàn)了信息的可視化處理。

為了讓兩會(huì)報(bào)道更直觀，讓新聞“動(dòng)”起來(lái)，《揚(yáng)子晚報(bào)》在“虛擬演播室”解鎖了新聞報(bào)道新方式。讓新聞報(bào)道具有場(chǎng)景化，三維虛擬演播室將真人置身于虛擬空間，利用虛擬三維場(chǎng)景與現(xiàn)場(chǎng)拍攝的人像進(jìn)行數(shù)字化實(shí)時(shí)合成。紫牛新聞主播李雪琪通過(guò)講解，給年輕人送上“兩會(huì)知識(shí)小課堂”，用生動(dòng)的方式分享兩會(huì)知識(shí)，吸引眾多年輕人“e琪學(xué)兩會(huì)”。

兩會(huì)指的是哪兩會(huì)？政府報(bào)告是怎么出爐的？為什么政協(xié)會(huì)要先開？什么是“全過(guò)程人民民主”？這些小知識(shí)用年輕人喜歡的方式進(jìn)行解讀，讓全國(guó)兩會(huì)小知識(shí)深入傳達(dá)到年輕人心中，再度形成爆款。

媒體深度融合的語(yǔ)境下，研究主流媒體到底如何做好重大題材報(bào)道十分必要。通過(guò)研究《揚(yáng)子晚報(bào)》兩年來(lái)的全國(guó)兩會(huì)融媒體報(bào)道實(shí)踐可以看到，目前，運(yùn)用新興技術(shù)，對(duì)新聞信息進(jìn)行可視化處理，讓受眾在“主動(dòng)接收”信息的過(guò)程中，對(duì)信息進(jìn)行高效解讀，激發(fā)其濃厚興趣，正成為傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞報(bào)道的新探索。可視化呈現(xiàn)手段輕制作、切口小，接地氣且充滿趣味，也對(duì)傳統(tǒng)媒體吸引年輕受眾有重要意義。

無(wú)論堅(jiān)守內(nèi)容的深度解讀，還是加強(qiáng)媒體與讀者之間的互動(dòng)、打造記者IP化消融渠道壁壘、運(yùn)用智能和虛擬化等技術(shù)融合助力新聞生產(chǎn)，重大時(shí)政報(bào)道正在一步步讓新技術(shù)在新聞報(bào)道中落到實(shí)處?？萍技映?，拓展了信息采集傳播的廣度，注重新聞立體化傳播、交互表達(dá)，使其全面覆蓋至所有用戶，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從單一到多樣，嚴(yán)肅的時(shí)政報(bào)道正在技術(shù)支持下，“入耳入心”飛入尋常百姓家。

（作者單位：揚(yáng)子晚報(bào)）