周琳

摘要：如何將與青少年距離稍遠(yuǎn)、政治意識(shí)強(qiáng)的重大主題宣傳做到既貼近主題，又讓受眾愛(ài)看、愛(ài)讀一直是青少年刊物的難題之一。關(guān)心下一代周報(bào)社作為一家對(duì)青少年進(jìn)行思想道德教育的媒體，充分利用報(bào)、刊、網(wǎng)、微等平臺(tái)貼近學(xué)生校園生活進(jìn)行重大主題報(bào)道。以建黨百年主題宣傳為例，周報(bào)組織全省中小學(xué)生播報(bào)江蘇百年黨史、千所學(xué)校萬(wàn)名師生參與建黨百年主題征稿活動(dòng)，帶領(lǐng)孩子們?nèi)轿弧⒍嘟嵌攘私庵袊?guó)共產(chǎn)黨的百年奮斗歷程和取得的輝煌成就，為慶祝建黨100周年?duì)I造了熱烈濃厚的輿論氛圍，也為后續(xù)重大主題宣傳探尋了一條操作性強(qiáng)的方法。

關(guān)鍵詞：青少年;建黨百年;重大主題;宣傳報(bào)道

青少年是祖國(guó)的希望、民族的未來(lái)。青少年階段也是人生觀、世界觀、價(jià)值觀形成的關(guān)鍵時(shí)期，作為一張青少年思想道德類報(bào)紙，做好重大主題報(bào)道，一直是《關(guān)心下一代周報(bào)》工作重點(diǎn)。

提高報(bào)道的可讀性

摸清讀者需求，做好前期策劃

從報(bào)紙受眾的角度分析，青少年已經(jīng)厭倦了空洞說(shuō)教，更希望在獲得各種有用信息的同時(shí)獲得身心的放松與愉悅，而講故事的報(bào)道形式就適應(yīng)了當(dāng)前讀者的閱讀取向，尤其當(dāng)報(bào)社絕大多數(shù)受眾是中小學(xué)生時(shí)，這種形式更可大有所為?！蛾P(guān)心下一代周報(bào)》內(nèi)容上貼近生活，用小切口講大道理，用小故事傳大思想。從青少年身邊事、親眼所見(jiàn)、親身經(jīng)歷開始說(shuō)起，引起他們的關(guān)注與共鳴。近年來(lái)，少工委、關(guān)工委、學(xué)校開展了許多紅色主題教育活動(dòng)，這些活動(dòng)吸引了大批學(xué)生參與，在《關(guān)心下一代周報(bào)》中設(shè)置“尋訪小隊(duì)看家鄉(xiāng)”“精彩校外輔導(dǎo)站”等欄目，不斷報(bào)道他們尋訪家鄉(xiāng)黨員先鋒等活動(dòng)。采訪前記者會(huì)先自行學(xué)習(xí)相關(guān)黨史，查閱資料、實(shí)地探訪紅色場(chǎng)館等，以便于采訪時(shí)做好引導(dǎo)，避免孩子表述錯(cuò)誤。最終通過(guò)說(shuō)故事、談收獲等方式，表達(dá)出他們從小聽黨話跟黨走的決心。所以我們報(bào)道的故事是真實(shí)的，植根于中小學(xué)生鮮活的生活，從中小學(xué)生的眼光來(lái)收集相關(guān)素材。面對(duì)重大主題宣傳，各部門都會(huì)多次召開選題策劃會(huì)，反復(fù)商討報(bào)道方案，以建黨百年宣傳為例。2021年年初，報(bào)紙、網(wǎng)站相繼開設(shè)“聽著名記者講先鋒故事”“身邊的那抹紅”“童聲里的江蘇黨史百年”等專欄，策劃推出了“紅領(lǐng)巾頌建黨百年，做時(shí)代新人”等系列報(bào)道，緊扣五四青年節(jié)、清明節(jié)等時(shí)間節(jié)點(diǎn)持續(xù)播發(fā)黨史活道。同時(shí)組織記者、編輯，開展調(diào)研采訪，從尋訪優(yōu)秀黨員、學(xué)習(xí)家鄉(xiāng)英烈、感受家鄉(xiāng)變化等角度切入，聚焦江蘇重大革命歷史事件、英雄人物事跡，走進(jìn)紅色場(chǎng)所深入挖掘整理感染人、教育人、鼓舞人的紅色故事。其中既請(qǐng)專家以一種促膝聊天的口吻循循善誘，向孩子們娓娓道來(lái)，又用簡(jiǎn)明扼要的方式進(jìn)行黨史故事介紹，內(nèi)容直觀易懂，讓孩子們?cè)谳p松漸快的氛圍中學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)。同時(shí)保證每期報(bào)紙、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)上都有黨史活動(dòng)播報(bào)，形成濃厚氛圍。

在表達(dá)方式上下功夫

重大主題宣傳，不是直接枯燥乏味的說(shuō)教，簡(jiǎn)單粗暴的灌輸。怎樣才能讓孩子愛(ài)看、愛(ài)讀？在面對(duì)中小學(xué)生這類特別的受眾傳播時(shí)，既要注意用形象化的講故事方式講述，還要在講述的前提下，解開來(lái)、揉細(xì)了來(lái)講。每次記者、編輯都會(huì)將相關(guān)講話精神、回信精神、會(huì)議精神學(xué)懂弄通，化作孩子聽得懂的語(yǔ)言進(jìn)行報(bào)道。在報(bào)道的過(guò)程中，要善于通俗化，要做好“翻譯”，要用中小學(xué)生能夠理解的語(yǔ)言來(lái)講述，用他們的“故事”將觀念、思想具象化、形象化。為了讓學(xué)生讀者能聽得懂，不妨讓與他們同齡的被采訪對(duì)象多在報(bào)道中發(fā)發(fā)聲，那種帶有這個(gè)年齡階段特點(diǎn)的直接引語(yǔ)不僅為報(bào)道增色，也會(huì)引發(fā)學(xué)生的共鳴。而與此相配套的，寫作時(shí)也可以多采用第一人稱，從旁觀的第三者變身故事的參與者、親歷者。在報(bào)道習(xí)近平總書記視察陜西綏德實(shí)驗(yàn)中學(xué)講話時(shí)，記者經(jīng)過(guò)認(rèn)真學(xué)習(xí)，從黨史和思政課中立德、美育的必要性、積極參與勞動(dòng)等方面著手報(bào)道，帶領(lǐng)孩子們學(xué)習(xí)、踐行講話精神。在2021年6月4日周報(bào)刊登的《習(xí)爺爺給我們回信啦！》報(bào)道中，以同齡人的視角和口吻讓全省中小學(xué)生更加生動(dòng)地了解新旅事跡，踐行習(xí)爺爺回信精神。本篇報(bào)道后，報(bào)紙、網(wǎng)站持續(xù)報(bào)道了各地學(xué)生學(xué)回信精神的活動(dòng)與收獲，擴(kuò)大宣傳效果，不少學(xué)生表示備受鼓舞，也想去了解新旅事跡，學(xué)習(xí)新旅精神。對(duì)于重大主題的宣傳，周報(bào)要更多地采取“重話輕說(shuō)”的立場(chǎng)。不以長(zhǎng)者居高臨下的語(yǔ)氣，而是以鄰家大哥大姐的身份，在講述同齡人的“故事”的過(guò)程中，讓學(xué)生讀者接受潛移默化的熏陶。除了人稱視角、敘述態(tài)度，周報(bào)在重大話題報(bào)道時(shí)，對(duì)一個(gè)話題或主題，多角度、多層次進(jìn)行分解，采用系列報(bào)道、組合報(bào)道的形式，逐層推進(jìn)或多側(cè)面闡釋。即使是在一篇報(bào)道中，也可按照邏輯聯(lián)系，采取分列或遞進(jìn)的關(guān)系進(jìn)行布局。在慶祝建黨百年宣傳中，開展“紅領(lǐng)巾頌建黨百年，做時(shí)代新人”系列報(bào)道，采寫《黨員先鋒，身邊最美風(fēng)景》《小學(xué)生辦黨史館追身邊的閃閃紅星》等多篇稿件，從聆聽、學(xué)習(xí)到踐行，層層遞進(jìn)。展現(xiàn)同學(xué)們?cè)诩t色精神激勵(lì)下樹立遠(yuǎn)大理想，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興、建設(shè)家鄉(xiāng)奮發(fā)向上，不斷拼搏的精神面貌。

美化版面，增加閱讀興趣

好看的版面設(shè)計(jì)，可以在第一時(shí)間抓住讀者眼球、突出文章重點(diǎn)和新聞價(jià)值。同樣一篇文章，運(yùn)用了編輯和排版技巧最后刊登到報(bào)紙上和毫無(wú)修飾地刊登其效果是截然不同的。如果把報(bào)紙所要傳遞的信息定義為報(bào)紙的內(nèi)容，那么報(bào)紙的版面就是報(bào)紙的形式，是將各種信息（如文字、圖片、色塊、圖表等視覺(jué)元素）組織配置到一起的信息載體，是報(bào)紙編輯最終呈現(xiàn)的產(chǎn)品。報(bào)紙的版面是報(bào)紙傳達(dá)內(nèi)容的重要手段，具有表達(dá)功能，會(huì)默默地“說(shuō)話”。一個(gè)好的版面，能夠給讀者較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，令人過(guò)目不忘并產(chǎn)生濃厚的閱讀興趣，反之，則索然無(wú)味。要使報(bào)紙好看，吸引讀者眼球，編輯則要考慮文章分欄報(bào)紙布局、圖片位置、欄花運(yùn)用等等諸多方面的因素。每一個(gè)插圖的運(yùn)用、字體的變化、線條的插入甚至是一處空白等等任何一個(gè)細(xì)節(jié)，無(wú)不體現(xiàn)著編輯的匠心獨(dú)運(yùn)。每期周報(bào)版面設(shè)計(jì)都會(huì)結(jié)合頭條主題，讓版面既不失莊重又充滿童趣，如慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年特刊A1-A4聯(lián)版主題是《童心向黨》，呼應(yīng)這一主題，美編將孩子們喜慶建黨百年活動(dòng)照片設(shè)計(jì)成諼心，并將他們圍在黨徽四周，格外美觀生動(dòng)，讓小讀者們眼亮。

多渠道奏響主題“大合唱”

周報(bào)社立足融媒體時(shí)代，創(chuàng)新媒體載體，進(jìn)一步健全完善報(bào)社融媒體工作機(jī)制，構(gòu)建“報(bào)、刊、網(wǎng)、微”特色的融媒體發(fā)展機(jī)制，包括“一報(bào)一網(wǎng)一刊一微”：“一報(bào)”即《關(guān)心下一代周報(bào)》，“一網(wǎng)”即江蘇少年網(wǎng)，“一刊”即《薪火》，“一微”即“關(guān)心下一代周報(bào)社”微信公眾號(hào)，創(chuàng)新宣傳形式、豐富宣傳載體。以建黨百年傳為例，周報(bào)社看力講好、講透黨史故事，傳播傳遞江蘇紅色故事，推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育走深走實(shí)。

辦好“指尖課堂”，讓黨史學(xué)習(xí)教育在線“不打烊”

關(guān)注到青少年對(duì)新科技和新事物充滿好奇與興趣的特點(diǎn)，周報(bào)社順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，積極建設(shè)江蘇少年網(wǎng)，進(jìn)一步拓寬傳播面，目前網(wǎng)站注冊(cè)用戶超54萬(wàn)，訪問(wèn)量突破1億人次。2021年網(wǎng)站配合建黨百年主題宣傳開設(shè)“紅色印記”欄目，立足青年視角，挖掘黨史中的相關(guān)素材，采用短視頻的呈現(xiàn)形式帶領(lǐng)他們學(xué)習(xí)中國(guó)共產(chǎn)黨的創(chuàng)建歷史和中國(guó)共產(chǎn)黨人的奮斗歷史，發(fā)布《少年瞿秋白》《一條染血絲巾的“訴說(shuō)”》《戰(zhàn)斗英雄楊根思》等各地關(guān)工委、學(xué)校、學(xué)生參與制作的紅色音視頻142個(gè)。學(xué)習(xí)也是一個(gè)雙向過(guò)程，同年2月又組織開展“童聲里的江蘇黨史百年”活動(dòng)，組織中小學(xué)生誦讀江蘇黨史百年，9月底，網(wǎng)絡(luò)音頻報(bào)道圓滿收官，共發(fā)布音頻152條，總時(shí)長(zhǎng)約4小時(shí)45分鐘。音視頻化的展示形式，打破了傳統(tǒng)媒體的傳播壁壘，讓紅色精神從符號(hào)、理念，變成向我們走來(lái)的一個(gè)個(gè)時(shí)代英雄，有力推動(dòng)了青少年學(xué)史明理、學(xué)史增信、學(xué)史崇德、學(xué)史力行。

結(jié)合活動(dòng)情況，調(diào)整報(bào)道方向

周報(bào)社報(bào)道一直以活動(dòng)為載體，但受新冠肺炎疫情影響，2021年暑期線下學(xué)黨史活動(dòng)受限，周報(bào)社便著眼于線上，策劃報(bào)道了《乘紅船，沖浪去！》介紹部分地區(qū)關(guān)工委在線上開展黨史學(xué)習(xí)教育簽名寄語(yǔ)，參與設(shè)計(jì)“我向黨旗敬個(gè)禮”、紅色地標(biāo)在線打卡……讓黨史學(xué)習(xí)活動(dòng)不停擺。同時(shí)“網(wǎng)上關(guān)工委”建設(shè)的成果惠及廣大中小學(xué)生，“乘紅船”網(wǎng)上沖浪“潮”，給同學(xué)們一種紅色新體驗(yàn)?；顒?dòng)一經(jīng)報(bào)道在全省關(guān)工委中引起熱烈反響，不少關(guān)工委表示靈活機(jī)動(dòng)的做法給他們提供了新的思路，更好地了青少年黨史學(xué)習(xí)教育活動(dòng)的開展。

強(qiáng)化協(xié)同配合，形成全媒體宣傳矩陣。報(bào)、刊、網(wǎng)、微明確核心重點(diǎn)，充分發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，集中強(qiáng)化推動(dòng)建黨百年相關(guān)報(bào)道。關(guān)工委利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)青少年進(jìn)行黨史學(xué)習(xí)教育的新聞線索發(fā)布時(shí)，周報(bào)正值暑期休刊，網(wǎng)站、微信發(fā)揮時(shí)效性的特點(diǎn)發(fā)出簡(jiǎn)要報(bào)道，雜志從關(guān)工委老同志等幕后工作者角度進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道，后續(xù)報(bào)紙復(fù)刊后于2021年9月17日頭版頭條位學(xué)生視角進(jìn)行深入報(bào)道。在黨史報(bào)道中，江蘇少年網(wǎng)開設(shè)的黨史學(xué)習(xí)的欄目與活動(dòng)，周報(bào)也進(jìn)行了相應(yīng)的報(bào)道或展示，加強(qiáng)影響力與宣傳效果。傳播形式的多樣化不意味著各自獨(dú)立，而是在總編辦統(tǒng)籌下，堅(jiān)持意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制度化，牢牢守住“生命線”。在各部門領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)下，明確從基層崗位到總編的“三審三?！背霭媪鞒讨贫?，做好內(nèi)容生產(chǎn)意識(shí)形態(tài)把關(guān)工作。多年來(lái)，報(bào)社無(wú)論是紙媒版面還是新媒體內(nèi)容，沒(méi)有出現(xiàn)任何輿情把關(guān)疏漏，多次受到專家、讀者的肯定。

創(chuàng)新報(bào)道方式，讓重大主題

宣傳更好地影響青少年

青少年是思想活躍、樂(lè)于接受新事物的群體，青少年媒體傳播要用他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的、具有時(shí)代特色的新方式拉近距離。所以重大主題報(bào)道要抓住青少年熱愛(ài)參與活動(dòng)的特點(diǎn)，激發(fā)他們學(xué)習(xí)的熱情，讓學(xué)習(xí)成果化作成長(zhǎng)動(dòng)力。

策劃線上線下互動(dòng)活動(dòng)，加深青少年學(xué)習(xí)效果

聚焦建黨100周年，2021年1月，網(wǎng)站啟動(dòng)“童聲齊頌建黨百年”主題征稿活動(dòng)，歷時(shí)6個(gè)月，共收到作品140723牛，137萬(wàn)件作品分獲各獎(jiǎng)項(xiàng)。孩子們通過(guò)繪畫、書法、攝影、寫作等多種形式展現(xiàn)祖國(guó)大好河山與人民幸福生活，寫下對(duì)黨最誠(chéng)摯的祝福表達(dá)自己深沉的愛(ài)。通過(guò)活動(dòng)，引導(dǎo)他們見(jiàn)證、參與、感受建黨百年家鄉(xiāng)、祖國(guó)新成就，進(jìn)一步堅(jiān)定了孩子們永遠(yuǎn)跟黨走、做黨的事業(yè)接班人的壯志，讓黨史學(xué)習(xí)教育更深入人心。為提高參與度，擴(kuò)大影響力，周報(bào)擇優(yōu)刊登了部分優(yōu)秀作品，部分學(xué)校也在校內(nèi)開展優(yōu)秀作品展?？粗约旱淖髌帆@得大家的肯定，孩子們開心極了，紛紛表示自己會(huì)繼續(xù)學(xué)習(xí)黨史故事，發(fā)掘“紅色寶藏”，寫出更優(yōu)質(zhì)的稿件，成長(zhǎng)為更優(yōu)秀的新時(shí)代好少年！

在報(bào)道中樹立榜樣，引導(dǎo)青少年在學(xué)史力行中擔(dān)當(dāng)時(shí)代重任

在進(jìn)行建黨百年主題宣傳時(shí)不僅黨史學(xué)習(xí)體現(xiàn)對(duì)孩子們?cè)趯W(xué)習(xí)中的影響，更注重體現(xiàn)他們思想道德方面的成長(zhǎng)。在鹽城，關(guān)工委組織英雄模范和優(yōu)秀黨團(tuán)員分享奉獻(xiàn)故事、交流成長(zhǎng)體會(huì)，引導(dǎo)孩子們用實(shí)際行動(dòng)向黨員先鋒學(xué)習(xí)，真正將黨史學(xué)習(xí)教育落實(shí)到行動(dòng)上。你瞧，鹽城亭湖區(qū)“紅領(lǐng)巾們”將愛(ài)黨愛(ài)國(guó)的熱情投入到社會(huì)實(shí)踐中，他們開展交通協(xié)管、助孤助殘等16項(xiàng)公益服務(wù)，累計(jì)做好事36300余件。同時(shí)挑選典型進(jìn)行宣傳報(bào)道，周報(bào)于下半年報(bào)道鹽城市日月路小學(xué)張嘉倪暑期拿出零花錢為河南災(zāi)區(qū)捐款的優(yōu)秀事跡，其他地區(qū)青少年參與志愿、公益活動(dòng)也進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道，展示出全省青少年積極向上樂(lè)于奉獻(xiàn)的精神風(fēng)貌?！拔磥?lái)屬于青年，希望寄予青年?！痹?021年5月21日《追“紅”星校園新時(shí)尚》、9月3日《開學(xué)第一課，讓理想照亮未來(lái)！》等多篇周報(bào)報(bào)道中孩子們緬懷革命英烈的光榮事跡、尋訪身邊先鋒的奮斗足跡，感受共產(chǎn)黨員的初心使命，英雄的理想信念成為同學(xué)們心中的圖騰。他們發(fā)現(xiàn)，追星就要追這種在歷史星河中熠熠閃光的“紅星”。在榜樣的影響下，他們立下遠(yuǎn)大志向，決心以聰明才智貢獻(xiàn)國(guó)家，以開拓進(jìn)取服務(wù)社會(huì)。多年來(lái)周報(bào)社的報(bào)道對(duì)象就是一群普普通逋的中小學(xué)生，發(fā)生在他們身上、他們中間的故事或許平凡，但這其中同樣有直擊人心的力量。這些故事還有著感情的溫度，這是感染力的輸出。報(bào)道采擷具有感情溫度的故事，以情述事、以情說(shuō)理、以情動(dòng)人，這些故事飽含“陽(yáng)光的味道”，這正是引導(dǎo)力的所在。中小學(xué)生沐浴在幸福的陽(yáng)光下，行走在健康成長(zhǎng)的大道上。他們的一言一行自然而然地流露出蓬勃的朝氣、美德的馨香。

黨史主題教育的報(bào)道方式同樣適用于兩會(huì)、黨的二十大等重大主題報(bào)道。在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體不能固步自封，要在自身內(nèi)容展現(xiàn)形式上下功夫，更要有效結(jié)合新媒體的基本特征，針對(duì)當(dāng)前發(fā)展進(jìn)程中存在的問(wèn)題來(lái)采取針對(duì)性調(diào)整措施，在提升自身影響力的同時(shí)穩(wěn)步推動(dòng)整體新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。