動靜態(tài)海報的圖像敘事比較與策略分析

王為凱　何征

關鍵詞：圖像敘事 比較 敘事策略 表征 意指

中圖分類號：J 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2022）09-0090-04

引言

近年來圖像敘事愈發(fā)得到重視，相較于靜態(tài)海報設計，動態(tài)海報設計為順應發(fā)展，在圖像敘事中產(chǎn)生了何種變化，針對這些變化需要提出什么樣的設計策略，這些問題值得深究。本文主要從圖像敘事入手，對動靜態(tài)海報綜合對比，得出有效敘事策略。一是可以得到兩者在圖像敘事上的關系，對海報設計中的圖像敘事理論進行補充。二是可以優(yōu)化敘事策略，在實際圖像構建中提升敘事效果 ，使設計者有更清晰的設計思路，避免圖像內容華而不實。

一、圖像敘事與海報設計概述

（一）海報中的圖像敘事

早在1972年，貢布里希就提出了圖像在人類生活中重要的敘事作用。美國當代著名圖像學者W·J·T米歇爾在《圖像的轉向》一書中更是提出，西方哲學的某些方面出現(xiàn)了圖像的而非文本的世界觀。而現(xiàn)有的文獻資料顯示，圖像敘事理論往往應用在影像作品分析上，對海報設計鮮有介入。且近年來，人們對于圖像表意的依賴性在不斷增強，而圖像又是海報構成要素之一，分析海報中圖像敘事的重要性便不言而喻。動靜態(tài)海報在圖像構建上，分為表里兩層，均需要遵循圖像敘事原理。表里兩層又主要有三大敘事特性（時間性、空間性、情節(jié)性）。文章也主要是從這三大特性來分析兩者敘事變化。

（二）靜態(tài)海報與動態(tài)海報

海報作為一種高效傳遞信息的工具，反映了當下經(jīng)濟、社會、文化、生活的審美趨向與觀念。海報設計發(fā)展至今，涌現(xiàn)出許多形式。但不論是插畫、幾何、涂鴉、網(wǎng)格或影像等形式的海報都無法脫離最終的圖像效果和寓意而談。尤其是在信息技術介入后，海報的造型和視覺效果得到了進一步加強。動態(tài)海報便是傳統(tǒng)靜態(tài)海報和新媒體技術結合的產(chǎn)物，介于靜態(tài)圖像和動態(tài)影像之間，通常以GIF動圖出現(xiàn)。動態(tài)海報除了繼承了靜態(tài)海報的多樣性外，還具有自己的特性。相較于靜態(tài)海報的傳統(tǒng)性而言，動態(tài)海報具有先鋒性，對新型表現(xiàn)材料進行了開拓，對海報的承載方式進行了更新，對交互式體驗也進行了加深。因此近年來，動態(tài)海報設計受到了各大美術院校畢業(yè)設計展覽的青睞。雖然從發(fā)展關系上來說，靜態(tài)海報是動態(tài)海報的基礎，動態(tài)海報是對前者的補充延展。但從圖像敘事的角度看，兩者的關系并非如此。關于海報設計的研究大多是從常見的藝術理論入手，或是聯(lián)系個例進行實際應用等。因此本文將動靜態(tài)海報做對比，探究兩者之間圖像敘事的關系。對兩者的敘事優(yōu)劣進行綜合分析，提出相應設計策略來提高海報的傳播價值。

二、動靜態(tài)海報在圖像敘事層面的對比

（一）表征層面的比較

靜態(tài)海報中的圖像敘事，往往采用最具決定性的一瞬間來展現(xiàn)。圖1是墨西哥海報雙年展上的一幅作品。采用了置入同構手法，將三張人臉有序組織在一起，不同的顏色和圖形輪廓巧妙地將三個人物區(qū)分開來，時間性和空間性便得以建立。該海報傳達的事件是寬容對待同性戀人群，通過這些元素的組合，將該事件中最直觀的“目擊”這一幕表現(xiàn)了出來。正如龍迪勇先生所說的“圖像敘事首先必須使時間空間化，而這，正是圖像敘事的本質?！?/p>

使時間空間化需要將元素進行有序構建，靜態(tài)海報中的圖像通過一定的構建手法，創(chuàng)立了故事語境，時間性便孕育其中。眾所周知，海報構建手法有很多，（如打散重構、材質異化、分割裂變、置換同構、拼置同構等）但隨著現(xiàn)代審美的變遷，構建手法得到了進一步延伸，動態(tài)海報設計正是迎合了這一變化才得以流行。

動態(tài)海報的實質是借GIF格式形成快速替換的連續(xù)圖像，相比靜態(tài)海報，設計者想要展現(xiàn)的是一個變化的過程。那么在構建手法上來說，原有的方式并不能完全套用。如圖2是肯德基的廣告海報，圖像主體內容很簡單，在電池框內，一根薯條在電池底部不斷消失、出現(xiàn)，將電量比作隱約要消失的薯條，暗示消費者來店消費。仔細分析這一圖像的構建手法可以發(fā)現(xiàn)，該海報使用的構建手法有置換同構，將電池電量與薯條這兩個關鍵對象進行替換，但真正將其與靜態(tài)海報拉開差距的是反復置換這一方式，這種方式使得空間中的時間線得以延長，使畫面中的時空性更明顯。

（二）意指層面的比較

在意指層面，也有類似上文提及的構建手法的存在，相對應便是敘事中的修辭手段和敘述方法。修辭主要包括兩種類型，暗指和隱喻。暗指這一修辭，法國著名符號學家羅蘭·巴特就提出過，即一個圖像要展現(xiàn)除了明指的第一階段的含義外，還總要展現(xiàn)進一步的第二階段的內容。而隱喻則指暗含相似性的兩者聯(lián)系在一起完成信息的轉換。動靜態(tài)海報的修辭手段區(qū)別甚微，主要是敘述方法的結合有許多種情況。敘述方法主要有表1列舉的這幾種。

圖3和圖4分別是一組靜態(tài)海報和動態(tài)海報。二者在圖像的修辭手法和敘述手法上是相近的，都采用了并敘的敘述安排，并通過暗指來表明含義。

其中，靜態(tài)海報的圖像主體是通紅碩大的蘋果，上面刻著五角星，兩者結合便暗指中國，也寓意了社會建設成果斐然。通過并列敘述的方式，賦予果子成熟與中國發(fā)展這兩者情節(jié)上的關聯(lián)，觀者也能通過邏輯將這一聯(lián)想自行完善。從寓意上考慮，留給受眾自我思索的余地較大。 正是因為該暗指處于一個固定敘述狀態(tài)，那么該狀態(tài)之前與之后所表達的信息也都在觀看者的思考中完成，在這樣一個狀態(tài)下，受眾在情節(jié)上的收獲頗多。

另一幅動態(tài)海報是中央美院的畢業(yè)展海報，主題是“蓄勢待發(fā)”。畫面整體由大小不一的色塊拼接而成，畫面的主要動效分別在于線的纏繞、彈簧的伸縮、氣球的膨脹。三者結合的暗指意思便是“蓄勢待發(fā)”。相較于前面的靜態(tài)海報設計，后者的動態(tài)圖像組合相對復雜，且設計者將暗指所需的信息整合，通過動態(tài)直接地將這一情節(jié)都表現(xiàn)了出來。受眾能迅速清晰地得到第二階段的圖像寓意。但是除了并敘這一手法外，還進行了重復的敘述，反而形成了一種負面影響。在表意清晰的情況下，重復的敘述容易削弱進一步思考的欲望，雖然這一過程也能達到加深印象的效果，但也容易缺乏情節(jié)趣味，讓人感到機械、乏味。

三、差異比較下的設計策略分析

（一）敘事優(yōu)劣分析

經(jīng)過對比，可以得出動靜態(tài)海報在圖像敘事上的差異是由三大特性決定的，而這兩者又受到構成方法的影響，關系總結如圖5。使得動靜態(tài)海報在差異影響下，造就了各自的特點。

1.表征層優(yōu)劣分析

動靜態(tài)海報在敘事表征層面各有得失。動態(tài)海報在時間性和空間性上的優(yōu)勢尤為明顯，更加完善的時間線表達和空間構建為海報帶來了較為豐富的畫面效果，使圖像敘事在表層更加打動人心。但也正是畫面的循環(huán)動效使觀感趨向繁雜乏味，且設計者若過分追求畫面效果，很容易使表象脫離圖像寓意而獨立。反之，靜態(tài)海報雖然表現(xiàn)出來的畫面效果沒有前者全面，但也展現(xiàn)了其具象、簡明易了的特點。

圖6和圖7分別是動靜態(tài)海報，這兩張海報在表征構建上的手法有相似之處，都屬于打散重構。前者是湖北美術學院畢業(yè)設計海報——《致美-百年》，主題是慶祝一百周年。 畫面內容為，許多冰塊碎片分散開來又聚攏在一起，組成阿拉伯數(shù)字100。后者是墨西哥雙年展中的作品，將水墨化的山巒拼湊成漢字“徽”，具有國風特色。

文章認為，前者的表征敘事相較后者更優(yōu)，冰塊的透明質感在移動中呈現(xiàn)，帶來了多種形式美的體驗，整個運動是統(tǒng)一而帶有變化的，顏色間有對比但又是調和的，此外還有不斷平鋪與疊加。試想靜態(tài)海報也可以完成冰塊的三維立體效果，但以動態(tài)形式出現(xiàn)，可以通過移動與底部相映襯，使得圖像的展現(xiàn)更加絲滑流暢，完成的動態(tài)變化更充實豐滿，給受眾在空間上的感受更加強烈。

圖6的靜態(tài)海報相對而言較為簡潔，將原本排列不規(guī)則的山峰組合成漢字的形狀，體現(xiàn)了對稱與均衡的美感，恰到好處的留白營造出一種云霧繚繞的效果，形成一種對比美。整個畫面將時間和空間性結合的最佳一面展現(xiàn)了出來。以靜態(tài)的形式出現(xiàn)，雖然在時間上和空間上缺少一定的具體性，畫面沒有動態(tài)的變化，但是畫面的均衡構建和元素對比營造了良好的氛圍，具有傳統(tǒng)化、視覺集中化的特點。

2.意指層優(yōu)劣分析

動靜態(tài)海報在敘事意指層面的效果也各有優(yōu)劣，雙方在修辭手段近似的情況下，在情節(jié)的表現(xiàn)上各有其特征，靜態(tài)圖像的暗指相對含蓄，動態(tài)圖像的暗指則更明了，這就使得前者雖生澀但值得回味，后者雖流暢但難以留戀。動態(tài)海報的內涵在一定程度上被動效削弱了，回味感往往稍遜于同一級別的靜態(tài)海報。而靜態(tài)海報雖然沒能像動態(tài)海報那般貫通，但它留下了更多思考性與可能性。

如上述圖6和圖7這兩幅作品，后者敘事效果確實要優(yōu)于前者，該靜態(tài)海報立意更耐人尋味，簡明扼要地將寓意融于圖像中。而另一幅動態(tài)海報因加入了重復敘述這一方式，雖然也將情節(jié)表達了出來，但這是機械的表達，沒有前者來得更巧妙。至此，兩者優(yōu)缺點結構總結如圖8。

（二）敘事策略優(yōu)化設計

基于動靜態(tài)海報圖像敘事所呈現(xiàn)的優(yōu)缺關系，為改進彼此敘事效果，應不同于單向的海報設計策略，而是要采用一種中立的，結合的設計策略。在靜態(tài)圖像構建中加入動態(tài)圖像的優(yōu)勢，在動態(tài)圖像構建中融入靜態(tài)圖像的優(yōu)點，使兩者的優(yōu)勢與劣勢得到均衡互補。上文已經(jīng)針對差異對圖像表里兩層進行了分析，現(xiàn)在文章則根據(jù)這些差異將設計策略也分為表里兩個部分。且下文的分析始終是立足于兩者的普遍優(yōu)劣點來展開的。

1.表征層設計策略

（1）在圖像構建的表征層面，應找準主題，提煉關鍵語義，根據(jù)主題激發(fā)思維創(chuàng)意。

（2）選擇圖像的表現(xiàn)形式，立體的或是平面式的、插畫式的或是網(wǎng)格式等。并決定使用動態(tài)還是靜態(tài)圖像來表現(xiàn)，明確海報表現(xiàn)這一定位后，繪制草圖。

（3）選取相關素材。對圖像構成元素進行篩選，提煉出符合形式美且貼合主題的優(yōu)質視覺素材。

（4）嘗試多種構建方式。根據(jù)動靜態(tài)圖像的表現(xiàn)差異選取最優(yōu)的表達方式，達到滿意的效果。該方法為動靜態(tài)海報在表層效果上的互補提供了參考。在與相類似的動態(tài)圖像的斟酌比較下，針對靜態(tài)圖像在直觀感受上一成不變但容易集中視線的特點，靜態(tài)圖像需有意選擇視覺對比強烈的元素，特別是針對圖像中起敘事作用的元素載體，要重點突出?；蛘呤遣扇《鄻拥臉嫿ㄊ址?，顏色和構成的多樣組合，激發(fā)圖像的多樣性，使畫面擁有多層次的表現(xiàn)。此外，單幅的靜止圖像往往難以滿足現(xiàn)在的表現(xiàn)需求，系列的圖像也能彌補靜態(tài)和動態(tài)海報間的表現(xiàn)差異。相對情形下，在設計動態(tài)海報時，雖然畫面比靜態(tài)海報更流暢舒適，變化更豐富。但為了避免過于花哨使人抓不住重點，元素的對比應適當調和或是有選擇地簡化組合，讓畫面的呈現(xiàn)更精簡有效。

這一設計策略雖然較為中立，但相比原來的圖像構建方法，能拓展參照的視角，動靜態(tài)海報都有各自的優(yōu)勢所在，不應完全割裂開來發(fā)展。在表現(xiàn)過程中，二者相互對照，便從各自對立變?yōu)橄嗷ゴ龠M。

2.意指層設計策略

圖像單體元素的凝練，為最終的圖像立意提供了良好的基礎，最終是為了敘事內容的優(yōu)質表達。因此，動靜態(tài)海報設計中，如何改進敘事方式來優(yōu)化意指，對應了圖像敘事中的深層關系。根據(jù)動靜態(tài)海報在意指層面各有得失的情況，其對應策略和第一部分相似。在各自的設計過程中相互借鑒，保留兩種海報特定優(yōu)勢，取長補短地彌補情節(jié)性上的薄弱之處。意指層面的優(yōu)化建立在兩種海報主題定位準確、個體元素凝練、表現(xiàn)效果均衡的前提下，針對圖像的最終涵義進行調整。

（1）合理搭配敘述方法。動態(tài)海報中時間性和空間性的加強使得情節(jié)的表達更完整，立意更容易鮮明，但削弱了觀者進一步思考的欲望，且隨之而來的是固定的重復敘述，對含義反復進行強調，有趨向繁雜乏味的不足之處。那么就需要參照靜態(tài)海報的特點，弱化固有的循環(huán)敘述模式，比如用微動方式來削弱這一重復敘述過程，這在許多優(yōu)秀的動態(tài)電影海報中經(jīng)常可以見到。因為微動的效果并不具有明顯的重復敘述性，會使敘事趨向平穩(wěn)自然，這一枯燥感便淡化了?；蛘哂眉訌娖渌臄⑹龇椒▉硐魅跏鼙妼τ谥貜偷淖⒁饬?。例如，選用不同的動態(tài)效果，采取并列敘述的方式來削弱單一的重復敘述，如圖9金馬獎宣傳海報。三張系列海報有各自的動態(tài)效果，分別是鏡頭運轉中的“推、拉、搖、移”，給予人們不一樣的視覺觀感，又貼合了主體元素——攝像機，優(yōu)化了敘事表達 ?？偟膩碚f，就是通過多種敘述方法的搭配，來減淡重復敘述的存在感，或者是強化其余的敘述方法來覆蓋重復敘述的存在。 再者便是拓展動態(tài)海報的新發(fā)展，直接用交互敘述的隨機性取代重復性，海報的動態(tài)隨受眾的影響而變化，枯燥程度大大減少了，立意也得到了延申。那么，靜態(tài)海報雖然沒有動態(tài)海報那樣的表現(xiàn)優(yōu)勢，但平穩(wěn)的圖像表達更成熟、更具韻味。針對該特點，在設計的過程中應簡化靈活的運用敘述手法，通過一種或幾種協(xié)調的手法達到別出心裁的效果即可。要開辟敘事的新可能，把握敘事的新穎性和大眾性。

（2）調節(jié)整體語義。在完成海報設計時，應對圖像整體的寓意進行聯(lián)想。如果是動態(tài)海報，就用靜態(tài)的圖像來設想，設想該圖像如果是靜態(tài)的會有怎樣的效果，客觀地吸取優(yōu)缺點進行調整。如果是靜態(tài)海報則相反。在此，文章總結了圖像敘事的強化策略，具體步驟見圖10。

動靜態(tài)海報在意指上這一均衡策略的實質是，通過兩者的敘述優(yōu)缺點互補來得到發(fā)展，兩種海報對比下暴露出的缺點被中和了，這能為設計者在調整海報設計的過程中提供參照，減少不必要的敘事表達，提高敘事效率。

結語

海報設計是一個很龐大的比較范疇，需要通過大量的海報資料瀏覽和具體的個例分析來進行綜合論述。本文得出了動靜態(tài)海報在圖像敘事中的直觀區(qū)別。動態(tài)海報在時間性和空間性得到了更高加持的情況下，在表征層面的敘事效果更優(yōu)，敘事的完整性和流暢度使受眾有更豐富的視覺體驗。但這在一定程度上會削弱內容情節(jié)的表達效果，會分散對于意指的關注度，減少受眾對意指層面的思考。靜態(tài)海報則相反，在時間和空間性欠缺完整的情況下，圖像表征層面的表現(xiàn)相對平淡，但這能使觀眾更集中于對海報的理解。在圖像敘事越顯重要的情況下，針對這一差異進行調整是海報設計中重要的突破點因此文章分析提出了能結合兩者敘事優(yōu)劣的均衡性設計策略。在海報設計中找準定位，靜態(tài)海報在表征層要加強元素構建手法的多樣性從而豐富效果，動態(tài)海報則需簡化組合，使畫面整體更精煉。在意指層靜態(tài)海報要注重敘事手段的開拓創(chuàng)新，動態(tài)海報需要對重復敘事手段進行弱化。該設計策略對優(yōu)化敘事性具有一定幫助，尤其是動態(tài)海報固有的反復動態(tài)的改進策略，是文章的一個創(chuàng)新點。盡管文章對于動靜態(tài)海報的圖像敘事差異和設計策略優(yōu)化已經(jīng)有了一定成果，能減少設計中華而不實現(xiàn)象發(fā)生。但由于設計者和受眾的主客觀差異性和案例的有限性，使得該研究還需進一步探析，去驗證得出更為全面的結果。