摘要:鄉(xiāng)村文化旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。在鄉(xiāng)村振興視角下,文章采用SWOT法分析東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)以及面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn),并提出對(duì)策和建議,彰顯鄉(xiāng)村振興視角下東北地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游事業(yè)的重要意義,以期為東北地區(qū)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展和鄉(xiāng)村振興事業(yè)提供有益的借鑒。
關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村振興;東北地區(qū);鄉(xiāng)村文化旅游;SWOT分析
中圖分類號(hào):F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1004-9436(2022)19-00-03
2021年,我國(guó)取得了脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的全面勝利,推動(dòng)“三農(nóng)”工作的歷史重心由脫貧攻堅(jiān)轉(zhuǎn)向了全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村振興的內(nèi)涵不僅包括經(jīng)濟(jì),更涵蓋產(chǎn)業(yè)、文化、生態(tài)、人才、組織等多個(gè)方面的振興與發(fā)展。東北地區(qū)的鄉(xiāng)村文化旅游擁有多樣的自然景觀和民族文化資源,促進(jìn)東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展,重點(diǎn)不僅在于實(shí)現(xiàn)這些資源的效益轉(zhuǎn)化,增加農(nóng)民的收入,更重要的在于傳承與發(fā)展當(dāng)?shù)匚幕訌?qiáng)鄉(xiāng)村的精神文明建設(shè),保障其文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展,促進(jìn)鄉(xiāng)村振興事業(yè)發(fā)展[1]。但目前看來,東北地區(qū)的鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展依然存在很多不足,無法為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興工作注入活力,因此,當(dāng)?shù)馗鹘鐟?yīng)重點(diǎn)關(guān)注農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展問題,以切實(shí)舉措開發(fā)當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源,促進(jìn)相關(guān)旅游服務(wù)質(zhì)量提升,盡快推進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展[2]。
1 東北地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游的優(yōu)勢(shì)(Strengths)
1.1 幅員遼闊,自然資源豐富
東北地區(qū)縱跨中溫帶與寒溫帶,占地面積145萬平方千米,擁有森林、草原、海洋、濕地等多種類型的自然地貌,如此良好的生態(tài)環(huán)境繪就了一幅白山黑水的大美圖卷,為東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了極為寶貴的自然資源優(yōu)勢(shì)。
例如,遼寧擁有6個(gè)沿海城市,除捕撈和養(yǎng)殖外,發(fā)展?jié)O村旅游也是村民的重要收入來源。不同于開發(fā)城市海濱公園,接地氣的漁家樂不僅可以提供各種沙灘娛樂項(xiàng)目,還可以使游客以更低廉的價(jià)格享受到篝火、海釣、出海等活動(dòng)的樂趣,這大大促進(jìn)了沿海地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。吉林省的旅游名片長(zhǎng)白山景區(qū)位于延邊朝鮮族自治州二道白河鎮(zhèn),近年來憑借獨(dú)特的火山景觀吸引了來自全國(guó)各地的游客,為當(dāng)?shù)貛砹素S厚的收入。同時(shí),在長(zhǎng)白山旅游一般無法當(dāng)日往返,大多數(shù)游客會(huì)選擇在山腳下的村鎮(zhèn)過夜或停留,為此當(dāng)?shù)剡€開發(fā)了具有長(zhǎng)白山特色的溫泉度假小鎮(zhèn),極大地促進(jìn)了撫松縣、安圖縣下屬各鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展。
1.2 民俗文化絢爛多姿
第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示,東北三省的少數(shù)民族人口數(shù)量近1000萬,約占當(dāng)?shù)乜側(cè)丝跀?shù)量的10%,這些少數(shù)民族既包括人口數(shù)量較多的滿族、朝鮮族、回族等,也包括分布范圍較小的鄂倫春族、達(dá)斡爾族、俄羅斯族等,他們大多數(shù)世代聚居在某個(gè)村或鎮(zhèn),民族特色文化保留得相對(duì)比較完整,加上有優(yōu)美的鄉(xiāng)村景觀襯托,這無形中為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提供了良好的民族和民俗文化資源。
例如蒙古族的傳統(tǒng)習(xí)俗冬捕,捕魚這項(xiàng)看似平常的生產(chǎn)活動(dòng)與民族特色文化及冰雪景觀相結(jié)合,能夠形成吸引全國(guó)游客的特色旅游項(xiàng)目。規(guī)模較大的吉林省前郭爾羅斯蒙古族自治縣(簡(jiǎn)稱前郭縣)的查干湖冬捕活動(dòng)已經(jīng)成為比較成熟的冬季旅游項(xiàng)目,并且成功申報(bào)為全國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),每年冬天都能為當(dāng)?shù)貛泶笈慰?,由此帶?dòng)了前郭縣及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)度假村項(xiàng)目的開發(fā),極大地促進(jìn)了鄉(xiāng)村民俗旅游的發(fā)展。沈陽(yáng)稻夢(mèng)空間景區(qū)也是如此。2020年上映的國(guó)慶檔電影《我和我的家鄉(xiāng)》最后一個(gè)單元《神筆馬亮》中出現(xiàn)的稻田畫帶火了取景地興隆臺(tái)街道的錫伯族鎮(zhèn)。村民不僅將原本平常的水稻種出了花樣,而且利用錫伯族發(fā)祥地的優(yōu)勢(shì),在景區(qū)內(nèi)部和周邊搭建民族特色院落,開展剪紙等錫伯族特色體驗(yàn)項(xiàng)目。這使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民在農(nóng)業(yè)種植的基礎(chǔ)上增加了新的收入,既傳播了民族文化,也為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。除此之外,東北地區(qū)還擁有漫長(zhǎng)的邊境線,邊境旅游與民族特色相結(jié)合為東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供了新的發(fā)展契機(jī),進(jìn)一步促進(jìn)了鄉(xiāng)村振興。
1.3 冰雪文化獨(dú)具一格
寒冷的冰雪也能帶來火熱的經(jīng)濟(jì),冰雪是自然給予東北地區(qū)得天獨(dú)厚的資源。作為中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分,冰雪文化既包含冬季體育運(yùn)動(dòng),也傳承了祭祀等古老的民族習(xí)俗[3]。其原始形態(tài)是用于謀生的生產(chǎn)方式,在發(fā)展的過程中融合了多方文化,逐漸演變?yōu)閹в袏蕵?、?jìng)技性質(zhì)的活動(dòng),并衍生出冰雕等藝術(shù)形式,成為東北地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的資源。尤其是自2015年北京冬奧會(huì)申辦成功之后,鄉(xiāng)村冰雪游一度成為人們?cè)┖痛汗?jié)度假的首選。2020年全國(guó)各省滑雪場(chǎng)數(shù)量統(tǒng)計(jì)顯示,東北三省擁有近200家滑雪場(chǎng),其中黑龍江省滑雪場(chǎng)數(shù)量為94家,排名全國(guó)首位,且這些滑雪場(chǎng)多分布于城市外緣或遠(yuǎn)離城市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2021—2022年全國(guó)冰雪季鄉(xiāng)鎮(zhèn)目的地排名榜的前十名中有4個(gè)來自東北,除內(nèi)蒙古阿爾山外,雪鄉(xiāng)、亞布力和漠河都位于黑龍江省。這些冰雪小鎮(zhèn)不僅可以為游客提供滑冰、滑雪等冰雪項(xiàng)目,還可以讓游客體驗(yàn)到極具東北特色的民宿和農(nóng)家菜??梢?,東北地區(qū)的鄉(xiāng)村冰雪旅游已發(fā)展成為其冬季的主要收入來源之一,這無形中促進(jìn)了該地區(qū)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)展,為加快東北地區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程、早日實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)了價(jià)值和力量。
2 東北地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游的劣勢(shì)(Weaknesses)
2.1 自然氣候環(huán)境限制
冬季寒冷的天氣既是該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的資源,也是限制條件。首先是供暖問題。成規(guī)模的度假村尚可保證集體供暖,但部分遠(yuǎn)離城市的鄉(xiāng)村民宿只能采取自取暖,供暖工作不到位可能影響游客的體驗(yàn)感和好感度,不利于東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。其次,冬季的極寒和雨雪天氣會(huì)對(duì)交通造成極為不利的影響。這種影響主要體現(xiàn)在貨運(yùn)和游客交通兩個(gè)方面。對(duì)貨運(yùn)而言,大雪天氣和冰凍路面都會(huì)增加運(yùn)輸成本,這種成本只能體現(xiàn)在旅游項(xiàng)目和服務(wù)上,最終由游客承擔(dān)。對(duì)游客交通的影響主要體現(xiàn)在極端天氣不利于集散地和目的地之間的往返。由于東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地較為分散,并且有些地方鐵路和航空不能抵達(dá),所以游客往往只能先抵達(dá)附近的大城市,再乘坐大巴車或包車前往目的地村鎮(zhèn)。寒冷和降雪天氣首先會(huì)影響游客的出行計(jì)劃,其次有可能造成汽車拋錨、側(cè)翻等交通事故。
2.2 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類單一、層次較低,缺乏專業(yè)服務(wù)人員
雖然東北地區(qū)擁有十分豐富的自然和民俗文化資源,但目前來看,東北地區(qū)大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游模式還停留在單一的農(nóng)家樂階段。鄉(xiāng)村旅游行業(yè)門檻低,經(jīng)營(yíng)者就是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民,他們大多沒有足夠的資金和經(jīng)營(yíng)管理知識(shí),缺乏對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新重要性的認(rèn)識(shí),往往只會(huì)相互模仿,造成產(chǎn)品千篇一律,同質(zhì)化嚴(yán)重,僅僅停留在農(nóng)村觀光層面,沒有凸顯地域文化特色,無法形成地域品牌效應(yīng)[4],也就無法實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展,導(dǎo)致最終被埋沒在無數(shù)相同類型的農(nóng)家樂產(chǎn)品中。同時(shí),東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游中成規(guī)模的度假小鎮(zhèn)并不多,以農(nóng)民家庭經(jīng)營(yíng)為主,人力不足、缺乏專業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理技能是制約當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的痛點(diǎn)。
2.3 管理和市場(chǎng)開拓力度不足
目前,東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的管理和宣傳力度都有待加大。很多發(fā)達(dá)地區(qū)的度假村已采用景區(qū)智慧管理模式,但東北地區(qū)在此方面還比較薄弱,很多度假村的食宿價(jià)格甚至都不透明,導(dǎo)致游客的旅游體驗(yàn)大打折扣。同時(shí),東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的營(yíng)銷渠道比較老舊,還停留在線下旅行社打廣告和口口相傳的營(yíng)銷模式上,很多民宿沒有與飛豬、去哪兒網(wǎng)等旅游網(wǎng)站建立合作關(guān)系,缺乏對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資源的有效利用,這使游客局限于附近地區(qū),而沒有擴(kuò)大到全國(guó)。
3 東北地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游的機(jī)遇(Opportunities)
首先,近年來,國(guó)家相繼提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和東北老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略是東北地區(qū)鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的重要依據(jù)[5]。地方政府也相繼發(fā)布了一系列有利于鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃和政策,推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入新的發(fā)展階段。
其次,都市生活壓力越來越大,越來越普遍的“996”工作模式讓很多在大城市工作的年輕人承受著巨大的壓力,促使他們更愿意親近自然、回歸自然,這是東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的又一重要機(jī)遇。
最后,新媒體技術(shù)的發(fā)展有助于東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的宣傳和推廣。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,微博、微信、抖音、B站等社交平臺(tái)能夠發(fā)揮巨大的宣傳和引流作用,提升了大量鄉(xiāng)村的知名度。例如,微博平臺(tái)上的東北俄羅斯族博主董德升是黑龍江省黑河市遜克縣的一個(gè)普通農(nóng)民,經(jīng)常通過微博平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)直播分享自己的鄉(xiāng)村生活,收莊稼、磨玉米面、捕魚這些平凡的勞作讓他收獲了100多萬個(gè)粉絲。在直播中,他經(jīng)常提到的一句話“這就是我美麗的家鄉(xiāng)”讓這個(gè)與俄羅斯一江之隔的邊陲小鎮(zhèn)獲得了不少游客的關(guān)注,為當(dāng)?shù)卦鎏砹瞬簧俾糜问杖搿?/p>
4 東北地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游面臨的威脅(Threats)
無論是鄉(xiāng)村旅游還是城市旅游,景區(qū)的建立與發(fā)展必然會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境造成無法逆轉(zhuǎn)的破壞,同時(shí),目前東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游管理尚不完善,不少地方為了迎接游客而大肆開發(fā),擠壓了原本屬于野生動(dòng)植物的生存空間,而且游客前往森林、濕地等游玩時(shí)留下的垃圾通常難以發(fā)現(xiàn)和清理,再加上鄉(xiāng)村景區(qū)環(huán)境保護(hù)工作的不到位,鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)對(duì)環(huán)境的破壞可想而知。同時(shí),滑雪是東北最為成熟的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目之一,戶外滑雪場(chǎng)通常占地面積較大,需要砍伐樹木,人工降雪也需要大量的水資源,雖然近年來相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)此的管理日益嚴(yán)格精細(xì),但商業(yè)化開發(fā)對(duì)森林資源和水資源的破壞是難以避免的。此外,近年來東北地區(qū)人口流出量日益上升,不少年輕人選擇去經(jīng)濟(jì)更為發(fā)達(dá)的地區(qū)工作和定居,這容易導(dǎo)致東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)人力資源不足,而且經(jīng)營(yíng)模式相對(duì)落后,缺乏活力。
5 東北地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游的對(duì)策
5.1 充分挖掘東北地區(qū)獨(dú)特的民族文化和冰雪文化資源
文化蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)潛力,東北地區(qū)的民族文化與冰雪文化都是該區(qū)域發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的良好機(jī)遇,要加大對(duì)民族文化和冰雪文化的保護(hù)力度,重視各民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展,結(jié)合當(dāng)前旅游市場(chǎng)偏好促進(jìn)其創(chuàng)新發(fā)展,并與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合,使之成為東北鄉(xiāng)村旅游獨(dú)特的閃光點(diǎn),從而吸引更多的游客前來觀光旅游。
5.2 開發(fā)特色旅游產(chǎn)品
隨著生活品質(zhì)的提高,大多數(shù)旅游者更偏向于有目的的旅游,如康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游等。因此,東北地區(qū)應(yīng)加大力度利用好自身獨(dú)有的自然資源,開發(fā)具有鮮明地域特色的文化旅游產(chǎn)品。此外,可針對(duì)不同的需求定制不同的旅游產(chǎn)品,如針對(duì)南方游客大力推廣冰雪旅游活動(dòng),針對(duì)老年游客開發(fā)海濱、森林療養(yǎng)項(xiàng)目等,如此一來就可以清晰地劃分景區(qū)功能,不同景區(qū)承載不同類型的游客,有利于有針對(duì)性地提高服務(wù)水平,豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,滿足不同旅游者的多樣化需求,從而促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
5.3 加大景區(qū)管理和專業(yè)人才培養(yǎng)力度,打造有序的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)
政府應(yīng)作為主導(dǎo)力量加大對(duì)鄉(xiāng)村景區(qū)的資金投入力度,幫助完善鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施,如停車場(chǎng)、加油站、游客服務(wù)中心、公共廁所等。同時(shí),要搭建景區(qū)的智慧管理系統(tǒng),包括景區(qū)人流量實(shí)時(shí)監(jiān)控、停車位數(shù)量展示、景區(qū)24小時(shí)智能監(jiān)控等,以豐富游客的旅行體驗(yàn),保障游客的人身安全。此外,景區(qū)的長(zhǎng)期發(fā)展需要大量的專業(yè)人才,一方面,對(duì)目前從事鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的村民,要加大培訓(xùn)和教育力度,從整體上提高村民的素質(zhì),幫助其樹立正確的服務(wù)意識(shí);另一方面,要加大人才引進(jìn)力度,為東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展儲(chǔ)備足夠的優(yōu)秀人才。
5.4 充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源,打開東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的廣闊市場(chǎng)
一方面,要利用好媒體平臺(tái)加大對(duì)東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度,吸引更多游客;另一方面,景區(qū)要加強(qiáng)與各大旅游網(wǎng)站的合作,使游客在手機(jī)上就可以預(yù)訂鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)服務(wù),并開通官方平臺(tái),及時(shí)收集游客的意見和建議,對(duì)不足之處加以改正,不斷提高景區(qū)服務(wù)質(zhì)量。
6 結(jié)語(yǔ)
東北地區(qū)是我國(guó)鄉(xiāng)村振興事業(yè)的重點(diǎn)區(qū)域,本文對(duì)東北地區(qū)鄉(xiāng)村文化旅游事業(yè)進(jìn)行SWOT分析,梳理東北地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì),機(jī)遇和挑戰(zhàn),并提出相應(yīng)的對(duì)策和建議,旨在發(fā)掘鄉(xiāng)村文旅事業(yè)推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)鄉(xiāng)村振興的巨大潛力,以促進(jìn)東北地區(qū)鄉(xiāng)村文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展,并為其他地區(qū)鄉(xiāng)村振興事業(yè)提供有益的借鑒。
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作者簡(jiǎn)介:王彤(1996—),女,遼寧撫順人,碩士在讀,研究方向:馬克思主義基本原理與新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義實(shí)踐。