中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩及平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)效果研究

摘要：我國(guó)歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，傳統(tǒng)美術(shù)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一部分，擁有神秘、廣博的色彩體系，在平面設(shè)計(jì)中得到了廣泛應(yīng)用。我國(guó)的傳統(tǒng)美術(shù)色彩包括青、紅、黃、白、黑五大色調(diào)，創(chuàng)作者調(diào)和此五種色調(diào)，能夠充分體現(xiàn)美術(shù)的純粹及簡(jiǎn)潔。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一項(xiàng)重要的內(nèi)容。當(dāng)前平面設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是利用傳統(tǒng)美術(shù)優(yōu)化視覺(jué)傳達(dá)效果。文章主要分析平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)效果與中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩之間的關(guān)系，研究中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和重要意義。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)美術(shù)；色彩；平面設(shè)計(jì)；視覺(jué)傳達(dá)效果

中圖分類(lèi)號(hào)：J51；J063 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）10-0-03

0 引言

藝術(shù)源于生活，同時(shí)又高于生活。對(duì)色彩藝術(shù)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)美術(shù)蘊(yùn)含著強(qiáng)烈的色彩力量，傳統(tǒng)美術(shù)色彩除了具有現(xiàn)代色彩的特點(diǎn)之外，還具有鮮明的民族特色。在平面設(shè)計(jì)中，色彩發(fā)揮著十分重要的作用，合理應(yīng)用傳統(tǒng)美術(shù)色彩能使受眾得到視覺(jué)上的享受，同時(shí)能夠增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)作品中線條的色彩感，增加平面設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。將傳統(tǒng)美術(shù)元素融入平面設(shè)計(jì)，能夠繼承傳統(tǒng)美術(shù)的文化神韻，增強(qiáng)人們對(duì)傳統(tǒng)美術(shù)的感知。

1 平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)效果與中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩之間的關(guān)系

傳統(tǒng)美術(shù)能夠通過(guò)色彩進(jìn)行自由表達(dá)，同時(shí)我國(guó)民間有多種方式表達(dá)傳統(tǒng)美術(shù)。平面設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)美術(shù)之間的關(guān)系十分密切，傳統(tǒng)美術(shù)色彩可以給人帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊，同時(shí)在平面設(shè)計(jì)中加入傳統(tǒng)美術(shù)色彩能夠彰顯藝術(shù)的魅力，使人們的生活更加豐富多彩。在平面設(shè)計(jì)中，不同作品使用的色彩能夠呈現(xiàn)出不一樣的效果。平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用的傳統(tǒng)美術(shù)色彩十分豐富，在搭配色彩方面，不同的設(shè)計(jì)者會(huì)產(chǎn)生不一樣的結(jié)果，使得最后的作品在色彩方面具有比較強(qiáng)烈的對(duì)比效果。設(shè)計(jì)者應(yīng)該充分把握色彩，以此將信息傳遞給他人。觀察作品的表現(xiàn)性和裝飾性可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)美術(shù)的色彩與平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)感受之間存在相同點(diǎn)。民間藝人可以將本土特色融入作品中，通過(guò)這種方式，不僅能夠展示民族的特點(diǎn)，還能充分展現(xiàn)創(chuàng)作者對(duì)色彩藝術(shù)的理解。

平面設(shè)計(jì)中，黑、紅、綠、紫是經(jīng)常應(yīng)用的傳統(tǒng)色彩，可以給人帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。觀察故宮可以發(fā)現(xiàn)，故宮運(yùn)用了以紅色為主、以其他顏色為輔的色彩搭配方式，在氣勢(shì)磅礴的建筑物表層添加一些不同的色彩，能讓人感受到大氣、威嚴(yán)。這種將傳統(tǒng)美術(shù)及平面設(shè)計(jì)結(jié)合的表達(dá)方式，充分展現(xiàn)了藝術(shù)的魅力，體現(xiàn)了人對(duì)美的追求。

隨著當(dāng)前社會(huì)的不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的色彩搭配及運(yùn)用在傳統(tǒng)美術(shù)色彩的影響下體現(xiàn)了對(duì)藝術(shù)的追求。在平面設(shè)計(jì)中，色彩的首要作用是吸引受眾，使其對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生興趣［1-2］。傳統(tǒng)的美術(shù)色彩在這一點(diǎn)上極具優(yōu)勢(shì)，比如民間的剪紙，就是使用一種顏色進(jìn)行創(chuàng)作，并在其中加入創(chuàng)作者的思想（見(jiàn)圖1）。可以看出，傳統(tǒng)美術(shù)色彩能夠優(yōu)化平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)效果。

2 中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和重要意義

2.1 中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

當(dāng)前，平面設(shè)計(jì)在發(fā)展的過(guò)程中有著相對(duì)固定的設(shè)計(jì)形式，促使傳統(tǒng)美術(shù)色彩隨著文化的進(jìn)步得到了一定的創(chuàng)新。我國(guó)的平面設(shè)計(jì)與其他國(guó)家相比起步較晚，雖然我國(guó)平面設(shè)計(jì)由于具有強(qiáng)烈的獨(dú)特性得到了迅速發(fā)展，但仍存在大量的不足之處。將中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，能夠充分展現(xiàn)中國(guó)的傳統(tǒng)文化。觀察當(dāng)前的平面設(shè)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)，只有少數(shù)作品運(yùn)用了傳統(tǒng)美術(shù)色彩，沒(méi)有重視運(yùn)用及傳承我國(guó)的傳統(tǒng)文化。因此，平面設(shè)計(jì)工作者應(yīng)該深入研究傳統(tǒng)美術(shù)色彩，在平面設(shè)計(jì)中加大應(yīng)用傳統(tǒng)美術(shù)色彩的力度，促使傳統(tǒng)美術(shù)色彩發(fā)揮其作用。

2.2 中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)的重要意義

將中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中，能夠增強(qiáng)視覺(jué)感染力，使平面設(shè)計(jì)擁有良好的視覺(jué)傳達(dá)效果。傳統(tǒng)美術(shù)色彩的表現(xiàn)形式更加接近人類(lèi)的原始本能，能夠通過(guò)簡(jiǎn)潔的色彩表達(dá)出作者想要傳達(dá)的信息，使作品具有真摯、熱烈的美感。因此，傳統(tǒng)美術(shù)作品往往能夠獲得大眾的喜愛(ài)。平面設(shè)計(jì)如果遵循傳統(tǒng)美術(shù)色彩的用色原則，合理應(yīng)用美術(shù)元素詮釋作品，就能促使大眾從直觀的視覺(jué)效果中感受到作者想要表達(dá)的信息。因此，開(kāi)展平面設(shè)計(jì)工作時(shí)，工作人員應(yīng)該不斷創(chuàng)新，促使傳統(tǒng)美術(shù)色彩在平面設(shè)計(jì)作品中發(fā)揮一定的作用。在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，工作人員應(yīng)該傳承傳統(tǒng)美術(shù)色彩的內(nèi)涵，突出平面設(shè)計(jì)的特色［3］。除此之外，傳統(tǒng)美術(shù)色彩在一定程度上能促使平面設(shè)計(jì)工作者產(chǎn)生設(shè)計(jì)靈感，達(dá)到平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)的藝術(shù)要求。

3 傳統(tǒng)美術(shù)色彩元素應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)中的效果

在傳統(tǒng)美術(shù)色彩發(fā)展的過(guò)程中，為了擁有良好的視覺(jué)效果，色彩的搭配形成了一定的體系及章法。歷史文化背景的不同會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)美術(shù)色彩具有不同的含義，同時(shí)傳統(tǒng)美術(shù)色彩的文化內(nèi)涵也受到民族、宗教以及地域的影響。

3.1 紅色

紅色在中國(guó)傳統(tǒng)文化中具有很多別名，比如“赤”“丹”“赭”“殷”等，且紅色是中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩中經(jīng)常被使用的一種顏色。由于人的血液也是紅色的，所以人們看見(jiàn)紅色時(shí)，往往會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，考慮到人們的精神感受，經(jīng)常將紅色運(yùn)用到婚禮及喜慶的節(jié)日中，通過(guò)紅色讓人們感受到喜慶及幸福。

3.2 黃色

黃色在我國(guó)是十分具有代表性的一種顏色。研究我國(guó)古代的陰陽(yáng)五行學(xué)說(shuō)可以發(fā)現(xiàn)，金、木、水、火、土分別代表青、赤、黃、白、黑五種顏色，其中黃色位于五行的中間位置。同時(shí)，皇帝穿的龍袍也是以黃色作為主色。因此在平面設(shè)計(jì)中，黃色代表高貴，人們看見(jiàn)黃色能夠感受到威嚴(yán)及高貴。將金色與黃色搭配，能夠產(chǎn)生獨(dú)特的視覺(jué)效果，讓人感受到神圣及莊嚴(yán)。

3.3 黑色

黑色是一種極具個(gè)性魅力的色彩，將黑色與其他顏色搭配能夠形成特有的色彩張力，提高作品的辨別度。同時(shí)，平面設(shè)計(jì)工作者經(jīng)常通過(guò)黑色獲得靈感、進(jìn)行創(chuàng)作。比如將紅色與黑色搭配，緊跟時(shí)代潮流，既體現(xiàn)出紅色喜慶的寓意，又表現(xiàn)出黑色的神秘感，展現(xiàn)出十分有魅力的視覺(jué)傳達(dá)效果［4］。

4 傳統(tǒng)美術(shù)色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

我國(guó)的傳統(tǒng)美術(shù)色彩除了可以給人們帶來(lái)視覺(jué)上美的享受外，還蘊(yùn)含著十分豐富的內(nèi)涵。將傳統(tǒng)美術(shù)色彩合理應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)中華民族的特色，適應(yīng)我國(guó)傳統(tǒng)的審美，促使受眾更加喜愛(ài)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品。在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)美術(shù)色彩，有利于傳承傳統(tǒng)美術(shù)色彩，吸取傳統(tǒng)文化的精華，可以促使平面設(shè)計(jì)作品達(dá)到良好的視覺(jué)傳達(dá)效果。

4.1 中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩在圖形信息中的表現(xiàn)

在平面設(shè)計(jì)工作中，圖形、色彩以及文字是三大主要元素，共同構(gòu)成完整的視覺(jué)效果。在平面設(shè)計(jì)中，為了展現(xiàn)事物的形象，通常采取規(guī)則或不規(guī)則的線條并使用色彩構(gòu)成圖形。在此基礎(chǔ)上，圖形能夠作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，向人們傳達(dá)信息及思想。在設(shè)計(jì)傳統(tǒng)美術(shù)作品的過(guò)程中，將傳統(tǒng)美術(shù)色彩應(yīng)用到圖形中，能夠更好地表達(dá)作品的寓意，促使受眾通過(guò)視覺(jué)感受到作品想要表達(dá)的情感。在圖形中應(yīng)用傳統(tǒng)美術(shù)色彩，能夠給人帶來(lái)不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)，比如比較柔和的線條會(huì)給人帶來(lái)輕柔之感，而比較凌厲的線條會(huì)給人帶來(lái)肅殺之感［5］。

傳統(tǒng)哲學(xué)思想對(duì)傳統(tǒng)美術(shù)的影響頗深，在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，有機(jī)結(jié)合圖形與傳統(tǒng)色彩，能夠順利表達(dá)美術(shù)作品的含義，幫助受眾通過(guò)視覺(jué)得到信息，形成擁有特殊文化韻味的藝術(shù)造型符號(hào)，并且促使具象圖形擁有新的含義。因此在平面設(shè)計(jì)中，很多人都喜歡具象圖形，同時(shí)也十分容易接受。比如設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，可以將灰色作為海報(bào)背景的主要色彩，添加簡(jiǎn)潔明了的紅色字符，利用攝影技術(shù)手段激發(fā)人們的興趣。同時(shí)，灰色與紅色形成鮮明的對(duì)比，能夠有效宣傳主題。

4.2 中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩在文字意象中的表現(xiàn)

在平面設(shè)計(jì)中，文字是一種重要元素，同時(shí)也是一種主要的視覺(jué)符號(hào)。運(yùn)用文字，能夠有效表達(dá)設(shè)計(jì)中的信息，同時(shí)由于中國(guó)文字的特點(diǎn)，能對(duì)受眾產(chǎn)生一定的吸引作用，引起受眾共鳴。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者最常使用的一種創(chuàng)作方式就是運(yùn)用漢字。在通過(guò)文字傳達(dá)信息時(shí)，色彩具有十分重要的意義，合理運(yùn)用色彩能使人們從視覺(jué)上了解設(shè)計(jì)作品包含的信息。將中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩與文字融合，能使平面設(shè)計(jì)擁有更為獨(dú)特的效果。

文字元素除了更能夠表達(dá)情感之外，還能裝飾平面設(shè)計(jì)。紅色在我國(guó)代表喜慶和吉祥，通常在比較重要的日子會(huì)選擇以紅色表達(dá)情感，比如結(jié)婚的時(shí)候，通常會(huì)使用大紅色來(lái)營(yíng)造喜慶的氛圍；又如春節(jié)，為了充分表達(dá)對(duì)新年的美好祝愿，通常會(huì)選擇紅底黑字的對(duì)聯(lián)來(lái)營(yíng)造過(guò)年的氛圍等。除此之外，在當(dāng)今社會(huì)中，人們開(kāi)始廣泛應(yīng)用創(chuàng)意字，創(chuàng)意字將文字與傳統(tǒng)美術(shù)色彩有機(jī)結(jié)合，能給人們帶來(lái)眼前一亮的感覺(jué)。因此，在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)美術(shù)色彩，能夠優(yōu)化視覺(jué)傳達(dá)效果［6］。

4.3 中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的延伸

在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，傳統(tǒng)美術(shù)色彩是重要的組成部分，見(jiàn)證了歷史的發(fā)展，同時(shí)對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)具有一定的意義。在歷史的發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)美術(shù)色彩擁有大量的藝術(shù)成就，有較多的優(yōu)點(diǎn)，因此在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，應(yīng)該發(fā)揮傳統(tǒng)美術(shù)色彩的優(yōu)點(diǎn)，多應(yīng)用傳統(tǒng)美術(shù)色彩。但需要注意的是，應(yīng)用傳統(tǒng)美術(shù)色彩時(shí)，應(yīng)將其與現(xiàn)代元素有機(jī)融合，使人們對(duì)平面設(shè)計(jì)表達(dá)的內(nèi)容有一定的了解。當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)不斷進(jìn)步，人們對(duì)平面設(shè)計(jì)作品有了更高的要求，因此設(shè)計(jì)師必須提高自身的技術(shù)水平，優(yōu)化平面設(shè)計(jì)方式，以滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。

設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，只有深刻了解我國(guó)的傳統(tǒng)文化，才能設(shè)計(jì)出具有中國(guó)特色的作品，并利用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法將傳統(tǒng)文化展現(xiàn)給世界。因此在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，要緊跟時(shí)代發(fā)展，同時(shí)保留中華民族的特色，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中延伸傳統(tǒng)元素［7］。設(shè)計(jì)師要通過(guò)合理搭配色彩，促使文字、圖形以及整體都擁有較高的審美水平，將傳統(tǒng)美術(shù)色彩有機(jī)融入現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)，在繼承與創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的同時(shí)優(yōu)化平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)效果。比如，2010年上海世博會(huì)上的標(biāo)志性建筑——中國(guó)館“東方之冠”。該建筑將紅色作為整體設(shè)計(jì)的格調(diào)，寓意熱情歡迎來(lái)自世界各地的朋友，同時(shí)該建筑還借鑒了故宮的外墻色彩，具有鮮明的中國(guó)特色。

5 結(jié)語(yǔ)

在美學(xué)文化中，傳統(tǒng)美術(shù)具有一定的特色，其中傳統(tǒng)美術(shù)色彩文化歷史悠久，底蘊(yùn)深厚，能夠充分展現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓。在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)美術(shù)色彩能夠增強(qiáng)事物的感染力，優(yōu)化視覺(jué)傳達(dá)效果。由于傳統(tǒng)美術(shù)與平面設(shè)計(jì)對(duì)色彩有相似的要求，所以在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該掌握傳統(tǒng)美術(shù)色彩的精髓，并不斷創(chuàng)新，豐富平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素，設(shè)計(jì)出既具有民族特色又具有現(xiàn)代氣息的平面設(shè)計(jì)作品。

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作者簡(jiǎn)介：劉燕（1983—），女，四川遂寧人，本科，講師，研究方向：美術(shù)教育、平面設(shè)計(jì)。