傳統(tǒng)媒體編輯記者如何更好地運用新媒體

陳鴻燕

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體；編輯記者；新媒體傳播

現(xiàn)如今已經(jīng)進入了互聯(lián)網(wǎng)時代，各種類型的新媒體傳播媒介快速發(fā)展，新媒體傳播形式層出不窮。像電腦、手機這樣的新媒體在信息傳播中更加快速、便捷，新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的局限性，為信息傳播者和信息接收者提供了多種可能，然而新媒體的興起也給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，那么在全新的媒體格局下，傳統(tǒng)媒體編輯記者應該如何對待和運用新媒體傳播呢？

新媒體的內涵

新媒體傳播是一種在傳統(tǒng)媒體傳播媒介的基礎上，結合各種現(xiàn)代信息技術和新型媒體傳播理念，形成的一種區(qū)別于傳統(tǒng)媒體傳播的新型信息傳播方式。傳統(tǒng)媒體信息傳播方式主要包括電視、廣播、報紙等，而新媒體的信息傳播方式主要有依賴電腦、手機等，而且新媒體時代信息傳播的速度更陜、效率更高。新媒體信息傳播不再被時間、空間、形式等束縛，大眾在接收到信息的同時就可以發(fā)表自己的觀點，大眾的參與度更高，大眾接收信息更加自由，這是新媒體傳播最大的優(yōu)勢，也是新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體傳播最大的不同之處。

新媒體的特點

雙向化傳播

傳統(tǒng)媒體傳播具有明顯的局限性，媒體機構和大眾之間只能保持單向、線性的媒體傳播方式，媒體機構只能在特定的時間在特定的平臺上發(fā)布信息，媒體機構發(fā)布怎么樣的信息，大眾就必須接收怎樣的信息，大眾無法決定媒體機構發(fā)布的信息類型，而且媒體機構無法獲得大眾給媒體機構的信息反饋，大眾無法向媒體機構提出意見。然而新媒體傳播不同，大眾和媒體機構并不被局限在單一的角色中，任何一個人都可以同時是信息傳播者和信息接收者，而且大眾在接收新聞信息時可以自由地進行評論，從而形成了信息接收者和信息傳播者之間的雙向信息傳播。此外，新媒體時代大眾可以通過不同的渠道獲得信息，大眾可選擇的渠道越來越多，而且信息傳播者和信息接收者之間可以實現(xiàn)實時互動，實現(xiàn)了雙向化的信息傳播。

人人都是信息傳播者

新媒體的發(fā)展使得信息傳播更加具有實時性，信息的傳播條件更加便利，在新媒體時代，人們可以通過網(wǎng)絡直播的方式將自己玩游戲、觀影的過程分享給其他人，并與其他人進行實時互動，而且人們可以隨意選擇信息傳播的時間，不受時間、空間的限制。而且新媒體時代允許信息接收者自由地發(fā)表意見和評論，表達出自己的觀點和態(tài)度，大眾可以發(fā)出更大的聲音，媒體機構不再具有唯一性，媒體機構和大眾之間的距離不斷拉近，大眾可以通過擴大輿論提高普通人的影響力。此外，新媒體還具有即時性，新媒體信息的發(fā)生和大眾信息的接收可以同時發(fā)生，而傳統(tǒng)媒體從信息發(fā)生到大眾接收需要經(jīng)過一段時間，這段時間很容易將新聞變成舊聞。

傳播形式多樣化

在新媒體時代，不僅信息傳播的方式越發(fā)多樣化，而且信息傳播的形式也更加豐富，新媒體可以將信息通過視頻、文字、圖片等各種各樣的形式表達出來，也可以將這些表達形式進行融合后向大眾傳播。而且新媒體可以將信息轉化為數(shù)據(jù)，利用互聯(lián)網(wǎng)將這些信息保存在平臺中，打破了傳統(tǒng)媒體傳播的時間限制，大眾并不一定非要在特定的時間內才可以接收到新聞信息，只要大眾有需求時，就可以通過自行手機等隨時提取自己所需要的信息。

新媒體對現(xiàn)代社會的影響

新媒體傳播的出現(xiàn)促使了媒體傳播理念朝著現(xiàn)代化的方向發(fā)展，而且新媒體也對現(xiàn)代社會產(chǎn)生不同方面的影響。首先，從大眾的角度來說，人們不僅可以在日常生活中隨時查詢自己感興趣的新聞信息，而且還可以查詢自己所需要的資料；其次，從企業(yè)的角度來說，企業(yè)可以利用新媒體傳播進一步擴大自身的知名度和影響力；最后，從國家的角度來說，國家可以通過新媒體向人民群眾宣傳新思想想和新政策，借新媒體的力量進一步拉近有關部門和人民群眾之間的距離。

傳統(tǒng)媒體編輯記者應該如何對待新媒體傳播

樹立憂患意識

如今，新媒體飛速發(fā)展并且逐漸確定了主流媒體的地位，在這種背景下，傳統(tǒng)編輯記者迎來了發(fā)展機遇的同時也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，必須盡快樹立起憂患意識。如今新媒體之間為了爭奪用戶流量導致競爭越發(fā)激烈，傳統(tǒng)的媒體編輯記者必須緊跟新媒體發(fā)展的步伐，勇于面對新媒體發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，積極轉變傳統(tǒng)的發(fā)展觀念，不斷優(yōu)化自身的技能，從而更好地適應新媒體發(fā)展趨勢?，F(xiàn)如今各種傳統(tǒng)的電視臺都已經(jīng)向新媒體方向進行轉變，通過新媒體平臺注冊短視頻賬號，并且通過運營賬號吸收了大量的粉絲。在當今的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體編輯記者必須樹立起憂患意識，將新媒體的長處和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢結合起來，更好地開展新聞傳播工作。

以辯證的眼光看待問題

新媒體與傳統(tǒng)的媒體相比，其信息的投放更具有精準性，并且表現(xiàn)形式更為多樣，相比傳統(tǒng)媒體，新媒體更符合人們的快節(jié)奏生活。但是新媒體并不全都是優(yōu)點，傳統(tǒng)媒體人也應看到新媒體的缺陷。新媒體依賴于互聯(lián)網(wǎng)平臺，有許多信息和新聞都是為了博取流量而制造的虛假新聞，大量虛假新聞的傳播會導致社會輿論的錯誤，產(chǎn)生不良的影響。所以編輯記者應該以一種辯證的眼光來對待新媒體，既能轉變觀念，看到新媒體的優(yōu)勢和發(fā)展的必然趨勢，從新媒體的發(fā)展中學習新媒體所具有的優(yōu)勢，也要發(fā)現(xiàn)新媒體的缺陷，取長補短，這樣才能更好地掌握新媒體的發(fā)展趨勢，把握其發(fā)展方向。例如，媒體編輯記者在利用抖音發(fā)布新聞內容時，既要掌握短視頻的編輯技術，將新聞內容壓縮處理，更好地滿足人們快節(jié)奏的生活，又要注意到抖音平臺的視頻內容存在過于碎片化的弊端，并且針對于這方面的弊端改進自身新聞編輯方式，使自身發(fā)布的新聞內容更具深度，更能引發(fā)群眾的思考。

堅守道德和職業(yè)素養(yǎng)

新聞編輯記者必須具備良好的道德和職業(yè)素養(yǎng)，才能確保所編輯和報道新聞的公正性，防止不良的社會輿論產(chǎn)生。現(xiàn)階段，新媒體的快速發(fā)展導致各種新媒體平臺不斷涌入，為了博取流量、獲得用戶，許多新媒體對于認為會獲得巨大流量的新聞不經(jīng)審核直接進行轉發(fā)，甚至發(fā)布虛假新聞，導致各種不良輿論層出不窮，造成了嚴重的社會影響。首先編輯記者在審核新聞時一定要堅持良好的職業(yè)素養(yǎng)，要仔細查證新聞的真實性，并且對于未經(jīng)認證真實性的新聞堅決不可發(fā)布，避免產(chǎn)生不良的社會輿論。其次編輯記者一定要摒棄唯流量的觀念，不能為了博取眼球和流量發(fā)布虛假和低俗的新聞。編輯記者要積極轉變傳統(tǒng)觀念，加快媒體融合步伐，通過各種新媒體平臺發(fā)布具有時效性和真實性的新聞，并且在新媒體平臺上和受眾群體進行深度交流，從而更好地了解群眾需求，根據(jù)群眾需求對自身的新聞編輯內容進行調整，從而更好地滿足群眾對信息的需求。

平等的眼光看待不足

新媒體是一把雙刃劍，在為群眾帶來具有時效性新聞的同時難以保證新聞的真實性，而虛假新聞經(jīng)過傳播后便難以還原本來的真實性，會對新聞當事人造成嚴重傷害。例如“劉學州被網(wǎng)暴事件”，由于許多新媒體的短視頻賬號為了第一時間博取流量，未經(jīng)審核就直接發(fā)布，導致劉學州同學遭受大量網(wǎng)絡的謾罵，從而對其正常生活造成了極其嚴重的影響。許多起虛假新聞事件和網(wǎng)暴事件過后，新媒體的口碑都會受到影響。媒體編輯新聞要看到新媒體的缺陷，并且運用平等的眼光來對待問題，積極尋找自身所存在的不足，并且努力尋找解決問題的辦法，不斷地完善自我，堅守良好的職業(yè)素養(yǎng)和道德素養(yǎng)，為群眾帶來準確、客觀的新聞，從而提升傳統(tǒng)媒體的競爭力。

提高媒體融合的能力

新媒體時代，各種媒介相互融合，媒體編輯記者一定要提高自身的媒體融合能力，媒體編輯記者既要具備傳統(tǒng)媒體人所具備的職業(yè)素養(yǎng)，同時也要具備高超的信息整合能力，可以掌握新聞的快速編輯處理技術，以最快的速度解讀新聞的來龍去脈并且對于相關政策進行深度的解讀，從而更好地滿足在新媒體背景下群眾想要獲取更專業(yè)、更具時效性新聞的要求。所以，現(xiàn)階段的媒體編輯記者一定要充分學習經(jīng)濟、政治等各方面的知識，提升自身的知識儲備，并且能夠更好地駕馭網(wǎng)絡用語，從而來增強新聞的感染力。媒體編輯記者要學會利用各種媒體平臺和多種媒體形式來采集新聞，根據(jù)不同平臺受眾群體不同的需求采用不同的信息處理方式，運用自身的媒體融合能力提高新聞工作的水平。

傳統(tǒng)媒體編輯記者應該如何運用新媒體傳播

利用新媒體平臺，提升新聞傳播效果

傳統(tǒng)媒體的節(jié)目和新聞都是固定時間進行播報，并且需要人們在眾多新聞中挑選自己想要看的，難以帶給群眾更好的觀看體驗。而現(xiàn)階段新媒體突破了原有技術限制，可以隨時隨地地進行新聞資訊的播報，并且可以通過大數(shù)據(jù)的分析為群眾提供個性化的服務，更多地推送群眾喜歡看的新聞內容。傳統(tǒng)的媒體編輯記者要盡快扭轉觀念，積極利用新媒體平臺，打造更為優(yōu)質的內容，并且通過豐富自身的知識儲備，對新聞進行更為深度的加工與解讀，從而提升新聞質量，更好地滿足群眾需求。例如，媒體編輯記者可以通過抖音平臺編輯群眾喜聞樂見的新聞內容并且進行發(fā)布，通過自身的知識儲備對新聞內容進行分析解讀，提升新聞傳播的效果。

杜絕不良假新聞，維護媒體信譽

新媒體的飛速發(fā)展帶來了優(yōu)質新聞內容的同時也帶來了劣質的虛假新聞，虛假新聞的傳播造成了不良的社會影響，導致群眾對于新媒體的信任程度下降，同時新媒體平臺具備實時評論功能，虛假新聞會帶來更消極影響。媒體編輯記者一定要加強對于新聞的審核力度，堅決抵制內容低俗且沒有意義的新聞，確保發(fā)布的新聞是具備真實性的。并且媒體編輯記者對于不良的社會輿論也要進行正確的引導，通過一定措施阻止虛假新聞的大規(guī)模傳播，維護新媒體的信譽。例如，媒體編輯記者在發(fā)布新聞之前，可以先進行多方面的求證，在確保新聞具有真實性后再進行編輯并發(fā)布。并且媒體編輯記者在看到新聞下面不良的評論后，可以刪除評論或者是通過正向評論來引導群眾，確保消除消極的輿論。

加強輿論傳播的效果，擴大受眾范圍

就目前媒體行業(yè)傳播形式來看，現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體編輯記者通常采取多種途徑傳播新聞信息，傳統(tǒng)媒體傳播途徑仍然被保留下來，以固定的方式傳播新聞信息，與此同時，傳統(tǒng)媒體編輯記者也在利用新媒體平臺進一步增強輿論的效果，將傳統(tǒng)媒體的傳播內容同步到更多的新媒體平臺上，從而進一步擴大受眾的范圍。當媒體行業(yè)傳播的受眾范圍擴大時，新聞信息也能接受更多人的點評，編輯記者可以根據(jù)大眾的評價調整媒體傳播信息的內容，打造更多的優(yōu)質新聞，進一步加強輿論傳播的效果。

充分利用新媒體造勢，終止虛假謠言

現(xiàn)階段，新媒體傳播十分迅速，在為人們帶來了便利的同時，也為大眾帶來了一定的不良影響，因為目前我國的網(wǎng)絡監(jiān)管仍然處于不斷完善的階段，有些人會利用互聯(lián)網(wǎng)上的漏洞發(fā)布一些虛假消息制造恐慌，而編輯記者一定要發(fā)揮出自身的把關作用，只有在確定新聞信息屬實后才能轉發(fā)，要做到不盲目跟風，不隨意轉發(fā)網(wǎng)絡信息，確保網(wǎng)絡新聞信息的真實性和完整性。此外，編輯記者還要利用新媒體造勢，不僅要終止虛假謠言的進一步傳播，避免社會群眾產(chǎn)生負面情緒和恐慌情緒，還要向大眾傳播正能量，利用龐大的粉絲群體積極轉發(fā)進一步擴大影響范圍，引導社會風氣朝著積極的方向發(fā)展。

打造融媒體平臺，進行深度融合

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體如果想要爭奪一席之地，不被新媒體徹底淘汰，就必須要將自身與新媒體傳播進行深度融合，借助新媒體傳播的優(yōu)勢，提高傳統(tǒng)媒體傳播的影響力。傳統(tǒng)媒體要融合新媒體共同打造全新的融媒體平臺，比如說閃電新聞客戶端，這是山東廣播電視臺在2017年正式宣布上線的一款產(chǎn)品，是新媒體與傳統(tǒng)媒體深度融合的典型代表，目前該客戶端的下載量和閱讀量已破千萬，而且該客戶端融合了各類現(xiàn)代信息技術，其中還融合了AI技術，可以利用新聞機器人24小時不間斷地進行新聞播報。

綜上所述，在新媒體發(fā)展趨勢下，結合新媒體對傳統(tǒng)媒體進行改革已經(jīng)勢在必行。傳統(tǒng)編輯記者應該利用新媒體傳播媒介的優(yōu)勢，推動兩種媒體融合發(fā)展，打造融媒體平臺，通過新媒體傳播平臺加強輿論傳播效果、發(fā)布和挖掘信息、打擊網(wǎng)絡虛假謠言，提高媒體行業(yè)的公信力和影響力。