電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型路徑分析

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞媒體；媒體轉(zhuǎn)型

受到互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須要順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，積極落實對原有單一傳播途徑的變更與擴充，并推出多屏互動，逐步實現(xiàn)媒體融合。

電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的背景分析

對于電視媒體而言，其屬于長足發(fā)展的傳播媒介，有著較為明顯的嚴謹性與公正性。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，多數(shù)行業(yè)均依托互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，而從媒體行業(yè)的發(fā)展來看，互聯(lián)網(wǎng)與新媒體迅速興起，促使新聞傳播逐步顯現(xiàn)出碎片化、即時化以及移動化的特點。在這樣的背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須要積極探尋一條符合行業(yè)發(fā)展趨勢的路徑，即電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型。

電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的必要性分析

第一，是增強電視新聞節(jié)目效果的現(xiàn)實需要。在當(dāng)前媒體融合發(fā)展的背景下，人民群眾獲取信息的渠道更加多元，接收到的信息所涵蓋的內(nèi)容也更為廣泛，人民群眾對于信息獲取便捷性的需求得到較好的滿足。然而，對于傳統(tǒng)電視新聞媒體而言，其在新聞信息傳播渠道與內(nèi)容涵蓋面方面均表現(xiàn)出一定的不足，無法最大程度滿足受眾的現(xiàn)實需求，相應(yīng)電視新聞節(jié)目的效果也無法達到理想水平?；谶@樣的情況，必須要加速推進電視新聞的轉(zhuǎn)型升級，著力落實媒體融合，提升電視新聞節(jié)目效果。

第二，是拓寬新聞信息傳播渠道的必然要求?，F(xiàn)階段，大量網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺興起，并在短時間內(nèi)獲得較多受眾關(guān)注。對于電視新聞媒體而言，網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺的興起雖然使傳統(tǒng)媒體的社會關(guān)注度有所下降，但是也為電視新聞媒體的發(fā)展提供了更多條件支持，其中最為明顯的就是使電視新聞媒體的新聞信息傳播渠道有所拓展，除了傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目這一傳播渠道外，還可以利用新媒體平臺進行新聞信息、新聞節(jié)目的線上傳播。這樣的新聞信息傳播方式也更為符合當(dāng)前人民群眾獲取信息的習(xí)慣，能夠達到人們逐步恢復(fù)對電視新聞媒體關(guān)注的效果。

第三，是提升新聞信息傳播時效性的必要舉措。與新媒體相比，電視新聞媒體雖然在當(dāng)前已然能夠做到在更短時間內(nèi)向受眾傳遞新聞信息，但是實際上新聞信息傳播時效性依然相對較低。這主要是因為電視新聞媒體在節(jié)目制作、新聞信息審核等方面需要耗費的時間更長，同時也難以真正意義上實現(xiàn)新聞的“即采即播”。為彌補這一缺陷，加速推動電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型是必然選擇，通過媒體融合能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息傳播時效性的明顯提升。

融媒體發(fā)展視域下電視新聞轉(zhuǎn)型的主要路徑探究

結(jié)合融媒體特點合理設(shè)定電視新聞媒體轉(zhuǎn)型方向

第一，把握新聞觀眾向用戶轉(zhuǎn)型的特點。融媒體發(fā)展視域下，新聞信息的傳播渠道呈現(xiàn)出明顯拓寬的發(fā)展趨勢，人們可以利用互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體平臺完成對新聞信息的獲取，新聞信息的傳播形式更為多樣化，傳統(tǒng)電視新聞媒體的單一化信息傳播模式得到顯著改變。在這樣的大背景下，人們均可以作為新聞信息的發(fā)布者與傳播者而存在，電視新聞節(jié)目觀眾逐漸成為新媒體平臺用戶，此時，受到大量用戶聚集、關(guān)注以及轉(zhuǎn)發(fā)的影響，“熱點效應(yīng)”隨之產(chǎn)生，使輿論風(fēng)潮迅速形成。同時，在媒體融合發(fā)展環(huán)境下，人們與新聞媒體之間能夠形成更為深入與熱烈的互動，受眾在新聞信息傳播方面的地位與影響愈加突出。基于此，在融媒體發(fā)展視域下推動電視新聞轉(zhuǎn)型的實踐中，要尊重受眾在新聞信息傳播中的現(xiàn)實地位，圍繞受眾參與新聞信息發(fā)布與傳播這一現(xiàn)狀，調(diào)整電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展方向。

第二，把握“電視人”向“融媒體人”轉(zhuǎn)型的特點。在當(dāng)前媒體融合發(fā)展的背景下，相關(guān)從業(yè)人員的定位也隨之發(fā)生改變，由傳統(tǒng)的“電視人”逐步轉(zhuǎn)型發(fā)展為“融媒體人”。此時，需要相關(guān)從業(yè)人員創(chuàng)新工作理念并積極引入先進技術(shù)，堅持與時俱進，從而達到助推電視新聞社會影響力的效果，保證電視新聞媒體的優(yōu)勢以及傳播價值能夠在融媒體時代背景下得到最大程度的發(fā)揮，推動傳統(tǒng)電視新聞媒體在當(dāng)前實現(xiàn)快速、高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級。

著力推行媒體融合以拓展電視新聞信息傳播渠道

媒體融合發(fā)展是當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，也是現(xiàn)階段電視新聞媒體轉(zhuǎn)型期間需要重點把握的發(fā)展方向與目標(biāo)。對于電視新聞媒體而言，在當(dāng)前的轉(zhuǎn)型發(fā)展時期，應(yīng)當(dāng)著力借助互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的優(yōu)勢，對新聞信息的傳播渠道進一步拓寬，進一步提升人們對于電視新聞媒體的認可程度，增強電視新聞媒體的社會影響力。依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在電視新聞媒體信息傳播中的引入，可以實現(xiàn)以合作的方式完成對相應(yīng)電視新聞媒體新聞信息傳播渠道的有效拓寬，也有效解決了電視新聞媒體新聞信息傳播方式單一的問題。

現(xiàn)階段，電視新聞媒體可以主動開設(shè)官方微博、微信公眾號、抖音或快手賬號、B站賬號等等，或是結(jié)合自身實際情況推出手機、電腦新聞客戶端，確保受眾可以在電視上觀看新聞節(jié)目的同時，也能夠使用電腦、智能手機、平板電腦等在線上實現(xiàn)新聞信息的獲取，方便受眾從多種渠道及時掌握更多新聞信息。依托這樣的渠道拓展方式，能夠使電視新聞媒體實際具備的社會影響力呈現(xiàn)出顯著提升的發(fā)展趨勢，同時，還支持在新聞節(jié)目播放過程中與受眾展開實時交流互動，從而吸引更多受眾的關(guān)注。在此過程中，電視新聞媒體可以主動與愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站建立起合作關(guān)系，利用這些視頻網(wǎng)站本身所具備的用戶量以及視頻播放量提升受眾對電視新聞節(jié)目的關(guān)注度，助推新聞節(jié)目視頻點擊量的增加。在這些視頻網(wǎng)站中，受眾除了可以進行新聞節(jié)目的在線觀看，還可以下載后離線觀看，或是結(jié)合自己的現(xiàn)實需要查找不同時期的新聞節(jié)目，實現(xiàn)對受眾多樣性新聞節(jié)目觀看需求的切實滿足。這種新聞信息以及新聞節(jié)目的獲取、觀看方式更加適合年輕受眾的需要與習(xí)慣，因此，依托與視頻網(wǎng)站建立合作關(guān)系，可以使電視新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞實現(xiàn)同步直播。另外，在新聞記者的工作實踐中，可以應(yīng)用短視頻的形式將現(xiàn)場采訪實際情況以及相關(guān)新聞信息迅速上傳至新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺中，以此實現(xiàn)對新聞事件的延伸與信息補充，體現(xiàn)出對電視新聞信息詳細程度不足的有效彌補。

引入直播形式推出新聞節(jié)目以提升媒體的公信力

線上直播是融媒體時代背景下信息實時傳播的重要路徑與渠道，與電視新聞節(jié)目之間有著一定的相似性，也存在著較大的區(qū)別。對于線上直播而言，其依托互聯(lián)網(wǎng)，能夠在事件發(fā)生的第一時間對新聞信息進行傳播與報道。雖然線上直播與電視新聞節(jié)目均使用“現(xiàn)場直接傳播”的模式，但是電視新聞節(jié)目更多選用經(jīng)過剪輯的新聞現(xiàn)場音視頻，無法達到線上直播高實時性的水平?；谶@樣的情況，在融媒體背景下，電視新聞媒體可以融合線上直播的模式，推出一系列直擊新聞現(xiàn)場的新聞信息報道節(jié)目，充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的優(yōu)勢，彌補傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在新聞信息傳播方面存在的實時性不足的問題，促進電視新聞媒體公信力的進一步提升。例如，可以在網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺中推出新聞節(jié)目，鼓勵受眾用發(fā)布留言、與主播互動等方式發(fā)表自己的意見，并由后臺工作人員進行篩選，選取其中受眾更關(guān)心、呼聲更高且更具價值性的留言與建議進行選讀，并由主持人、嘉賓進行解答與回復(fù)，實現(xiàn)新聞節(jié)目、主持人與受眾之間距離的有效縮短。

實踐中，電視新聞媒體可以結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與新媒體平臺推出電視直播欄目，安排新聞記者以不同的角度完成對新聞事件的實時性報道，從而達到提升受眾對電視新聞媒體認可程度以及相應(yīng)媒體社會影響力水平的效果。相比于互聯(lián)網(wǎng)與新媒體平臺而言，其雖然在新聞信息傳播方面能夠顯現(xiàn)出更為理想的即時性，但是相應(yīng)新聞信息的真實性與權(quán)威性無法得到最大程度的保障，特別是對于一些利用短視頻形式傳播的新聞信息而言，其完整程度普遍保持在偏低水平。與之相對應(yīng)的是，傳統(tǒng)電視新聞媒體作為社會主流媒體，在獲取真實、全面、完整的新聞信息方面更有優(yōu)勢，可以為受眾提供更具權(quán)威性的新聞信息，利用線上直播形式推動相關(guān)新聞信息的傳播，能夠使受眾迅速了解最新的真實信息，達到有效規(guī)避社會恐慌的效果，使電視新聞媒體的作用在融媒體時代背景下能夠得到最大程度的發(fā)揮。

展開對相關(guān)從業(yè)人員創(chuàng)新思維與專業(yè)能力的培養(yǎng)

為進一步提升主流媒體的創(chuàng)作運營能力，推進媒體深度融合發(fā)展，培養(yǎng)新時代視聽行業(yè)的新型傳媒人才，推動電視媒體行業(yè)繁榮發(fā)展，應(yīng)當(dāng)定期展開對相關(guān)從業(yè)人員創(chuàng)新思維與專業(yè)能力的培養(yǎng)與相關(guān)培訓(xùn)活動，以此助推融媒體發(fā)展視域下電視新聞轉(zhuǎn)型的進程。在實際的培訓(xùn)中，可以邀請行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者，分專題講解電視新聞媒體深度融合發(fā)展的政策法規(guī)和工作舉措，講授前沿趨勢和創(chuàng)新理念，分享省級、地市級新聞媒體改革創(chuàng)新的先進做法、經(jīng)驗探索和典型案例，讓參訓(xùn)人員了解到電視新聞媒體轉(zhuǎn)型以及與新媒體深度融合發(fā)展的“路線圖”；可以安排相關(guān)專業(yè)人員通過大量網(wǎng)絡(luò)平臺上的實例，就當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)短視頻的新變化、功能拓展、模式轉(zhuǎn)變及傳統(tǒng)媒體如何與新媒體有機融合、如何利用新媒體這一傳播平臺更好地傳播主流聲音進行講解。依托相應(yīng)培訓(xùn)活動的展開，能夠更好地提升廣大新聞從業(yè)人員自覺運用融媒體的意識以及創(chuàng)新能力，加強交流互鑒，推動創(chuàng)新合作，并更好地掌握新媒體的實際運用，充分運用新媒體這一傳播平臺講好區(qū)域故事、中國故事，為加快傳統(tǒng)媒體與新媒體融合奠定堅實基礎(chǔ)，達到更好助推融媒體發(fā)展視域下電視新聞轉(zhuǎn)型的效果。

以傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢為重點發(fā)展建設(shè)融媒體中心與平臺

第一，推動由“真融”逐步向著“深融”的方向發(fā)展，實現(xiàn)對媒體生產(chǎn)力的進一步釋放。實踐中，要在加速媒體融合改革的基礎(chǔ)上，更新現(xiàn)行采編流程，并同時展開對全媒體指揮框架的優(yōu)化調(diào)整，促使采編流程始終向著標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展，實現(xiàn)全閉環(huán)協(xié)同機制的形成。依托對全閉環(huán)協(xié)同機制的深入應(yīng)用，能夠?qū)Ξ?dāng)前媒體采編實踐中的路徑依賴現(xiàn)狀進行有效突破，促使隊伍、陣地、資源、不同領(lǐng)域之間的融合成為現(xiàn)實并逐步深化，使得新聞產(chǎn)品展示的多樣化、推送介質(zhì)的多樣化、傳播形式與渠道的多樣化成為現(xiàn)實，以此為基礎(chǔ)生成更新的全媒體傳播合力。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)當(dāng)對現(xiàn)階段電視媒體發(fā)展中存在著的突出問題進行有效解決，落實對組織架構(gòu)的更新，逐步構(gòu)建起核心的管理體系，以此達到進一步優(yōu)化更新管理體系的效果。另外，還要在平臺資源整合程度不理想、實際生產(chǎn)力水平偏低等問題的解決方面加大關(guān)注與投入力度，加速推行對新聞媒體采編流程的優(yōu)化與再造。

第二，推動由“品質(zhì)”逐步向著“品牌”的方向發(fā)展，實現(xiàn)對內(nèi)容供給側(cè)改革的進一步深化。無論進行何種改革，媒體均需要始終堅持“內(nèi)容為王”的原則，并利用內(nèi)容質(zhì)量的把握與提升逐步實現(xiàn)媒體品牌建設(shè)。在此過程中，需要針對現(xiàn)有的版面與節(jié)目內(nèi)容以及時間長度進行壓縮處理，以此實現(xiàn)對良好媒體品牌的打造，將整個媒體品牌塑造成為報道有深度、新聞有評論的形象，并在此基礎(chǔ)上加速落實更多高質(zhì)量新聞產(chǎn)品、融媒產(chǎn)品的生產(chǎn)與推出，實現(xiàn)對更多高質(zhì)量內(nèi)容的生產(chǎn)力和創(chuàng)造力的最大限度釋放，從而達到迅速占據(jù)融媒傳播以及輿論引導(dǎo)陣地制高點的效果。在此基礎(chǔ)上，還要將目光聚焦于現(xiàn)實問題的處理與解決方面，針對當(dāng)前媒體傳播中存在的廣告持續(xù)下滑、產(chǎn)業(yè)發(fā)展不佳等突出性問題，需要加速理順、理清現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)經(jīng)營關(guān)系，并在此基礎(chǔ)上完成對傳媒集團企業(yè)的組建，依托全資子公司的設(shè)置實現(xiàn)對原有集團經(jīng)營業(yè)務(wù)的承接，逐步落實對“傳媒+”文化產(chǎn)業(yè)鏈的打造與完善。

第三，推動由“融媒”逐步向著“智媒”的方向發(fā)展，實現(xiàn)對數(shù)字化改革的進一步推進。通過線上融媒體采編系統(tǒng)等數(shù)字化、智能化平臺的建設(shè)，打通區(qū)域大數(shù)據(jù)以及數(shù)據(jù)資源，助推電視新聞媒體全力向“數(shù)智傳媒”邁進。

綜上所述，在當(dāng)前媒體融合發(fā)展的背景下，加速推行電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型是增強電視新聞節(jié)目效果的現(xiàn)實需要，也是拓寬新聞信息來源渠道的更新要求，更是提升新聞信息傳播時效的必要舉措。在實踐中，需要在切實把握電視媒體原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上落實新聞傳播渠道、內(nèi)容、形式的更新，以此實現(xiàn)電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型升級。

作者簡介：

陳鵬飛（1974.10—），男，廣東汕尾市，漢，大學(xué)本科，編輯；研究方向：融媒體，電視新聞。