融媒體背景下新聞傳播中的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)分析

張振城

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞傳播；網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)

新聞傳播在引導(dǎo)社會(huì)輿論，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定等方面發(fā)揮著重要的作用。融媒體時(shí)代的發(fā)展在很大程度上影響著新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的出現(xiàn)不僅成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體行業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志，也逐漸成為媒體從業(yè)者和公眾之間進(jìn)行溝通的有效渠道。本文對(duì)融媒體背景下新聞傳播中的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)情況進(jìn)行分析，希望能夠?yàn)榇龠M(jìn)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展提供一定的參考。

網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)概述

興起原因

信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，使得以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)信息量逐漸增加。在新聞傳播行業(yè)的發(fā)展中，融媒體的興起為社會(huì)公眾之間的信息交流提供了一種更為便利的途徑?，F(xiàn)階段，以短視頻為主要形式的融媒體逐漸成為公眾獲取信息的主要來源之一。社會(huì)公眾能夠通過融媒體平臺(tái)瀏覽所需的各種信息，滿足公眾日常工作和生活中的信息需求。在此基礎(chǔ)上，許多熱門事件出現(xiàn)在融媒體平臺(tái)上，得到了廣泛的傳播。公眾可以直接通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表達(dá)自身對(duì)于各種熱門事件的想法和觀點(diǎn)，在這個(gè)過程中逐漸衍生出了各種具有特色的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。從這一方面而言，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的出現(xiàn)不僅僅是對(duì)各種熱門事件和社會(huì)現(xiàn)象的總結(jié)和提煉，同時(shí)也是能夠提高事件關(guān)注度和提升事件傳播效果的有效工具。

網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)特點(diǎn)

在對(duì)現(xiàn)階段融媒體平臺(tái)中興起的熱門網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)進(jìn)行整理分析之后可以發(fā)現(xiàn)，諧音和隱喻是網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的主要表現(xiàn)方式。這兩種形式讓漢語(yǔ)言文字擁有了更豐富的內(nèi)涵，也大大提升了公眾閱讀信息的趣味性。基于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣泛性和包容性的特點(diǎn)，在融媒體的發(fā)展過程中，由于音譯或拆解而形成的新型詞匯在網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)中占據(jù)著較大的比重。這些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的出現(xiàn)能夠在一定程度上以更精煉的語(yǔ)言和形式來概括較復(fù)雜的語(yǔ)句表達(dá)內(nèi)容，對(duì)于推動(dòng)漢字文化的新發(fā)展和新聞傳播行業(yè)的發(fā)展都具有一定的積極意義。

另外，從新聞傳播行業(yè)的發(fā)展情況來看，將網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)應(yīng)用到新聞傳播當(dāng)中，能夠在一定程度上打破新聞傳播行業(yè)原本嚴(yán)肅刻板的印象，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)本身具有豐富性和趣味性的特點(diǎn)，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)能夠提升社會(huì)公眾對(duì)于新聞事件的關(guān)注度。在這個(gè)過程中，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的出現(xiàn)更貼近人們的生活，因而也就更能引起社會(huì)公眾的共鳴，從而吸引社會(huì)公眾的注意力，提升新聞傳播的效果和影響力。

而從新聞傳播行業(yè)的受眾群體角度來看，融媒體形式的出現(xiàn)和發(fā)展為年輕人接觸和了解新聞信息提供了更加便利的渠道。將網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)融入到新聞傳播當(dāng)中，有利于吸引網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中年輕受眾群體對(duì)新聞傳播的注意力。越來越多的年輕群體融入到新聞傳播當(dāng)中，也為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)與新聞傳播的有效融合奠定了良好的基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)帶來的消極影響

雖然網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的應(yīng)用能夠在一定程度上促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，但由于現(xiàn)階段融媒體平臺(tái)中的各種網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)缺少相應(yīng)的衡量標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，使得部分融媒體在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的過程中，必然會(huì)對(duì)新聞傳播行業(yè)以及社會(huì)產(chǎn)生消極的影響。

例如，部分過于標(biāo)新立異的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)只有一部分人可以看懂，外人難以理解其意思，還有一些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的語(yǔ)意模糊不清，僅用字面意思對(duì)其進(jìn)行解讀，很容易對(duì)社會(huì)公眾產(chǎn)生錯(cuò)誤的引導(dǎo)。這些不正確的表達(dá)方式很容易對(duì)學(xué)生群體正確使用漢語(yǔ)言造成不良影響，混淆概念，影響漢語(yǔ)言文化的傳承和發(fā)展。

融媒體背景下新聞傳播行業(yè)應(yīng)如何正確使用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)

在融媒體的時(shí)代背景下，新聞傳播需要應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)來提高公眾對(duì)于新聞事件的關(guān)注度，從而更好地發(fā)揮新聞傳播促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展的作用。但在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的過程中，新聞傳播行業(yè)從業(yè)者也需要考慮到網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)對(duì)于新聞傳播的消極影響。結(jié)合以往新聞傳播行業(yè)發(fā)展的情況，在融媒體的背景下，要正確應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，主要可以采取以下幾個(gè)方面的措施。

遵循新聞傳播語(yǔ)言的基本性質(zhì)要求

短視頻已經(jīng)成為融媒體背景下新聞傳播的主要表現(xiàn)形式，短視頻所具有的時(shí)間短、語(yǔ)言精煉、畫面真實(shí)等特點(diǎn)，是其能夠被喜愛的主要原因。對(duì)于新聞傳播行業(yè)而言，要在短視頻快速發(fā)展的環(huán)境中引導(dǎo)公眾正確認(rèn)識(shí)和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，最主要的就是在制作新聞作品的過程中始終遵循新聞傳播語(yǔ)言的基本要求，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)在新聞傳播中應(yīng)用的表現(xiàn)方法和形式，提供良好的示范。

對(duì)于新聞，尤其是短視頻新聞的制作，需要重點(diǎn)考慮遵循以下幾個(gè)方面的原則。第一，新聞作品中的用詞要標(biāo)準(zhǔn)。新聞工作者在撰寫新聞稿件的過程中，需要更多站在社會(huì)公眾的角度，以社會(huì)公眾的邏輯思維來保證新聞稿件中的語(yǔ)言通俗易懂。新聞工作者需要注重新聞詞語(yǔ)的科學(xué)準(zhǔn)確性，嚴(yán)禁在新聞稿件中出現(xiàn)詞義模糊的詞語(yǔ)，在陳述某一具體的社會(huì)事件時(shí)，也需要規(guī)范應(yīng)用各種詞語(yǔ)。

第二，新聞工作者還需要注重語(yǔ)言發(fā)音的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。無(wú)論是短視頻還是新聞節(jié)目的制作，都需要新聞工作者通過語(yǔ)言來向公眾傳遞新聞信息。在這個(gè)過程中，新聞工作者需要在堅(jiān)持普通話的前提下，通過更規(guī)范的新聞?wù)Z言應(yīng)用方式來引導(dǎo)社會(huì)公眾朝著規(guī)范化使用語(yǔ)言文字的方向發(fā)展。

第三，在漢語(yǔ)言文化的發(fā)展過程中，不同場(chǎng)合的語(yǔ)法應(yīng)用規(guī)范存在一定的差異。新聞工作者需要保證規(guī)范化使用語(yǔ)法，讓新聞報(bào)道傳遞的信息能夠符合社會(huì)公眾的思維邏輯，從而縮短公眾對(duì)各種新聞事件和報(bào)道進(jìn)行理解的時(shí)間，提高新聞報(bào)道對(duì)于社會(huì)公眾的吸引力。除此之外，還需要注重遵循傳播語(yǔ)言語(yǔ)法規(guī)律，立足于當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的視角來理解社會(huì)公眾對(duì)語(yǔ)言文字的語(yǔ)法應(yīng)用的理解情況，從而更好地站在公眾的視角來使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。

第四，融媒體為新聞傳播行業(yè)的發(fā)展提供了與社會(huì)公眾之間進(jìn)行溝通交流的便利，新聞工作者在撰寫新聞報(bào)道的過程中，還需要積極了解評(píng)論、跟帖互動(dòng)等渠道社會(huì)公眾反饋的信息，拉近新聞節(jié)目與民眾之間的距離，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

第五，社會(huì)公眾目前已經(jīng)習(xí)慣了碎片化的閱讀方式，新聞工作人員需要精煉新聞?wù)Z言.適當(dāng)應(yīng)用部分網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)來代替復(fù)雜化的詞語(yǔ)表達(dá)，從而讓新聞報(bào)道的內(nèi)容能夠更貼近受眾生活，從而有效地實(shí)現(xiàn)新聞傳播行業(yè)在融媒體時(shí)代背景下的可持續(xù)發(fā)展。

提升新聞工作者的專業(yè)能力和素質(zhì)

在融媒體的背景下，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)與新聞行業(yè)發(fā)展之間的有效融合，已經(jīng)成為現(xiàn)階段新聞行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)和方向之一。新聞工作者是開展各項(xiàng)新聞報(bào)道和促進(jìn)新聞傳播行業(yè)發(fā)展的重要主體，新聞工作者的工作能力和素質(zhì)在很大程度上決定了新聞報(bào)道的質(zhì)量水平。新聞工作者只有擁有綜合性的工作能力和素質(zhì)，在實(shí)際的工作中主動(dòng)了解和掌握網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的興起和發(fā)展情況，能夠在正確區(qū)分網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)主要含義和應(yīng)用范圍的基礎(chǔ)上，在保證新聞報(bào)道本身莊重性、客觀性、真實(shí)性的前提下，更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的長(zhǎng)處和優(yōu)勢(shì)，將其以更合理的方式應(yīng)用到新聞報(bào)道的內(nèi)容當(dāng)中，才能促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的快速發(fā)展。

因此，要提升新聞工作者的工作能力和素質(zhì)，需要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)新聞工作者專業(yè)能力和素質(zhì)的培訓(xùn)，加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的規(guī)范和對(duì)新聞稿件的審核力度，保障各類新聞稿件中網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的規(guī)范性。要求新聞工作者必須具備一定的鑒別能力，充分發(fā)揮自身的專業(yè)知識(shí)和業(yè)務(wù)能力，結(jié)合新聞稿件強(qiáng)調(diào)的主要內(nèi)容，更多選擇貼近生活、通俗易懂且具有正面導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。相關(guān)單位可以通過定期組織以網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)應(yīng)用為主題的交流活動(dòng)，在及時(shí)解決新聞工作者應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)過程中存在問題的同時(shí)，也能夠有效提升新聞報(bào)道制作的質(zhì)量。

在新聞報(bào)道稿件的審核工作上，相關(guān)人員需要加大對(duì)稿件文字以及網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)校對(duì)的審核力度，對(duì)于部分稿件中存在的容易引起爭(zhēng)議的內(nèi)容，需要及時(shí)更換?？紤]到在融媒體發(fā)展的背景下，各種新聞信息的傳播速度加快，無(wú)論是新聞稿件的撰寫人員還是審核人員，在實(shí)際工作中都需要不斷積累經(jīng)驗(yàn)，提升自身的專業(yè)能力和素質(zhì)，為規(guī)范新聞傳播中的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)奠定良好的基礎(chǔ)，從而有效促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的健康發(fā)展。

優(yōu)化傳播手段

新聞工作者需要考慮以優(yōu)化傳播手段的方式，在合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的同時(shí)，為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)與新聞傳播之間的有效整合提供更良好的發(fā)展環(huán)境。例如，新聞傳播可以充分發(fā)揮短視頻平臺(tái)受眾廣泛的優(yōu)勢(shì)，在短視頻平臺(tái)上更多地投放新聞內(nèi)容，讓更多的用戶看到，從而有效提升新聞信息的宣傳效果。

在此基礎(chǔ)上，新聞工作者還可以發(fā)揮社群力量的作用，利用社群了解社會(huì)公眾對(duì)于新聞報(bào)道的意見和建議，在了解公眾興趣、需求以及地域空間等方面差異的基礎(chǔ)上，選擇更合適的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。在這個(gè)過程中，新聞媒體自身也可以直接通過社交群來搭建更具特色的媒體賬號(hào)矩陣，加強(qiáng)新聞媒體與受眾之間的互動(dòng)和交流，更好地提升新聞媒體的影響力。同時(shí)，新聞媒體還可以基于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)用戶逐漸形成的搜索消費(fèi)新聞資訊的習(xí)慣和特點(diǎn)，以場(chǎng)景式傳播的方式來為公眾提供其更關(guān)注的新聞內(nèi)容。

注重網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的合理運(yùn)用和準(zhǔn)確性

想要在新聞傳播中正確應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，提升網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言應(yīng)用的規(guī)范性和效果，還可以通過推動(dòng)多維度合作的方式，進(jìn)一步豐富網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)在新聞傳播中的應(yīng)用和表現(xiàn)形式。新聞工作者可以圍繞網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來進(jìn)行融媒體的策劃。由于現(xiàn)階段新聞生產(chǎn)和傳播的渠道多樣化，可以將網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、新聞內(nèi)容與連環(huán)畫、表情包、動(dòng)畫或視頻的形式搭配起來，提高新聞報(bào)道對(duì)社會(huì)公眾的吸引力，提升新聞傳播的影響力和效果。而考慮到網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)本身還具有一定的時(shí)效性，新聞工作者在選擇網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)時(shí)，需要更多從受眾的角度出發(fā)，正確使用時(shí)下受眾更關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。

例如，某些形成于特殊時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言具有特定的含義，新聞工作者在搜尋和制作基于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的新聞報(bào)道內(nèi)容時(shí)，需要深入理解網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言背后蘊(yùn)含的真實(shí)含義，并結(jié)合當(dāng)前社會(huì)的整體發(fā)展趨勢(shì)判斷網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)背后的含義是否發(fā)生了變化，從而有效保證網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)應(yīng)用的準(zhǔn)確性。

綜上所述，正確使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)于提升網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)際效果具有重要的積極意義。想要促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，需要在遵循新聞傳播語(yǔ)言基本性質(zhì)要求的基礎(chǔ)上，綜合應(yīng)用多種不同形式的傳播手段，引導(dǎo)社會(huì)公眾正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)背后蘊(yùn)含的意義，提升新聞傳播的效果和質(zhì)量水平。