探索融媒體時(shí)代下廣播的發(fā)展策略

張吉昌

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；廣播；創(chuàng)新路徑

融媒體是一種綜合性質(zhì)的媒體概念，是融合報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介資源、內(nèi)容、渠道以及新聞宣傳的新式媒體。從狹義的角度來講融媒體就是傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合。融媒體借助于當(dāng)下最為發(fā)達(dá)的信息通信技術(shù)，將各類信息相互整合，達(dá)到互融互通的效果。

融媒體時(shí)代已經(jīng)到來且發(fā)展迅速，作為廣播媒體，肩負(fù)著新聞報(bào)道的重要責(zé)任，必須在這一浪潮中加快融合發(fā)展，構(gòu)建融媒體下的傳播格局。從當(dāng)前情況來看，廣播媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)還沒充分發(fā)揮出來。要不斷加快融合創(chuàng)新步伐，把各種媒介信息資源進(jìn)行有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、平臺(tái)終端等互聯(lián)互通.擴(kuò)大傳播力。新興媒體的出現(xiàn)打破了以往的廣播格局，傳統(tǒng)媒體廣播想要更好地發(fā)展，保住自己地位，留住已有的聽眾和吸引更多的聽眾，實(shí)現(xiàn)突破，就必須和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，取長(zhǎng)補(bǔ)短，借助網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，打好組合拳。

廣播發(fā)展創(chuàng)新的必要性

融媒體時(shí)代的到來對(duì)廣播媒體來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。融合的目的也是為了謀求更好地發(fā)展?，F(xiàn)在信息瞬息萬變，廣播被時(shí)代推到了風(fēng)口浪尖，迫切需要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道方式。這是融媒體時(shí)代發(fā)展的必然要求，也是受眾和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。

時(shí)代的發(fā)展要求

隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的不斷深化，已經(jīng)有很多地方廣播媒體開始加快融合發(fā)展的步伐，廣播作為傳統(tǒng)媒體，具有區(qū)域局限性，傳播方式和新聞報(bào)道格局相對(duì)較窄。隨著智能手機(jī)的普及發(fā)展，以及微博、蜻蜓FM、微信、抖音、快手等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)軟件的興起，新聞的傳播方式發(fā)生很大改變，已經(jīng)有部分廣播媒體開始入駐微信、抖啻、快手等用戶較多的平臺(tái)，瀏覽量和評(píng)論量達(dá)到上萬甚至幾十萬、幾百萬。隨著新技術(shù)的發(fā)展，伴隨著私家車數(shù)量快速增長(zhǎng)，很大程度上也給廣播媒體帶來了春天。手機(jī)藍(lán)牙、車機(jī)軟件、音頻客戶端等多樣性的收聽方式讓用戶接收信息更加迅速便捷，有利于廣播的報(bào)道能夠及時(shí)、快速地傳播繪受眾。

受眾的需要

隨著智能手機(jī)的普及，人們獲取信息的途徑和方式更加多元，收音機(jī)已經(jīng)被時(shí)代淘汰，更多人愿意通過網(wǎng)絡(luò)收聽廣播，不會(huì)受到時(shí)間和地域的限制。在廣播媒體自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，各種廣播節(jié)目不僅可以通過蜻蜓FM、微信公眾號(hào)、抖音等軟件在線收聽，還可以回聽，受眾漸漸喜歡上了這種靈活、新鮮、迅速的傳播方式。融媒體時(shí)代，媒體的傳播具有容量大、快速、廣泛、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，信息來源比較廣泛，媒介言論自由度較高。

傳統(tǒng)報(bào)道形式傳播面狹窄，只能進(jìn)行單向傳播，傳播效果微乎其微，難以滿足受眾的需要?，F(xiàn)在部分地方廣播還停留在以前的傳統(tǒng)報(bào)道方式上，受眾已經(jīng)不喜歡或者不接受那種刻板的新聞播報(bào)，更喜歡輕松、接地氣的報(bào)道風(fēng)格，迫切需要廣播在報(bào)道形式上創(chuàng)新來適應(yīng)受眾的需要。

例如安徽交通廣播利用抖音客戶端進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道和廣播直播間可視化，受眾可以在直播間里自由評(píng)論留言，擴(kuò)大了傳播效果。

競(jìng)爭(zhēng)的需要

隨著媒體環(huán)境的日新月異，各地廣播媒體感受到了生存危機(jī)。已經(jīng)有相關(guān)專家明確指出，21世紀(jì)是媒體發(fā)展改革的紀(jì)元，信息的多元化及復(fù)雜化意味著可供選擇的媒體信息才是主流，傳統(tǒng)廣播媒體將面臨市場(chǎng)萎縮的困境。只通過廣播這一傳統(tǒng)媒體進(jìn)行報(bào)道，其與新媒體之間的差距會(huì)越來越大。融媒體時(shí)代下廣播的創(chuàng)新探索迫在眉睫，要牢牢抓住融合發(fā)展，突破市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)瓶頸，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

廣播發(fā)展探索現(xiàn)狀的分析

新興媒體的出現(xiàn)和發(fā)展加快了媒體之間的相互融合。輿論生態(tài)、媒體格局、受眾對(duì)象等發(fā)生了巨大變化，人們接收信息的方式更加多元化。怎樣創(chuàng)新地方廣播媒體，必須對(duì)融媒體時(shí)代廣播的現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究。通過大量收聽觀看地方廣播和廣播媒體建立的“兩微一端”，得出了以下分析。

新興媒體的沖擊

2022年的今天，智能手機(jī)已經(jīng)成為人們生活的必備物品，幾乎人人都有智能手機(jī)，又加之手機(jī)直播平臺(tái)軟件的快速發(fā)展以及微博、微信等客戶端的優(yōu)化創(chuàng)新，紙媒發(fā)展出現(xiàn)困難，電視客戶出現(xiàn)流失，廣播的收聽率開始下降，通信用戶也更多地轉(zhuǎn)化為流量用戶，傳統(tǒng)主流媒體的影響力受到?jīng)_擊。“新媒體”可以突破時(shí)間和空間的限制，向用戶提供聲音、文字、圖片、視頻等多種形式的內(nèi)容。廣播媒體如果能夠適應(yīng)當(dāng)下趨勢(shì)，利用新媒體的特點(diǎn)，廣播的范圍和質(zhì)量將得到很大提升。

傳統(tǒng)報(bào)道觀念墨守成規(guī)

融媒體時(shí)代的信息傳播逐漸趨于移動(dòng)化、社交化、智能化，廣播受眾的收聽習(xí)慣正在向移動(dòng)端和社交媒體轉(zhuǎn)移。有的廣播雖然和新媒體進(jìn)行了融合，但是沒有真正發(fā)揮新媒體的力量，報(bào)道效果也大打折扣，難以滿足受眾的需求。一方面是因?yàn)閳?bào)道內(nèi)容缺乏吸引力，另一方面是因?yàn)樾侣劦膫鞑シ绞较鄬?duì)局限，也沒有走出直播間。所以，廣播媒體人員首先要改變觀念，努力促進(jìn)新舊媒體的融合發(fā)展，使得廣播媒體質(zhì)量再上新臺(tái)階。

廣播媒體的優(yōu)勢(shì)依然重要

廣播媒體具備互動(dòng)與交流傳播及個(gè)性化服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)，盡管互動(dòng)與交流傳播功能非常容易被新媒體所替代，但由于廣播媒體具有較強(qiáng)的地域性，互動(dòng)與交流傳播衍化的個(gè)性化服務(wù)仍是地方廣播媒體的巨大優(yōu)勢(shì)。在信息散播層面，尤其是在緊急新聞或突發(fā)事件中，廣播可以在傳輸信號(hào)能夠覆蓋的地方，輕松實(shí)現(xiàn)信息共享，在應(yīng)急場(chǎng)合中有著不可替代的優(yōu)勢(shì)。在公信力方面，廣播作為官方媒體，是黨和政府的喉舌，在人民群眾心中擁有很強(qiáng)的可信度。

廣播發(fā)展創(chuàng)新的策略

報(bào)道內(nèi)容多元化

在廣播新聞報(bào)道中，要利用新媒體的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)行廣播內(nèi)容的多元化發(fā)展。第一，要做好本地時(shí)政和民生報(bào)道，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，要不斷重視新媒體輿論動(dòng)態(tài)，積極轉(zhuǎn)型時(shí)政報(bào)道，將官方輿論和新媒體輿論有效結(jié)合起來，調(diào)整融媒體環(huán)境下的輿論導(dǎo)向。以江西新聞廣播為例，《江廣早班車》欄目的新聞報(bào)道占據(jù)了將近一半，及時(shí)傳遞黨和政府的聲音，追蹤本地的熱點(diǎn)新聞事件，注重展示新聞現(xiàn)場(chǎng)和進(jìn)行深度解讀，時(shí)效性強(qiáng)，影響力大，受眾關(guān)注，社會(huì)反響較好。

第二，做好重大主題報(bào)道，打造優(yōu)質(zhì)、豐富且滿足受眾不同需求的新聞產(chǎn)品，發(fā)揮主流媒體的導(dǎo)向作用和價(jià)值?？梢岳脧V播官方抖音和微信公眾號(hào)等平臺(tái)開設(shè)主題報(bào)道專欄，方便受眾及時(shí)看到和互動(dòng)。

第三，做好重大新聞事件的報(bào)道，作為地方媒體，要不斷克服資源短缺的問題，充分發(fā)揮媒體的自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，在重大新聞事件報(bào)道中脫穎而出。例如新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，湖北之聲的記者全副武裝，在做好防護(hù)措施的前提下，深入到患者病房，實(shí)地探訪患者病情與患者面對(duì)面交流，讓受眾能夠第一時(shí)間了解真實(shí)情況，有效提高了報(bào)道效果。

第四，要注重各個(gè)媒體的整合運(yùn)用?，F(xiàn)在很多廣播都會(huì)有自己多個(gè)新媒體平臺(tái)賬號(hào)，要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容融合，各個(gè)媒體之間要相互聯(lián)動(dòng)，在報(bào)道中發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。

報(bào)道形式多樣化

播音主持人除了有過硬的專業(yè)基本功和文化素養(yǎng)，還要有自己主持風(fēng)格。目前新媒體的快速發(fā)展，讓很多傳統(tǒng)的媒體用戶開始向新媒體聚集。播音主持人的表達(dá)對(duì)廣播媒體的質(zhì)量至關(guān)重要。在硬件設(shè)備幾乎相同的情況下，個(gè)性鮮明的主持風(fēng)格更有可能獲得大批受眾。

合肥市廣播電視臺(tái)徽商廣播作為安徽首家融媒體，創(chuàng)作了廣播抖音原創(chuàng)科普小劇場(chǎng)《防疫廣播站》系列，每日更新，通過方言和角色化的演繹，幫助“宅家戰(zhàn)疫”的市民說出自己的心聲，受到網(wǎng)友的喜愛；北京新聞廣播早間新聞《主播在線》節(jié)目，兩位主持人輕松的語言氛圍再加上兩者的完美配合，拉近了與聽眾之間的距離；石家莊新聞廣播下午晚高峰的節(jié)目《新聞串串聊》，兩位主持人幽默詼諧的主持風(fēng)格獲得了超離的人氣和收聽率。兩人的默契配合讓人捧腹大笑，不由得想把節(jié)目聽完，在晚高峰時(shí)段的節(jié)目當(dāng)中甚至趕超了省臺(tái)。

除此之外，主持人還要進(jìn)行不斷的嘗試和努力，進(jìn)行主持風(fēng)格的創(chuàng)新，逐漸找到屬于自己的主持風(fēng)格。同時(shí)，要立足本地，服務(wù)于本地受眾的同時(shí)，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)拓展報(bào)道范圍，建立廣播官方抖音、快手、微博、微信賬號(hào)，打通廣播媒體最后一公里，奏響城市發(fā)展時(shí)代最強(qiáng)音。

報(bào)道內(nèi)容還要具有專業(yè)性、權(quán)威性和時(shí)效性，江西新聞廣播融媒體節(jié)目《飆視頻》為了抓住聽眾的心，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)每天都要用大量時(shí)間來整理熱點(diǎn)新聞事件，再?gòu)闹羞x取受眾關(guān)注度高的新聞進(jìn)行逐一編輯，做好這個(gè)融媒體產(chǎn)品；再例如安徽臺(tái)各廣播頻率發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用短視頻、信息圖、朋友圈海報(bào)等快速傳播方式報(bào)道疫情動(dòng)態(tài)、宣傳防疫知識(shí)、謳歌戰(zhàn)疫英雄等，以權(quán)威的信息、新穎的表達(dá)，及時(shí)、準(zhǔn)確報(bào)道疫情防控工作。

傳播形式多樣化

2020年，疫情牽動(dòng)著所有人的心。危機(jī)下的處理往往最能反映它的功能性，對(duì)廣播媒體而言，抗疫的相關(guān)內(nèi)容信息在互聯(lián)網(wǎng)媒體的整合報(bào)送是體現(xiàn)廣播媒體價(jià)值的最好方式。因此，許多廣播媒體在微信、微博、抖音、快手、頭條等各個(gè)社交平臺(tái)上也踴躍報(bào)道，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)。在當(dāng)下流行的多個(gè)社交平臺(tái)上進(jìn)行積極傳播。

江西交通廣播、浙江交通廣播、北京交通廣播、安徽交通廣播等全國(guó)多地交通廣播的報(bào)道中，很多聽眾留言“武漢加油，中國(guó)加油”等祝福話語。

研發(fā)高端文化節(jié)目

只有節(jié)目質(zhì)量提高，才會(huì)吸引受眾進(jìn)行文化消費(fèi)。《人民日?qǐng)?bào)》、中央廣播電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體都進(jìn)行了大量的創(chuàng)新，例如《人民日?qǐng)?bào)》研發(fā)電子版的日?qǐng)?bào)，中央電視臺(tái)在慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年大會(huì)上利用網(wǎng)絡(luò)直播等方式與受眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，使人們獲得沉浸式的媒體體驗(yàn)。

資源共享，融合發(fā)展

很多傳統(tǒng)的廣播都具有獨(dú)特而又權(quán)威的信息資源，比如交通道路情況、熱點(diǎn)新聞、天氣預(yù)報(bào)等。這些都是其他媒體難以企及的。由于傳統(tǒng)的廣播媒體具有特殊的屬性，它在資源和技術(shù)上都形成了其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，因此可以利用各自身不同的特點(diǎn)和資源優(yōu)勢(shì)，走一條資源共享融合發(fā)展的道路。

比如，廣播媒體可以吸引一些省份和市場(chǎng)將地方廣播平臺(tái)里的高質(zhì)量節(jié)目落地到廣播媒體平臺(tái)中，拓寬收聽的渠道。傳統(tǒng)的廣播也可以把一些適當(dāng)?shù)膬?nèi)容在廣播媒體上線，策劃一些能夠讓受眾直接走進(jìn)工作室的互動(dòng)活動(dòng)，并且定期在廣播媒體平臺(tái)上組織各類熱門主持人參加網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中的互動(dòng)和溝通。

融媒體時(shí)代廣播媒體的創(chuàng)新要把握傳統(tǒng)媒體的“痛點(diǎn)”、全媒體時(shí)代的“熱點(diǎn)”和新興媒體的“要點(diǎn)”，把媒體融合發(fā)展當(dāng)作事業(yè)來追求，集中全力加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展步伐，逐步建立集頻率、網(wǎng)、微、端于一體，文、圖、音視頻全業(yè)態(tài)，以創(chuàng)新、靈活、多元的新聞報(bào)道讓廣播媒體更加立體和豐滿。融媒體時(shí)代廣播媒體的創(chuàng)新是不斷探索的過程，不僅是形式上的融合，更是思想、觀點(diǎn)、理念的碰撞。