新媒體背景下圖書出版的模式優(yōu)化與創(chuàng)新

伯古娟

關(guān)鍵詞：新媒體;圖書出版

圖書出版的任何發(fā)展都與社會的精神建設(shè)、發(fā)展?fàn)顟B(tài)息息相關(guān)。當(dāng)前，在人們閱讀習(xí)慣和購買習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變的今天，圖書出版也受到新媒體的巨大影響。由此，紙質(zhì)市場類圖書在社會的影響力和發(fā)展空間似乎正逐步縮小，所以如何在當(dāng)前新媒體背景下為圖書出版的發(fā)展謀求新的出路，是每一個出版人應(yīng)深思的問題。

一、擴(kuò)大圖書的信息內(nèi)涵

當(dāng)前許多圖書中包含的信息普遍較少，不能第一時間激發(fā)閱讀興趣，且刊入的許多內(nèi)容都相對陳舊，讀者對早已發(fā)生的或與當(dāng)前無緊密聯(lián)系的知識毫無閱讀興趣。所以需要從信息內(nèi)容方面入手，通過二維碼等新媒體技術(shù)，承載更多的外延資源，根據(jù)重點分類，凸顯信息的指導(dǎo)作用。隨著科技的進(jìn)步以及社會發(fā)展的不斷需要，單純的紙質(zhì)圖書出版理念已經(jīng)變得逐步落后，無法滿足當(dāng)前社會發(fā)展以及需求的節(jié)奏。因此，圖書出版要想科學(xué)發(fā)展，有效建立科學(xué)化的管理與建設(shè)發(fā)展模式，有效實施新型的科學(xué)化的圖書管理措施或者策略，就必須與時俱進(jìn)，積極引入一些具備先進(jìn)思維方式與方法的信息技術(shù)功能，從而使之在與信息技術(shù)結(jié)合的基礎(chǔ)上，以期能夠科學(xué)實現(xiàn)各項資料的實時查詢以及實時處理功能。雖然，閱讀是人類亙古不變的精神需求，但如何在如今碎片化信息越來越多、快餐化視頻越來越豐富的全媒體時代，為圖書出版贏得一份凈土和空間，就必須從擴(kuò)大圖書信息內(nèi)涵，不斷適應(yīng)讀者需求著手。

二、綜合運用各種新媒體，融入全環(huán)節(jié)圖書出版中

隨著當(dāng)前微信、QQ、社交網(wǎng)站等信息交流平臺的發(fā)展，也改變了信息的傳播形態(tài)和傳遞方式，因此也極大地沖擊到傳統(tǒng)圖書的發(fā)展，傳統(tǒng)圖書只有適時轉(zhuǎn)型快速適應(yīng)新的環(huán)境，才能獲得發(fā)展空間，因此綜合運用各種新媒體，并將其融入全環(huán)節(jié)圖書出版中，顯得尤為重要。比如幾年前，微信公眾號已成為圖書轉(zhuǎn)型的橋梁，很多出版發(fā)行集團(tuán)開發(fā)了自己的專屬App，幾乎每家出版單位都有自己的天貓官方旗艦店和京東、當(dāng)當(dāng)自營旗艦店。而今天的抖音直播帶貨，也已經(jīng)成為圖書營銷的常態(tài)。出版人要利用多媒體，創(chuàng)新原有的形式，要保證原創(chuàng)內(nèi)容，從表現(xiàn)、風(fēng)格、內(nèi)容等方面對受眾及需求進(jìn)行分析和掌握。還要采用不同的宣傳形式，吸引更多的人關(guān)注新媒體平臺和圖書，通過和受眾的互動，提高其影響力。目前微信公眾號已經(jīng)過了贏得更多經(jīng)濟(jì)效益的紅利期，主要承載的是社會效益的宣傳作用;而抖音、B站、知乎、小紅書等平臺日益成為更重要的宣傳陣地。如何把對外宣傳的小視頻做得短小精干，能一下抓住讀者心理，進(jìn)而產(chǎn)生購買行為，是一門值得深入鉆研的學(xué)問，也對傳統(tǒng)的出版人提出融合出版等更高的素質(zhì)要求。

三、相關(guān)人員應(yīng)與時俱進(jìn)，提高自身綜合素質(zhì)

鑒于當(dāng)代新媒體、新的移動技術(shù)等的迅速發(fā)展，導(dǎo)致人們閱讀習(xí)慣和購買方式都發(fā)生了非常巨大的變化。圖書出版人要想在不斷變化的社會環(huán)境中贏得新的發(fā)展，就必須與時俱進(jìn)，除了要不斷加強(qiáng)自身的全方位特別是新技術(shù)的認(rèn)知和學(xué)習(xí)以外，編輯還要對現(xiàn)行的各種新媒體進(jìn)行詳細(xì)的研究和學(xué)習(xí)，掌握不同媒體對出版全環(huán)節(jié)和對編輯技能的要求。目前從出版數(shù)字化角度，最簡單的是直接把紙質(zhì)圖書電子化，如各種電子書平臺購買各種暢銷圖書的電子版權(quán)，并直接將其簡單電子化;另外，在原有紙質(zhì)圖書上配套一些可掃描觀看的配套使用的二維碼，從而讓一本厚書變薄，薄書變厚，也是目前新媒體在圖書出版環(huán)節(jié)常用的一種方式;還有的運用AR、VR等新技術(shù)，讓靜態(tài)的書動起來。而目前POD技術(shù)的快速發(fā)展，讓圖書按需印刷已不是夢，我們可以完全實現(xiàn)定制式按需出版和印刷。而在圖書出版后，在宣傳、推廣和銷售上，圖書則和大部分市場商品一樣，可以綜合運用各種已有平臺，如抖音，快手，B站、小紅書、知乎等，同時通過各種大V直播帶貨的方式進(jìn)行宣傳銷售。網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)質(zhì)的圖文表現(xiàn)優(yōu)勢以及可嵌合模式和檢索鏈接功能都推動市場圖書有著更大的發(fā)展空間，都能使當(dāng)代出版行業(yè)獲得更大的進(jìn)步以及得出更多元的發(fā)展方向。因此，圖書出版人應(yīng)熟練掌握各項新媒體前沿技術(shù)，還要能夠大膽突破，有效創(chuàng)新。而這些要求的實現(xiàn)，都需要圖書出版人員對于現(xiàn)下電子技術(shù)發(fā)展的理解和科學(xué)使用，從而增強(qiáng)目標(biāo)讀者群的興趣，加強(qiáng)閱讀者的黏性程度，提升書籍的科學(xué)性和現(xiàn)代性。

總之，當(dāng)前新媒體日新月異的發(fā)展對圖書出版提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。作為一名出版人，只能適應(yīng)時代需求，把新媒體作為發(fā)展的跳板，打造出在新的形勢下符合讀者閱讀習(xí)慣的圖書特色，為社會持續(xù)創(chuàng)造更豐富的精神食糧。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉喬.數(shù)字化背景下的圖書出版業(yè)態(tài)創(chuàng)新探究[D].陜西師范大學(xué)，2019.