劉彩萍 黃曉敏 朱藝丹 徐龍城 曾羽

摘 要：江西省是紅色資源大省，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)產(chǎn)業(yè)也是其發(fā)展重點(diǎn)，將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)技術(shù)運(yùn)用于紅色旅游資源的發(fā)展，需要進(jìn)行理論創(chuàng)新探索，也需要現(xiàn)實(shí)的運(yùn)用活化。本文以江西省紅色旅游資源為對(duì)象，通過(guò)分析虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)活化江西旅游資源的可行性和目前存在的問(wèn)題，開展虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)助力江西紅色旅游資源活化的路徑研究，以期為江西省和其他省份推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與紅色旅游資源融合提供參考。

關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)；紅色旅游資源；江西省

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：2022年江西財(cái)經(jīng)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“紅游V——江西省VR+紅色旅游APP”（202210421063）。

引言

江西省是我國(guó)第一個(gè)提出“紅色旅游”概念并發(fā)展紅色旅游的省份，其紅色旅游資源極其豐富。王雄青、胡長(zhǎng)生認(rèn)為讓江西紅色旅游資源在新時(shí)代煥發(fā)新的活力、創(chuàng)造新的價(jià)值、豐富新的內(nèi)涵，亟須引入創(chuàng)新性路徑[1]。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為新一輪科技革命中誕生的技術(shù)，必將成為推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵技術(shù)。江西作為大力發(fā)展VR技術(shù)的省份，如何利用自身的VR技術(shù)優(yōu)勢(shì)助力江西紅色旅游資源活化，值得進(jìn)一步探討研究。

一、VR技術(shù)活化江西紅色旅游資源的可行性

（一）江西的紅色旅游資源優(yōu)勢(shì)

紅色旅游的基礎(chǔ)和載體是紅色資源，紅色旅游的發(fā)展必然需要豐富的紅色資源的支持。根據(jù)江西省文化和旅游廳公布的數(shù)據(jù)，截至2020年底，全省共有不可移動(dòng)革命文物2 960處，其中各級(jí)文物保護(hù)單位1 321處；可移動(dòng)革命文物43 650件/套，其中珍貴文物9 759件/套[2]。南昌八一起義紀(jì)念館、方志敏烈士陵園、秋收起義銅鼓紀(jì)念館等，都是江西獨(dú)一無(wú)二的紅色景點(diǎn)，其精神內(nèi)涵富有特色，難以替代。

（二）江西VR技術(shù)與旅游融合的政策導(dǎo)向

2021年9月，《江西省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出：“大力發(fā)展基于5G等新技術(shù)應(yīng)用的數(shù)字服務(wù)類型，推動(dòng)VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）技術(shù)應(yīng)用到景區(qū)、博物館等場(chǎng)所，建設(shè)一批文化體驗(yàn)園、文化體驗(yàn)館。進(jìn)一步推進(jìn)南昌VR產(chǎn)業(yè)基地、VR科創(chuàng)城和上饒、鷹潭、贛州等地?cái)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)[3]。”在政府的引導(dǎo)與幫助下，江西VR技術(shù)與紅色旅游融合的進(jìn)程不斷加快。同時(shí)，江西省將2022年定為VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量突破年，計(jì)劃加快VR技術(shù)在教育、文化、旅游等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)大規(guī)模應(yīng)用，構(gòu)建虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)新平臺(tái)，引進(jìn)和培養(yǎng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用人才。

（三）江西VR技術(shù)與紅色旅游融合的成功試點(diǎn)

目前，VR技術(shù)正在持續(xù)發(fā)力，試圖全面進(jìn)軍文化旅游市場(chǎng)。江西省在VR技術(shù)與紅色資源融合發(fā)展方面已經(jīng)做出了一系列探索。南昌市布局了全省首個(gè)5G+VR紅色旅游示范樣板——八一起義紀(jì)念館，搭建了“南昌紅色文化旅游VR點(diǎn)網(wǎng)”項(xiàng)目。全國(guó)第一間AR紅色教室建設(shè)在了井岡山?！癡R+紅色文化產(chǎn)業(yè)扶貧示范項(xiàng)目”也是贛州市大力發(fā)展的項(xiàng)目，打造了方志敏VR幻影成像、一蘇大會(huì)議球幕影院、紅井幻影成像、古田紅色名村、夜渡于都河等VR體驗(yàn)場(chǎng)景。

（四）公眾對(duì)于“VR+紅色旅游”的接受度

通過(guò)線上線下發(fā)放問(wèn)卷的方式，作者調(diào)查了公眾對(duì)于“VR+紅色旅游”的接受度。共發(fā)放130份問(wèn)卷，剔除無(wú)效問(wèn)卷15份，收回有效問(wèn)卷115份，有效回收率為88.46%。從基本信息來(lái)看，男性占樣本量的43.60%，女性占樣本量的56.40%；年齡集中在18～35歲；職業(yè)以學(xué)生為主；經(jīng)濟(jì)收入主要為0～3 000元。樣本包含了不同性別、不同年齡、不同職業(yè)、不同收入情況的受訪對(duì)象，具有較強(qiáng)的隨機(jī)性，保證了分析結(jié)論的可靠性。

問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，第一，紅色旅游的市場(chǎng)廣闊。110名受訪者都表達(dá)了對(duì)紅色旅游不同程度的興趣，僅有5名受訪者對(duì)紅色旅游完全不感興趣，表明人們樂(lè)于進(jìn)行紅色旅游，紅色旅游的市場(chǎng)廣闊。第二，“VR+紅色旅游”模式被人們的接納程度較高。在是否喜歡VR紅色旅游模式的問(wèn)題中，發(fā)現(xiàn)將近20%的人不喜歡，將近80%的人喜歡此旅游模式，說(shuō)明“VR+紅色旅游”的模式可行度很高，具有一定的潛在市場(chǎng)。第三，“VR+紅色旅游”服務(wù)認(rèn)可程度高。48%的受訪者認(rèn)為VR技術(shù)再成熟一些，將成為旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，開發(fā)“VR+紅色旅游”服務(wù)的空間很大。

綜上可知，隨著VR技術(shù)的發(fā)展與推廣，越來(lái)越多的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與其融合，人們對(duì)于此類產(chǎn)業(yè)融合的接受度越來(lái)越高，對(duì)“VR+紅色旅游”發(fā)展持肯定態(tài)度，VR技術(shù)活化江西紅色旅游資源具有可行性。

二、江西紅色旅游資源開發(fā)中存在的問(wèn)題

灰色關(guān)聯(lián)度分析在動(dòng)態(tài)歷程分析上具有可行性，對(duì)于系統(tǒng)發(fā)展變化態(tài)勢(shì)的度量進(jìn)行了量化。因此，本文綜合查詢?nèi)ツ膬壕W(wǎng)站、攜程網(wǎng)站，以及紅色旅游應(yīng)用程序等平臺(tái)關(guān)于江西紅色旅游的相關(guān)標(biāo)注，應(yīng)用灰色關(guān)聯(lián)度來(lái)分析江西紅色旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)形成的影響因素。

本文將旅游景點(diǎn)知名度（年均百度搜索指數(shù)并記為Z1）、旅游景點(diǎn)營(yíng)銷方式（年均資訊關(guān)注指數(shù)并記為Z2）、旅游景點(diǎn)資源質(zhì)量狀況（景點(diǎn)評(píng)級(jí)和旅游資源整合聯(lián)動(dòng)情況并記為Z3）、旅游景點(diǎn)交通狀況（公交和地鐵線路的數(shù)量并記為Z4）、游客滿意度（用戶評(píng)分和游記數(shù)量并記為Z5）、旅游景點(diǎn)線上開發(fā)效果（各大旅游網(wǎng)站提供的服務(wù)、自媒體檢索的評(píng)論結(jié)果并記為Z6）定義為自變量。我們一般認(rèn)為年均接待游客數(shù)量表明某一節(jié)點(diǎn)旅游的相對(duì)發(fā)展水平，因此，本文采用年均接待游客數(shù)量作為參考序列（因變量）。灰色關(guān)聯(lián)度數(shù)據(jù)處理步驟如下：

①確定參考序列Z0（k）和比較序列Zi（k），將采集到的年均接待游客數(shù)量作為參考序列，記第1個(gè)樣本的值為Z0（1），記第2個(gè)樣本的值為Z0（2），第n個(gè)樣本的值為Z0（n），得到的整個(gè)數(shù)據(jù)列即Z0（k）；同樣地，將采集到的年均百度搜索指數(shù)作為比較數(shù)列，記第1個(gè)樣本的值為Z1（1），記第2個(gè)樣本的值為Z1（2），第n個(gè)樣本的值為Z1（n），得到的整個(gè)數(shù)據(jù)列即Z1（k）；以此類推得到序列Zi（k），其中，i=1，2，3，4，5，6。92391A63-24D9-4CB8-991C-12C615E30BB5

②對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行無(wú)量綱化：

按照上述步驟，得出各因素的灰色關(guān)聯(lián)度如表1所示。

各因素的重要程度與灰色關(guān)聯(lián)度呈正相關(guān)，主要因子的灰色關(guān)聯(lián)度一般大于0.7。本文的分析中，旅游景點(diǎn)線上開發(fā)效果對(duì)紅色旅游發(fā)展水平的影響度達(dá)到了0.907 59，是影響江西省紅色旅游發(fā)展水平的最重要因素；其次是旅游景點(diǎn)的知名度，影響程度達(dá)0.8以上；游客滿意度與景點(diǎn)營(yíng)銷方式的影響度大致相同，而這兩個(gè)因素共同作用表明宣傳方式是旅游發(fā)展的重要因素。由此可以得出結(jié)論：江西紅色旅游資源存在開發(fā)模式問(wèn)題、資源整合問(wèn)題及宣傳方式問(wèn)題。為更好地說(shuō)明江西紅色資源現(xiàn)存問(wèn)題，本文將進(jìn)行詳細(xì)分析。

（一）開發(fā)模式傳統(tǒng)陳舊

江西紅色旅游景區(qū)開發(fā)模式具有滯后性與傳統(tǒng)性。從開發(fā)形式上看，江西大部分紅色旅游景區(qū)以革命文物的靜態(tài)展示與傳統(tǒng)講解為主，且功能分區(qū)散亂，流線組織模糊，弱化了紅色內(nèi)容的表達(dá)效果，難以使游客形成深刻記憶。從開發(fā)理念上看，大部分景區(qū)孤立獨(dú)行，與紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的VR技術(shù)、飲食住宿、文創(chuàng)產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)融合度較低，配套的相關(guān)服務(wù)嚴(yán)重脫節(jié)，形成的體系無(wú)法兼容并包，不利于江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

（二）紅色資源整合度低

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于紅色景點(diǎn)管轄權(quán)歸屬不同，加上文化部門和旅游企業(yè)各行其是等因素的影響，江西紅色旅游景區(qū)構(gòu)成元素相對(duì)單一，在規(guī)劃設(shè)計(jì)的過(guò)程中忽視了運(yùn)用優(yōu)質(zhì)文化資源。與此同時(shí)，存在自然、人文與紅色景觀結(jié)合不足等問(wèn)題，造成了周邊其他景觀資源的浪費(fèi)。

（三）宣傳方式缺乏新意

目前，江西紅色旅游業(yè)宣傳方式仍較為保守，引流效果不佳。線上宣傳時(shí)，受限于技術(shù)水平低、平臺(tái)少，廣告被集中投放到影視、報(bào)刊、廣播等方面，這些宣傳渠道的受眾群體數(shù)量有限，且廣告宣傳內(nèi)容較為刻板，二次創(chuàng)作水平較低，耗費(fèi)大量資金卻難以保障宣傳效果。線下宣傳時(shí)，江西紅色旅游景區(qū)對(duì)信息化技術(shù)的利用程度不夠，主要采用發(fā)傳單、貼海報(bào)、促銷活動(dòng)等方式，無(wú)法充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感官體驗(yàn)。

三、VR技術(shù)助力江西紅色旅游資源活化的路徑研究

（一）全面改造模式提高體驗(yàn)

隨著人們的精神文化需求逐漸趨于多元化，當(dāng)前單一的紅色旅游形式已無(wú)法滿足其需求，因此，各地紅色旅游景區(qū)需要加快建設(shè)，講究創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[4]。

在開發(fā)形式上，結(jié)合語(yǔ)音、信息與VR等技術(shù)，將視頻、音頻、圖書資料等形式融為一體，在改變傳統(tǒng)以圖片或?qū)в谓庹f(shuō)為主的游覽形式的同時(shí)，進(jìn)行全方位、立體化的“故事化”呈現(xiàn)，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感。此外，可以開發(fā)不同主題的旅游項(xiàng)目，如以愛(ài)國(guó)教育為主和以?shī)蕵?lè)體驗(yàn)為主的旅游項(xiàng)目等。

在開發(fā)理念上，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)之間的融合是紅色旅游行穩(wěn)致遠(yuǎn)的有效途徑。首先，融合VR產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，將紅色旅游資源活化，貫穿文化創(chuàng)新意識(shí)，聯(lián)合知名設(shè)計(jì)師量身定制紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，“云”研學(xué)，“炫”科技，“潮”文創(chuàng)，促成新的消費(fèi)熱點(diǎn)。其次，融合周邊服務(wù)產(chǎn)業(yè)，與酒店、民宿和當(dāng)?shù)卣献?，以游客需求為?dǎo)向，提供定制化服務(wù)。再次，以紅色旅游為核心，產(chǎn)業(yè)化開發(fā)紅色旅游資源，包括深度挖掘其農(nóng)業(yè)觀光、生態(tài)養(yǎng)老等新功能，發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)，引領(lǐng)支撐第一二產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興[5]。

（二）有效聯(lián)動(dòng)整合地區(qū)資源

開發(fā)紅色旅游資源是一項(xiàng)復(fù)合型工程，不應(yīng)僅僅依賴于資源本身，而應(yīng)與其他資源緊密結(jié)合，共同發(fā)展。首先，實(shí)現(xiàn)紅色旅游資源的內(nèi)部整合，連接同一區(qū)域內(nèi)的景點(diǎn)，按照一定的邏輯關(guān)系打造“一條線”服務(wù)。其次，實(shí)現(xiàn)紅色旅游與自然資源的整合，如對(duì)于廬山、龜峰等自然資源景點(diǎn)，可以將其與紅色文化資源結(jié)合，為游客提供“紅色旅游+自然生態(tài)旅游”整體性服務(wù)。再次，將紅色旅游與歷史文化資源整合，通過(guò)實(shí)地調(diào)研、政企合作等各種方式收集相關(guān)歷史文化信息，整理分類后，建立系統(tǒng)性文化數(shù)據(jù)庫(kù)，再運(yùn)用VR等技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)再利用和創(chuàng)作，如構(gòu)建古代人物模型、實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景還原等，為游客提供“紅色旅游+歷史文化旅游”綜合性服務(wù)。最關(guān)鍵的是，聯(lián)合江西省各區(qū)縣的紅色景點(diǎn)所屬職能部門，加強(qiáng)彼此間交流與合作，實(shí)現(xiàn)資源價(jià)值最大化，共同助力江西紅色旅游業(yè)健康發(fā)展。

（三）運(yùn)用多重技術(shù)活化宣傳

景區(qū)知名度對(duì)客流量有著重大影響，而VR技術(shù)的發(fā)展為提高景區(qū)知名度提供了新途徑。線上宣傳方面，可以開展與VR技術(shù)相結(jié)合的云游宣傳。紅色旅游景區(qū)可利用短視頻、網(wǎng)頁(yè)、應(yīng)用程序等對(duì)紅色旅游景區(qū)進(jìn)行在線宣傳，同時(shí)爭(zhēng)取與江西日?qǐng)?bào)、江西共青團(tuán)等官方網(wǎng)站聯(lián)合推廣。此外，景區(qū)的抖音號(hào)、微博號(hào)、公眾號(hào)應(yīng)積極參與節(jié)假日旅游熱點(diǎn)話題，如發(fā)起旅游打卡挑戰(zhàn)、創(chuàng)意攝影挑戰(zhàn)、設(shè)計(jì)“我游我說(shuō)”版塊等，挖掘潛在客戶。線下宣傳方面，可以開展與VR技術(shù)相結(jié)合的體驗(yàn)宣傳。紅色旅游景區(qū)可免費(fèi)提供VR旅游的單場(chǎng)景體驗(yàn)，允許游客自主選擇主題類型、參觀角度、講解語(yǔ)言和游覽速度等，從而使觀看者沉浸于動(dòng)態(tài)場(chǎng)景。

四、結(jié)語(yǔ)

紅色旅游資源作為一種特殊的旅游資源，具有鮮明的文化特色，承載著思想政治教育的功能，越來(lái)越成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。紅色旅游資源與VR技術(shù)融合發(fā)展，進(jìn)一步突顯了紅色文化的價(jià)值，加強(qiáng)了品牌化建設(shè)，從而使游客獲得不同的旅游體驗(yàn)，增強(qiáng)了紅色文化發(fā)展動(dòng)力，為江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇，也為其他地區(qū)紅色旅游資源的保護(hù)和利用提供了范例。

參考文獻(xiàn)

[1] 王雄青，胡長(zhǎng)生.文旅融合背景下紅色文化旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑研究：基于江西的視角[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2020（11）：100-107.

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[3] 江西省文化和旅游廳.江西省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)江西省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃的通知[EB/ OL].（2021-09-30）[2022-02-27].http：//dct.jiangxi.gov.cn/ art/2021/9/30/art_14746_3645433.html.

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[5] 剌利青，徐菲菲，何云夢(mèng)，等.基于游客視角的紅色旅游資源開發(fā)價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制[J].自然資源學(xué)報(bào)，2021（7）：1647-1657.92391A63-24D9-4CB8-991C-12C615E30BB5