張燕
在“5·20”這個因諧音梗而被賦予特殊含義的日子里,冷清許久的電影院迎來了“五一檔”后的第一波觀影人潮。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至5月20日17時,當(dāng)日大盤票房5663.8萬元,共賣出165.75萬張電影票,總場次達到25.8萬場。
對于眼下冷清的電影市場來說,有這樣的成績實屬不易。隨著多地疫情的好轉(zhuǎn),全國多個城市的電影院逐漸恢復(fù)營業(yè)。截至5月21日,全國營業(yè)影院8767家,營業(yè)率達到了72.6%。這也是4月以來,電影院營業(yè)率首次超過70%。
就在前一天,2022年全國院線電影總票房(含預(yù)售)剛剛突破150億元大關(guān)。與去年同期相比,減少了近100億元的票房。而在這150億元中,超過40%的票房都來自“春節(jié)檔”的貢獻。
藝恩數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度,全國票房產(chǎn)出500萬元以上的影院只有85家,同比減少187家,59.5%的電影院票房不足100萬元。
“今年真的有些難?!痹诮邮苡浾卟稍L的時候,周揚已經(jīng)在家隔離了一周時間。作為北京朝陽區(qū)一家影城的負(fù)責(zé)人,他每天最憂心的事莫過于影院設(shè)備的維護??紤]到成本控制的因素,今年年初,他所在的電影院將原本的7名放映員裁減至3名。而如今,有兩名放映員已經(jīng)受疫情影響被封控在租住的小區(qū)內(nèi),只剩下一名放映員隔三差五去電影院進行設(shè)備維護。周揚有些擔(dān)心,如果這名放映員出現(xiàn)什么情況,他已經(jīng)調(diào)配不出多余的人手。
“電影院已經(jīng)停業(yè)快一個月了,可是我們每隔兩三天,仍然要放一次電影,只是沒有觀眾而已?!敝軗P對記者表示,放映機與其他設(shè)備不同,每3天需要至少運行3個小時。如果長時間不運行,放映機就會出現(xiàn)故障。“每次電影院長時間停業(yè)后再復(fù)工,都會有影院的放映機出現(xiàn)問題。如果扎堆維修就會排隊。2020年我們就壞了一臺機器,等了一個半月才等到維修人員?!敝軗P說。
對于周揚來說,今年運營情況可能要比2020年更艱難一些。最近這兩年,影院一直將上座率控制在75%以下,同時停止了原本向觀眾出售的飲品小食業(yè)務(wù),收入比起之前有所下降,但仍然能維持。今年3月以來,受各地疫情影響,一些原本計劃上映的電影紛紛撤檔,電影院一下子冷清了下來。清明檔期間,周揚所在的影院平均上座率還不到10%,個別電影甚至出現(xiàn)了兩三個人就能“包場”的情況。
藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年第一季度中國電影市場報告》顯示,2022年一季度,全國電影票房總計140億元,回落至2016年前水平。其中,3月票房跌幅最為明顯,大盤票房近9.1億元,同比下滑63.5%,為2013年以來最低票房。
周揚給記者算了一筆賬。4月份,他所在的影院每日平均票房不到5000元。按照目前的分賬比例,去掉5%的國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金和3.3%的稅,剩余的部分還要劃給制片方大約40%的比例。如此一來,影院該月的收入還不到8萬元。再扣掉房租、加盟費、人員工資等開支后,基本上入不敷出。
“換句話說,開著和不開沒什么區(qū)別,反正都是賠錢?!敝軗P說。
記者了解到,今年以來,不少省市出臺了對電影院補貼等紓困措施,與此同時,不少影院也在努力“造血”自救。
4月份,為減輕疫情對影院的沖擊,浙江溫州、金華兩市先后發(fā)文,按座位數(shù)給予影院補貼。其中,金華市將按座位數(shù)給予影院6個月的補助,每座每月25元。溫州市3月底發(fā)布對實體書店、影院的支持措施,其中影院按座位數(shù)予以6個月(?一、二季度)每座每月25元的補助。
日前,江蘇省委宣傳部、省電影局會同相關(guān)部門出臺《關(guān)于我省電影行業(yè)相關(guān)助企紓困政策的服務(wù)指南》。其中指出,針對影院復(fù)工復(fù)業(yè)、拉動電影消費等困難問題,省級電影專資安排1000萬元,支持各地區(qū)對因疫情管控暫停營業(yè)的電影院,在具備條件時恢復(fù)營業(yè)的,給予一次性復(fù)工復(fù)業(yè)補貼;對承租國有服務(wù)的電影行業(yè)小微企業(yè)減免3至6個月租金。
記者了解到,為了吸引更多的觀眾前往電影院觀影,不少影院推出了直減、套餐等優(yōu)惠活動?!拔逡弧奔倨谄陂g,全國電影院平均票價跌至34.2元/張,與春節(jié)檔相比下降了近50%。
此外,在失去飲品和小食這一部分收入以后,如何提高場地利用率也成為電影院“副業(yè)”的拓展方向。今年3月,萬達曾公開表示,將逐步擴大劇本殺業(yè)務(wù)的規(guī)模。未來計劃從內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)行、渠道全產(chǎn)業(yè)鏈開展,萬達影視將IP授權(quán)劇本殺合作,電影院通過自營、聯(lián)營等模式運營。
但對于電影院來說,補助和拓展副業(yè)都只是渡過難關(guān)的暫時性手段。眼下最大的難題是,恢復(fù)營業(yè)后缺乏吸引觀眾的優(yōu)質(zhì)片源,觀影人群流失嚴(yán)重。
對于觀眾來說,不走進電影院的原因只有一個,是因為沒有什么值得去觀看的電影。
作為銜接“春節(jié)檔”和“五一檔”的重要檔期,“清明檔”向來也是院線和制片方重視的節(jié)日之一。2021年“清明檔”,共上映電影11部,總票房收入達到8.22億元。但在疫情反復(fù)的背景下,今年的情況急轉(zhuǎn)直下。據(jù)統(tǒng)計,清明檔共有8部國產(chǎn)片撤檔,新片僅有兩部引進片《密室逃生2》和《精靈旅社4》撐場面。燈塔數(shù)據(jù)顯示,截至4月5日17時,清明檔期票房收入1.12億元,同比減少86%。
在陸續(xù)失去上海和北京兩大“票倉”后,“五一檔”同樣上演了撤檔的劇情,共計8部電影陸續(xù)宣布改期。最終,以2.93億元的票房收官,同比下降82.5%。
在濟南百麗宮電影院總經(jīng)理董文欣看來,如今的情況已經(jīng)是“鬧片荒”了。但她同時表示:“站在片方的角度來看的話,(撤檔)也是無可厚非的一件事情?!?/p>
電影院的日子不好過,產(chǎn)業(yè)上游的影視公司也一樣難熬。
近日,多家影視公司陸續(xù)公布了2021年年度財報及2021年一季度報告。按照申萬行業(yè)(2021年)二級分類,22家影視公司2021年共計收入414.41億元,凈利潤總額為-13.03億元,其中11家公司處于虧損狀態(tài)。
受疫情影響,一季度業(yè)績持續(xù)走低,尤其是院線類公司。剛剛在2021年年報中扭虧為盈的萬達電影(002739.SZ),第一季度的票房收入和觀影人次同比下降了14.3%和20%,一季度凈利潤也隨之下滑了91.25%。萬達電影解釋稱,公司在今年春節(jié)檔缺少《唐人街探案3》這樣的大制作。同時,3月起,大量影院停業(yè)造成票房斷崖式下跌,但影院經(jīng)營維護中相對剛性的成本如折舊、租金、人工費等并未隨之下降,因此凈利潤降幅比收入降幅更顯著。
同樣受到停業(yè)波及的還有上海電影(601595.SH)和幸福藍海(300528.?SZ),其中,上海電影的一季度凈利潤同比下降105.14%;幸福藍海一季度歸母凈利潤虧損3795.22萬元,同比下滑800%。
影視制作方的業(yè)績同樣不樂觀?!拔逡粰n”撤退的《檢察風(fēng)云》出品方之一的文投控股(600715.SH),一季度營收為2.3億元,同比下降32.1%;凈利潤-7965萬元,上年同期為1077萬元,由盈轉(zhuǎn)虧。同樣撤檔的《保你平安》出品方之一的中國電影(600977.SH),一季度營收為9.46億元,同比減少24.83%;凈利潤1.16億元,同比下降19.32%。華誼兄弟(300027.SZ)則持續(xù)虧損,凈利潤虧損1.32億元。
在一些業(yè)內(nèi)人士看來,電影市場目前已經(jīng)陷入了“死循環(huán)”。一方面,影視公司不看好市場反響,為減少虧損而選擇撤檔自保。另一方面,影院上映的新片數(shù)量減少,會進一步加重觀影人數(shù)的流失現(xiàn)象。此外,對于出品方來說,一味地延期改檔還會帶來新的連鎖反應(yīng):擠壓的影片越多,資金回籠的速度越慢,也會影響到其他影片的投資和制作流程。
影視劇市場同樣受到了波及。受影視行業(yè)政策收緊、平臺購買價格下降等因素影響,今年一季度,多家以劇集制作為主要業(yè)務(wù)的公司同樣出現(xiàn)了業(yè)績下滑的情況。華策影視(300133.SZ)一季報顯示,公司主營收入4.71億元,同比下降66.38%;歸母凈利潤1.14億元,同比下降16.9%。完美世界(002624.SZ)一季度影視業(yè)務(wù)的營業(yè)收入為0.77億元,較上年同期減少80.48%。
“今年上半年,在橫店開機的劇組數(shù)量明顯比往年少了一些?!庇耙暪緩臉I(yè)人士對記者表示,影視市場的不景氣已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識。疫情影響,加上各個平臺都縮減了制作預(yù)算,很多原定開機的項目都臨時被取消了?!白钪匾氖峭顿Y變少了,資本不再看好影視行業(yè),影視公司沒錢,平臺也沒錢,很多項目就這樣砍掉了?!?/p>
在周揚看來,眼下影視市場急需的是信心的恢復(fù)?!叭绻幸粌刹亢玫钠樱狈糠错懸埠芎?,大家就會逐步恢復(fù)對市場的信心,這樣才能真正回暖?!?/p>
(本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟周刊》2022年第10期)