熊天嘯

【摘要】隨著近些年社會的不斷發(fā)展，新媒體已經逐漸成為廣受關注度的一種新型傳播資訊的方式，在改變人們閱讀方式的同時，傳統(tǒng)老牌節(jié)目的發(fā)展也受到嚴重沖擊。在該形式下，傳統(tǒng)老牌節(jié)目若想持續(xù)發(fā)展則必須做出一定改變，摒棄不足的同時，還需納入新媒體具備的優(yōu)點，最終實現(xiàn)自身長足發(fā)展目標。本文主要對傳統(tǒng)老牌節(jié)目以及新媒體所存在的優(yōu)勢和不足進行闡述，并分析傳統(tǒng)老牌節(jié)目與新媒體融合發(fā)展必要性，從而提出傳統(tǒng)老牌節(jié)目擁抱新媒體主要途徑，以期可提供給傳統(tǒng)老牌節(jié)目一定發(fā)展方向。

【關鍵詞】傳統(tǒng)節(jié)目;新媒體;融合;發(fā)展

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.021

新媒體正在不聲不響地引導我們改變以往閱讀方式以及生活習慣。在這種強勢沖擊下，傳統(tǒng)媒體若想保住一席之地，只能夠不斷進行改革以及創(chuàng)新，對于傳統(tǒng)老牌節(jié)目來講，不僅是挑戰(zhàn)也是機遇。傳統(tǒng)老牌節(jié)目需要跟上時代發(fā)展步伐，將傳統(tǒng)信息傳播技術以及思維摒棄，利用網絡媒體技術，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)老牌節(jié)目信息數字傳播。為提升傳統(tǒng)老牌節(jié)目傳播效率，則需與新媒體發(fā)展更好地融合在一起。本文主要分析傳統(tǒng)老牌節(jié)目如何擁抱新媒體。

1. 傳統(tǒng)老牌節(jié)目優(yōu)勢及不足

1.1 優(yōu)勢

傳統(tǒng)老牌節(jié)目由于所存時間較長，因此其早已經深入人心。雄厚的受眾基礎以及漫長的發(fā)展時間均為傳統(tǒng)老牌節(jié)目在很長一段時間內無法撼動的典型優(yōu)勢。即便一些年輕受眾早已經成為新媒體的忠實用戶，并將網絡傳播習慣養(yǎng)成。但當其回歸至家庭時，特別是看望父輩及祖輩時，在電視上對傳統(tǒng)老牌節(jié)目進行觀看依舊是無法缺少的一項傳統(tǒng)項目。由此可見，傳統(tǒng)老牌節(jié)目依舊有與新媒體進行分庭抗禮的強大力量。

1.2 不足

雖然傳統(tǒng)老牌節(jié)目具有顯著優(yōu)勢，但也不能夠否認其與新媒體相比所存在的不足之處，如由于受到傳播模式以及載體等制約，其時效性受到極大影響。特別是在傳播新聞類資訊時，受到諸多環(huán)節(jié)如采編以及審核等影響，正式對新聞進行播報時間與事件發(fā)生時間之間存在一定時間差。若與新媒體相比，電視新聞可以稱為“舊聞”。

2. 新媒體優(yōu)勢及不足

2.1 優(yōu)勢

“快”已經成為形容新媒體時所有人第一時間可以想到的詞語。傳播迅速已經成為新媒體自傲的資本，在網絡化傳播速度優(yōu)勢下，新媒體可以隨時隨地且時時刻刻實現(xiàn)資訊傳播。由于互聯(lián)網的不斷深入以及全面普及，許多新聞以及信息的首發(fā)已經從傳統(tǒng)老牌節(jié)目逐漸轉變成為新媒體，如湖北荊州監(jiān)利市一外賣員跳河救落水老人不幸遇難、央視新大樓輔樓火災等均為網民在網絡上首發(fā)，進而被各傳統(tǒng)媒體以及主流平臺進行轉發(fā)。

另外，傳播范圍指數級擴大也屬于新媒體另一優(yōu)勢。網絡化傳播存在比較明顯的漣漪效應，不同人群在不同時間內接收到同一信息，每一個人都有可能將這一信息傳播到更多領域中。該種傳播范圍是無法受到控制的，隨之產生的是無法預知的影響力量及范圍。

2.2 不足

傳播范圍廣以及傳播速度快成為新媒體優(yōu)勢的同時，也帶給其一定的劣勢，特別是假消息或者存在誤導性消息傳出時，所帶來的影響無法控制。因此在近幾年每年都會對“年度十大假新聞”進行評選，其中大部分都是由自媒體對假新聞進行首發(fā)，之后許多平臺跟進，甚至還有一些傳統(tǒng)老牌節(jié)目爭相評論及報道。說明多媒體的草根性多少帶有一定盲目性。一旦出現(xiàn)規(guī)?；瘮U散現(xiàn)象，便極易產生無法避免的混亂性，同時還存在一定的輿情風險性。

3. 傳統(tǒng)老牌節(jié)目與新媒體融合發(fā)展必要性

近些年由于新媒體的不斷發(fā)展，假新聞出現(xiàn)情況也明顯增加，即便傳統(tǒng)老牌節(jié)目出來辟謠，也會在線上線下掀起一定的評論浪潮。評論內容主要關于兩個方面，分別為批評大眾網絡隨意傳播內容、表達對傳統(tǒng)主流媒體發(fā)聲出現(xiàn)滯后的不滿。將兩者綜合下來，可以得知主要是對新媒體以及傳統(tǒng)媒體彼此融合的強烈呼聲。電視傳播作為傳統(tǒng)媒體中極為代表性的傳播方式，其主要制勝法寶為“有圖有真相”。在面對傳統(tǒng)老牌節(jié)目對資訊進行傳播時，大部分人群態(tài)度是深信不疑的，傳統(tǒng)老牌節(jié)目的專業(yè)性以及權威性從中體現(xiàn)。從圖像到真相這一過程，不但需要其嚴謹且科學地進行采編、制作以及審核，同時還需社會輿情把關人嚴格把關，從而提高其公信力。

傳統(tǒng)老牌節(jié)目需將其自身所擔負的歷史使命時刻牢記在心，從而將其“篩子”以及“鏡子”的專業(yè)職能發(fā)揮出來，將新媒體傳播中所存在的丑、惡、假“照出來”，并將大眾傳播惡意甚至隨意地沉渣過濾掉。只有這樣，傳統(tǒng)老牌節(jié)目才可以更好地經受住時代浪潮所帶來的沖擊，在一定程度上還可以幫助新媒體避免其由于盲目擴散而帶來的自取滅亡危險。

4. 傳統(tǒng)老牌節(jié)目擁抱新媒體主要途徑

4.1 拓展傳統(tǒng)老牌節(jié)目傳播寬度

不管是從提升市場競爭力的角度還是從創(chuàng)新發(fā)展道路來講，傳統(tǒng)老牌節(jié)目若想與新媒體之間更好的融合在一起，首先需要對其傳播范圍有所關注。也就是說需要想盡辦法將已經被新媒體吸引或者存在搖擺不定情況的受眾群體重新爭取回自己懷抱。在完成該項內容時，需要積極擁抱互聯(lián)網，以促使傳統(tǒng)老牌節(jié)目傳播廣度得到全面拓展。

傳統(tǒng)老牌節(jié)目擁抱新媒體主要途徑相對較多，可將其概括為兩種基本方式，分別為自建以及合作。其中一些實力比較雄厚的單位如央視等多會對自建這一方式展開應用，對全套網絡化手段進行借助從而將具有規(guī)模性的線上傳播體系打造出來。每一檔央視欄目在電視上播出時均會有相應一檔甚至多檔平臺節(jié)目同一時間播出，觀眾可以根據其實際情況對觀看方式進行選擇。而部分實力稍遜一些的地方臺則多會選擇合作的方式，如目前在湖北衛(wèi)視中熱播的《非正式訪談》第五季便選擇與“嗶哩嗶哩”網站進行合作，從而將先于電視臺播出的線上播出這一新模式。同時提前觀看的網民還可以在觀看中留下具有借鑒意義的彈幕，并經過篩選將精彩內容留在電視上播出。

4.2 深挖表象背后真相，提高電視傳媒深度

由于時間的不斷推移，新媒體傳播中信息是否具有真實性已經受到越來越多人的質疑，部分人甚至產生反感心理，在一定程度上提供給傳統(tǒng)電視媒體極佳條件以突出重圍。流量對資訊的傳播熱度具有決定性作用，但卻無法決定其是否存在價值。當越來越多的人不再只是單單提出“為什么”，而是會仔細對“是不是”進行細想，則表示人們的理性已經開始回歸，這時也是傳統(tǒng)老牌節(jié)目引導人們逐漸從“知其然”到“知其所以然”的最佳時機。不被表象所迷惑，對其背后真相有所關注，堅持對傳統(tǒng)老牌節(jié)目的深度進行挖掘，為傳統(tǒng)老牌節(jié)目擁抱新媒體的又一主要路徑。

大多情況下，在極端化表象覆蓋下往往是極為復雜的真相，只有在表象以及真相一起浮現(xiàn)后，才會提高人們的判斷力，人的判斷也更具客觀性及理性，在真相浮出水面之前，所有占據道德制高點展開的評價均有失偏頗。而在事件發(fā)生時，引導人民群眾學會運用辯證的方式對其展開分析，為傳統(tǒng)老牌節(jié)目首要責任。不但提供給傳統(tǒng)老牌節(jié)目以深度報道去迎接壓力以及挑戰(zhàn)的原動力，在一定程度上時效性所存在的不足之處也得以彌補。

4.3 提高傳統(tǒng)老牌節(jié)目制作人員的素質

由于受到新媒體的不斷沖擊，人們對于傳統(tǒng)老牌節(jié)目的需求也更加多樣化，對于傳統(tǒng)老牌節(jié)目制作人員的要求也有所升高。在新挑戰(zhàn)以及新形勢下，傳統(tǒng)老牌節(jié)目若想擁抱新媒體，還需提高傳統(tǒng)老牌節(jié)目制作人員自身素質，其中包括其職業(yè)能力以及新技術和新理念。相關單位需要開展產教融合，加強對電視人才展開培養(yǎng)，并積極組織其參加社會實踐，從而為傳統(tǒng)老牌節(jié)目培養(yǎng)出能力極強的一批人才。傳統(tǒng)老牌節(jié)目擁抱新媒體是順應新媒體不斷發(fā)展以及應用而開展的重要發(fā)展決策，因此在培養(yǎng)傳統(tǒng)老牌節(jié)目人才期間，需要著重設置信息技術課程，并將視頻處理以及剪輯技術等納入其中。除此以外，還需不斷創(chuàng)新觀念，以促使傳統(tǒng)老牌節(jié)目質量有所提高，為傳統(tǒng)老牌節(jié)目擁抱新媒體奠定良好基礎。

4.4 推進改革傳統(tǒng)老牌節(jié)目并應用先進手段

傳統(tǒng)老牌節(jié)目若想與新媒體相融合，還需推進改革并應用先進手段。傳統(tǒng)老牌節(jié)目在推進改革期間，需要積極對新媒體所具備的發(fā)展優(yōu)勢展開分析，從而將其節(jié)目播放時間縮短并增加一定的互動性，傳統(tǒng)老牌節(jié)目傳播影響力會有所增加;同時為增加節(jié)目效果，還需對多種手段展開應用，如創(chuàng)新節(jié)目背景以及更新視頻剪輯手段等，對新媒體運營手段以及運作模式進行參考，充分將主持人的才能發(fā)揮出來，傳統(tǒng)老牌節(jié)目與新媒體特色相結合，融合路徑有所創(chuàng)新。

如安徽廣播電視臺在發(fā)展期間，便不斷對資源進行優(yōu)化并開拓全新路徑，將傳統(tǒng)老牌節(jié)目與新媒體展開有效融合，與百度以及快手等平臺展開一系列合作。譬如在《詩中國》中，安徽廣播電視臺便對中國短視頻IP進行打造，推出戴建業(yè)為網絡推薦官，獨具創(chuàng)新;與此同時，其還與百度深度合作，將“國劇最好看”IP打造出來，百度承諾在品牌及流量方面對其展開深度開發(fā)，以最快速度將其打造成為國劇類的頭部賬號。不斷創(chuàng)新以及改革傳統(tǒng)老牌節(jié)目，持續(xù)推動新媒體在傳統(tǒng)老牌節(jié)目中的應用，以促使傳統(tǒng)老牌節(jié)目的競爭力有所提升。

4.5 基于受眾心理特點優(yōu)化節(jié)目

傳統(tǒng)老牌節(jié)目內容極為嚴謹，視頻時間也相對較長，在人們追求信息高效的時代中顯得格格不入。傳統(tǒng)老牌節(jié)目需要將觀眾興趣調動起來，并將其與觀眾之間距離縮短，基于受眾心理特點進一步改革節(jié)目質量，可適當將短視頻節(jié)目縮短，并將其中重要信息提煉出來，以使觀眾可在最短時間內清晰了解到視頻主要講述內容。在推廣節(jié)目過程中，可將節(jié)目的精華片段制作成為短視頻，并放在各平臺上進行宣傳，不僅可以使其影響力有所提高，節(jié)目宣傳力度也隨之加大。

在傳統(tǒng)老牌節(jié)目制作期間要不斷進行推陳出新，掌握現(xiàn)代人心理需求，并提高其觀看興趣。在制作電視節(jié)目期間，制作團隊需要不斷創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新才可以提升其節(jié)目制作水平，制作團隊可以對點擊量較高視頻的立意以及優(yōu)點展開分析，進而對人們點擊該視頻內容的心理進行探究，以不斷創(chuàng)新以及改良傳統(tǒng)老牌節(jié)目，根據新媒體優(yōu)勢對其內容進行整合，打造出獨具特色的節(jié)目。

4.6 打造多元化傳統(tǒng)老牌節(jié)目與新媒體擁抱途徑

在傳統(tǒng)老牌節(jié)目與新媒體融合過程中需要將主持人重要作用發(fā)揮出來，并將各新媒體平臺作為基礎，對其獨有的運作模式進行創(chuàng)建。傳統(tǒng)老牌電視節(jié)目可以在節(jié)目播放過程中融入帶貨或者直播等形式，對其本土形象進行塑造，并在多個平臺上對其媒體號進行打造，將本節(jié)目中的最新內容發(fā)布在平臺中，以促使內容支持、商業(yè)化賦能和流量支持的多元方式得以形成，在一定程度上還可以提高其影響力。傳統(tǒng)老牌節(jié)目可以對其所處地區(qū)一些具有一定影響力的活動進行借助，從而開啟直播展示活動，并將活動特色展示在直播過程中。另外，傳統(tǒng)老牌節(jié)目還可以加強與商家或者廣告商展開對接合作，以促使其節(jié)目收入來源有所開拓。還可邀請一些具有一定影響力的人物參與到節(jié)目中，提升其流量。

目前，幾乎全部傳統(tǒng)老牌節(jié)目已經開始注意到新媒體的廣闊市場空間，因此只有不斷將其節(jié)目的多元融合路徑擴大，才可以促使其影響力有所增強，傳統(tǒng)老牌節(jié)目的競爭力也會有所提升，并在市場競爭中獲得更多生機。

5. 結束語

基于新媒體背景下，傳統(tǒng)老牌節(jié)目若想提升其行業(yè)競爭力，則需與社會發(fā)展趨勢以及長遠發(fā)展需求相適應。目前新媒體已經成為當今媒體的主要發(fā)展趨勢，其內容豐富且形式多樣，并具有即時性，與受眾選擇間產生了無法言喻的高度契合，傳統(tǒng)老牌節(jié)目的壓力也隨之產生。但不管是傳統(tǒng)老牌節(jié)目還是新媒體，其均具有一定的優(yōu)勢以及不足之處，需要正視其中的不足之處并互相借鑒對方所具備的優(yōu)勢，從而實現(xiàn)更加穩(wěn)定且健康的融合。首先傳統(tǒng)老牌節(jié)目需要對新媒體的巨大優(yōu)勢進行正視，從而積極實現(xiàn)平臺化以及網絡化，將其傳播廣度延伸，對于其所極為穩(wěn)固的根基也需要維持;而在利用新媒體對信息傳播時，切忌一味地追求時效性而將真實性拋棄掉，需要對事實真相有所關注，對受眾群體負責。多項措施共同展開應用，從而促進傳統(tǒng)老牌節(jié)目與新媒體可以更好地融合并發(fā)展下去，傳統(tǒng)老牌節(jié)目與新媒體之間取長補短，互助互補，最終達到持續(xù)發(fā)展的目的。

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