周俊

【摘要】信息化背景下，融媒體應(yīng)運(yùn)而生。隨著直播與各行業(yè)的有效融合，不同信息傳播渠道之間的信息壁壘逐步被打破和消融，媒體行業(yè)的跨界融合多形態(tài)也在逐步演變與發(fā)展。當(dāng)前受眾群體的信息需求朝著多元化方向發(fā)展，媒體行業(yè)領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，而傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形勢(shì)已無(wú)法滿足新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，因此，如何引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)跨界融合多形態(tài)創(chuàng)新，讓融媒體直播“賦能”新聞傳播力已成為當(dāng)前媒體行業(yè)領(lǐng)域需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。本文以“第四屆中國(guó)（淮安）國(guó)際食品博覽會(huì)”為例，分析跨界融合多形態(tài)下融媒體直播目標(biāo)以及跨界融合多形態(tài)創(chuàng)新與融媒體直播的價(jià)值，提出跨界融合多形態(tài)下融媒體直播“賦能”新聞傳播力的路徑，以充分發(fā)揮跨界融合與融媒體直播優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新新聞媒體內(nèi)容與形式，增強(qiáng)受眾群體黏性，構(gòu)建直播品牌，提升新聞傳播力。

【關(guān)鍵詞】跨界融合;多形態(tài)創(chuàng)新;融媒體;直播“賦能”;新聞傳播力

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.034

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體傳播平臺(tái)憑借自身覆蓋范圍廣泛、受眾群體多元以及互動(dòng)性、即時(shí)性、趣味性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)得到了快速發(fā)展，這在很大程度上推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)新聞直播技術(shù)更新、優(yōu)化、升級(jí)的背景下，媒體行業(yè)跨界融合多形態(tài)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)日漸明顯，且在媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，融媒體直播目標(biāo)也開(kāi)始朝著場(chǎng)景典型化、展現(xiàn)細(xì)節(jié)化、語(yǔ)態(tài)個(gè)性化與互動(dòng)化等層面發(fā)展完善，以更好地迎合新時(shí)期受眾群體的信息需求，抓緊電商直播反饋良好的時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，高質(zhì)量、高效率地“賦能”新聞傳播力，提高融媒體直播公信力，彰顯主流媒體的社會(huì)責(zé)任。因此，在跨界融合多形態(tài)創(chuàng)新的背景下，深入研究跨界融合多媒體形態(tài)創(chuàng)新，推動(dòng)融媒體直播“賦能”新聞傳播力的路徑，對(duì)促進(jìn)媒體行業(yè)領(lǐng)域穩(wěn)健發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1. 跨界融合多形態(tài)下融媒體直播目標(biāo)

1.1 場(chǎng)景典型化

融媒體直播的場(chǎng)景相比其他媒體形態(tài)而言具有一定的有限性，為充分展現(xiàn)場(chǎng)景的完整與典型化，需要采編人員最大限度挖掘場(chǎng)景中已有的價(jià)值資源，盡可能在有限的場(chǎng)景中展現(xiàn)直播中需要出現(xiàn)的人物與事件，從而增強(qiáng)融媒體直播的真實(shí)性與直觀性。在跨界融合多形態(tài)創(chuàng)新下，融媒體直播能夠?qū)鹘y(tǒng)單一的“觀看場(chǎng)景”拓展為“營(yíng)銷場(chǎng)景”以及“社交場(chǎng)景”等不同樣態(tài)的場(chǎng)景，既能科學(xué)引導(dǎo)受眾群體的精神取向、情感溝通與價(jià)值輸出，還能喚醒其共情心理。

1.2 展現(xiàn)細(xì)節(jié)化

融媒體時(shí)代，媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)峻，部分媒體平臺(tái)出于自身利益考慮，過(guò)度模仿甚至套用點(diǎn)擊量高的直播形式與宣傳內(nèi)容，導(dǎo)致低質(zhì)量的雷同產(chǎn)品具有普遍性，其不僅會(huì)降低受眾群體的審美疲勞，還會(huì)影響媒體平臺(tái)品牌的構(gòu)建。在跨界融合多形態(tài)創(chuàng)新下，融媒體直播具有更加靈動(dòng)的空間，可以根據(jù)線上受眾群體的反映實(shí)時(shí)完成直播內(nèi)容與形式的調(diào)整。為增強(qiáng)直播影響力，吸引眾多受眾群體參與其中，就需要其在直播過(guò)程中重點(diǎn)展現(xiàn)細(xì)節(jié)化，以豐富整檔節(jié)目。

1.3 語(yǔ)態(tài)個(gè)性化

融媒體直播要求主持人具有較高的語(yǔ)言組織能力、思維發(fā)散能力以及應(yīng)急處理問(wèn)題等綜合能力，只有保證直播主持人可以根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)受眾群體的互動(dòng)內(nèi)容完成實(shí)時(shí)講解與傳播，才能更好地解決受眾群體疑問(wèn)，激發(fā)其產(chǎn)生消費(fèi)行為，而這又離不開(kāi)主持人個(gè)性化的語(yǔ)態(tài)以及互動(dòng)性采編工作的高效完成?？缃缛诤隙嘈螒B(tài)創(chuàng)新背景下，融媒體直播要想發(fā)揮自身“賦能”新聞傳播力的重要價(jià)值，其在完成直播內(nèi)容創(chuàng)作以及傳播過(guò)程中，要對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行有邏輯、情緒以及內(nèi)容的個(gè)性化表達(dá)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)直播形式的互動(dòng)頻率，以吸引受眾群體注意力，使其對(duì)直播內(nèi)容產(chǎn)生濃厚的興趣，并同步增強(qiáng)受眾群體黏性，達(dá)到良好的傳播效果。

2. 跨界融合多形態(tài)創(chuàng)新與融媒體直播的價(jià)值

2.1 提高融媒體直播公信力

融媒體直播相比傳統(tǒng)電視購(gòu)物而言，更加強(qiáng)調(diào)直播場(chǎng)景的構(gòu)建，同時(shí)融入了眾多跨界元素，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷、傳播、創(chuàng)績(jī)的即時(shí)轉(zhuǎn)化。在融媒體直播中融入主流媒體，一方面主流媒體的主持人以及特殊的電臺(tái)標(biāo)記都是影響深遠(yuǎn)的“符號(hào)”，受眾群體對(duì)“符號(hào)”的認(rèn)知更加深刻與清晰，其相比單一、發(fā)展時(shí)間較短的融媒體直播而言，更容易被受眾群體接受、信賴與傳播。在跨界融合多形態(tài)下進(jìn)行融媒體直播，可以幫助直播借助主流媒體的權(quán)威性、公信力以及影響力而進(jìn)一步增強(qiáng)直播影響力，吸引更多受眾群體參與到直播場(chǎng)景中，有助于拓寬直播的受眾群體，提高其傳播范圍與直播實(shí)效。另一方面，融媒體直播發(fā)揮自身即時(shí)性、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，保證直播內(nèi)容的連續(xù)性與直播形式的靈活性，將受眾群體的認(rèn)知特點(diǎn)、消費(fèi)習(xí)慣深度融合到直播中，能夠開(kāi)展更加優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容與體驗(yàn)形式，并利用跨界融合多形態(tài)創(chuàng)新手段，重構(gòu)符合融媒體直播特征的多元直播場(chǎng)景，從而提升融媒體直播公信力與影響力，推動(dòng)并鼓勵(lì)更多受眾群體產(chǎn)生消費(fèi)行為。

2.2 彰顯主流媒體社會(huì)責(zé)任

媒體是連接受眾群體與外界進(jìn)行信息溝通的橋梁，尤其是主流媒體不僅具有宣傳國(guó)家政策與時(shí)政新聞等職能，還具有引導(dǎo)受眾群體良好價(jià)值觀念、思想文化養(yǎng)成的重要職能。尤其是融媒體時(shí)代，青少年接受外界信息的渠道來(lái)源廣泛，而部分新媒介平臺(tái)對(duì)新聞信息的審核力度不足、準(zhǔn)入門檻較低都會(huì)導(dǎo)致部分低級(jí)趣味地短視頻內(nèi)容流于平臺(tái)，青少年自身的辯證認(rèn)知能力以及思想意志都不堅(jiān)定，很容易受這部分不良信息的影響而出現(xiàn)價(jià)值觀念扭曲，不利于引導(dǎo)青少年身心健康成才。因此，在跨界融合多形態(tài)創(chuàng)新下，將融媒體直播融入主流媒體要素與形態(tài)，能夠在無(wú)形中增加直播節(jié)目的審核力度與相關(guān)人員的重視程度，可以保證直播輸出的主流價(jià)值觀，督促媒體行業(yè)各界始終保持著專業(yè)性、嚴(yán)肅性，以更加專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度與作風(fēng)打造全新的直播模式，增強(qiáng)融媒體直播的權(quán)威性與科學(xué)性，從而在營(yíng)銷層面激發(fā)受眾群體認(rèn)同感，有助于增強(qiáng)受眾群體黏性，引導(dǎo)受眾群體跟隨直播內(nèi)容養(yǎng)成良好價(jià)值觀念，促進(jìn)和諧社會(huì)的構(gòu)建發(fā)展。

2.3 延展新聞傳播覆蓋范圍

通常情況下，主流媒體的節(jié)目制作過(guò)程、開(kāi)展形式以及宣傳時(shí)段都受多種因素限制，如一檔完整電視節(jié)目的制作需要先后經(jīng)歷采編、審核等眾多流程，這勢(shì)必會(huì)影響節(jié)目播出實(shí)效性，而電視節(jié)目的開(kāi)展形式主要集中在電視媒介，其開(kāi)展形式較為固定，雖然移動(dòng)智能終端也創(chuàng)新研發(fā)了電視節(jié)目直播平臺(tái)，但其相比新媒體平臺(tái)而言具有受眾群體范圍較小的特點(diǎn)，不利于提高新聞傳播影響力。在跨界融合多形態(tài)創(chuàng)新下，主流媒體開(kāi)始介入融媒體直播，能夠充分發(fā)揮直播形式更加符合當(dāng)今時(shí)代受眾群體需求、認(rèn)知特點(diǎn)以及消費(fèi)習(xí)慣的優(yōu)勢(shì)，在直播過(guò)程中推動(dòng)專業(yè)媒體語(yǔ)言朝著更加口語(yǔ)化方向轉(zhuǎn)變，從而打破直播語(yǔ)言與媒體語(yǔ)言之間的信息壁壘，確保受眾群體接受并認(rèn)可直播語(yǔ)言，并加深其對(duì)媒體語(yǔ)言的理解深度，尤其是直播的開(kāi)展形式相比媒體主持而言更加平易接人，充滿趣味性、互動(dòng)性與多樣性，主持人的反差形象能夠強(qiáng)烈地激發(fā)受眾群體的好奇心，從而吸引更多受眾群體觀看融媒體直播，可以在無(wú)形中“賦能”新聞傳播力與影響力。

3. 跨界融合多形態(tài)下融媒體直播“賦能”新聞傳播力的路徑

3.1 統(tǒng)籌謀劃，做好主題報(bào)道

融媒體直播是直接面向受眾群體，使其對(duì)新聞事件即時(shí)知曉的重要方式。跨界融合多形態(tài)下，大量主流媒體開(kāi)始朝著直播平臺(tái)發(fā)展，并通過(guò)跨界融合新聞傳媒、智慧服務(wù)、數(shù)字娛樂(lè)等產(chǎn)品集群，為受眾群體提供多元化的信息產(chǎn)品服務(wù)，以滿足受眾群體的個(gè)性化需求。在融媒體時(shí)代，多元化的信息傳播渠道與平臺(tái)廣泛出現(xiàn)，媒介形式與技術(shù)手段也在不斷創(chuàng)新優(yōu)化，為充分發(fā)揮融媒體直播“賦能”新聞傳播力的優(yōu)勢(shì)，主流媒體要立足時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)以及市場(chǎng)發(fā)展需求，統(tǒng)籌謀劃，有效整合各界有價(jià)值的資源信息，積極探索新的產(chǎn)品樣態(tài)、打造更加專業(yè)的內(nèi)容，注重“現(xiàn)場(chǎng)”報(bào)道的互動(dòng)性與理性傳播，以做好“傳統(tǒng)廣電+移動(dòng)直播”的主題報(bào)道，并高效連接受眾群體，引導(dǎo)受眾群體沉浸式體驗(yàn)直播樣態(tài)，從而提升受眾群體對(duì)融媒體直播的參與感與黏性，推動(dòng)融媒體直播朝著常態(tài)化發(fā)展。

以“第四屆中國(guó)（淮安）國(guó)際食品博覽會(huì)”為例，展會(huì)期間市廣電臺(tái)統(tǒng)籌謀劃，緊扣市有關(guān)部署，密切溝通聯(lián)系上級(jí)媒體與社會(huì)媒體，充分發(fā)揮主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)意策劃等方面的優(yōu)勢(shì)，深度整合包括移動(dòng)客戶端、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)等各類平臺(tái)宣傳資源，以高端融媒體直播、開(kāi)放分享式體驗(yàn)、特色互動(dòng)化的觀展等融媒推介宣傳為重點(diǎn)，聚焦展前、展中、展后的動(dòng)態(tài)跟蹤，強(qiáng)化深度挖掘，做優(yōu)形象展示，以全力介紹展會(huì)進(jìn)展、辦展特色以及重點(diǎn)活動(dòng)，從而營(yíng)造良好的輿論氛圍，做好國(guó)內(nèi)外特別是江蘇、淮安食品產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式與新技術(shù)等主題報(bào)道，唱響淮安食博“好聲音”，做到有聲有色，全媒全效。

3.2 矩陣傳播，強(qiáng)調(diào)資源互通

信息化以及快節(jié)奏的背景下，新媒體平臺(tái)能夠快速發(fā)展離不開(kāi)其碎片化與短頻快的共性。主流媒體要想獲得持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，就要緊跟媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，充分利用傳統(tǒng)媒體采編團(tuán)隊(duì)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)以及主流媒體引導(dǎo)社會(huì)輿論的新聞樣態(tài)，結(jié)合新媒體平臺(tái)傳播實(shí)效性、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，以構(gòu)建包括國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)與縣（區(qū)）融媒體矩陣傳播平臺(tái)，強(qiáng)調(diào)優(yōu)秀資源的互聯(lián)、互通與互享，將傳統(tǒng)分散的媒體資源進(jìn)行統(tǒng)籌，以發(fā)揮電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端等全媒體矩陣力量。通過(guò)融合圖文、直播、短視頻以及圖解等多元化的報(bào)道形式，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在集成性視聽(tīng)平臺(tái)形成聚合傳播效應(yīng)，創(chuàng)新開(kāi)啟傳統(tǒng)媒體渠道與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)同步進(jìn)行直播宣傳的“新能量場(chǎng)”，牢牢抓住融媒體直播的主動(dòng)權(quán)與話語(yǔ)權(quán)，全方位、多角度、立體式地傳播新聞聲音，切實(shí)提高新聞傳播力、影響力與引導(dǎo)力。

“第四屆中國(guó)（淮安）國(guó)際食品博覽會(huì)”展會(huì)期間積極整合融媒體平臺(tái)，突出矩陣傳播優(yōu)勢(shì)，選擇“無(wú)線淮安”移動(dòng)客戶端與“真淮安·正淮安”抖音號(hào)等網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)以及國(guó)家級(jí)和省級(jí)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，全方位、多角度、立體式地展示了淮安食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成了爆款產(chǎn)品的強(qiáng)大宣傳聲勢(shì)。推出系列短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播，累計(jì)播放量超過(guò)1500萬(wàn)次，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)8.4萬(wàn)次，在央視、央廣、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等平臺(tái)用稿12條，在中央廣播電視總臺(tái)《晚間新聞》《央廣夜新聞》、省廣電總臺(tái)《江蘇新時(shí)空》《新聞空間站》《江蘇新聞聯(lián)播》等新聞欄目中亮相，強(qiáng)調(diào)資源互通，力求在更多層次、更廣范圍、更大平臺(tái)上展示推介食博會(huì)。

3.3 策劃引領(lǐng)，放大直播效應(yīng)

融媒體直播最重要的優(yōu)勢(shì)特征之一便是其更加注重內(nèi)容與互動(dòng)并重的報(bào)道形式，能夠借助互聯(lián)、互通、互享的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與受眾群體的在線實(shí)時(shí)交流，消除傳統(tǒng)媒體與受眾群體之間的距離感，從而高效吸引眾多受眾群體參與到融媒體直播的互動(dòng)中，有助于“賦能”新聞傳播力。另外，在跨界融合多形態(tài)下，媒體行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力也日益嚴(yán)峻，為全面提升直播內(nèi)容的趣味性，主流媒體行業(yè)要重視策劃引領(lǐng)職能的發(fā)揮，一方面充分發(fā)揮融媒體傳播矩陣覆蓋范圍廣泛的優(yōu)勢(shì)，另一方面結(jié)合受眾群體關(guān)注的熱點(diǎn)話題，重點(diǎn)突出特色鮮明、創(chuàng)意新穎的新媒體融媒體產(chǎn)品，探索技術(shù)創(chuàng)新與新型表達(dá)的結(jié)合，保證新聞?dòng)浾呋蛑鞒秩四軌蛞愿悠揭捉说男侣劚磉_(dá)方式講述直播產(chǎn)品，以吸引眾多潛在的受眾群體參與融媒體直播平臺(tái)，迸發(fā)直播與新聞傳播的全新活力，放大直播效應(yīng)。

“第四屆中國(guó)（淮安）國(guó)際食品博覽會(huì)”是圍繞“綠色創(chuàng)新發(fā)展，鏈接食尚生活”主題以及主題展覽、會(huì)議活動(dòng)和美食博覽三大板塊，集中融媒體資源優(yōu)勢(shì)，緊密聯(lián)系市廣電臺(tái)旗下廣、電、報(bào)、網(wǎng)、端與微，強(qiáng)調(diào)主題宣傳同頻共振，突出策劃引領(lǐng)在特色宣傳與公益廣告等方面的功效，立足媒體特點(diǎn)，發(fā)揮媒介優(yōu)勢(shì)，集中推出一批有深度、有厚度、有廣度的宣傳報(bào)告，每天滾動(dòng)播出食博會(huì)宣傳100余條，以吸引眾多市民參與其中，增強(qiáng)報(bào)道互動(dòng)性。同時(shí)全力跟蹤展會(huì)期間的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目對(duì)接、合作成果落地與企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等進(jìn)展情況，做好后續(xù)宣傳報(bào)道，進(jìn)一步放大食博會(huì)效應(yīng)，全力提升食博會(huì)的社會(huì)關(guān)注度與群眾期待感。

3.4 專業(yè)細(xì)分，創(chuàng)造品牌價(jià)值

融媒體時(shí)代，提升主流媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)在于品牌的創(chuàng)設(shè)以及品牌價(jià)值的發(fā)揮，其不僅能夠提高各類媒體平臺(tái)的辨別度，還能利用受眾群體對(duì)品牌知名度的了解而提升融媒體直播的傳播力、公信力與影響力。新時(shí)期，在跨界融合多形態(tài)下，為進(jìn)一步提升融媒體直播報(bào)道的廣度與深度，增強(qiáng)報(bào)道影響力，就要重視利用傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性與權(quán)威性，結(jié)合新媒體平臺(tái)的互動(dòng)性、即時(shí)性與趣味性，全面開(kāi)展立體式報(bào)道，做好快速傳播與深入報(bào)道的有效融合。同時(shí)，融媒體直播對(duì)出鏡人員的綜合能力以及各職能部門的協(xié)調(diào)能力提出了較高要求，這就需要其在深度跨界融合各媒體平臺(tái)的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)不同專業(yè)人才與受眾群體的細(xì)分，使其從被動(dòng)的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)到主動(dòng)的新媒體平臺(tái)，保證直播前、直播中以及直播后各部門的有效銜接，推動(dòng)直播鏈條式運(yùn)營(yíng)，以帶給受眾良好的觀看體驗(yàn)。

“第四屆中國(guó)（淮安）國(guó)際食品博覽會(huì)”成立食博會(huì)宣傳小組，實(shí)現(xiàn)各職能部門、各崗位人員的專業(yè)細(xì)分，圍繞食博會(huì)主題，精心策劃采訪選題，實(shí)現(xiàn)食博會(huì)宣傳遍地開(kāi)花，真正營(yíng)造良好的宣傳氛圍，讓觀眾從報(bào)道內(nèi)容上獲得身臨其境之感，加深對(duì)食博會(huì)的了解與認(rèn)可。如交通文藝頻率推出“交廣主播帶你云逛食博”活動(dòng)3場(chǎng)，廣播廣告中心策劃推出“‘食’不我待 博‘采’眾長(zhǎng)”帶貨直播2場(chǎng)以及電視新聞中心、新聞研究室牽頭先后邀請(qǐng)養(yǎng)樂(lè)多、旺旺等12家知名參展企業(yè)接受全媒體訪談，都從自身專業(yè)出發(fā)，同步推送、持續(xù)跟蹤報(bào)道食博會(huì)進(jìn)展情況，有利于創(chuàng)造食博會(huì)品牌價(jià)值，提升其影響力與知名度。

4. 總結(jié)

在推動(dòng)跨界融合多形態(tài)下，為發(fā)揮融媒體直播“賦能”新聞傳播力的優(yōu)勢(shì)，媒體行業(yè)要在遵循新聞傳播規(guī)律、發(fā)展趨勢(shì)以及受眾群體需求的原則基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮主流媒體平臺(tái)統(tǒng)籌謀劃的重要職能，保證其能夠結(jié)合線上與線下、資源與資本之間的關(guān)系，利用新舊各級(jí)媒體傳播平臺(tái)做好矩陣傳播與主題報(bào)道，強(qiáng)調(diào)資源互通、策劃引領(lǐng)以及專業(yè)細(xì)分，創(chuàng)新媒體跨界多樣態(tài)，拓展新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式，全方位、多角度、立體化地展示新聞內(nèi)容信息，從而發(fā)揮融媒體直播互動(dòng)性強(qiáng)、趣味性足等價(jià)值，增強(qiáng)融媒體直播與受眾群體之間的黏性，放大融媒體直播下新聞傳播力效應(yīng)，創(chuàng)造新聞傳播品牌，推動(dòng)融媒體直播朝著“全景式播報(bào)、全媒體聯(lián)動(dòng)”方向?qū)崿F(xiàn)常態(tài)化發(fā)展，進(jìn)一步提升新聞傳播力、影響力與引導(dǎo)力。

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