劉軍霞

【摘要】融媒體時(shí)代的到來(lái)讓我國(guó)廣播電視行業(yè)面貌煥然一新，極大滿足了人們的收視需要。電視新聞是人們了解社會(huì)動(dòng)態(tài)、國(guó)計(jì)民生的重要途徑，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展讓人們有更多的途徑獲取信息，進(jìn)而對(duì)電視新聞行業(yè)帶來(lái)沖擊，更對(duì)電視播音主持人的專業(yè)能力出了更高要求，如何在融媒體時(shí)代下做到堅(jiān)守與創(chuàng)新是需要思考的問(wèn)題?；诖?，本文從融媒體內(nèi)涵入手，討論融媒體時(shí)代對(duì)電視臺(tái)媒體播音主持帶來(lái)的沖擊，闡述融媒體時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)新和堅(jiān)守的意義，最后提出如何在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)電視新聞播音的創(chuàng)新與堅(jiān)守，希望繼續(xù)促進(jìn)我國(guó)電視新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;電視新聞播音;創(chuàng)新;堅(jiān)守

中圖分類號(hào)：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.082

在當(dāng)今的時(shí)代下“創(chuàng)新”是促進(jìn)任何行業(yè)發(fā)展不可忽視的內(nèi)容，如今媒體融合時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，相較于以往的散播性傳統(tǒng)媒體，人們除了從廣播和電視了解信息還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解時(shí)事和動(dòng)態(tài)，這也說(shuō)明信息的散播范圍更廣、途徑更多。該背景下電視播音主持人的角色也發(fā)生了一些變化，對(duì)其職業(yè)發(fā)展也帶來(lái)一些影響，需要做好創(chuàng)新發(fā)展，堅(jiān)持為群眾發(fā)聲的初心，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電視新聞行業(yè)的健康發(fā)展，以下進(jìn)行相關(guān)分析。

1. 融媒體概述

融媒體就是新舊媒體的融合，并且在此基礎(chǔ)上發(fā)展了全新的媒體平臺(tái)，這種媒體具有信息化和現(xiàn)代化的特點(diǎn)，并且保留了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)特征，融媒體時(shí)代的到來(lái)讓廣播電視行業(yè)發(fā)展巨變。一方面，受眾的思維出現(xiàn)變化，以往的媒體是單向進(jìn)行信息傳播，所以受眾只能被動(dòng)進(jìn)行信息的接收，而新媒體的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了信息的雙向傳播;另一方面，數(shù)據(jù)信息更為個(gè)性化，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息傳播的速度更快、范圍更廣，可以受眾進(jìn)行細(xì)分，滿足人們的個(gè)性化需要。此外，在雙方的互動(dòng)中除了熱線電話與短信還可以進(jìn)行在線視頻，讓觀眾有了更好的觀看體驗(yàn)，參與感進(jìn)一步提升，以上變化也需要播音主持人更加重視受眾的心理需求，在思想和方式都作出改變，進(jìn)而提升電視新聞節(jié)目的收視率，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的良好發(fā)展。

2. 融媒體時(shí)代對(duì)電視臺(tái)媒體播音主持帶來(lái)的沖擊

如今獲取信息的渠道更加豐富，比如以往主要是報(bào)紙、廣播和電視，如今可以借助各種新聞客戶端與社交平臺(tái)，并且傳媒散播信息的渠道也出現(xiàn)變化，打破了時(shí)間和地域的限制。在新聞信息獲取的過(guò)程中也不再依賴于電視，還可以在手機(jī)上進(jìn)行文字的閱讀，而錯(cuò)過(guò)的新聞可以搜索并且回看。人們已經(jīng)對(duì)新聞欄目與呈現(xiàn)形式提出了更高要求，這就需要電視播音主持人思考如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

2.1 播音主持缺乏個(gè)性

傳統(tǒng)電視媒體在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，新聞編排模式較為固定，多數(shù)電視新聞播報(bào)形式缺乏創(chuàng)新，而單調(diào)的語(yǔ)言播報(bào)風(fēng)格難以吸引受眾關(guān)注。導(dǎo)致播音主持自身的個(gè)性和亮點(diǎn)容易受到忽視。在融媒體時(shí)代下，多種風(fēng)格的播音主持出現(xiàn)在人們視野，如果傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目不尋求創(chuàng)新和改變，將導(dǎo)致在電視播出行業(yè)失去競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 媒體話語(yǔ)權(quán)受到挑戰(zhàn)

在主流媒體中廣播電視臺(tái)與受眾的關(guān)系最為密切，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，電視新聞在新聞傳媒領(lǐng)域中具有話語(yǔ)權(quán)，然而在融媒體時(shí)代到來(lái)后，觀眾不再是單純的信息接收方，自身也可以進(jìn)行多種數(shù)據(jù)和信息的發(fā)布，并且在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，新聞數(shù)據(jù)，信息發(fā)布成本開(kāi)始降低，也導(dǎo)致了電視新聞話語(yǔ)權(quán)地位受到威脅。與此同時(shí)，當(dāng)前新聞模式具有越來(lái)越明顯的碎片化特點(diǎn)，更加迎合群眾的閱讀喜好，有效提升了新聞媒體的影響力。但是電視新聞播音主持的話語(yǔ)權(quán)也遭到削弱。

2.3 受眾選擇更為多樣化

在融媒體時(shí)代背景下新舊媒體之間融合進(jìn)程不斷加強(qiáng)，這也成為新聞傳媒行業(yè)發(fā)展的主要方向。對(duì)于廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)這是一種分流過(guò)程，受眾更加希望獲取內(nèi)容豐富的數(shù)據(jù)信息。而這一平臺(tái)的發(fā)展也威脅了廣播電視臺(tái)新聞數(shù)據(jù)信息壟斷地位，并且受眾選擇方式更為多樣化，也導(dǎo)致廣播電視臺(tái)社會(huì)影響力和群眾關(guān)注度受到影響，更加需要電視新聞主持人創(chuàng)新發(fā)展。

3. 融媒體時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)新和堅(jiān)守的意義

3.1 發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用

人們收看新聞節(jié)目主要是了解一些和自身相關(guān)的內(nèi)容，進(jìn)而滿足相關(guān)利益的需求，而新聞信息的散播主要是新聞播音人員進(jìn)行語(yǔ)音播報(bào)。電視新聞?lì)悪谀繉?duì)今社會(huì)發(fā)展有著特殊作用，做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇玛P(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)，而不同類型新聞欄目都需要成為群眾的喉舌，為群眾發(fā)言，這也是新聞播音主持需要堅(jiān)守的內(nèi)容。

3.2 保證電視新聞節(jié)目關(guān)注度

融媒體時(shí)代的到來(lái)讓電視新聞欄目的發(fā)展迎來(lái)更多機(jī)遇和轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展關(guān)鍵在于欄目?jī)?nèi)容與散播渠道，加強(qiáng)受眾和節(jié)目的聯(lián)系，比如在新聞節(jié)目的主持中轉(zhuǎn)變風(fēng)格，進(jìn)而契合節(jié)目的定位，避免受眾流失。在促進(jìn)行業(yè)良好發(fā)展的過(guò)程中需要播音主持人的共同努力，堅(jiān)守職業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)需要在思維上創(chuàng)新。

3.3 促進(jìn)電視新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

對(duì)于電視新聞播音人員來(lái)說(shuō)，不管是堅(jiān)守還是創(chuàng)新都是為了電視行業(yè)的發(fā)展，滿足國(guó)家建設(shè)。然而以往的新聞播音人員工作模式較為流程化，難以體現(xiàn)自身的主持風(fēng)格，也讓一些電視新聞缺乏生機(jī)。對(duì)于常做常新的電視新聞行業(yè)來(lái)說(shuō)，主動(dòng)迎合新媒體的發(fā)展環(huán)境才能激發(fā)發(fā)展活力，更加受到人們的關(guān)注。

4. 融媒體時(shí)代電視臺(tái)媒體播音主持創(chuàng)新發(fā)展方法

4.1 拉近和受眾的距離

電視新聞?dòng)兄鴩?yán)肅性特征，不過(guò)對(duì)播音主持人來(lái)講需要結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容適當(dāng)創(chuàng)新，由此增強(qiáng)電視新聞節(jié)目生動(dòng)性和趣味性。當(dāng)前的信息傳播主要為雙向互動(dòng)模式，因此在電視新聞發(fā)展過(guò)程中需要充分考慮受眾需求，樹(shù)立用戶至上的原則。在實(shí)際工作中要求電視新聞工作者傳遞信息過(guò)程中了解受眾需要并在此基礎(chǔ)上加以互動(dòng)，進(jìn)而營(yíng)造和諧的互動(dòng)氛圍，主持人也在這一過(guò)程中打造自身的主持風(fēng)格。比如在節(jié)目播出過(guò)程中合理利用一些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，或者針對(duì)不同年齡段的觀眾展示出獨(dú)有的親和力，由此拉動(dòng)受眾和主持人之間的距離。

4.2 考慮受眾的實(shí)際需求

在電視新聞節(jié)目播出的過(guò)程中需要確保主題鮮明，并且內(nèi)涵豐富，比如在節(jié)目的播出中保證具有趣味性或者其它吸引受眾的元素，而如何吸引受眾關(guān)注就需要主持人展示個(gè)人魅力，為此要求播音主持人加強(qiáng)學(xué)習(xí)，比如在不同主題的節(jié)目或者節(jié)目板塊中思考話題切入點(diǎn)，并且分析受眾需求，讓節(jié)目?jī)?nèi)涵準(zhǔn)確的傳遞出來(lái)。此外，在實(shí)際工作中，要求主持人了解行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)和關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài)。

4.3 創(chuàng)新主持人思維

融媒體時(shí)代下人們能夠了解信息也能發(fā)布信息，而電視新聞在新舊媒體的夾縫中生存較為艱難，客觀上講電視新聞播音主持需要保留傳統(tǒng)媒體真實(shí)、可靠、嚴(yán)肅、權(quán)威等特征，還需要在融媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)傳播方式多樣化，創(chuàng)新自身思維，這樣才能提升電視新聞節(jié)目的影響力和傳播力。具體說(shuō)來(lái)，其一，電視新聞播音主持人需要具有互聯(lián)網(wǎng)思維。融媒體是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的結(jié)果，需要播音主持人利用網(wǎng)絡(luò)增添節(jié)目的可視性和趣味性，比如節(jié)目播出前期可以通過(guò)片花的形式在微信、微博和其它短視頻平臺(tái)傳播，由此引發(fā)受眾關(guān)注，讓觀眾更有期待感;其二，需要具有互聯(lián)網(wǎng)融合思維，也就是重視溝通和連接。在融媒體時(shí)代下需要讓互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿于節(jié)目主持的整個(gè)過(guò)程，重視和受眾的交流，比如利用微信公眾號(hào)和受眾溝通，或者采用多屏互動(dòng)的方法提升節(jié)目影響力和傳播力。

5. 融媒體時(shí)代電視臺(tái)媒體播音主持堅(jiān)守的要點(diǎn)

5.1 堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任

融媒體時(shí)代下電視新聞播音主持不僅需要?jiǎng)?chuàng)新思維以及主持風(fēng)格，還需要堅(jiān)守其社會(huì)責(zé)任，要求在實(shí)際工作中堅(jiān)守輿論導(dǎo)向，向社會(huì)大眾及時(shí)準(zhǔn)確、客觀的傳播信息，由此營(yíng)造和諧的社會(huì)氛圍。新媒體的飛速發(fā)展導(dǎo)致了大量虛假信息傳播，而電視新聞主持人需要積極宣揚(yáng)正能量，辟謠虛假信息，守護(hù)人民群眾的利益，要求電視新聞播音主持人意識(shí)到其工作的特殊性，堅(jiān)守責(zé)任底線，明確自身角色定位，比如在各類新聞事件播報(bào)過(guò)程中明確自身的道德責(zé)任感，始終將黨和國(guó)家的利益放在首位。

5.2 堅(jiān)守審美底線

不同受眾看待事物的觀點(diǎn)存在差異，其審美意識(shí)和身為風(fēng)格也有所不同，加之受到地域文化、地理環(huán)境的影響人們對(duì)新聞事件的看法有所不同。融媒體背景下，電視新聞節(jié)目的影響力不斷擴(kuò)大，播音主持人也需要在創(chuàng)新的過(guò)程中堅(jiān)守審美底線，也就是基于我國(guó)的國(guó)情滿足受眾多樣化的審美需求，讓電視新聞的審美和大眾審美具有一致性。需要說(shuō)明的是，自媒體的飛速發(fā)展導(dǎo)致一些節(jié)目未能做到真善美的宣傳，甚至造成了惡劣的社會(huì)影響，因此電視新聞播音主持需要對(duì)這一問(wèn)題重視起來(lái)，堅(jiān)守審美底線。

5.3 堅(jiān)持語(yǔ)言規(guī)范

我國(guó)語(yǔ)言博大精深，其中文字、詞匯、語(yǔ)言都有著豐富的內(nèi)涵。電視新聞播音人員由于其工作特征更加需要重視語(yǔ)言的規(guī)范性，思考如何將語(yǔ)言情感性、娛樂(lè)性呈現(xiàn)出來(lái)。融媒體時(shí)代下電視新聞播音主持人必須做到語(yǔ)言規(guī)范，保證播音語(yǔ)言的規(guī)范性和精準(zhǔn)性。具體說(shuō)來(lái)：其一，主持人需要在日常生活中積累語(yǔ)言，豐富自身詞匯量，不斷夯實(shí)語(yǔ)言基礎(chǔ)，這樣才能在新聞節(jié)目播出時(shí)更加自如，準(zhǔn)確呈現(xiàn)新聞內(nèi)容;其二，主持人要保證用于規(guī)范性，尤其是電視新聞主持人更要堅(jiān)守相關(guān)原則，為此需要在語(yǔ)言運(yùn)用上深入思考，確保遣詞造句具有規(guī)范性，更要避免語(yǔ)言的世俗化和功利化。

6. 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，電視媒體是人們接收新聞信息的關(guān)鍵渠道，而電視新聞也肩負(fù)著宣揚(yáng)正確輿論，傳遞新聞信息的主要職責(zé)，融媒體時(shí)代下要求電視新聞主持人迎合時(shí)代潮流，迎接挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，在實(shí)際工作中需要?jiǎng)?chuàng)新主持風(fēng)格，并且堅(jiān)守行業(yè)規(guī)范，這樣才能贏得受眾關(guān)注，實(shí)現(xiàn)自身職業(yè)發(fā)展的同時(shí)為我國(guó)廣播電視行業(yè)貢獻(xiàn)力量。

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