龔政

【摘要】由于全面閱讀時代的來臨，愈來愈多的人對電視讀書節(jié)目產(chǎn)生濃厚的興趣，這必然為這一類節(jié)目的發(fā)展帶來一定的發(fā)展契機。不過，現(xiàn)今的電視讀書節(jié)目在發(fā)展中相繼暴露出一些問題，與社會大眾的實際需求不兼容，引起收視率普遍低下等情況。所以，若要逐步增強電視讀書節(jié)目的播放效果，并增強其制作質(zhì)量，則需要在新媒體時代中對其展開深入剖析，分析其存在的不同特征及優(yōu)點，以便于對觀眾熟悉與掌握，接下來我們對其具體發(fā)展展開探究。

【關鍵詞】新媒體;電視讀書;節(jié)目;發(fā)展

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.088

在新媒體技術飛躍發(fā)展的背景下，它對各個行業(yè)及領域的發(fā)展帶來極大影響，必然會使人們接受信息的方式呈現(xiàn)出“零碎化”等特點。讀書類節(jié)目的策劃主要是借助于網(wǎng)絡、電視等媒體進行傳播，從而獲得相應的視聽效果。作為一種文化類節(jié)目，其在新媒體背景下發(fā)生了極大的變化，它能夠讓數(shù)字化傳播和傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒進行互相滲透，借助于電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺促使其傳播范圍不斷擴大，由此來培養(yǎng)人們熱愛閱讀的好習慣，進一步增強文化素養(yǎng)。

1. 電視讀書節(jié)目的優(yōu)缺點剖析

1.1 優(yōu)點

按照我國新聞出版研究院的調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)：在我國國民閱讀現(xiàn)狀中，約有56.4%的公民明確指出，自己平時的閱讀量非常少，幾乎沒有閱讀行為。2014年，我國國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量是4.96本，報紙與期刊的閱讀量各是71.25份與6.59份，電子書籍的閱讀量是2.59本。和2013年對比，紙質(zhì)圖書、電子書籍等閱讀量有明顯地提升，但是其它類型的閱讀量是在持續(xù)下滑。由此來看，公民閱讀量和實際現(xiàn)狀之間的落差是非常明顯的。并且，在“全面閱讀”時代的來臨中，能夠讓傳統(tǒng)的文字閱讀方式遭到摒棄，對此，必然會讓電視讀書節(jié)目的優(yōu)勢最大化地彰顯出來。人們不會主動閱讀，則為電視讀書節(jié)目的發(fā)展帶來了一定的市場契機。對此在這一類節(jié)目創(chuàng)作的過程中，一定要迎合市場、迎合受眾，利用影視節(jié)目的制作能夠通過直白、通俗的方式為大眾介紹書籍中的相關知識與信息。

1.2 缺點

現(xiàn)今，電視讀書節(jié)目暴露出不少問題與不足，必然會對節(jié)目質(zhì)量的提升帶來一定的阻礙，促使視聽效果不盡人意，這必然會對節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展造成一定的現(xiàn)狀。接下來筆者對其存在的問題進行歸納與整理。主要包括：①表現(xiàn)形式單一?，F(xiàn)今，電視讀書節(jié)目的形式相對單一，在內(nèi)容方面具有知識點狹窄等情況。其表現(xiàn)包括：一方面是節(jié)奏太慢，存在情節(jié)拖沓等問題，讓觀眾在搖移推拉等鏡頭中，出現(xiàn)了疲勞感、厭倦感、距離感;另一方面是拍攝角度相對單一，呈現(xiàn)出來的外景大部分具有一定的類似性，缺乏新穎感，特別是對于主持人的主持風格相對嚴謹，通常是正襟危坐地坐在演播大廳當中，這必然會使觀眾產(chǎn)生審美怠倦感，缺乏創(chuàng)新性。②服務性相對模糊?，F(xiàn)今，電視節(jié)目一般具有商品的性質(zhì)，這一類節(jié)目若要和市場對接，則能夠彰顯出其應用的價值，對此，必須要滿足圖書行業(yè)中不同領域內(nèi)的主體的個性化要求。③觀眾參與度和互動性不足。盡管大部分節(jié)目需要設置一些有獎問答、嘉賓互動等情況。不過，由于并未精準地分析觀眾的需求與興趣點。對此，在這方面的成效并不理想，承擔著不同功能的電視閱讀欄目，在服務方面的成效并不理想，具有雜且少、雜且亂等問題。

2. 新媒體時代電視讀書節(jié)目的發(fā)展策略解析

由于新媒體時代的到來，人們獲得信息的路徑逐漸增加。對于電視媒體在發(fā)展的過程中，需要與新媒體技術全面融合，方可逐步提高節(jié)目的收視率，從而真正地吸引觀眾，獲得市場的重視。那么，該如何促進電視讀書欄目創(chuàng)新?改革呢，則是相關人士需要認真思考與解決的問題。接下來，筆者結(jié)合長期的研究，總結(jié)出一些認識與體會，希望能夠與業(yè)內(nèi)人士共勉。

2.1 強調(diào)差異化，彰顯出個性化特色

若要使人們在過剩的媒體資訊中留意電視讀書節(jié)目，必須要彰顯出這一類節(jié)目的特征，方可博得觀眾的眼球。在實際操作中，其應對策略包括：①認真篩選新穎內(nèi)容。對于電視閱讀節(jié)目來說，一定要定期更新，在編制期間需要強調(diào)兩點：以新促新。熱門書籍是在持續(xù)轉(zhuǎn)變的，例如：新作家、新創(chuàng)作等，需要在“新事物”上收集熱點，持續(xù)性的增強節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新性;②推陳出新。個別經(jīng)典通常存在不少能夠開發(fā)的潛能，在節(jié)目組工作人員的調(diào)整下能夠?qū)崿F(xiàn)同中求異等目的，對此需要進行類比歸納，即可找到全新的宣傳素材，然后對其內(nèi)容進行報道。③靈活的表達模式。針對電視讀書類欄目而言，其表達模式包括：談話類、主持人類、短片播放類、演播室評論類、情境創(chuàng)設類等，無論是哪一種，都需要具備較強的靈活性與多樣性，給人一種和諧、統(tǒng)一、多變的風格特點。關于表達模式來說，一般能夠融合多媒體的特點，彰顯出多元化的表達模式，增強演播室內(nèi)外效應，給人一種視覺的夢幻變化的感覺。湖南衛(wèi)視近期播放的由謝娜等主持的深夜讀書欄目，其實是一個思路非常清晰的讀書類節(jié)目。其中一個策劃主題是《手機是人體“器官”》，其中在內(nèi)容設置方面能夠彰顯出不錯的效果。在一開始通過Flash動畫設計一個與旅行列車相關的場景，列車上的行人全部在低頭看手機，隨后提出一個問題：手機屬于人體的一部分嗎？接下來，謝娜需要推薦《手機》一書，然后說出葛優(yōu)先生在電影中的一個經(jīng)典對話，隨后對其實施影片回放，這種表達方式具備較強的欣賞性、趣味性，這對于增強觀眾的讀書欲是非常明顯的。對于這種創(chuàng)編模式來說，它之前相對呆板的節(jié)目變得非常活潑，受眾人數(shù)的規(guī)模持續(xù)擴大，收視率持續(xù)提升。

關于話題的選擇來說，不但要導入一些刺激性、爭議性的內(nèi)容，能夠最大化地彰顯出演播室內(nèi)外參與者的論點，然后彰顯出其情緒對立的一面;也能夠結(jié)合現(xiàn)實情況，確定目前大眾倍感興趣的內(nèi)容，對其實施個性化地引薦。在欄目中謝娜提及到手機的時候，通過現(xiàn)代人使用社交軟件進行自拍的這一愛好，則向觀眾推薦一本由專業(yè)攝影師編制的《手機拍的》一書，讓普通大眾通過學習能夠制作成動感影片，由此來記錄現(xiàn)實生活。在欄目的設置內(nèi)容來看，其具有跌宕起伏、松弛有度等特點，而且還需要導入噱頭、懸念等一些娛樂性非常明顯的素材，讓節(jié)目在內(nèi)容、情感等方面出現(xiàn)起伏性等變化，以上表現(xiàn)模式從某種意義上來說，能夠體現(xiàn)出可視性等特征，增強觀眾的參與熱情。③個性化的主持人風格。對于這一類節(jié)目而言，其蘊藏著豐富的文化內(nèi)涵，其中語言幽默、風格獨特的主持人的地位也是非常重要的。若要滿足觀眾對一個貼有文化標記的節(jié)目的心理需求，一定要配設一個個性鮮明、風格獨特的有魅力的主持人，扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)提問如流水般的固有模式，或者改變在專家學者過于謙卑的心態(tài)，由此能夠更加靈活地進行訪談交流。對于風格獨特的主持人來說，必須要讓節(jié)目貼上個性化的標簽，使其完全打破圖書或作者等限制，并第一時間融入自己的想法，和被訪問者進行情感交流、思想碰撞，由此獲得情感共鳴，從而讓節(jié)目彰顯出濃厚的文化底蘊，最大化地滿足大眾對睿智、博識等方面的要求，從而逐步增強傳播質(zhì)量。若單一主持人無法滿足以上安全，則需要通過聯(lián)合主持的策略，比如，一些文化知識淵博、洞察力敏銳的學者型主持人一般需要與風趣幽默、表達流利的敏捷型主持人合作，并且也能夠引入不同類型的主持人，方可提高不同類型群體的關注度。

2.2 整合新媒體資源，促進節(jié)目內(nèi)容優(yōu)化

網(wǎng)站和網(wǎng)民的交流效果非常明顯，所有內(nèi)容一般是由若干文字的標題進行呈現(xiàn)，或者直接通過圖片給予闡釋，讓網(wǎng)民能夠更加清晰地理解帖子的主題。若要增強欄目質(zhì)量，欄目組的工作人員需要整合各方面的資源：①參考網(wǎng)站對觀眾視覺帶來的影響，然后篩選出一些短平快、張弛有度的資源，通過不同的圖片與文字進行多維度的呈現(xiàn)與表達;②增強配套網(wǎng)絡的互助效果，確保主次清晰;③最大化地彰顯出電視的主流喉舌效應，和不同出版社、網(wǎng)絡書店等單位進行業(yè)務網(wǎng)絡，對新書進行推薦，并介紹不同類型的優(yōu)惠活動，或者進行一些精簡、權威的報道。④把新書介紹、購書說明等服務一并融入到欄目中，針對性地給予播放，彌補節(jié)目在內(nèi)容方面的單一性缺陷。也能夠參照“拿來主義”的觀點，收集一些豐富、經(jīng)典的電視閱讀節(jié)目中的圖片、文字等，由此能夠進行模仿與借鑒，持續(xù)性地增強節(jié)目的內(nèi)容多樣性與豐富性，大大提高欄目的制作水平。

2.3 強調(diào)精細化設計，增強節(jié)目的專業(yè)性

增強節(jié)目個性化的切入點。書的內(nèi)涵非常豐富，對應的內(nèi)容比較多，例如：歷史、哲學、宗教、民俗、文化等，所有大標題下都能夠拓展出不同的小標題，不一樣的切入模式通常會涉及到不一樣的專業(yè)，方可策劃出品位不一樣的內(nèi)容。比如《華少愛讀書》現(xiàn)今已經(jīng)開播了9期，每一期的嘉賓都來自不同行業(yè)，有企業(yè)家、文藝工作者等，他們都向觀眾推薦了自己喜歡的書籍，在欄目中營造一種輕松、愉悅的氛圍，能夠使其對文學、人生的感悟進行對外呈現(xiàn)。通過不同人的喜好，且在主持人、嘉賓等指導下，融入到書本中，去感受到作者的思想情感。

認真、專業(yè)的策劃。優(yōu)秀的電視讀書節(jié)目對節(jié)目策劃是非常專業(yè)的，其表現(xiàn)有3點：①主持人對知識的綜合應用與概述。主持人擁有豐富的知識，與傳統(tǒng)的淺層閱讀、I期介紹一本書的節(jié)目而言，其實是一個非常明顯的創(chuàng)新。②節(jié)目中需要體現(xiàn)出較強的故事性、邏輯性等特點。優(yōu)秀的故事與清晰的邏輯能夠大大提高讀者的關注度。③整合百家論壇，成一家之言。好的電視讀書欄目最獨特之處并非是推薦大量且全面的知識，也并非引薦一些經(jīng)典的書籍，卻是需要說出自己的觀點，方可獲得創(chuàng)新性地解讀。對此，節(jié)目中一定要在博覽群閱的前提下得出不同的認識與言論，勇敢地面對各種問題，并給予說明，對于這樣有深度的節(jié)目來說，才是最受觀眾喜愛的。

3. 結(jié)束語

綜上所述，基于新媒體時代的發(fā)展背景下，電視讀書節(jié)目若要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，一定要正確地認識自己的優(yōu)缺點，通過一系列科學、有效的手段來解決各種問題，最大化地滿足觀眾的要求，唯有如此，方可讓電視讀書節(jié)目真正地找到一條高質(zhì)量的發(fā)展之路，促使大眾的認可度大大提升。

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