立足大眾傳媒產(chǎn)業(yè) 推進音樂傳播創(chuàng)新

伊鑫

音樂是文化的重要表現(xiàn)形式之一，音樂作品中有著豐富的文化意蘊。大眾傳媒的發(fā)展為音樂作品的傳播提供了有效工具，使其具有交互性優(yōu)勢、能夠搜集大眾的音樂喜好，為創(chuàng)造更多大眾喜聞樂見的音樂作品提供現(xiàn)實依據(jù)。音樂作品能夠通過大眾傳媒獲得更廣泛的宣傳，更迅速地走向受眾的實際生活，在音樂傳播的過程中，如何發(fā)揮大眾傳媒的優(yōu)勢，創(chuàng)新音樂傳播路徑，完善音樂傳播機制至關(guān)重要。由馬麗所著的《大眾傳媒產(chǎn)業(yè)及其價值鏈研究》一書，對大眾傳媒進行了細(xì)致深入的研究，為探討新媒體時代下的音樂傳播提供了有益啟發(fā)。

大眾傳媒的發(fā)展及作用。在長期的發(fā)展過程中，大眾傳媒的社會地位逐步得到鞏固，形成了清晰的發(fā)展目標(biāo)和成熟的組織結(jié)構(gòu)，能夠熟練掌控傳播資料。本書對大眾傳媒的發(fā)展歷程進行了詳細(xì)梳理，針對大眾傳媒的管理內(nèi)容做了進一步分析，闡述了大眾傳媒發(fā)展的脈絡(luò)；還從大眾傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，對具體的大眾傳媒產(chǎn)業(yè)及其價值鏈進行了深入研究，包括報紙、期刊、電視、電影；以及對大眾傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢進行了預(yù)測和提出了相應(yīng)建議。

關(guān)于大眾傳媒的作用尤為值得注意。一是有組織性的信息加工整理。為使受眾獲得對某一事物真實和客觀的理解，大眾傳媒會對信息進行加工和分析，鎖定信息范圍，保留信息的真實性，正確引導(dǎo)受眾對信息的感知。二是堅持正確的輿論引導(dǎo)。大眾傳媒通過對受眾所關(guān)心的熱點和重點事件進行深度跟蹤報道，幫助受眾及時了解事件進展的相關(guān)信息，營造良好的輿論氛圍。大眾傳媒能夠?qū)⑹鼙姷男枨蠛拖敕ㄍㄟ^報道傳達給決策人員，使相關(guān)部門能夠做出符合大眾利益的正確決策。三是意見交流平臺的搭建。大眾傳媒為群眾表達自身訴求提供了平臺，受眾可圍繞社會熱點問題發(fā)表自己的合理言論，充分保障了受眾的參與權(quán)，調(diào)動了受眾參與的積極性。

大眾傳媒對音樂傳播的影響。價值鏈?zhǔn)谴蟊妭髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個重要概念，也是分析大眾傳媒產(chǎn)業(yè)的重要工具。雖然本書并沒有對音樂產(chǎn)業(yè)及其價值鏈優(yōu)化進行展開分析，但從報紙、期刊、電視、電影產(chǎn)業(yè)的分析來看，讀者也可從其中得到諸多有價值的認(rèn)知。一是大眾傳媒影響著人們的音樂鑒賞思維。大眾傳媒在宣傳音樂作品的過程中，凝聚了眾多的音樂愛好者，促進了音樂產(chǎn)業(yè)消費群體規(guī)模的擴大。在大眾傳媒的影響下，音樂消費的環(huán)境和方式都發(fā)生了巨大變化并開始與傳統(tǒng)的傳媒藝術(shù)、教育藝術(shù)相融合，藝術(shù)鑒賞思維也逐步發(fā)生改變。二是大眾傳媒拓展了音樂傳播的路徑。傳統(tǒng)音樂藝術(shù)在大眾傳媒的推動下產(chǎn)生了新的表現(xiàn)形式，獲得了新的發(fā)展。目前網(wǎng)絡(luò)平臺成為音樂藝術(shù)傳播的重要媒介，促進了音樂藝術(shù)的多元傳播。三是大眾傳媒增強了音樂版權(quán)的保護意識。大眾傳媒為音樂傳播提供了高效工具，但也引起了許多版權(quán)糾紛，這激發(fā)了音樂版權(quán)的保護意識，保障了音樂產(chǎn)業(yè)健康繁榮的發(fā)展秩序。

大眾傳媒促進音樂傳播的策略。本書分析了大眾傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢并提出了相應(yīng)建議，其中大眾傳媒的優(yōu)化發(fā)展路徑為優(yōu)化音樂傳播提供了有效借鑒。一是充分發(fā)揮廣播的作用。廣播作為大眾傳媒之一，應(yīng)用時間較長，大眾對其接受度較高。通過廣播傳播流行音樂，不僅增加了廣播內(nèi)容的多元性，更促進了音樂的傳播。廣播可以輕松進入受眾的碎片時間，擴大受眾群體范圍。二是利用電視或電影傳播音樂。影視節(jié)目在受眾的娛樂生活中占據(jù)著重要地位，電視劇、綜藝、電影等是音樂傳播的有效載體，也可量身打造音樂競賽節(jié)目，增強音樂的感染力，提升音樂傳播的沖擊力。三是發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)音樂傳播優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)傳播不僅可以跳出時間和空間的限制，還可以根據(jù)受眾喜好的音樂風(fēng)格進行智能推薦，形成受眾特有的音樂曲庫，在提高網(wǎng)絡(luò)媒介使用率的同時促進音樂的傳播。

將大眾傳媒與音樂傳播相關(guān)聯(lián)，不僅豐富了大眾傳媒的產(chǎn)業(yè)價值鏈，也為音樂傳播提供了新路徑。本書在理論和實踐維度對大眾傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行了深入分析，為音樂傳播機制的路徑創(chuàng)新提供了有效借鑒，具有一定的研究價值。

作者單位 濟寧學(xué)院音樂學(xué)院

【編輯：孫瑩】