陳希琳

“數(shù)字藏品基本都是年輕人在買單，其中超過半數(shù)是95后的Z世代，收藏愛好者、互聯(lián)網極客、硬核小眾愛好者、純粹的投機者都有，區(qū)域分布上主要以東部沿海地區(qū)及一線城市為主?！敝袊嗣翊髮W創(chuàng)意產業(yè)技術研究院副院長、文化品牌評測技術文化和旅游部重點實驗室副主任宋洋洋在接受《經濟》雜志、經濟網記者采訪時表示，經濟發(fā)展水平和受教育程度，決定了其觸達人群，這使得東部沿海地區(qū)具備天然優(yōu)勢。

《經濟》：去年以來，受到國外NFT浪潮的影響，我國越來越多的藝術家、文博機構與互聯(lián)網平臺在這一領域進行了探索。能否請您介紹下具體的發(fā)展情況？

宋洋洋：首先，頭部互聯(lián)網企業(yè)開始布局。比如，支付寶聯(lián)合敦煌美術研究所，在“螞蟻鏈粉絲?！钡闹Ц秾毿〕绦蛏先蛳蘖堪l(fā)布了16000件名為“敦煌飛天”和“九色鹿”兩款NFT皮膚。騰訊隨后也上線了國內首個NFT交易App并取名為“幻核”，首期限量發(fā)行300枚“十三邀”的黑膠唱片NFT。之后，為了區(qū)別于傳統(tǒng)海外NFT，更名為數(shù)字藏品。

其次，博物館系統(tǒng)開始嘗試在數(shù)字藏品方面發(fā)力。比如，中國國家博物館今年年初時就推出過四羊青銅方尊、西漢錯金銀云紋青銅犀尊等4件國寶級文物的數(shù)字藏品，上線即售罄;湖北省博物館上線的首個數(shù)字藏品“越王勾踐劍”，限量1萬把，參與搶購的人數(shù)卻高達60萬，同樣半分鐘內就被買空。春節(jié)集五福期間，全國更是有24家博物館集體在鯨探上線3D數(shù)字藏品，和支付寶活動實現(xiàn)聯(lián)動。作為最知名的數(shù)字藏品售賣平臺之一，支付寶旗下的數(shù)字藏品交易平臺鯨探發(fā)起了針對文旅數(shù)字化的“寶藏計劃”，文旅、非遺類數(shù)字藏品發(fā)行占到約70%。

最后，一批文旅企業(yè)開始試水數(shù)字藏品。比如曲江文旅：其相關的大唐芙蓉園、大唐不夜城、西安城墻、大明宮等多家景區(qū)以及博物館都推出了各自的文旅數(shù)字藏品。商湯科技SenseTime與敦煌文旅集團已簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將圍繞“敦煌文創(chuàng)”IP在數(shù)字藏品領域展開合作并將攜手發(fā)行一系列創(chuàng)新的敦煌文化“數(shù)字藏品”。

《經濟》：目前國內政策有哪些特點，在合規(guī)上有哪些要求，短期是否會有所調整？

宋洋洋：與國外不同的是，我國數(shù)字藏品弱化了NFT的交易屬性，可以被理解為是一種一次性的數(shù)字文化消費品，本質上和文創(chuàng)周邊是一個性質。其發(fā)行平臺基本都是由聯(lián)盟鏈提供底層技術支持，且絕大多數(shù)發(fā)行平臺都暫時關閉了二次交易功能，這就防止了數(shù)字藏品的金融化，并避免藏品在二級交易市場的惡意炒作，這也是為了合規(guī)性考慮。

總體而言，我國相關政策和法規(guī)對虛擬貨幣、數(shù)字藏品等一直持審慎態(tài)度。4月13日，中國互聯(lián)網金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《關于防范NFT相關金融風險的倡議》（以下簡稱《倡議》）指出，要求各單位堅決遏制NFT金融化證券化傾向;提示消費者抵制NFT投機炒作行為;不變相發(fā)行交易金融產品;不以比特幣、以太坊、泰達幣等虛擬貨幣作為NFT發(fā)行交易的計價和結算工具;不直接或間接投資NFT?！冻h》指出，NFT作為一項區(qū)塊鏈技術創(chuàng)新應用，在豐富數(shù)字經濟模式、促進文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展等方面顯現(xiàn)出一定的潛在價值，但同時也存在炒作、洗錢、非法金融活動等風險隱患。

國家文物局同樣在4月13日召開專題研討會，為文博數(shù)字藏品降溫。會上提出：文博單位不應直接將文物原始數(shù)據作為限量商品發(fā)售;要建立權責清晰、程序規(guī)范、統(tǒng)籌有力的管理制度，牢牢把握正確的意識形態(tài)導向，確保文物信息安全。消費者應選擇合理合法、健康有序的收藏方式，維護自身正當權益，遠離因盲目炒作產生的風險。

個人認為，目前從嚴的政策基調短期內不會有調整。在防止數(shù)字藏品行業(yè)過度金融化方面，可能需要考慮以下三方面：一是交易底層架構要完全依托于央行數(shù)字貨幣底層架構，不以比特幣等虛擬貨幣作為數(shù)字藏品發(fā)行交易的計價和結算工具;二是拓展應用邊界需要網信辦、工信部等部門確定標準與范圍，比如明確規(guī)定不在NFT底層商品中包含證券等金融資產、不為NFT交易提供集中交易和融資支持等服務;三是統(tǒng)一上鏈標準，在鏈與鏈之間達成統(tǒng)一的共識，更好實現(xiàn)對發(fā)行交易各主體的認證監(jiān)管，配合反洗錢等工作。

《經濟》：在您看來，適合做數(shù)字藏品的產品和平臺有哪些？

宋洋洋：數(shù)字藏品的核心價值在于數(shù)字內容資產化，適合做數(shù)字藏品的產品有以下幾類：一是藝術品和奢侈品，比如音樂、繪畫等各類藝術作品和一些奢侈品品牌，可以開發(fā)成數(shù)字藏品，天然具備文化藝術價值;二是博物館的各類藏品和文創(chuàng)產品，通過文物數(shù)字化以及文創(chuàng)產品開發(fā)生成數(shù)字藏品;三是數(shù)字文化IP，比如一些游戲、動漫的知名IP，可以打造成數(shù)字藏品，自帶流量且包含粉絲經濟的屬性;四是實體文旅品牌，比如知名的文旅目的地可以開發(fā)數(shù)字藏品，觸達更多人群，吸引觀眾實地旅游。

關于數(shù)字藏品平臺，我國目前主要有兩類，一類是互聯(lián)網大廠的平臺，另一類是遍地開花的小平臺。未來在監(jiān)管條件成熟的情況下，可以考慮文交所等官方文化產權交易機構作為二級交易合規(guī)平臺。總體來看，我國文交所已進入相對成熟的發(fā)展階段，平臺設立資質、交易方式、交易規(guī)則等已經有較成熟的監(jiān)管模式，在職責功能、業(yè)務性質和交易對象等方面和數(shù)字藏品交易有一定的匹配度，不僅容易得到監(jiān)管支持，還有助于推進文化產權資源與數(shù)字金融科技的融合。

《經濟》：數(shù)字藏品現(xiàn)階段更多的是數(shù)字流通的創(chuàng)新手段，而非產業(yè)變現(xiàn)的創(chuàng)新手段，離實體經濟還很遙遠，還有很長的路要走。那么未來行業(yè)發(fā)展前景如何？

宋洋洋：未來的發(fā)展可能有以下三個方面：一是數(shù)字藏品的核心競爭力將體現(xiàn)在內容品質、運作機制等多個方面，數(shù)字藏品作為品牌的載體，必然要傳達其價值內核、品牌調性、市場營銷等關鍵內容;二是行業(yè)監(jiān)管機制和政策制定有望得到建立和完善，畢竟數(shù)字藏品的市場潛力較大，當前乃至未來會有越來越多的資金和技術投入到這個領域，國家相關管理部門也會看到這一點，針對性地建立數(shù)字藏品相關法規(guī)體系和監(jiān)管機制，確保行業(yè)在安全可控的前提下健康發(fā)展;三是交易方面，在合規(guī)前提下，數(shù)字藏品的發(fā)行渠道、跨鏈交易、二級交易市場有可能進一步試點和開放。

《經濟》：數(shù)字藏品的投資風險有哪些？

宋洋洋：一是版權風險，數(shù)字藏品雖然在確權問題上提供了很好的解決方案，為虛擬商品的流通創(chuàng)造了條件，但是數(shù)字藏品也并非完全沒有造假的可能。

二是監(jiān)管風險，國內對虛擬貨幣的監(jiān)管態(tài)度十分嚴厲，未來數(shù)字藏品的鑄造、發(fā)行、銷售、流轉等環(huán)節(jié)都可能會有監(jiān)管介入，如何尋求一個開放二級市場又同時能抑制炒作的方案是數(shù)字藏品行業(yè)下一步發(fā)展必須要解決的問題。

三是市場價值風險，當前數(shù)字藏品市場還處于早期階段，存在很多不規(guī)范、不透明的操作，缺乏統(tǒng)一的估值標準和公允的定價體系。

四是技術安全風險，現(xiàn)階段數(shù)字藏品的底層基礎設施和生態(tài)還不夠完善，可能還存在難以避免的安全事故，例如此前連續(xù)兩次爆發(fā)的“無聊猿”官方遭遇黑客攻擊事件，就讓價值超過300萬美元的NFT被竊取。

《經濟》：數(shù)字藏品平臺的規(guī)范發(fā)展，需要重點考慮哪些方面？

宋洋洋：一是在法規(guī)建設上，要通過法規(guī)或行政規(guī)定，要求平臺申請數(shù)字藏品交易牌照，明確規(guī)定平臺的權利和義務，限制平臺機構的權限，建立數(shù)字藏品交易的標準化流程，規(guī)范平臺的操作模式。

二是在版權管理上，引導平臺破解版權風險。具體而言，需要建立對創(chuàng)建數(shù)字藏品的藝術家以及版權內容進行審查的程序，對其身份進行實名認證，借以識別和追蹤，建立用戶對平臺的信任;支持平臺轉變被動、消極的事后審查角色，積極主動監(jiān)測、審核以及刪除平臺內數(shù)字藏品，積極打擊實際或潛在的盜版行為;探索實施數(shù)字藏品異議登記制度，并利用信任制度來解決識別實際作者的困難，實質性減少數(shù)字藏品版權所有權糾紛，并有效保護實際的權利人。

三是在合規(guī)方面，要求平臺配合建立風險監(jiān)管機制。數(shù)字藏品具有天然的洗錢和炒作屬性，在監(jiān)管邏輯上須從平臺入手，探索實施風險監(jiān)管措施。根據國內外反洗錢實踐的情況，要求平臺開展用戶盡職調查、用戶身份資料與交易記錄存留、可疑交易活動的監(jiān)測及報告等義務，通過人工智能、算法學習等互聯(lián)網技術，對數(shù)字藏品交易主體、流轉過程與轉換速度等進行自動化監(jiān)測，全面提升對數(shù)字藏品洗錢犯罪的監(jiān)管能力。D05A37BE-201C-4BB4-88DA-81A51BA32970