端午假期,四大主題激活消費(fèi)

趙覺珵 李昊

在北京、上海等多個(gè)城市逐漸擺脫疫情陰霾的情況下，剛剛過去的端午假期消費(fèi)市場，相比“五一”假期出現(xiàn)明顯回升。假期與618電商購物節(jié)相疊加，人們因疫情壓抑已久的消費(fèi)熱情得到釋放?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者觀察到，在促消費(fèi)政策的推動(dòng)下，旅游、餐飲、線上購物等領(lǐng)域均出現(xiàn)恢復(fù)，并且隨著防疫形勢的好轉(zhuǎn)有望出現(xiàn)更強(qiáng)反彈。

露營野餐成熱門

中國文化和旅游部5日發(fā)布的消息顯示，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年端午節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游7961.0萬人次，同比下降10.7%,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的86.8%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入258.2億元，同比下降12.2%,恢復(fù)至2019年同期的65.6%。相比之下，“五一”5天假期的國內(nèi)旅游出游人次和國內(nèi)旅游收入分別僅恢復(fù)至疫情前同期的66.8%和44.0%,端午假期出現(xiàn)的反彈較為明顯。

文旅部表示，端午民俗、農(nóng)耕采摘、露營野餐、漂流消暑成為端午節(jié)假期四大熱門主題。飛豬發(fā)布的端午消費(fèi)觀察也顯示，今年火爆的露營在端午繼續(xù)“圈粉”年輕人和親子家庭，飛豬端午露營訂單量較“五一“增長超-22倍。

從簡單的吊床、折疊椅，到專業(yè)的天幕、帳篷、燒烤架，貼近自然、休閑愜意的露營成為國內(nèi)不同地區(qū)游客在端午假期的共同選擇?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者日曾前往位于北京平谷的金海湖碧波島，這里是北京最熱門的露營地之一。盡管這里的門票為288元一人，但記者還是看到大大小小的帳篷幾乎擺滿整片草地，大多數(shù)來到這里露營的都是帶著孩子的父母和年輕人。

在全面恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序不久的上海，露營和野餐也成為市民們呼吸新鮮空氣的最佳選擇。攜程方面公布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月3日，端午假期露營訂單量最高的10個(gè)城市中，上海從持續(xù)兩個(gè)月的無訂單狀態(tài)，直接躋身第二名，僅次于廣州。家住徐匯區(qū)的米女士'在端午假期與朋友前往黃浦江邊的綠地野餐，她告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，“可能是之前憋壞了，濱江綠地人特別多，有車的人還會(huì)去濱江森林公園等更遠(yuǎn)的地方搭帳篷”。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院上月發(fā)布的《春夏戶外露營消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，4月以來，京東上露營產(chǎn)品的搜索量同比大幅增長145%,帳篷/墊子類商品成交額同比增長達(dá)229%。

“把之前欠的都吃回來”

端午假期的最后一日，北京宣布自6日起，除豐臺區(qū)全域及昌平區(qū)部分區(qū)域外，餐飲經(jīng)營單位開放堂食服務(wù)。《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者看到，零點(diǎn)剛過，北京篡街的諸多餐廳正式開放堂食，迎來恢復(fù)堂食以來的第一撥客人。

米女士告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，上海近期的餐飲消費(fèi)也迎來“報(bào)復(fù)性反彈”，她在端午期間曾前往一些開放堂食的餐廳就餐，往往都需要排隊(duì)。“一些知名餐廳的晚餐甚至能排幾百號,　感覺大家想把之前欠的都吃回來?！泵着空f。

為進(jìn)一步刺激包括餐飲在內(nèi)的消費(fèi)潛力釋放，國內(nèi)不少省市也選擇端午期間發(fā)放優(yōu)惠券，以激發(fā)消費(fèi)熱情。3日，云南發(fā)放合計(jì)1800萬元文旅消費(fèi)券和加油券，而該省將在6月至7月間發(fā)放不低于1億元的消費(fèi)券。而在河南，鄭州宣布自6月1日至8月31日發(fā)放2億元的消費(fèi)券。

浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林6日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，消費(fèi)券是一種撬動(dòng)消費(fèi)的杠桿。因?yàn)椴簧傧M(fèi)券通過折扣的方式來拉高需求，推動(dòng)消費(fèi)者購買相關(guān)商品，在一定程度上激發(fā)消費(fèi)熱情。

線上“買買買”更便利

今年端午也正逢618電商購物節(jié)的開啟，在線下消費(fèi)依然受疫情影響的情況下，線上“買買買”顯得更加便利。多名不同城市的消費(fèi)者均告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，此次618的購物清單比往年都長，一方面是由手此前疫情導(dǎo)致的物流不暢、網(wǎng)購困難，另一方面則是希望多囤一些生活必需品，如紙巾、洗衣液等。

除日用品外，家電產(chǎn)品也是消費(fèi)者在618購買的重點(diǎn)商品。京東方面公布的數(shù)據(jù)顯示，618促銷活動(dòng)開啟4小時(shí),家電全品類成交額超過去年同期全天。

其中，冰洗套裝成交量同比增長超6倍，新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長超8倍，節(jié)水馬桶、LED節(jié)能燈、太陽能燈等綠色產(chǎn)品成交額同比增長均超100%。蘇寧易購方面也表示，618首輪促銷中，添可、云鯨等智能生活電器銷售同比增幅分別達(dá)606%、425%,炒菜機(jī)器人銷售同比增長57%。

在盤和林看來，端午假期的消費(fèi)已經(jīng)被漱發(fā)。他告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，雖然修復(fù)需要一個(gè)過程，但隨著各地防疫措施的放開以及對核酸檢測證明的要求變得寬松，相信消費(fèi)很快就能恢復(fù)到疫情前水平。加上物流、人流恢復(fù)，旅游、酒店、航運(yùn)等行業(yè)，也將迎來需求的爆發(fā)性增長?！?/p>