TikTok首次推出廣告收入分成計(jì)劃

徐非

“TikTok試圖用TikTok Pulse，與內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌商共同探索新的廣告收入分成模式。”

字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的短視頻網(wǎng)站TikTok近期一直在加速?gòu)V告變現(xiàn)，計(jì)劃為平臺(tái)上的創(chuàng)作者打造一項(xiàng)更為大膽、更具吸引力的服務(wù)——TikTok Pulse。TikTok Pulse是一種全新的情境營(yíng)銷廣告服務(wù)，能夠確保投放品牌在TikTok上排名前4%的熱門視頻周圍展示小窗廣告，獲得最佳效果。同時(shí)，這也將是TikTok第一項(xiàng)涉及與創(chuàng)作者分享收入的服務(wù)。

TikTok方面表示，在TikTok Pulse推出初期，計(jì)劃讓擁有10萬(wàn)粉絲以上的創(chuàng)作者和品牌商優(yōu)先享用此服務(wù)。通過(guò)該項(xiàng)服務(wù)，TikTok Pulse可以將品牌廣告與包括美容、時(shí)尚、寵物、游戲、電視、電影、汽車、體育在內(nèi)的12類內(nèi)容視頻放在一起，內(nèi)容創(chuàng)作者可以獲得廣告收入的50%。

顯然，TikTok試圖用TikTok Pulse，與內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌商共同探索新的廣告收入分成模式。

至此，追隨其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的步伐，TikTok也正式邁入“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”的新階段——根據(jù)內(nèi)容關(guān)聯(lián)廣告幫助內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)。這一模式類似視頻網(wǎng)站YouTube不久前推出的合作伙伴計(jì)劃（YPP），該計(jì)劃允許YouTube的創(chuàng)作者在其個(gè)人頻道上通過(guò)顯示、覆蓋和插入廣告賺取廣告收入，此外，還附帶頻道會(huì)員、超級(jí)聊天、商品貨架等其他功能供內(nèi)容創(chuàng)作者使用。

對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，YPP讓他們得以直接接觸更具吸引力的創(chuàng)作者和其訂閱用戶。由于發(fā)布的視頻內(nèi)容需要遵守YouTube條款且受到Y(jié)ouTube審查，可以盡量避免廣告內(nèi)容與仇恨言論或虛假信息同時(shí)出現(xiàn)，也幫助品牌商省掉很多麻煩。

TikTok在宣布TikTok Pulse時(shí)表示，“公司專注于提供一種新的貨幣化廣告解決方案，可以讓創(chuàng)作者在TikTok上感覺受到重視，以及得到相應(yīng)的回報(bào)。我們始終致力于提供更優(yōu)質(zhì)的工具和模式，讓創(chuàng)作者和品牌廣告在TikTok上得到更好的體驗(yàn)和收益。”

TikTok商業(yè)營(yíng)銷主管索菲婭·埃爾南德斯（Sofia Hernandez）透露，TikTok Pulse計(jì)劃2022年6月向北美區(qū)域的廣告商推出，預(yù)計(jì)在今年秋季，會(huì)向更多國(guó)家和地區(qū)的品牌廣告商開放。她還表示，TikTok Pulse除了幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)，也可以為投放廣告的品牌提供更加安全的環(huán)境，TikTok專有的“廣告內(nèi)容篩選功能”能夠確保廣告與視頻內(nèi)容相關(guān)聯(lián)，且具有最高適配度。此外，TikTok還會(huì)為客戶提供專門研發(fā)的數(shù)據(jù)測(cè)算工具，幫助廣告主分析廣告投放的效果，“按照慣例，我們通常根據(jù)品牌的目標(biāo)用戶畫像來(lái)自動(dòng)匹配廣告投放內(nèi)容，TikTok Pulse下一步的計(jì)劃是，讓品牌商自主選擇與自己品牌相符合的內(nèi)容進(jìn)行廣告投放，這樣更有助于品牌深度觸達(dá)目標(biāo)客戶?！?/p>

市場(chǎng)研究公司eMarketer預(yù)計(jì)，2022年TikTok在北美的廣告凈收入將增至59.6億美元，同比增長(zhǎng)184%。此后，其廣告收入將繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2024年，將超過(guò)110億美元。5D6B7636-779F-464E-A414-9347C8D3C60E