高飛鵬

摘 要：在時代的發(fā)展和人們物質水平提升的背景下，群眾對精神文化的需求也日益增加，鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站在為群眾提供文化服務上發(fā)揮著重要作用。在文旅融合的背景下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站體系的建立與完善也迎來了新的時機，一方面要滿足群眾的多元化訴求，另一方面還應加速文旅融合，多途徑進行文化產品供給，提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站的服務質量，推動鄉(xiāng)村經濟與旅游業(yè)的雙提升。

關鍵詞：“文旅+”;鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站;服務

國民經濟的持續(xù)增長也推動了旅游業(yè)的發(fā)展，在當地經濟結構的重構中發(fā)揮著重要作用。在此背景下，各地非常重視文旅結合項目的發(fā)展，這不僅涵蓋了人們對精神和文化層面的追求，而且對于推動旅游業(yè)和當地經濟的發(fā)展都有著戰(zhàn)略意義。鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站在此過程中應發(fā)揮自身的服務功能，基于“文旅+”時代背景在旅游產業(yè)中注入文化元素，從而實現當地經濟與旅游業(yè)的全面發(fā)展。

一、深入旅游場所，營造文化旅游氛圍

“文旅+”發(fā)展背景下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站應先明確一下自身建設的旅游改革和思路，可以直接深入參與到各種旅游場所中，挖掘、整理當地優(yōu)秀的特色民俗民間文化，開發(fā)一些特色工藝的文創(chuàng)藝術產品，營造更濃厚、和諧的城鄉(xiāng)旅游人文氛圍，將農村文旅產業(yè)融合進一步推向城鄉(xiāng)深處。具體來說，鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站應深入到旅游場所中進行實地考察，在景區(qū)設置公共文化服務和宣傳點，彰顯文旅結合理念，讓社會公眾在進行參觀和游覽的過程中感受接受優(yōu)秀文化的熏陶，獲得優(yōu)質的沉浸式體驗，從而達到情感共鳴的效果。

此外，鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站也可以依托社會資源，更好地完成對公共文化服務的供給，拓寬自身的服務途徑。如在當地的景區(qū)內開展旅游推介會、文藝演出、非遺體驗等活動，讓人們在欣賞美景的同時接受文化的洗禮，感受傳統文化的無上魅力。

二、挖掘民間文化，豐富文化旅游資源

鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站在組織文化推廣活動的過程中，應充分依托當地的文化資源，達到吸引公眾注意力的效果。同時，要努力將鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站活動本身帶來的公益性文化活動效果與宣傳當地特有的獨特風土人情成果相結合，從而全面提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站組織的綜合影響力和感召力。基于此，鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站應基于"文旅+"發(fā)展理念，充分深入挖掘本區(qū)域范疇內豐富多彩的鄉(xiāng)土民間文化資源，通過定期走訪座談的有效形式積極搜集發(fā)掘各種關于當地文化的民族歷史習俗、非遺文化、紅色文化傳承等鄉(xiāng)土元素，從而切實為我們后續(xù)地開展文旅融合工作提供豐富、有力的素材。

此外，鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站應注意突出當地的文化特色，彰顯文化的差異性，不僅實現對當地民間文化的保護，而且也在傳播的過程中擴大民間文化的影響力。這樣一種文旅融合的思路，避免優(yōu)秀的民間文化被埋沒，借助旅游宣傳活動也實現了當地文化的宣傳。具體來說，鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站可以在站內展覽區(qū)陳列當地的文化產品，豐富文化旅游產品的同時，還營造了一個濃郁和諧的地方文化氛圍，增加了當地的民眾心中的傳統文化自豪感。

三、開發(fā)文創(chuàng)產品，促進經濟效益提升

鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站更應注重積極探索挖掘地方旅游休閑文化元素，豐富文旅創(chuàng)新產品載體的類型，以此來達到借助文旅產品推動文化與經濟效益的雙提升。

其一，深入挖掘旅游文化元素。旅游文化不是對原有文化的照搬與套用，應激發(fā)當地文旅產品設計人員的靈感，實現對文化元素的藝術加工，從而提升文旅產品的格調。此外，還應在旅游文化元素中突出時代感，做好產品定位。如產品所面向的對象是青年群體，那么應加入針對性的時代元素，讓產品更有亮點，以此來調動他們的購買熱情，使得工藝文旅產品能夠更能夠符合年輕一代消費者獨特的旅游審美價值訴求;其二，豐富工藝文創(chuàng)產品類型。首先是一些常規(guī)型的景區(qū)文創(chuàng)特色產品，文創(chuàng)產品通常是出現在各景區(qū)入口處的旅游商店范圍內，游客會在游玩觀光產品的過程中去購買，產品中的商品類型普遍包括雨傘、扇子、帽子、手提袋等等，將富有民族文化意蘊的特色文字圖案融入在產品包裝中，以此方式來進一步提高紀念品對游客消費的吸引力。其次是觀賞型的文創(chuàng)產品，這類產品銷售場地是在展廳，且整個展廳視覺環(huán)境也都非常高雅，有格調。此外，由于設計開發(fā)人員大多采用比較高檔的材質來進行產品研發(fā)與設計，因此這類文創(chuàng)產品的價格也相對較高。最后一個是活動型的旅游文創(chuàng)衍生產品，主要是目的是想要通過這一大類產品形式來吸引外地游客主動參與到各種文旅活動項目中，在鼓勵他們去參與這種活動形式的過程中以一些贈品的形式存在。

結語

總之，面對人民日益增長的精神文化需求，鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站應積極踐行文旅融合理念，在推動當地旅游業(yè)發(fā)展的同時，促進群眾文化的發(fā)展。鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站是為群眾提供公共文化服務的重要場所，在實際工作中，應積極搜集地方文化藝術，在傳承與宣傳的同時，還應與當地的旅游產業(yè)相融合，構建經濟發(fā)展與文化保護并行的長效機制，實現鄉(xiāng)村傳統文化的傳承與發(fā)展。

參考文獻

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[3]《鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站服務標準》（中華人民共和國國家標準——GB/T 32940-2016）.