朱姍姍，焦若薇

（新疆財經(jīng)大學，新疆 烏魯木齊830012）

北京冬奧會的成功舉辦，帶動了3億中國人參與冰雪運動，凝聚了“一起向未來”的磅礴力量。《一起向未來——習近平總書記關于奧林匹克重要論述的中國實踐》指出，沒有全民健康，就沒有全面小康，體育強國夢與中國夢息息相關、緊密相連(1)詳見《一起向未來——習近平總書記關于奧林匹克重要論述的中國實踐》，http://www.news.cn/politics/2022-02/02/c_1128324438.htm，2022年2月2日。。在全球新冠肺炎疫情蔓延的背景下，中國秉持“綠色、共享、開放、廉潔”的辦奧理念，向世界呈現(xiàn)了一屆“簡約、安全、精彩”的奧運盛會，推動了和平、發(fā)展、合作、共贏的時代潮流(2)詳見《讓我們一起向未來》，原載于《人民日報》2022年1月4日第7版。，在新時代為奧林匹克事業(yè)的發(fā)展貢獻了中國力量和智慧。

美國社會學家蓋伊·塔奇曼提出新聞是人們了解世界的窗口［1］，新聞文本的主題思想和話語表達是意義的傳播載體，新聞傳播者對新聞框架下的新聞文本進行傳播，會影響受眾對事物的認知和決策。北京冬奧會有較強的社會影響力和較高的國際關注度，而這從某種意義上說得益于新聞傳播的助力?！度嗣袢請蟆纷鳛槲覈侣剛鞑サ闹麝嚨睾蛯ν馕幕涣鞯闹匾翱?，在對內傳播文化知識、引導大眾，對外塑造中國形象、傳遞中國聲音的過程中發(fā)揮了重要作用。研究《人民日報》北京冬奧會相關報道，探尋其中的新聞框架構建及社會意義呈現(xiàn)，對解讀北京冬奧會文化內涵有一定的現(xiàn)實意義。

美國社會學家蓋伊·塔奇曼提出新聞是人們了解世界的窗口［1］，新聞文本的主題思想和話語表達是意義的傳播載體，新聞傳播者對新聞框架下的新聞文本進行傳播，會影響受眾對事物的認知和決策。北京冬奧會有較強的社會影響力和較高的國際關注度，而這從某種意義上說得益于新聞傳播的助力?！度嗣袢請蟆纷鳛槲覈侣剛鞑サ闹麝嚨睾蛯ν馕幕涣鞯闹匾翱?，在對內傳播文化知識、引導大眾，對外塑造中國形象、傳遞中國聲音的過程中發(fā)揮了重要作用。研究《人民日報》北京冬奧會相關報道，探尋其中的新聞框架構建及社會意義呈現(xiàn)，對解讀北京冬奧會文化內涵有一定的現(xiàn)實意義。

一、研究方法

臧國仁把新聞框架視為一種對事實和材料進行選擇、重組等排列組合的機制，以達成“再現(xiàn)”或轉換真實的目的［2］。本文以《人民日報》北京冬奧會報道為樣本，采用文本分析法對其進行主題歸類，并設置不同維度的指標研究《人民日報》北京冬奧會報道的新聞框架。

（一）樣本選取

北京冬奧會于2022年2月4日—2月20日間舉辦，考慮到媒體的前期宣傳預熱及后續(xù)跟進報道，本文基于《人民日報》圖文數(shù)據(jù)庫，采用人工檢索的方式，選取2022年1月3日—2月23日期間報道北京冬奧會的新聞文本，樣本總量為560 篇。本文選擇《人民日報》作為研究對象，主要基于以下考慮：一是《人民日報》是中國最具權威性、發(fā)行量最大的綜合性日報，是聯(lián)合國教科文組織評定的世界十大主要報刊之一，其新聞報道彰顯了社會主流價值觀，具有典型性、代表性；二是《人民日報》報道角度多樣、綜合性強，可為研究提供較為全面的樣本；三是《人民日報》具有很強的國際影響力，在解讀冬奧精神、塑造中國形象、傳遞中國聲音、營造社會共同意義空間方面具有強大優(yōu)勢。

（二）類目構建

臧國仁從建構論的視角出發(fā)討論新聞生產，認為每一種框架都有類似的結構，分別由高層、中層、低層結構組成［3］。本文以臧國仁的新聞框架理論作為本研究的框架構建基礎，并結合坦卡特的實證研究框架清單，構建《人民日報》北京冬奧會新聞報道的類目編碼表，詳見表1。下文的分析將以類目一的結構分類作為研究的宏觀思路，以類目二的內容釋義作為量化指標選取標準，深入分析《人民日報》北京冬奧會報道的新聞框架。

表1 《人民日報》北京冬奧會報道類目編碼表

本文擬著重分析以下幾方面問題：一是《人民日報》北京冬奧會報道的新聞框架，二是《人民日報》北京冬奧會報道的新聞框架所呈現(xiàn)的新聞圖景，三是《人民日報》北京冬奧會報道的新聞框架構建的社會文化意義空間。通過對上述三方面問題的研究，探討重大賽事舉辦背景下中國主流媒體怎樣講好中國故事、傳遞中國聲音、塑造鮮活生動的中國形象，并進行積極有效的傳播。

二、《人民日報》北京冬奧會報道的新聞框架分析

新聞框架在新聞事實架構中發(fā)揮著主導作用。新聞框架界定了報道范圍，從不同的新聞視角出發(fā)詮釋著不同的主旨，從而構建不同的社會意義空間。從高層結構出發(fā)，可將《人民日報》報道北京冬奧會的560個樣本按照主題思想歸納為8個新聞框架。從中層結構出發(fā)，可將560個樣本按照主要內容歸納為5 個框架，進一步分析樣本的消息來源、新聞來源、版面呈現(xiàn)、情感基調和報道體裁。從低層結構出發(fā)，可從微觀視角揭示560個樣本中的高頻詞。

（一）高層結構：8類主題唱響奧運和音

從報道主題出發(fā)，可將《人民日報》有關北京冬奧會報道的560個樣本分為冬奧會賽事、奧林匹克精神解讀、冬奧會服務保障、冬奧會故事、冬奧會社會效應、冬奧會文化、冬奧會友好交流、冬奧會工作及評價8個主題并進而歸納為8個框架，各框架新聞報道數(shù)量見表2。

1.冬奧會賽事報道框架。由表2可知，冬奧會賽事報道框架下的相關報道共96篇，占比為17.14%。冬奧會賽事報道框架可分為運動員備戰(zhàn)冬奧會報道和冬奧會賽事報道，記錄了運動員備戰(zhàn)冬奧的艱辛歷程以及爭奪獎牌的緊張時刻。賽事是體育新聞報道的焦點，《人民日報》對冬奧會賽事的報道重現(xiàn)了奧運健兒拼搏的精彩瞬間，突出了體育競技精神。運動員是賽事報道的對象，對運動員備戰(zhàn)、迎戰(zhàn)冬奧會的報道，在傳遞競賽消息、展現(xiàn)競技精神的同時，還表達了對運動員的鼓勵和安慰。通過冬奧會賽事報道框架，《人民日報》為拼搏喝彩、向堅持致敬，展現(xiàn)了運動員風采，體現(xiàn)了競技運動的公平、公正，凸顯了體育新聞報道的人文關懷。

2.奧林匹克精神解讀報道框架。由表2 可知，奧林匹克精神解讀報道框架下的相關報道共66 篇，占比為11.79%。奧林匹克運動起源于古希臘，《奧林匹克憲章》賦予奧林匹克精神的內涵為“相互理解、友誼、團結和公平競爭”。2022 年，聯(lián)合國首次為冬奧會發(fā)行主題為“體育促和平”的郵票，為奧運的和平釋義注入了新的時代內涵。北京冬奧會的主題口號“一起向未來”、開幕式上由焰火組成的“迎客松”、閉幕式上的節(jié)目《折柳寄情》等均體現(xiàn)了中華文化與奧林匹克精神的融合，是對奧林匹克精神的中國釋義。作為中國主流媒體，《人民日報》通過《冬奧觀瀾》《為冬奧喝彩》《今日談》《人民論壇》等多個欄目，以新聞評論的方式闡釋和解讀奧林匹克精神，為其傳承和發(fā)揚奠定了良好的社會輿論基礎。

3.冬奧會服務保障報道框架。由表2可知，冬奧會服務保障報道框架下的相關報道共127篇，占比為22.68%。北京冬奧會服務保障報道框架可分為冬奧會場館建設報道和冬奧會服務報道。北京作為全球唯一的“雙奧之城”，“水立方”變身“冰立方”，首鋼在園區(qū)北區(qū)建設“冬奧廣場”,利用工業(yè)遺存改造短道速滑、花樣滑冰、冰壺、冰球4 座冬季運動訓練場館，科技賦能場館改造開發(fā)再利用，“冰絲帶”“雪如意”“雪游龍”等冬奧會場館體現(xiàn)了“綠色、共享、開放、廉潔”的辦奧理念，這些都是《人民日報》北京冬奧會報道的焦點。此外，習近平在二〇二二年新年賀詞中宣告：“我們將竭誠為世界奉獻一屆奧運盛會?！?3)詳見《國家主席習近平發(fā)表二〇二二年新年賀詞：我們將竭誠為世界奉獻一屆奧運盛會》，https://www.douyin.com/video/7047833827858713870，2021年12月31日。在新冠肺炎疫情全球蔓延的背景下，為確保北京冬奧會如期舉行，我國進行了嚴格、周密的部署，集精細的環(huán)內管控、科學的遠端控制、有效的閉環(huán)管理及專業(yè)高效的醫(yī)療服務于一體，為運動員提供安心、舒心、放心的比賽環(huán)境?！度嗣袢請蟆吠ㄟ^對冬奧疫情防控、交通運維、通信電力保障、賽事志愿服務、賽場安全及醫(yī)療保障、物資安全、冬奧村運營管理等方面的積極報道，展現(xiàn)了北京冬奧會高質量的服務水平和全方位、人性化的精細化管理。

4.冬奧會故事報道框架。由表2可知，冬奧會故事報道框架下的相關報道共60篇，占比為10.71%。習近平在考察2022年冬奧會、冬殘奧會籌辦備賽工作時強調：“希望國內外媒體和記者深入報道，講好各國奧運健兒激情拼搏的故事，講好中國籌辦北京冬奧會、冬殘奧會的故事，講好中國人民熱情好客的故事，全面、立體、生動地把北京冬奧盛會傳到全世界。”(4)詳見《講好北京冬奧會冬殘奧會的故事》，http://opinion.people.com.cn/n1/2022/0127/c1003-32340791.html，2022年1月27日。冬奧會故事報道框架以人物通訊為主、消息為輔，報道對象包括冬奧會運動員、建設者和志愿者，以點帶面展現(xiàn)冬奧會運動員的拼搏精神、建設者的工匠精神和志愿者的奉獻精神?！度嗣袢請蟆繁本┒瑠W會故事報道以細膩的筆觸勾勒出各國運動健兒奮勇拼搏的颯爽英姿，以寫實的態(tài)度傳遞了北京冬奧會籌備的獨具匠心，以真實的情節(jié)展現(xiàn)了中國人民的熱情好客，書寫出有溫度、有文化、有內涵的北京冬奧會篇章，描繪出北京冬奧會可親、可信、可近的形象記憶。

5.冬奧會社會效應報道框架。由表2 可知，冬奧會社會效應報道框架下的相關報道共64 篇，占比為11.43%。統(tǒng)計調查報告顯示：2015 年北京成功申辦冬奧會以來，我國居民冰雪運動參與人數(shù)為3.46億人，實現(xiàn)了“帶動三億人參與冰雪運動”的總體目標(5)詳見《3.46 億人！“帶動三億人參與冰雪運動”的目標已實現(xiàn)！》，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1725016686111254895＆wfr=spider＆for=pc，2022年2月17日。?！度嗣袢請蟆繁本┒瑠W會社會效應報道框架展現(xiàn)了冬奧會為城市發(fā)展注入新動力，以綠色發(fā)展為核心，聚焦冬奧會為城市生態(tài)、產業(yè)結構、低碳科技等方面帶來的變化。對各地冰雪運動場地建設及冰雪活動開展情況、市民參與熱情和冰雪運動教育發(fā)展等的集中報道，凸顯了冬奧會對冰雪運動熱潮形成的助推作用?！度嗣袢請蟆繁本┒瑠W會社會效應框架下的新聞報道積極號召各地加強冰雪經(jīng)濟建設、完善公民健身基礎設施，借助冬奧會契機樹立“冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展觀，有利推動了健康中國理念的社會實踐。

6.冬奧會文化報道框架。由表2可知，冬奧會文化報道框架下的相關報道共63篇，占比為11.25%。北京冬奧會是向世界展示中華文化的良好契機，將奧運元素與中華文化相結合，使北京冬奧會成為了一場體育盛會和文化盛宴?！度嗣袢請蟆繁本┒瑠W會文化報道框架包括冬奧會文化元素介紹、體育知識普及、冬奧會文化活動及文化融合4 個方面?！懂敹瑠W盛會遇上元宵佳節(jié)，他鄉(xiāng)故國此宵同》《傳播冬奧知識 增進文化交流》《“冰上國際象棋”如何“落子”》等新聞報道，體現(xiàn)了中華文化與奧運元素的融合，營造了“奧運文化進萬家”的社會文化氛圍。這些報道對內普及奧運知識、弘揚中華傳統(tǒng)文化，對外促進中國與其他國家的合作，有力推動了中華文化的傳播，提升了中華文化的世界認同度。

7.冬奧會友好交流報道框架。由表2 可知，冬奧會友好交流報道框架下的相關報道共20 篇，占比為3.57%。北京冬奧會為世界各國友好交流、共建友誼、團結合作提供了良好契機?！度嗣袢請蟆妨⒆銍液暧^層面，其友好交流框架下的新聞報道緊密圍繞“一起向未來”的冬奧會主題口號，表達了中國與世界各國攜手共創(chuàng)未來的信心和愿望，展現(xiàn)了中國積極開展交流合作的態(tài)度和意愿。“冬奧之約”是中國向世界各國發(fā)出的友誼之約、守信之約，作為文化符號傳遞著冬奧會友好、合作、發(fā)展的和諧之音。

8.冬奧會工作及評價報道框架。由表2 可知，冬奧會工作及評價報道框架下的相關報道共64 篇，占比為11.43%。北京冬奧會工作及評價框架下的報道包括國家領導人對冬奧會籌備工作的實地調研、發(fā)表的重要講話，以及國際奧組委和其他國家對冬奧會的評價等。工作及評價報道框架是聯(lián)結中國與世界的橋梁紐帶，向世界展示了中國的辦奧態(tài)度以及世界各國對中國辦奧的期待。對中國冬奧會籌備工作和國際社會對中國辦會評價的報道相互呼應，不僅傳遞了中國政府對此次冬奧會的高度重視，還傳遞了國際社會對中國辦奧的高度認可。

（二）中層結構：全要素文本呈現(xiàn)冬奧會全貌

從內容出發(fā)，可將《人民日報》北京冬奧會的560個報道樣本按照主要事件、事件背景、結果影響、評價評估、歷史等歸納為5個框架。這5個框架與高層結構中的8個主題框架既相互獨立又相互影響，各框架圍繞核心事件凸顯了不同的報道傾向，形成了冬奧會報道的全景框架，強化了報道的可讀性，擴大了報道的影響力，豐富了北京冬奧會新聞報道的內涵。

1.從報道數(shù)量方面看，不同框架下的報道數(shù)量差異明顯。經(jīng)統(tǒng)計，中層結構中事件背景框架下的新聞報道有171 篇，結果影響框架下的新聞報道有140 篇，評價評估框架、主要事件框架下的新聞報道分別有126 篇和107 篇，歷史框架下的新聞報道僅有16 篇。由此可見，中層結構不同的新聞框架下的報道數(shù)量差異較為明顯。

進一步地，本文通過ROSTCM6提取各框架文本中出現(xiàn)頻次排在前10位的主題詞，可以得到如表3所示的冬奧會報道關鍵詞詞頻。由表3可以看出，不同框架下的報道表現(xiàn)出了一定的傾向性。冬奧會文化、冬奧會服務保障和冬奧會故事同屬于事件背景框架，且都出現(xiàn)了“冬奧會”“北京”“運動員”“滑雪”等關鍵詞，說明事件背景框架的報道緊密圍繞賽事，起到了強化主題的作用。冬奧會工作及評價、冬奧會友好交流和奧林匹克精神解讀同屬于評價評估框架，冬奧會社會效應屬于結果影響框架，這4類主題報道中都出現(xiàn)了“體育”“運動”等關鍵詞，體現(xiàn)出評價評估框架與結果影響框架相互呼應，借助冬奧會推動冰雪運動發(fā)展的宣傳導向。

2.從信息來源方面看，消息來源主體豐富且具有權威性、專業(yè)性。消息來源和新聞來源是構建新聞框架的重要因素，影響著新聞文本的呈現(xiàn)。對北京冬奧會報道消息來源的統(tǒng)計表明，其消息來源主體豐富，大致可分為政府相關人員、冬奧會相關負責人、運動員及教練、志愿者、專家學者、普通民眾、新聞發(fā)布機構、其他等8 類，這8 類消息來源的占比分別為24%、13%、25%、3%、4%、3%、4%、24%，體現(xiàn)了報道的多角度和全方位。其中，運動員及教練、政府相關人員及其他類中的特約新聞評論撰稿人為主要消息來源，3類占比合計達73%，體現(xiàn)出消息來源的權威性、專業(yè)性以及貼近冬奧賽事一線的特點。

表4 是對《人民日報》北京冬奧會報道新聞來源數(shù)量占比的統(tǒng)計結果。由表4 可以看出，新聞來源以自制新聞為主、轉載新聞為輔。其中，直接來源占比為71.43%，反映出《人民日報》作為世界級大報所具有的強大新聞自主采制能力，凸顯出新聞框架構建的媒體特色。

表4 《人民日報》北京冬奧會報道新聞來源統(tǒng)計

3.從報道體裁和規(guī)模方面看，消息類報道、千字以內報道最多。報道體裁是新聞文本的表現(xiàn)形式，間接反映了新聞框架的宏觀布局和主題策略。本文對《人民日報》北京冬奧會報道的體裁和規(guī)模進行了統(tǒng)計，結果表明：其一，從報道體裁來看，消息數(shù)量最多，共254 篇，評論和通訊也較多，分別有124 篇和120篇，但深度報道僅有7篇，其他體裁的報道有55篇。由此可見，《人民日報》北京冬奧會報道體裁中消息類數(shù)量最多，深度報道數(shù)量最少。這是因為消息具有短平快的特點，能夠滿足受眾對賽事基本信息的需求，可使受眾在第一時間了解賽事最新進展。通訊是在消息的基礎上進一步豐富新聞內容，能再現(xiàn)更加生動、全面的新聞圖景。評論作為對事實報道的態(tài)度呈現(xiàn)與觀點表達，可在影響受眾價值觀及輿論引導方面發(fā)揮重要作用，能對強化傳播效果、鞏固社會意識形態(tài)、掌握話語權產生積極影響。其二，從報道規(guī)模來看，規(guī)模在1000 字以內、1000～2000 字、2000 字以上的報道占比分別為63.57%、25.00%、11.43%，千字以內報道數(shù)量最多，與報道體裁相呼應，構成了相對穩(wěn)定的北京冬奧會報道框架。

4.從報道基調方面看，積極報道占絕大多數(shù)，版面特征表明了突出、強調的鮮明態(tài)度。恩特曼認為，框架可通過特定詞語和帶有傾向性的表達以及反復出現(xiàn)的方式，使文本觀點更突出，更容易辨別、理解、記憶［2］。本文對《人民日報》北京冬奧會報道的傾向性、版面安排、標題字體顏色變化等進行了統(tǒng)計分析。由表5 所示的統(tǒng)計結果可知：560 篇樣本報道中有積極報道364 篇、消極報道0 篇，確立了《人民日報》北京冬奧會報道的正面基調；有中立報道196篇，體現(xiàn)了報道的客觀性和真實性。

版面特征能夠凸顯新聞報道的傾向性。由表6《人民日報》冬奧會報道版面特征統(tǒng)計結果可知：31篇報道出現(xiàn)在頭版，頭版作為報紙的窗口，以報紙整體性來看體現(xiàn)了北京冬奧會報道的重要性和顯著性；特刊有122 個，體現(xiàn)了對北京冬奧會新聞報道的集中編排，起到了聚焦作用，強化了公眾對報道內容的記憶；529篇報道出現(xiàn)在內版，體現(xiàn)了北京冬奧會報道的整體性和階段性進展，擴大了報道影響力。

表6 《人民日報》北京冬奧會報道版面特征統(tǒng)計

此外，標題的字號、顏色等作為編輯語言，其變化體現(xiàn)了媒體態(tài)度。由表6 可知，冬奧會報道中標題字號、顏色有變化的有279篇，占比為49.82%，說明《人民日報》北京冬奧會報道通過標題變化的方式吸引受眾注意力，表明了突出、強調的鮮明態(tài)度，報紙的情感色彩呼之欲出。

（三）低層結構：詞語運用傳遞價值導向

低層結構的新聞框架包含文本的語言及修辭風格，通過字、詞、句等語言符號，能夠體現(xiàn)新聞框架所蘊含的深意及價值導向。本文借助微詞云構建分詞語料庫，過濾掉缺乏實際意義的部分代詞、數(shù)詞、副詞、連詞等，使用出現(xiàn)100次以上的149個詞語繪制詞云圖，并梳理出出現(xiàn)頻次排在前20名的關鍵詞，以對低層結構中詞語運用傳遞的價值導向進行深入分析。

1.關鍵詞體現(xiàn)客觀性。在圖1《人民日報》北京冬奧會報道的詞云圖中，“冬奧會”“北京”“冰雪”“中國”“運動”“運動員”“滑雪”“比賽”等詞最為醒目，體現(xiàn)了緊緊圍繞冰雪運動進行報道的特點，報道主題清晰，文本立場端正客觀。此外，“參與”“籌辦”“舉辦”“實現(xiàn)”“保障”等動詞出現(xiàn)頻次多，這些詞多用于對客體的描述，主觀傾向性較弱，體現(xiàn)了報道的客觀性。在表7 所示的《人民日報》北京冬奧會報道詞頻排序統(tǒng)計結果中，“運動員”作為北京冬奧會人物報道的主要對象，出現(xiàn)頻次為1740次，說明對冬奧會運動員的報道重視程度很高，凸顯出報道的專業(yè)化敘事視角，向公眾呈現(xiàn)了客觀的冬奧會實況。

表7 《人民日報》北京冬奧會報道詞頻排序統(tǒng)計

2.關鍵詞體現(xiàn)中國內涵。北京冬奧會是一場奧林匹克精神在中國語境下得以傳承和發(fā)揚的盛會，其主題口號“一起向未來”是對奧林匹克精神的中國釋義。表7 中，“北京”一詞出現(xiàn)了4140 次，“中國”一詞出現(xiàn)了2537次，北京是冬奧會主辦城市，是中國歷史文化名城，北京與冬奧會的結合就是中華文化與奧林匹克運動的融合?！度嗣袢請蟆范嘟嵌?、全方位報道北京冬奧會，豐富了中華文化的時代內涵，展示了中國以北京冬奧會為契機，以尊重、理解、友誼、合作的寬廣胸懷，促進各國之間的理解對話，推動各國共建人類命運共同體的意愿。實踐證明，北京冬奧會的成功舉辦，為奧林匹克的發(fā)展貢獻了中國智慧和中國方案。

3.關鍵詞體現(xiàn)時代內涵。表7中，“發(fā)展”“我們”“世界”“國家”“參與”這些關鍵詞出現(xiàn)頻次較高，體現(xiàn)了《人民日報》通過新聞報道來展現(xiàn)北京冬奧會面向世界、擁抱未來的精神風貌，以及積極搭建各國參與、交流、互動的體育平臺的意愿，以文化語義詮釋“一起向未來”的冬奧之音。2022年1月31日，《人民日報》轉載新華社文《冬奧之光照亮人類前行之路——以習近平同志為核心的黨中央關心體育事業(yè)和北京冬奧會、冬殘奧會籌辦工作紀實》，文章深刻闡釋了北京冬奧會在助力全民健康，促進各國文明交流互鑒，弘揚團結、和平、友誼、發(fā)展的全人類共同價值中的重要作用，體現(xiàn)了中國“綠色、共享、開放、廉潔”的辦奧理念，彰顯了中國構建團結合作、命運與共的人類命運共同體的責任與擔當(6)詳見《冬奧之光照亮人類前行之路——以習近平同志為核心的黨中央關心體育事業(yè)和北京冬奧會、冬殘奧會籌辦工作紀實》，http://politics.people.com.cn/n1/2022/0131/c1001-32344236.html，2022年1月31日。?！度嗣袢請蟆穼Χ瑠W會的報道為北京冬奧會的中國釋義賦予了奧運文化新的語義共享，傳遞了“一起向未來”的中國之聲。

由上述分析可以看出，《人民日報》北京冬奧會報道體現(xiàn)了通過北京冬奧會“小窗口”看人類命運共同體的“大未來”，以體育運動撬動中國與世界各國的友好交流及合作發(fā)展，共同譜寫人類和平、繁榮新篇章的大宣傳格局。

三、《人民日報》北京冬奧會報道新聞框架的文化建構與社會意義共享

文化建構功能是指新聞框架具有對文化活動產生作用和影響的功能［3］。新聞文本作為新聞框架的呈現(xiàn)方式和構成要素，聯(lián)結著新聞生產與社會文化意義，為構建共享的文化意義空間發(fā)揮了重要作用。臧國仁認為，新聞工作者一方面以自己的經(jīng)驗（框架）將事件從原有的情景中抽離出來（選擇），另一方面又將此事件與其他社會意義聯(lián)結起來（再框架），從而產生新的情境意義（重組）［4］。再框架是對情景意義的重組，《人民日報》北京冬奧會報道新聞框架與社會文化意義的聯(lián)結實現(xiàn)了再框架，建構起了社會文化，形成了共享的意義空間。

（一）賦予北京冬奧會中國寫意

新聞文本框架是原有文化框架與事實互動的產物，傳播者以框架為中心，借用各種寫意手法，在文本中形成整體“包裹”，產制出新的文化符號［3］。從奧運村到競技場，從志愿者到引導員，《人民日報》北京冬奧會新聞報道為北京冬奧會打上了深刻的中國烙印?！抖瑠W會與春節(jié)相逢是完美的組合》《猜燈謎、品元宵、送禮物 多個冬奧場館推出元宵節(jié)活動》等報道，展現(xiàn)了通過貼春聯(lián)、掛燈籠、貼福字、猜燈謎、做花燈等特色民俗活動將中華傳統(tǒng)文化與冬奧會完美融合，呈現(xiàn)了各國運動員在比賽之余豐富多彩的文化生活?！秱鞑ザ瑠W知識 增進文化交流》通過對冬奧會文創(chuàng)產業(yè)的中國元素設計、冰舞劇《木蘭》展演、奧林匹克人物雕像進社區(qū)等內容的報道，營造了推動中華文化傳播交流的良好氛圍?！额I略中華文化魅力》《在冬奧村體驗中醫(yī)藥文化》等報道彰顯了中國中醫(yī)文化的傳承與創(chuàng)新。《精彩冬奧給世界留下許多美好》《賽事組織有序 服務保障高效》《“微火”成炬，溫暖盛會》等報道通過細節(jié)描繪展現(xiàn)了北京冬奧會志愿者的無私奉獻精神。從北京冬奧會“同心”獎牌到頒獎時的經(jīng)典民樂，從“瑞雪祥云”“鴻運山水”“唐花飛雪”的頒獎禮服到開幕式《雪花》表演者身著印有“和平”與“?！弊謽拥姆?，從引導員的“虎頭帽”到志愿者的民間剪紙服裝，從“雪如意”“雪游龍”“雪飛燕”等帶有中國式寫意韻味的場館名稱，到充滿中國文化元素的吉祥物“冰墩墩”“雪容融”，《人民日報》通過新聞報道建構了全方位的冬奧會文化圖景，讓北京冬奧會深厚的文化底蘊躍然紙上。

新聞框架與文化情景網(wǎng)絡產生關聯(lián)，必然有其特殊的時空背景［5］。中華文化與北京冬奧會的事實互動構建了北京冬奧會新聞框架，在中華文化“包裹”下的北京冬奧會新聞報道，勾勒出熱情、友好、自信的中國形象，顯示出充滿友誼和愛的中國奧運情懷?！度嗣袢請蟆繁本┒瑠W會報道新聞框架賦予了新聞文本以現(xiàn)實意義，使新聞文本成為眾多奧運符號的意義載體。作為中華文化傳承和友誼傳遞的象征，北京冬奧會文化符號蘊含了中國開放友好的形象，形成了共享的意義空間。

（二）豐富中華文化的時代內涵

在《人民日報》北京冬奧會報道中，不同的新聞框架互為補充，以事實為藍本共同描繪出內涵豐富的北京冬奧會精神?！度嗣袢請蟆吠ㄟ^冬奧會服務保障報道，宣傳冬奧志愿者樂于奉獻、無私敬業(yè)的精神，展現(xiàn)了中國人民熱情好客、真誠友善的精神風貌和團結進取、自強不息的民族精神；通過冬奧會故事報道，記錄冬奧場館改造建設和制冰技術研發(fā)創(chuàng)新的過程，彰顯了冬奧場館建設者攻堅克難、精益求精的工匠精神；通過冬奧會賽事報道，捕捉運動員超越自我、勇攀高峰的風采，體現(xiàn)了尊重對手、公平競爭的體育競技精神。

冬奧文化孕育冬奧精神，精神作為文化的內核，是保持文化生命力的不竭動力。傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化及紅色文化共同構建了中華文化的深厚內涵?！度嗣袢請蟆繁本┒瑠W會報道凝聚文化力量，繼承并發(fā)揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，賦予現(xiàn)代文化以旺盛的生命力，推動中華文化在新的時代背景下不斷豐富發(fā)展?！度嗣袢請蟆吠ㄟ^全面、完整的新聞框架傳播冬奧精神、凝聚奮進力量，在新聞報道中展現(xiàn)出中華文化強勁的生命力和卓越的感召力，并不斷為其注入活力。

（三）形成共赴未來的文化共識

新聞框架與文化規(guī)范緊密相連，文化規(guī)范是新聞框架存在和發(fā)展的土壤［6］。新聞媒體基于已有的社會文化體系構建新聞框架，新聞框架通過新聞報道限定、選擇、傳遞社會文化，受眾在接受、理解的基礎上進行文化交流，并逐漸形成共通的社會文化意義空間。文化共識的形成離不開新聞框架的意義建構，《人民日報》北京冬奧會報道將北京冬奧會的主題口號“一起向未來”通過故事框架生動刻畫、通過評價框架強調突出、通過友好交流框架客觀闡述、通過奧林匹克精神解讀框架進行深度剖析，不同角度的框架報道形成合力，以中華文化的感召力促進“共赴未來”美好藍圖的實現(xiàn)。

傳播的起源及最終目的不僅僅是智力信息的傳遞，更在于建構并維系一個有秩序、有意義、能夠用來支配和容納人類文化行為的文化世界［7］?！度嗣袢請蟆繁本┒瑠W會報道新聞框架在弘揚中華文化、傳播主流價值觀、引導社會輿論等方面發(fā)揮了重要作用，是講好中國故事、傳遞中國聲音、傳播中國形象的積極實踐?！耙黄鹣蛭磥怼钡奈幕?，推動各國借助北京冬奧會平臺形成共享的文化意義空間，為實現(xiàn)各國友好共建、合作發(fā)展奠定了堅實的基礎。

四、結語

新聞框架使新聞傳播主體在界限范圍內進行事實選擇和重組，新聞框架下的文本呈現(xiàn)建構了社會文化意義的共享空間，間接影響著受眾對社會現(xiàn)實的認知。本文通過文本分析法，以《人民日報》560篇北京冬奧會新聞報道為樣本，圍繞高層、中層、低層3類結構，以報道主題和報道內容為基礎，從文化建構和社會意義共享視角出發(fā)，研究《人民日報》北京冬奧會新聞報道的新聞框架，分析新聞報道的消息來源、版面呈現(xiàn)、情感基調等特點。研究表明，《人民日報》北京冬奧會新聞報道以高層結構8個主題框架和中層結構5 個報道框架唱響奧運和音，呈現(xiàn)出權威、鮮明、自主、多元的立體式北京冬奧會新聞圖景，新聞話語在凝聚力量、凸顯人文關懷的同時以小見大，顯示出通過北京冬奧會“小窗口”看人類命運共同體“大未來”的寬廣格局。《人民日報》北京冬奧會報道新聞框架產制文化符號，傳播冬奧精神，賦予冬奧盛會中國內涵，促進了社會文化的建構和意義空間的共享。在今后的實踐中，主流媒體應更加積極履行文化建構的社會責任，充分利用新聞框架構建多元、立體的宣傳模式，在推動跨文化傳播的實踐中不斷積累經(jīng)驗，在推動中華文化共建、共享方面發(fā)揮更加積極的作用。