孫善福

【摘要】隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們能夠獲取到的社會(huì)資源和信息不斷增加。廣播電視是信息傳播的重要媒介，也是人們獲取信息的重要方式。在信息資源越發(fā)豐富的大背景下，為了避免信息平臺(tái)的重復(fù)建設(shè)而造成資源的浪費(fèi)，我國(guó)實(shí)行了三網(wǎng)融合的發(fā)展戰(zhàn)略。三網(wǎng)融合以廣播電視為基礎(chǔ)，成為了我國(guó)重要的產(chǎn)業(yè)整合創(chuàng)新技術(shù)，也推動(dòng)了廣播電視技術(shù)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】三網(wǎng)融合;廣播電視技術(shù);發(fā)展

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.080

2010年，我國(guó)提出了三網(wǎng)融合的決策，將我國(guó)常用的三種基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整合統(tǒng)一，減少信息資源的浪費(fèi)，擴(kuò)大信息的傳播范圍，同時(shí)提高網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用效率。廣播電視作為三網(wǎng)融合的基礎(chǔ)，是人們不可缺少的信息獲取媒介。三網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)了信息資源的統(tǒng)一，但也讓越來(lái)越多的人走向了互聯(lián)網(wǎng)，廣播電視的用戶逐年減少，給廣播電視的生存和發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。因此，必須要加強(qiáng)三網(wǎng)融合的力度，在三網(wǎng)融合的背景下不斷創(chuàng)新廣播電視技術(shù)，推動(dòng)廣播電視的發(fā)展。

1. 三網(wǎng)融合概述

1.1 三網(wǎng)融合概念

三網(wǎng)融合就是將計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)以及通信網(wǎng)三種基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合統(tǒng)一，加強(qiáng)三網(wǎng)之間的信息共享程度，避免信息平臺(tái)的重復(fù)建設(shè)、減少資源浪費(fèi)，創(chuàng)造出一個(gè)高度實(shí)用的信息平臺(tái)。三網(wǎng)融合于2010年提出，要實(shí)現(xiàn)三種基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的整合，提供高質(zhì)量的通話、上網(wǎng)和廣播電視服務(wù)。三網(wǎng)融合是我國(guó)信息化發(fā)展的表現(xiàn)，三網(wǎng)融合的實(shí)施有助于推動(dòng)我國(guó)的信息化建設(shè)，為人民提供更快更便利的信息服務(wù)，是推動(dòng)我國(guó)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。

1.2 三網(wǎng)融合背景下廣播電視的問題

1.2.1 人才流失嚴(yán)重

技術(shù)人才是廣播電視重要的組成部分。廣播電視平臺(tái)在進(jìn)行信息傳播過(guò)程中，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要相關(guān)的負(fù)責(zé)人員。而互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體行業(yè)的發(fā)展給這些人員提供了更好的待遇，導(dǎo)致了廣播電視技術(shù)人才的流失。人才的流失會(huì)造成廣播電視的衰退，廣播電視的衰退又會(huì)降低對(duì)相關(guān)人才的吸引力，導(dǎo)致出現(xiàn)惡性循環(huán)。

1.2.2 信息傳播單一

對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視來(lái)說(shuō)，信息的傳播缺少互動(dòng)性，廣播電視作為信息媒介提供媒體信息，受眾接受信息，這是一種單向的信息傳播模式，受眾無(wú)法對(duì)信息進(jìn)行傳播。傳統(tǒng)的廣播電視受到播放時(shí)間的限制，無(wú)法提供大量的信息。隨著社會(huì)生活節(jié)奏的不斷加快，廣播電視的信息傳播模式無(wú)法滿足受眾的需求。廣播電視雖然在不斷改善這個(gè)問題，不斷推出與受眾的溝通方式，但傳播載體的落后注定了廣播電視的信息傳播具有滯后性，這是一個(gè)難以解決的問題。

1.2.3 投資費(fèi)用的降低

廣播電視的發(fā)展較大程度上依靠廣告投資，而隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，網(wǎng)上媒體的受眾越來(lái)越多，且廣告成本相對(duì)較低，廣告模式豐富生動(dòng)，資金自然側(cè)重到了互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體行業(yè)當(dāng)中。傳統(tǒng)的廣播電視受眾逐漸變少，廣告成本高，逐漸失去了廣告投資。如今廣播電視的新聞成本不斷提高，投資經(jīng)費(fèi)卻越來(lái)越低，導(dǎo)致了廣播電視運(yùn)營(yíng)的困難。

1.2.4 運(yùn)營(yíng)成本高，時(shí)效性差

傳統(tǒng)的廣播電視在傳播信息過(guò)程中需要經(jīng)歷前期的采編，中期的制作以及后期的放送等環(huán)節(jié)，涉及到的環(huán)節(jié)較多，且這些環(huán)節(jié)都需要大量技術(shù)人員的操作，需要較高的運(yùn)營(yíng)成本?；ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體信息的傳播只需要在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，用戶就能夠獲得信息，傳播范圍更廣的同時(shí)還節(jié)省了發(fā)行的成本。廣播電視信息的發(fā)布需要經(jīng)過(guò)復(fù)雜的流程，要消耗一定的時(shí)間，導(dǎo)致了廣播電視報(bào)道的時(shí)效性較差。

2. 三網(wǎng)融合的技術(shù)應(yīng)用

2.1 IPTV技術(shù)

IPTV技術(shù)可以有效的將互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)以及廣播電視網(wǎng)進(jìn)行充分的融合，是一項(xiàng)內(nèi)容豐富的技術(shù)。IPTV的最大特點(diǎn)就是自身的融合性，將數(shù)據(jù)服務(wù)、語(yǔ)音服務(wù)以及廣播電視服務(wù)三種基礎(chǔ)服務(wù)融合在一起，是實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合的關(guān)鍵技術(shù)。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣播電視技術(shù)

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的電視廠家投入到了互聯(lián)網(wǎng)廣播電視技術(shù)當(dāng)中?；ヂ?lián)網(wǎng)廣播電視技術(shù)就是利用自建網(wǎng)絡(luò)，將電視作為媒介來(lái)為用戶提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，具有較強(qiáng)的個(gè)性化特點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)的出現(xiàn)也大大推動(dòng)了三網(wǎng)融合的發(fā)展。

2.3 直播衛(wèi)星技術(shù)

直播衛(wèi)星技術(shù)是衛(wèi)星技術(shù)的二次發(fā)展，直播衛(wèi)星可以向用戶直接提供電視或者聲音廣播信息。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，直播衛(wèi)星技術(shù)的用戶流失較為嚴(yán)重，受到較大的沖擊。但直播衛(wèi)星技術(shù)的普及率相對(duì)較廣，是一項(xiàng)不可缺少的技術(shù)。

2.4 移動(dòng)多媒體技術(shù)

移動(dòng)多媒體技術(shù)（CMMB）也叫作手機(jī)電視技術(shù)，是三網(wǎng)融合戰(zhàn)略出現(xiàn)后我國(guó)自主研發(fā)的一項(xiàng)技術(shù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，移動(dòng)多媒體技術(shù)就是通過(guò)建立特殊的制式通過(guò)，讓用戶通過(guò)手機(jī)接受廣播電視信息。移動(dòng)多媒體技術(shù)的出現(xiàn)打破了用戶觀看廣播電視的地點(diǎn)限制，在一定程度上推動(dòng)了手機(jī)行業(yè)的發(fā)展。

2.5 網(wǎng)絡(luò)視頻通訊技術(shù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)速度的不斷提高，如愛奇藝、優(yōu)酷等專業(yè)視頻網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)視頻通訊技術(shù)已經(jīng)成為了三網(wǎng)融合發(fā)展的大方向，越來(lái)越多的用戶從廣播電視轉(zhuǎn)入到了網(wǎng)絡(luò)視頻當(dāng)中。在這種背景下，大多廣播電視媒體也建立了自己的視頻門戶網(wǎng)站。

3. 廣播電視技術(shù)的發(fā)展

3.1 整合性發(fā)展

在三網(wǎng)融合的背景下，廣播電視媒體想要發(fā)展，就必須立足于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)廣播電視的規(guī)?；\(yùn)營(yíng)。廣播電視技術(shù)需要加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)和通信網(wǎng)技術(shù)的整合，建立市場(chǎng)主體，通過(guò)宏觀規(guī)劃和調(diào)整來(lái)完成廣播電視技術(shù)的統(tǒng)一建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。此外，廣播電視技術(shù)要明確自身的整合性優(yōu)勢(shì)，吸收三網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化自身的服務(wù)能力和服務(wù)水平。

3.2 雙向發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊下，廣播電視技術(shù)必須不斷技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)的雙向發(fā)展。要做好廣播電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的建設(shè)，提高信息承載能力。還要建立新型電視廣播方式，為用戶提供高質(zhì)量的廣播電視服務(wù)。此外，廣播電視技術(shù)還要繼續(xù)建設(shè)NGB等次時(shí)代廣播電視網(wǎng)絡(luò)，滿足用戶對(duì)廣播電視的需求。為提高廣播電視的收視率，還應(yīng)建立手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端的觀看媒介，創(chuàng)建新型的廣播電視觀看渠道。

3.3 融合發(fā)展

廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體的融合發(fā)展是三網(wǎng)融合的大趨勢(shì)，也是廣播電視想要發(fā)展的關(guān)鍵手段。傳統(tǒng)廣播電視在信息傳播過(guò)程中存在信息量較低、信息傳播模式單一以及信息時(shí)效性較差的劣勢(shì)，但是廣播電視存在專業(yè)性和評(píng)價(jià)性強(qiáng)，便于輿論管控等方面的優(yōu)勢(shì)。新媒體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，信息量大，時(shí)效性強(qiáng)，信息能夠進(jìn)行雙向的溝通，但在傳播過(guò)程中也會(huì)出現(xiàn)信息質(zhì)量低，信息難以細(xì)致管控等問題。廣播電視具有專業(yè)性強(qiáng)，在信息的收集、編輯以及發(fā)布過(guò)程中有更強(qiáng)的真實(shí)性和專業(yè)性，因此比新媒體更具有公信力和權(quán)威性。新媒體相較于傳統(tǒng)的廣播電視則具有運(yùn)營(yíng)成本低、傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)。因此，將廣播電視與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展有利于二者之間增強(qiáng)優(yōu)勢(shì)而彌補(bǔ)劣勢(shì)，有利于媒體的協(xié)同發(fā)展。在現(xiàn)階段，較多的企業(yè)和平臺(tái)已經(jīng)開始進(jìn)行廣播電視與新媒體的融合發(fā)展，雖然投入的資金成本較多，但卻并沒有取得有效的成績(jī)。實(shí)際上在廣播電視與新媒體的融合過(guò)程中應(yīng)該充分發(fā)揮出廣播電視和新媒體各自的優(yōu)勢(shì)，突破廣播電視發(fā)展的困境，找到一條合適的發(fā)展道路。

3.4 運(yùn)營(yíng)理念的發(fā)展

三網(wǎng)融合對(duì)于廣播電視來(lái)說(shuō)，不僅在于技術(shù)的發(fā)展，還在于運(yùn)營(yíng)理念的發(fā)展。廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的融合是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，廣播電視在長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)下很難快速接受新媒體的運(yùn)營(yíng)理念，因此要轉(zhuǎn)變廣播電視的運(yùn)營(yíng)理念。媒體企業(yè)可以設(shè)置新媒體相關(guān)的單位，專門負(fù)責(zé)廣播電視與新媒體的融合，并且要組織開展專門的會(huì)議，做好思想工作，讓廣播電視負(fù)責(zé)人看到與新媒體融合后的發(fā)展前景，由此轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)理念，積極與新媒體進(jìn)行融合。廣播電視要明確定位，借助新媒體拓寬自身的運(yùn)營(yíng)能力和經(jīng)營(yíng)范圍。傳統(tǒng)媒體的傳播模式較為單一，經(jīng)濟(jì)效益較低，而新媒體打破了信息傳輸時(shí)間與空間的限制，具有較大的盈利空間。廣播電視可以借助新媒體中的大數(shù)據(jù)技術(shù)轉(zhuǎn)變自身的經(jīng)營(yíng)理念，建立自己的信息平臺(tái)，與受眾實(shí)現(xiàn)信息的雙向交流。在此基礎(chǔ)上可以與其他的廣播電視平臺(tái)進(jìn)行信息數(shù)據(jù)的共享，以便實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合。

3.5 差異化發(fā)展

相較于計(jì)算機(jī)網(wǎng)，廣播電視網(wǎng)存在一定的傳統(tǒng)性和落后性，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)沒有較大的吸引力。因此，在三網(wǎng)融合的背景下廣播電視必須發(fā)展出自身的特點(diǎn)以差異化吸引用戶群體，提高用戶的留存率。廣播電視技術(shù)要將看電視的觀念逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛秒娨暤挠^念，加強(qiáng)廣播電視的技術(shù)創(chuàng)新和個(gè)性化服務(wù)。此外，要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，利用差異化來(lái)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.6 服務(wù)化發(fā)展

在三網(wǎng)融合的背景下，提高廣播電視的服務(wù)質(zhì)量是自身發(fā)展的關(guān)鍵。就目前來(lái)看，廣播電視并沒有形成統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)人員和服務(wù)質(zhì)量相較于通信網(wǎng)還存在一定的差距。因此廣播電視要不斷提高自身的服務(wù)質(zhì)量，建立統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提高自身的服務(wù)水平。此外，針對(duì)廣播電視信息傳播方向單一的問題，廣播電視必須建立一種雙向的信息溝通模式，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，計(jì)算機(jī)網(wǎng)以及新媒體與受眾的溝通能力更強(qiáng)，這點(diǎn)是廣播電視無(wú)法超越的，但廣播電視與受眾的互動(dòng)更加注重實(shí)用性，能夠?yàn)槭鼙娞峁└嗟膶?shí)質(zhì)性幫助。因此要根據(jù)這一優(yōu)勢(shì)來(lái)建立信息的雙向溝通模式。廣播電視可以開設(shè)一個(gè)版塊建立與受眾的溝通渠道，為受眾提供幫助。廣播電視可以利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，來(lái)彌補(bǔ)自身的服務(wù)缺陷。在新媒體當(dāng)中，比較具有代表性的就是微信公眾號(hào)、微博以及各種新聞客戶端。平面媒體可以利用新媒體的信息平臺(tái)，利用碎片化的信息傳播方式來(lái)收集受眾的需求。還可以成立官網(wǎng)，開發(fā)APP，同時(shí)利用微信公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，收集受眾的信息和需求，以助于廣播電視的發(fā)展，提高廣播電視的服務(wù)水平。

4. 結(jié)語(yǔ)

三網(wǎng)融合給廣播電視帶來(lái)一定的沖擊，但也為廣播電視帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。在三網(wǎng)融合的背景下，廣播電視要積極吸收計(jì)算機(jī)網(wǎng)以及通信網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源和技術(shù)的整合，為用戶帶來(lái)更高質(zhì)量的服務(wù)，推動(dòng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

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