2020年底，鄂爾多斯市被列為全國首批15個國家文化和旅游消費示范城市之一。近年來，鄂爾多斯市委、市政府全面落實自治區(qū)黨委政府關(guān)于鄂爾多斯“走好新路子、建設(shè)先行區(qū)”的部署要求，積極實施擴(kuò)大內(nèi)需措施，將文旅消費工作納入全市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局，統(tǒng)籌疫情防控和文化旅游發(fā)展，積極豐富文化和旅游消費供給，激發(fā)文化和旅游消費潛力，全面推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺階，不斷滿足人民群眾對美好生活的需要。

供需兩端發(fā)力 促進(jìn)消費增長

鄂爾多斯市不斷深化文化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以創(chuàng)新供給帶動需求擴(kuò)展，加快推動形成供需兩端正向循環(huán)、雙向激勵的機制。

在供給側(cè)方面，全市出臺了《鄂爾多斯市支持促進(jìn)文化和旅游消費若干措施》，每年配套安排2000萬元促進(jìn)文旅消費專項資金，重點對文化和旅游項目建設(shè)、文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化和旅游消費補貼、客源市場開拓等方面進(jìn)行激勵和支持。2021年，全市重點對康巴什陸游房車營地等274個項目給予獎勵支持，引領(lǐng)帶動文化和旅游市場消費。

在需求側(cè)方面，鄂爾多斯通過發(fā)放消費券、惠民卡等形式來激勵消費者，進(jìn)而激發(fā)群眾文化和旅游消費意愿。全市組織協(xié)調(diào)旅游景區(qū)、星級酒店、新華書店等文旅企業(yè)，通過“云游鄂爾多斯”智慧文旅消費平臺推出系列惠民消費措施，加快文化和旅游消費市場復(fù)蘇。全市組織開展了六屆“鄂爾多斯文化旅游惠民消費季”活動以及五屆“你購書 我補貼”文化惠民消費促進(jìn)活動，累計投入政府消費補貼資金1290萬元，直接拉動消費5160萬元，間接拉動消費9030萬元，持續(xù)培育居民消費習(xí)慣，激發(fā)文化和旅游消費活力。

豐富產(chǎn)品供給 提升消費水平

鄂爾多斯市積極順應(yīng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級形勢和滿足居民消費升級需求，豐富文化和旅游產(chǎn)品與服務(wù)供給，加快發(fā)展?jié)M足市民和游客多樣化消費需求的新型業(yè)態(tài)。

建設(shè)旅游休閑城市。全市印發(fā)了《鄂爾多斯市建設(shè)旅游休閑城市實施方案（2021—2025年）》，加大休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)力度，推進(jìn)響沙灣旅游區(qū)、康巴什旅游區(qū)創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)，鄂爾多斯草原旅游區(qū)獲評自治區(qū)級旅游度假區(qū)、康巴什樂康吧獲評自治區(qū)級旅游休閑街區(qū)。鄂爾多斯市持續(xù)打造文化和旅游消費新場景，將文化和旅游消費有機嵌入各類消費場所，培育形成了東勝區(qū)鐵西商業(yè)綜合體、康巴什區(qū)樂康吧、泰華BOXPARK商業(yè)街、伊金霍洛旗麗景購物步行街等一批特色文化和旅游消費街區(qū)與集聚區(qū)。

點亮夜間經(jīng)濟(jì)。2021年，康巴什烏蘭木倫湖區(qū)廣場入選第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。2022年，康鎮(zhèn)入選自治區(qū)級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。全市積極滿足市民和游客多樣化夜間旅游文娛消費需求，打造了讓游客留下來、讓市民走出來的九大主題夜游產(chǎn)品，即推出了以烏蘭木倫景觀湖區(qū)、康鎮(zhèn)等為主的“夜游”，以城市夜景特色燈光秀、主題燈會等為主的 “夜秀”，以博物館、婚禮文化園等為主的“夜賞”，以劇院演出、景區(qū)演藝等為主的“夜演”，以音樂美食季、小吃節(jié)等為主的“夜宴”，以夜間文化創(chuàng)意市集、后備廂市集等為主的“夜購”，以24小時圖書館、城市書屋等為主的“夜讀”，以城市帳篷營地、房車營地等為主的“夜?fàn)I”，以音樂酒吧、私人影院等為主的“夜娛”。2021年，鄂爾多斯市引進(jìn)了保利劇院，市民和游客享受到了精彩演出。

生態(tài)文化旅游快速健康發(fā)展

文化旅游夜間消費豐富多樣

響沙灣蓮花酒店度假產(chǎn)品受游客青睞

推進(jìn)“文化旅游+”發(fā)展。全市統(tǒng)籌推進(jìn)國家文化和旅游消費示范城市、國家全域旅游示范區(qū)、國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)創(chuàng)新發(fā)展，國家文化生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)和國家文物保護(hù)利用示范區(qū)創(chuàng)建工作，擴(kuò)大優(yōu)勢文化、旅游品牌與城市形象傳播，推出精準(zhǔn)對接市民和游客需求的優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品?？蛋褪矃^(qū)獲評國家全域旅游示范區(qū)，東勝區(qū)、伊金霍洛旗獲評自治區(qū)級全域旅游示范區(qū)。全市推出了《鄂爾多斯婚禮》《大漠傳奇》《漫瀚梁上一臺戲》等一批旅游演藝產(chǎn)品，同時推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展，推出“馬上游城”“文創(chuàng)雪糕”“彩繪車位”等一系列特色文化和旅游項目，以活動集聚人氣、商氣，拉動消費。

提升服務(wù)質(zhì)量 優(yōu)化消費環(huán)境

全市持續(xù)提升文化和旅游服務(wù)質(zhì)量，改善文化和旅游消費條件，優(yōu)化文化和旅游消費環(huán)境，通過多措并舉為消費者提供便利、周到和溫馨的服務(wù)。

提升公共服務(wù)效能。為擴(kuò)大文化和旅游消費空間，鄂爾多斯市支持圖書館、文化館、博物館等文化設(shè)施進(jìn)行改造提升，合理配套餐飲區(qū)、休息區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品展示售賣區(qū)，實現(xiàn)文化功能和旅游功能相疊加。全市推動開展演藝、非遺、文創(chuàng)等進(jìn)景區(qū)活動，提升景區(qū)文化品質(zhì)。

加快線上平臺建設(shè)。鄂爾多斯市推動數(shù)字圖書館、數(shù)字博物館、數(shù)字文化館、數(shù)字非遺館等數(shù)字文化場館開發(fā)建設(shè)，推出了“鄂爾多斯文化云”“移動圖書館APP”等公共服務(wù)線上平臺，開發(fā)建成鄂爾多斯智慧文旅公共服務(wù)平臺，推出“云游鄂爾多斯”線上服務(wù)，努力為消費者提供“吃住行游購娛”等一體化服務(wù)，實現(xiàn)“一部手機游鄂爾多斯”。

加大宣傳營銷推廣。為拓展文化和旅游消費新市場，鄂爾多斯市開展全方位、多形式、多角度文化和旅游宣傳推廣活動，與央視、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等主流媒體深度合作，在央視播出了《神秘的草原石窟》《成吉思汗靈櫬西遷》《馬背上的青銅帝國》《非遺鄂爾多斯》等系列紀(jì)錄片。全市積極開展全媒體宣傳，突出用好短視頻宣傳，8處景區(qū)入選“內(nèi)蒙古網(wǎng)紅打卡地”。鄂爾多斯市積極把握疫情防控常態(tài)化下消費升級的新趨勢，持續(xù)鞏固周邊地區(qū)及毗鄰省區(qū)主要客源市場，不斷拓展京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)等重要客源市場，在國內(nèi)10余個城市開展集中宣傳營銷活動，在深圳文博會上推出鄂爾多斯文旅特裝展。全市積極推廣“鄂爾多斯，一座有溫度的城市”文化旅游形象品牌，努力吸引客源、擴(kuò)大市場、帶動消費和加速復(fù)蘇。

新業(yè)態(tài)城市帳篷營地接待游客和市民

游客被“文化進(jìn)景區(qū) 旅游提品質(zhì)”活動表演吸引駐足