田艷茹 濰坊理工學院

從20世紀50年代開始，我國農(nóng)村電影放映事業(yè)開始起步，由于放映渠道和模式不成熟以及電視等媒介的影響，農(nóng)村電影放映事業(yè)的發(fā)展并不是特別順利。進入新世紀后，農(nóng)村電影放映進入數(shù)字化放映改革階段，因此注入了新的生機和活力。2020年在中共中央制定的十四五規(guī)劃中，提出要推進城鄉(xiāng)公共文化服務體系一體化建設(shè)，創(chuàng)新實施文化惠民工程，廣泛開展群眾性文化活動，推進公共文化數(shù)字化建設(shè)。

一、實現(xiàn)農(nóng)村電影放映多元化發(fā)展的必要性

進行農(nóng)村電影放映，是構(gòu)成我國基礎(chǔ)民生項目的重要因素，也深受生活在農(nóng)村地區(qū)的居民的歡迎。我國農(nóng)村電影放映的影片來源主要是廣電總局數(shù)字節(jié)目管理中心的訂購平臺，且以流動放映的方式為主。2021年是“農(nóng)村電影公益放映規(guī)范年”，根據(jù)中國電影發(fā)行放映協(xié)會的相關(guān)數(shù)據(jù)，我國農(nóng)村電影公益放映繼續(xù)“提質(zhì)增效”，全年共新增34部“億元票房大片”進入訂購平臺，累積可訂購影片量超過5000部。全年訂購961.5萬場，共放映801.6萬場。[1]

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下進行農(nóng)村電影的放映，進行公共文化服務體系的一體化建設(shè)，不僅僅只是放映場次數(shù)量的增加和規(guī)模的擴大，農(nóng)村觀眾的需要、城鄉(xiāng)文化的傳承、社會發(fā)展精神的傳遞以及鄉(xiāng)村公共文化體系的更新發(fā)展都是可以考慮在電影放映活動當中的。農(nóng)村電影放映則有利于推進鄉(xiāng)鎮(zhèn)公共文化的數(shù)字化建設(shè)，有利于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面發(fā)展。本文以山東省青州市的農(nóng)村電影放映為例，進行農(nóng)村電影放映的多元化發(fā)展研究。

二、農(nóng)村電影放映多元化發(fā)展的困境

黨的十九大以來，鄉(xiāng)村文化進入到新的發(fā)展階段，鄉(xiāng)村電影的放映也迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)，隨著城市商業(yè)院線的發(fā)展以及中國進入大片時代的背景下，在當下真正實現(xiàn)農(nóng)村電影放映的多元化發(fā)展還面臨著一定的困境：

（一）農(nóng)村居民的觀影需求困境

伴隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，大量商人資本和商品買賣在農(nóng)村廣泛流通，鄉(xiāng)村居民的經(jīng)濟收入和物質(zhì)生活水平顯著提高，城鄉(xiāng)之間的差距日益縮減，農(nóng)村居民的文化認知和文化態(tài)度進行了相應變化。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，鄉(xiāng)村的信息傳播媒介和手段也不斷豐富，信息傳播在線上平臺進行延伸擴展，很多文化活動通過信息空間完成，文化交流也越來越私人化。以往以鄉(xiāng)村戲臺、鄉(xiāng)村市集甚至村頭廣場等為代表的傳統(tǒng)公共文化空間逐漸退出歷史舞臺，人們娛樂方式逐步多元化。

在對山東省青州市農(nóng)村放映進行調(diào)研的過程中，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村的社會文化娛樂方式逐步多元化，越來越多的人追求線上娛樂，認為走出去看電影還不如直接打開手機看；大家還普遍認為放映的電影片目還不如手機上的短視頻好玩有趣。20世紀，在農(nóng)村人山人?？措娪暗膱雒娌⒉簧僖?，在農(nóng)忙季節(jié)進行觀影正是放松娛樂的重要手段，在調(diào)研中農(nóng)民認為可以按照自己的需求提出選片建議，關(guān)鍵是各部門如何來挖掘他們真實需求。農(nóng)村居民所需要的放映資源和影片片源以及片量供給不足，在一定程度上影響了農(nóng)村電影放映的多元化發(fā)展。

（二）農(nóng)村電影放映服務效能較低的困境

不同于城市主流商業(yè)院線根據(jù)市場反應來確定上映周期的放映機制，農(nóng)村電影放映則是長線放映。中央宣傳部電影數(shù)字節(jié)目管理中心的流動放映服務平臺是我國電影農(nóng)村放映服務體系的核心，影片由發(fā)行方在該平臺進行發(fā)行后，可接受農(nóng)村數(shù)字院線的訂購?；诖擞嗁彊C制，可在農(nóng)村進行放映的平臺積累了豐富的可供訂購的影片，為農(nóng)村電影放映提供了強有力的基礎(chǔ)保障。

在廣大農(nóng)村地區(qū)實行一村一月放映一場電影是國家農(nóng)村電影放映工程的要求，進行一場公益放映即可拿到一定的補貼，因此，在這一指標下，便會出現(xiàn)服務效能低下的困境，便會出現(xiàn)放映設(shè)備不合格、放映前沒宣傳、不注重群眾觀影質(zhì)量等問題。從實際調(diào)研來看，放映隊伍和放映點并不能滿足一月一場地的放映要求。

山東省青州市目前有4個行政街道（王府街道、黃樓街道、云門山街道、益都街道區(qū)）和8個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（譚坊鎮(zhèn)、東夏鎮(zhèn)、何官鎮(zhèn)、高柳鎮(zhèn)、邵莊鎮(zhèn)、廟子鎮(zhèn)、王墳鎮(zhèn)、彌河鎮(zhèn)），從表1青州市放映隊伍和放映點的統(tǒng)計表中可以看出青州市農(nóng)村放映有9支放映隊伍、20個農(nóng)村電影放映點，但這些放映隊伍和放映點只覆蓋了4個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并未形成遍布青州農(nóng)村的數(shù)字電影放映的新格局，要實現(xiàn)農(nóng)村放映的多元化發(fā)展，必須提高各放映隊伍的服務方式，守正創(chuàng)新，實現(xiàn)放映的均等化和全覆蓋，這就需要積極整合青州農(nóng)村地區(qū)的社會服務資源。

表1 青州市農(nóng)村放映隊伍和放映點

2013年開始，山東新農(nóng)村數(shù)字電影院線提出了標準化的放映，從放映人員、放映設(shè)備、放映片目等7個方面對農(nóng)村放映提出規(guī)范性考核要求，從山東農(nóng)村電影網(wǎng)上公布的“文化惠民”電影放映考核表[2]（表2）上可以看出重點突出了宣傳、放映現(xiàn)場和監(jiān)管平臺的考核，這些都是直接影響著觀影群眾數(shù)量的因素。但仔細看表可以發(fā)現(xiàn)這個考核僅僅是對放映隊伍放映表面的考核，關(guān)乎的是放映現(xiàn)場的規(guī)范和放映影片的規(guī)范。但對于放映效果以及觀眾滿意度上卻沒有涉及，實際放映的服務效能和放映質(zhì)量并不能如農(nóng)村電影放映工程中所希冀的一樣，特別是在當下鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，要真正實現(xiàn)文化惠民，通過電影放映實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的振興，僅僅通過標準化放映還是不夠的，還必須全面解決鄉(xiāng)村電影放映服務效能低下的困境。

表2 山東省“文化惠民”電影放映考核表

農(nóng)村電影放映的多元化發(fā)展既可以利用鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村文化市場發(fā)展進步帶來的機遇，同時也會面對農(nóng)村文化市場管理欠缺規(guī)范的問題。從以上兩個困境中可以看出，農(nóng)村電影放映的多元化發(fā)展不僅要依循文化市場發(fā)展的規(guī)律，綜合考慮在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下其所處的鄉(xiāng)村文化振興的大環(huán)境，更要真正走進廣大農(nóng)村居民心中，使農(nóng)民真正參與到電影放映和文化活動當中，重新發(fā)掘農(nóng)村電影放映內(nèi)在的動力與生機。

三、農(nóng)村電影放映多元化發(fā)展的戰(zhàn)略路徑

2021年3月15號，中國電影報刊載了山東省委宣傳部部長、山東省電影局局長程守田“凝心聚力打造精品，努力構(gòu)建山東電影新高地”的文章，在該文中他提出“要在‘標準化’基礎(chǔ)上，推進‘均等化’，持續(xù)打造全國公益電影放映行業(yè)標桿，完善農(nóng)村公益電影放映考核評價辦法，積極探索農(nóng)村電影多樣化供給方式，實現(xiàn)農(nóng)村電影放映提質(zhì)增效?！盵3]山東省宣傳部和電影局建立了“十四五”末基本實現(xiàn)有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院全覆蓋的目標，因此農(nóng)村電影放映必須解決當下的困境，實現(xiàn)多元化的發(fā)展。

解決當下農(nóng)村電影放映的困境，實現(xiàn)多元化的發(fā)展并不意味著對以往放映方式的全盤否定和重新構(gòu)建放映機制，而是在保持自身特質(zhì)的基礎(chǔ)上，取其精華、棄其糟粕，將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村發(fā)展的多元性因素融合到農(nóng)村電影放映之中。

（一）重塑農(nóng)村居民的觀影習慣

當下農(nóng)村電影放映主要集中在放映層面，比如放映模式、放映設(shè)施的改進以及對政府放映指標的完成等，缺乏對觀眾觀影效果的系統(tǒng)分析。針對觀影率低的問題，需要放映隊伍和放映活動組織方來逐漸培育農(nóng)村居民的觀影意識，重新塑造大家的觀影習慣。

首先，可以構(gòu)建農(nóng)村電影放映基層信息服務平臺，在日常生活中調(diào)研觀眾主要想看的影片類型及觀影方式。從數(shù)字節(jié)目管理中心的農(nóng)村公益放映的發(fā)行片區(qū)中，2021年發(fā)行的影片中主要有故事片、紀錄片、科教片、美術(shù)片等四種類型，其中科教片的發(fā)行數(shù)量617部雖然低于故事片的3742部，但超過紀錄片的75部和美術(shù)片的114部，這就說明科教片在農(nóng)村地區(qū)的需求量要高于城市地區(qū)的。青州市曾放映過一部《遠離非法集資的誘惑》的科教片，村民們對這部影片印象深刻，放映結(jié)束后還對放映隊伍說要多多放映這類的影片，看完以后就不會輕易上當了。觀眾在看電影之前都會對影片有所選擇，特別是在農(nóng)村，觀眾最關(guān)注的是故事的題材內(nèi)容和演出人員，相較于城市商業(yè)院線，他們對影片口碑、制作陣容、投資體量、媒體評價和獎項狀況等關(guān)注力并不大。

觀眾在觀看電影的時候常常選擇結(jié)伴而行的方式，特別是在鄉(xiāng)村地區(qū)，群眾觀影的動機中有閑聊社交、增進日常感情的心理訴求，而觀影現(xiàn)場就是很好的社交場所，所觀看影片內(nèi)容也可以成為觀眾日常生活中的時尚話題，成為他們生活中文化事件的主角。山東鄒城推出電影點播方式進行放映，依據(jù)每個村的實際情況，讓村民來進行點單、院線進行派單、當?shù)氐姆庞酬犖檫M行接單，最后觀眾進行放映評價，滿足個性化需求。這可為增進大家日常文化活動的話題、重新塑造村民觀影習慣提供重要借鑒。

（二）整合農(nóng)村電影放映的社會服務資源

針對農(nóng)村電影放映服務效能較低的困境，筆者認為需要全面整合農(nóng)村電影放映的社會服務資源，以往的農(nóng)村電影放映主要是從政府頂層開始，各省市的對策研究流于政府公益服務的形式主義，缺少整體性的分析農(nóng)村放映項目運作系統(tǒng)的利弊。

在2021年11月國家電影局發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》和山東省委宣傳部副部長、山東省電影局局長程守田發(fā)表的文章中，都有提出要實現(xiàn)農(nóng)村電影放映的提質(zhì)增效，“對接新時代文明時實踐中心（站）、綜合文化服務中心等文化陣地，推動農(nóng)村公益電影放映”[4]。山東省一直比較重視“文化惠民、服務群眾”，也比較重視農(nóng)村電影放映工程，從2017年開始，建立了“文化惠民消費季”，實實在在地進行了文化惠民活動，這為電影放映去除弊端、朝向多元化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

青州市的農(nóng)村電影放映在此基礎(chǔ)上積極建設(shè)農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)室內(nèi)影廳，優(yōu)化農(nóng)村數(shù)字電影院線，對放映隊伍進行嚴格考核，2021年7月14日，青州市電影發(fā)行放映公司作為供應商對青州農(nóng)村公益電影放映采購項目進行公開招標，青州市文化和旅游局中標成為采購人，將會按照《山東省開展政府向社會力量購買農(nóng)村電影公共服務實施辦法》，采取“政府購買、企業(yè)經(jīng)營、市場運作、群眾受益”的思路，全面整合社會服務資源，推進農(nóng)村公益電影放映機制的改革，能夠真正推動青州市農(nóng)村電影放映的多元化發(fā)展。

擴大農(nóng)村電影放映的公共空間更需要整合鄉(xiāng)村資源，這也是進行農(nóng)村電影放映多元化發(fā)展的重要措施。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出后，政府也積極加大對鄉(xiāng)村公共文化空間建設(shè)的投入，建立了一批批鄉(xiāng)村文化活動室、鄉(xiāng)村圖書館、鄉(xiāng)村文化館等公共基礎(chǔ)設(shè)施，為當?shù)鼐用駞⑴c公共文化活動創(chuàng)造了有利的條件。在當下的公共放映中多是農(nóng)村廣場放映，農(nóng)村放映點也多是村頭村尾的鄉(xiāng)村文化廣場，單一的放映地點容易受到天氣等不確定因素的影響，不適合在冬春等農(nóng)閑季節(jié)進行露天放映，這就需要整合鄉(xiāng)鎮(zhèn)社會服務資源，建設(shè)農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)室內(nèi)影廳，也可以鼓勵家庭影院的放映方式，積極組織與農(nóng)民日常生活相關(guān)且喜聞樂見的電影放映活動，擴大放映的群眾基礎(chǔ)和現(xiàn)代電影放映的公共文化空間。

（三）拓展宣傳方式，增加特色放映活動

全面推動農(nóng)村電影放映的多元化發(fā)展，也可以培育農(nóng)村電影放映自治組織，拓展農(nóng)村電影放映的宣傳方式，協(xié)助農(nóng)村電影放映相關(guān)部門和基層組織提供公共文化服務，根據(jù)當?shù)厝藛T的流動、觀影習慣等組織特色放映活動，在人民群眾中主動出擊、進行映前的宣傳，對放映活動和服務平臺進行評價，切實根據(jù)時代社會發(fā)展和各村鎮(zhèn)實際情況進行主題放映活動。

當下，智能手機在鄉(xiāng)村的流行應用使普通民眾的媒體接觸時間大大增加，在電影放映的前后期可以利用好相關(guān)新媒體平臺來擴大放映活動的宣傳推廣，及時對接村民的觀影需求，提高鄉(xiāng)村居民的觀影預期。2021年，國家廣電總局進行了不同主題的影片推介活動。比如“中小學公益影片推介”“英雄楷模題材公益影片推薦”“勞動節(jié)影片推介”“公益電影助力決勝全面小康”等，還建立了“‘文化進萬家’電影進鄉(xiāng)村助力全面小康主題放映活動影片推介專題”，放映推介的相關(guān)影片時，各地區(qū)可發(fā)揮農(nóng)村居民放映自治的力量根據(jù)推薦專題開展符合民意、表達民情、滿足民需的放映活動。具體放映時可從主題放映出發(fā)，利用本地特色和文化資源，創(chuàng)新活動方式，以電影放映文化活動帶動農(nóng)村居民參與鄉(xiāng)村文化活動和文化建設(shè)的積極性，激發(fā)農(nóng)村電影市場和放映活動的活力，推動農(nóng)村電影市場的健康多元發(fā)展，從而提高農(nóng)村居民進行鄉(xiāng)村振興的參與性和主動性。

四、結(jié)語

“在鄉(xiāng)村社會發(fā)展過程中，文化是最容易被忽視的建設(shè)內(nèi)容，因而也導致鄉(xiāng)村社會發(fā)展中文化的空心化和精神的空虛化，并引起一系列的鄉(xiāng)村治理問題。”[5]實現(xiàn)農(nóng)村電影放映的多元化發(fā)展有利于實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展，通過放映活動對鄉(xiāng)村居民進行知識的浸潤和文化的熏陶，有利于整個鄉(xiāng)村社會的可持續(xù)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施作出重要貢獻。