陳之琪

喝堿性水能治病？“酸性體質(zhì)”才是百病之源？堿性水可以調(diào)節(jié)人體酸堿性？早年間流行過的這些“科學(xué)流言”，已先后被權(quán)威機(jī)構(gòu)揭穿是刻意營(yíng)造的“養(yǎng)生騙局”。據(jù)專家介紹，“堿性水”概念本身只是商家宣傳的噱頭，即便產(chǎn)品真的是高堿水，其對(duì)人體的幫助可能還不如白開水。然而，“堿性水神話”近年來卻又在某些營(yíng)銷宣傳中有了“復(fù)蘇”勢(shì)頭，許多中老年人仍然相信長(zhǎng)期喝堿性水有利于健康，不少企業(yè)也借堿性水概念推銷產(chǎn)品。

商家營(yíng)造“養(yǎng)生騙局”的套路往往是：先廣布“科學(xué)流言”為產(chǎn)品造勢(shì)，再針對(duì)現(xiàn)代人普遍的“健康焦慮”精準(zhǔn)推銷產(chǎn)品，最終刺激潛在消費(fèi)者購(gòu)買。現(xiàn)在，這類營(yíng)銷宣傳不會(huì)直言產(chǎn)品“治病”，而是借“健康科普”之名打“擦邊球”，將產(chǎn)品與健康概念相掛鉤，仿佛購(gòu)買產(chǎn)品就能收獲健康。如今的“養(yǎng)生隊(duì)伍”中不乏許多90后、00后等年輕身影，在他們之中更流行著“排宿便”“酵素減肥”等新興科學(xué)流言，本質(zhì)上和“堿性水神話”類似。

要抵御商家層出不窮的科學(xué)流言，公眾不僅要識(shí)別營(yíng)銷套路的“共性”，更要認(rèn)識(shí)到，提高科學(xué)素養(yǎng)依然是辨別套路的有效手段。對(duì)于商家隨處捏造或是移花接木而來的各種“偽科普”信息，消費(fèi)者若能多基于科學(xué)邏輯和生活常識(shí)作出理性判斷，而不是偏聽偏信“一家之言”，就不難識(shí)別“偽健康”營(yíng)銷陷阱。隨著“科學(xué)流言”話術(shù)不斷升級(jí)，科普工作仍須久久為功，讓廣大消費(fèi)者面對(duì)“偽科學(xué)營(yíng)銷”時(shí)更有定力、能明辨。

科學(xué)流言一旦擴(kuò)散，即使之后被證偽，也會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上留下傳播痕跡，深入大眾印象。針對(duì)“真相追趕流言”的現(xiàn)象，權(quán)威機(jī)構(gòu)不妨嘗試以“科學(xué)流言榜”為基礎(chǔ)，搭建完善“科學(xué)流言搜索平臺(tái)”。一方面能幫助機(jī)構(gòu)主動(dòng)回?fù)艨茖W(xué)流言，另一方面，當(dāng)人們面對(duì)亦真亦假的“健康科普”時(shí)，也能當(dāng)即在平臺(tái)搜索權(quán)威解答，不僅能讓科學(xué)真相走在流言“深入人心”之前，還能讓廣大求知者通過這個(gè)渠道提升科學(xué)素養(yǎng)。

目前，針對(duì)偽科學(xué)營(yíng)銷仍存在監(jiān)管空白和“法律盲區(qū)”。我國(guó)廣告法明確，保健食品廣告中不得含有“表示功效、安全性的斷言或者保證”“涉及疾病預(yù)防、治療功能”等內(nèi)容。但“堿性水”并非藥品或保健食品，反倒可以披上“科學(xué)外衣”，堂而皇之地宣揚(yáng)各種功效。要想嚴(yán)格約束商家這類營(yíng)銷宣傳，有關(guān)部門還需對(duì)“偽科學(xué)營(yíng)銷”給予特別關(guān)注，積極出臺(tái)更有針對(duì)性的整治措施。

當(dāng)下，“科學(xué)流言”和“偽科學(xué)營(yíng)銷”往往相伴相生、迅速擴(kuò)散、難以抹平。從個(gè)人角度來說，誤入“養(yǎng)生騙局”的消費(fèi)者輕則傷財(cái)，重則還可能傷身;從社會(huì)層面上講，無論是拆穿騙局、治理流言，還是各方后續(xù)監(jiān)管企業(yè)營(yíng)銷行為、謹(jǐn)防科學(xué)流言“改頭換面”，都會(huì)帶來一系列高昂的社會(huì)成本。只有積極提升公眾科學(xué)素養(yǎng)、令法律政策有的放矢，才能更好地推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代去偽存真，從源頭處避免“養(yǎng)生騙局”的滋生和蔓延。AB35040E-6393-4E15-8594-3F54D756C8B4