新時代地方科技社科普出版的探索與突圍

鄧濤

摘 要：地方科技出版社是國內(nèi)從事科普出版的重要力量，是服務(wù)科學(xué)普及事業(yè)的生力軍。近年來，隨著信息技術(shù)的飛速進(jìn)步，科普出版呈現(xiàn)出新的時代趨勢，導(dǎo)致傳統(tǒng)出版為主的地方科技社遭遇較大困難。筆者以湖北科學(xué)技術(shù)出版社的科普出版實踐為例，分析地方科技社科普出版的普遍性困難，探討科普出版的突圍之路。

關(guān)鍵詞：地方科技出版社 科普出版 融合發(fā)展

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強調(diào)，科技創(chuàng)新和科學(xué)普及是實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放到與科技創(chuàng)新同等重要的位置。地方科技出版社（以下簡稱地科社）在各地方出版集團(tuán)的業(yè)務(wù)布局中，是地方從事科技出版、科普出版的主力軍，以科普出版為載體加強科普工作是地科社責(zé)無旁貸的事業(yè)擔(dān)當(dāng)。近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒出版物市場需求大幅萎縮，科普讀物也不例外。面對困境，湖北科學(xué)技術(shù)出版社多年來圍繞科普出版進(jìn)行了不懈的探索，取得了不錯的成績，產(chǎn)生了一定的影響，對未來科普出版的突圍方向也進(jìn)行了一些研究。筆者以湖北科技社的科普出版為例，在詳細(xì)的個案分析基礎(chǔ)上，力求為地科社科普出版的探索與突圍提供一點借鑒。

一、湖北科技社科普出版的探索實踐

進(jìn)入新世紀(jì)以來，尤其是最近十多年來，科普出版熱力值頗高。一方面黨和政府重視科普，各級出版主管部門和單位也相應(yīng)地重視科普出版，給予了不少扶持資助政策;另一方面科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展、科學(xué)人才的成長，也為科普出版的繁榮打下了基礎(chǔ)。投身科普出版的出版單位數(shù)量、出版品種、銷售碼洋均呈現(xiàn)逐年增長趨勢。[1]自20年前湖南科技出版社推出享譽業(yè)界的科普文叢“第一推動”叢書后（叢書中的《時間簡史》，長期位居科普圖書銷售排行榜前三名），其他地科社也不斷推出社會效益和經(jīng)濟(jì)效益俱佳的科普圖書產(chǎn)品線。如湖北科技社近幾年推出的“中國科普大獎圖書典藏書系”，已連續(xù)出版8輯共80冊;江蘇鳳凰科技出版社的“漢竹系列”“青鳥文叢”等;天津科技出版社的“未讀叢書”等都有不錯的銷量和較好的口碑。之所以選擇湖北科技社作為地科社科普出版探索的樣本進(jìn)行剖析，是因為湖北科技社在地科社群體中頗具代表性：一是整體實力經(jīng)營規(guī)模居于中等，地理位置也居于中部;二是重視科普出版特別是原創(chuàng)科普的出版，科普動銷品種、年出新品均位居地科社前茅。湖北科技社的科普出版探索實踐主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）注重頂層設(shè)計，整合科普出版資源

近十年來，湖北科技社將科普出版作為主攻方向之一，進(jìn)行長期規(guī)劃和產(chǎn)品線布局，不斷整合社內(nèi)社外出版資源、作者資源和人才資源，組建科普編輯室，引進(jìn)優(yōu)秀的科普出版資深編輯，在自然科學(xué)、醫(yī)學(xué)科學(xué)、生物科學(xué)、博物學(xué)等多領(lǐng)域持續(xù)進(jìn)行科普圖書產(chǎn)品開發(fā)，陸續(xù)打造了“中國科普大獎圖書典藏書系”“新聲科普文叢”“博物學(xué)譯叢”“張景中科普文集”“李毓佩數(shù)學(xué)科普文集”等多套具有品牌價值、占領(lǐng)科普出版高地的叢書。其中，“中國科普大獎圖書典藏書系”已出版8輯，共80冊，第9輯正在策劃組稿中。該書系由中國科普作家協(xié)會理事長劉嘉麒院士和著名作家葉永烈先生擔(dān)任書系編輯委員會主任，由中國科普作家協(xié)會秘書長石順科、著名科普作家卞毓麟擔(dān)任編輯委員會副主任。編輯委員會由22位著名科學(xué)家、科普作家組成。書系還邀請到楊振寧、王梓坤、王綬琯、張景中、楊叔子五位院士和章道義、王麥林兩位德高望重的科普界前輩擔(dān)任顧問，并由中國科學(xué)院資深院士楊叔子先生作總序。這套書也被葉永烈先生譽為“中國科普出版的文化長城”。借助該套叢書出版所積聚的品牌資源、渠道資源、作者資源和人才資源，湖北科技社在科普出版領(lǐng)域占有了一席之地，并開始輻射其他出版領(lǐng)域，形成規(guī)模優(yōu)勢。

（二）提高政治站位，講好中國科技故事

近些年出版界出版了一批緊扣時代主題，弘揚時代主旋律的圖書，體現(xiàn)了出版人的政治自覺和社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。湖北科技社在主題出版與科普出版的結(jié)合上下了一番功夫，圍繞講好中國科技故事、講好中國科學(xué)人的故事，提出了科技社做好主題出版的要求，是專業(yè)性、政治性與可讀性的融合。近幾年陸續(xù)策劃出版了《至誠初心，播種未來——鐘楊》，講述時代楷模種子學(xué)家鐘楊的故事;出版了《為祖國深潛》，講述30余年隱姓埋名研究核潛艇的科學(xué)家黃旭華的故事;出版了《騰飛之歌：一個飛機設(shè)計師的回憶》，入選2018年總署向青少年推薦的百種優(yōu)秀出版物、向全國中小學(xué)圖書館推薦優(yōu)秀書目;特別是在2020年新冠肺炎疫情爆發(fā)后，湖北科技社發(fā)揮科技出版優(yōu)勢，圍繞抗疫主題，緊急策劃出版了《新型冠狀病毒肺炎預(yù)防手冊》，贈送加發(fā)行達(dá)100多萬冊，版權(quán)輸出20多個國家和地區(qū)，其3個語種出版物入選“絲路書香”工程，獲得了經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙豐收;同時還出版了“人民英雄”張伯禮院士的《新冠肺炎中西醫(yī)診療》，其西班牙文版入選“絲路書香”出版工程。2021年，湖北科技社重點打造了紀(jì)實性科普作品《中國天眼》，全景展示“天眼”建設(shè)歷程，重點講述以南仁東為代表的中國科學(xué)家敢為人先的科學(xué)故事。

（三）狠抓隊伍建設(shè)，持續(xù)打造原創(chuàng)精品

經(jīng)調(diào)研了解到，多年來在開卷科普類圖書零售市場排行榜單上，前100名科普類圖書有70%以上為引進(jìn)版圖書，國內(nèi)原創(chuàng)科普暢銷圖書鳳毛麟角。究其原因，是“兩個隊伍”建設(shè)滯后，即作者隊伍和編輯隊伍的建設(shè)不到位。科普原創(chuàng)精品，需要高水平的作者和高素質(zhì)的編輯共同發(fā)力，策劃出具備很高的專業(yè)素養(yǎng)，同時又能有識有趣、滿足讀者尤其是廣大青少年科學(xué)探索好奇心的圖書產(chǎn)品。湖北科技社策劃出版“中國科普大獎典藏書系”時，就特別重視“兩個隊伍”的建設(shè)和培養(yǎng)，一是培養(yǎng)了一批科普圖書編輯;二是匯聚了數(shù)十位優(yōu)秀甚至頂級的國內(nèi)科普原創(chuàng)作者，并長期保持密切聯(lián)系，不斷出版新作，因此也造就出一批叫好又叫座的精品圖書。其中，《追星》獲第五屆中華優(yōu)秀出版物圖書獎、中國科協(xié)“公眾喜愛的科普作品獎”，《幻想》入選2014年國家新聞出版廣電總局向全國青少年推薦的百種優(yōu)秀圖書書目;《茫茫宇宙覓知音》獲2015年世界華人科普二等獎，《科學(xué)大師的失誤》獲2015年世界華人科普優(yōu)秀獎;《草木私語：植物世界那些事》入選中華優(yōu)秀科普圖書榜;“中國科普大獎圖書典藏書系”（第7輯）獲2018年湖北省優(yōu)秀科普作品獎，等等。《追星》《爺爺?shù)臓敔斈睦飦怼贰稊?shù)學(xué)大世界》等書，均銷售十萬冊以上。685ADAEA-7243-4E66-BCB2-B7066D278167

誠然，湖北科技社在科普出版領(lǐng)域的探索已卓有成效的，其科普出版的實力和影響力也已居于地科社領(lǐng)先地位，但如前所述，國內(nèi)科普出版的重鎮(zhèn)在北京，主要是中央部委專業(yè)社以及中信出版集團(tuán)等，湖北科技社與之相比還有很大差距。

二、湖北科技社科普出版的成功突圍之路

近幾年，湖北科技社也面臨著科普圖書發(fā)行量及收益日漸下滑、編輯部門也因為收益問題逐漸壓縮科普出版品種的情況。尤其是在出版行政管理部門加強出版管理、嚴(yán)格控制品種規(guī)模、不斷提升出版質(zhì)量要求的行業(yè)環(huán)境下，科普出版的動力明顯不足。

（一）地科社科普出版的困境

一是競爭激烈。根據(jù)北京開卷信息技術(shù)有限公司的零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年監(jiān)測到科普圖書動銷品種9553種，涉及出版單位452家，其中當(dāng)年新書1004種，涉及出版單位201家。地科社30余家?guī)缀跞可孀憧破粘霭?。二是科普出版?jīng)濟(jì)效益不高。從開卷零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，二八定律非常明顯，20%的頭部科普圖書占據(jù)了超過80%的銷量，80%的科普圖書出版后是賠本賺吆喝。再加上圖書銷售渠道網(wǎng)絡(luò)化迅猛發(fā)展，實體書店日漸式微，網(wǎng)絡(luò)書店的低折扣營銷，極大地擠壓了大眾圖書的發(fā)行渠道以及附著其上的利潤空間，屬于大眾出版一隅的科普出版也面臨著越來越大的困難。三是專業(yè)編輯人才匱乏，出版單位的低收入與科普出版對人才的高素質(zhì)要求極不匹配，具備自然科學(xué)或理工專業(yè)碩士以上學(xué)歷而愿意來出版單位從事科普出版工作的高素質(zhì)人才十分匱乏。

（二）科普出版的發(fā)展趨勢

隨著投身科普出版的出版單位和科普創(chuàng)作者越來越多，科普圖書市場呈現(xiàn)出供給充足、品種豐富、層次分明、學(xué)科分類日益細(xì)化等特點，但認(rèn)真梳理國內(nèi)科普近幾年的出版情況，以下幾大趨勢比較明顯。一是引進(jìn)版科普圖書持續(xù)占據(jù)暢銷榜單，原創(chuàng)科普新書出版勢弱。據(jù)統(tǒng)計2019年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)最暢銷的10種科普圖書，其中8種為引進(jìn)版圖書，排名第一的依然是湖南科技出版社的經(jīng)典引進(jìn)版圖書《時間簡史》[2]?？疾?020年開卷公司監(jiān)測的圖書零售市場排名前20名的科普圖書，屬于國內(nèi)作者原創(chuàng)的品種僅有3種，分別是陳磊的《半小時漫畫科學(xué)史》、張辰亮的《海錯圖筆記》和曹天元的《上帝擲色子嗎？量子物理史話》。實際上，即便考察范圍擴大至前100名的暢銷科普圖書，會發(fā)現(xiàn)至少70種以上為引進(jìn)版。二是科普出版地域化發(fā)展不平衡態(tài)勢凸顯。據(jù)華中師范大學(xué)郭嘉欣統(tǒng)計的2019年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在銷4400種科普圖書的地域分布情況來看，其中2453種來自北京的出版單位，占1/2;排名第二的區(qū)域是上海，有571種，其次是湖南、湖北、浙江、重慶，品種在百種以上，大部分地區(qū)科普在銷品種不足50種?？梢姡?jīng)濟(jì)社會以及文化、科技發(fā)展水平?jīng)Q定了科普出版的地域化差異。三是科普圖書作品內(nèi)容和形式更加多元和豐富。類似于陳磊《半小時漫畫科學(xué)史》，以漫畫形式講科普的圖書日益增多，如“塞雷三分鐘漫畫”系列、“圖說天下系列”“漫畫科普系列”等;互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的科普融媒體出版越來越普遍，不同媒體之間的科普內(nèi)容更多地實現(xiàn)互動和轉(zhuǎn)化。[3]典型作品有湖北科技社的“人之由來——VR體驗館”項目，獲國家級、省級數(shù)字出版資助金額180萬元，將社內(nèi)經(jīng)典科普圖書《人之由來》結(jié)合VR技術(shù)，升級成可讀、可觀、可視、可互動體驗的融媒體出版項目。

（三）湖北科技社科普出版的突圍經(jīng)驗

面對科普出版的困境和全新的發(fā)展趨勢，如何突圍，湖北科技社也在不斷思考。為了適應(yīng)今后的出版環(huán)境，提振發(fā)展信心，提升發(fā)展質(zhì)量，促進(jìn)科普圖書的出版和轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，湖北科技社擬定了“十四五”期間科普圖書出版實施“四大融合工程”的發(fā)展思路，力圖為地科社科普出版的突圍做出新的探索和貢獻(xiàn)。

1.科普與教育的出版融合

各地科社扎根于地方的文化教育環(huán)境，對服務(wù)地方的教育事業(yè)往往有獨到的優(yōu)勢。同時，地科社從事科普出版積累了相關(guān)資源優(yōu)勢。將二者結(jié)合，實施科普出版與教育的融合，面向地方教育工作、緊貼時代需求，挖掘、培育教育科普市場，是一條行之有效的發(fā)展道路。近幾年，湖北科技社根據(jù)當(dāng)?shù)禺?dāng)時教育的需求，積極發(fā)揮科學(xué)科普資源優(yōu)勢，瞄準(zhǔn)教育界的熱點、難點和痛點，陸續(xù)組織編寫出版了《環(huán)境教育讀本》《預(yù)防艾滋病專題教育讀本》《垃圾分類掛圖》《中小學(xué)人工智能》《安全教育讀本》《心理健康教育》《衛(wèi)生與健康》等，其中部分品種進(jìn)入湖北省教育廳地方課程目錄，取得了較大的發(fā)行量和經(jīng)濟(jì)收益。2020年疫情發(fā)生后，湖北科技社在出版《新型冠狀病毒肺炎預(yù)防手冊》普及版基礎(chǔ)上，研發(fā)圖解版學(xué)生用書，面向中小學(xué)生發(fā)行達(dá)60多萬冊。接下來，湖北科技社還將陸續(xù)開發(fā)中醫(yī)藥文化學(xué)生讀本系列圖書，面向?qū)W生普及中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化。同時，湖北科技社還將面向中小學(xué)生實用類文章、科技類文章的閱讀需求，利用現(xiàn)有“中國科普大獎典藏書系”積累的版權(quán)資源，結(jié)合專家推薦和名師導(dǎo)讀，打造統(tǒng)編中小學(xué)語文科普分級閱讀書系，滿足中小學(xué)生日益增長的閱讀需求，提供差異化、專業(yè)化的科普閱讀權(quán)威書目。

2.專業(yè)與大眾的出版融合

多年來，湖北科技社在醫(yī)學(xué)、農(nóng)業(yè)、理工、生物學(xué)、植物學(xué)、天文學(xué)、地質(zhì)學(xué)等專業(yè)出版領(lǐng)域有很好的積累，出版過數(shù)十部院士專家作品，斬獲了不少國家級、省級學(xué)術(shù)著作出版基金資助項目和國家重點規(guī)劃項目。但是，純粹的專業(yè)出版不成其為科普，也達(dá)不到普及科學(xué)的目的，專業(yè)作者必須站在普通讀者立場進(jìn)行創(chuàng)作，以普通讀者能讀得懂的語言普及科學(xué)知識方為科普。有鑒于此，近幾年湖北科技社有意識地將專業(yè)出版與大眾出版進(jìn)行結(jié)合，多次邀請專業(yè)作者、科學(xué)權(quán)威大咖為普通讀者甚至是幼兒讀者創(chuàng)作。如邀請中國人民公安大學(xué)犯罪學(xué)領(lǐng)域權(quán)威專家王大偉教授創(chuàng)作《平安童謠》、《平安童話》等;2021年，湖北科技社還將推出由中科院人文學(xué)院孫小淳教授領(lǐng)銜創(chuàng)作的天文學(xué)新視野叢書，用專家視野、通俗語言為讀者解讀我國古代天文。專業(yè)性與大眾性相融合，多邀“大家”寫“小書”，往往能收到奇效，正如北京大學(xué)劉華杰教授所言，“科”的外表淡化，“文”的外表強化，“生”的味道漸濃，有的還披上了“娛”的外衣，但其科普的精神沒有變，而效果卻越來越好。685ADAEA-7243-4E66-BCB2-B7066D278167

3.出版業(yè)務(wù)與科普活動融合

卞毓麟老先生曾言：“科普，簡略地說，就是以‘科為基礎(chǔ)，以‘普為目的的行為或活動，科普作品則是以作品形式表現(xiàn)的科普活動?！盵4]對出版單位而言，出好作品固然是最好的科普活動，但僅僅局限于出版作品，肯定無法進(jìn)一步擴大社會影響。近幾年，湖北科技社圍繞科普工作，將科普出版與科普活動緊密結(jié)合，團(tuán)結(jié)了一批科學(xué)工作者、科普愛好者、創(chuàng)作者，采取豐富多樣的活動形式，面向讀者大眾，傳播科學(xué)知識，弘揚科學(xué)精神。一是承辦組織湖北科普作家會員大會，承擔(dān)湖北科普作協(xié)秘書處常規(guī)工作，組織評選湖北省優(yōu)秀科普作品、優(yōu)秀科普作家。二是長期支持并積極參與漢派科學(xué)松鼠會活動，團(tuán)聚了一批科普愛好者、參與者，眾多科學(xué)松鼠會會員成為作者，以活動宣傳科學(xué)、以作品普及科學(xué)，共同為讀者大眾剝開科學(xué)的堅果。三是積極申報并成為中國科協(xié)科普中國（APP）平臺的湖北共建基地，依托共建基地加大科普融媒體項目的建設(shè)，讓科普活動在網(wǎng)絡(luò)上通暢傳達(dá)。四是聯(lián)合中國昆蟲學(xué)會，在出版一批高水平昆蟲科普圖書的同時，資助并組織中國昆蟲攝影大賽，已連續(xù)舉辦三屆，吸引了眾多昆蟲愛好者參賽，借大賽之機宣傳人與自然和諧相處的美好理念。

4.傳統(tǒng)出版與新興出版融合

傳統(tǒng)出版與新興出版融合，已是老生常談的話題，但如何做到有效有益，卻始終是困擾出版人的新問題。具體到科普出版，新媒體技術(shù)、渠道、運營模式的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，在倒逼科普創(chuàng)作革新，也導(dǎo)致傳統(tǒng)科普出版與新媒體融合的要求更高也更迫切。出版內(nèi)容的數(shù)字化、傳播渠道的網(wǎng)絡(luò)化，僅僅可稱為出版融合的1.0版本，對科普出版而言是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。今后的科普融媒體出版應(yīng)當(dāng)立足于科學(xué)內(nèi)容，以滿足讀者（用戶）需求出發(fā)，充分利用音視頻結(jié)合、AR、VR、全息投影等新媒體技術(shù)進(jìn)行加工創(chuàng)新，甚至技術(shù)應(yīng)用本身即成為科普創(chuàng)作的一部分，技術(shù)與內(nèi)容的完美結(jié)合助力打造科普IP，實現(xiàn)對讀者（用戶）全新的知識服務(wù)和閱讀體驗。比如湖北科技社2019年出版的國內(nèi)首部原創(chuàng)昆蟲科普融媒體出版物《新昆蟲記》（全六冊），內(nèi)容與技術(shù)相互依托，打造真實生動的AR場景，生動再現(xiàn)昆蟲的種類、形態(tài)、成長、飲食、繁殖等特性，使該書兼具科學(xué)探索精神和人文藝術(shù)之美，在傳播科學(xué)知識的同時，體現(xiàn)科學(xué)精神和生態(tài)思想。該書先后入選國家出版基金資助項目、國家新聞出版署數(shù)字出版精品遴選推薦計劃和國家新聞出版改革發(fā)展項目庫，也收獲了不少獎項，成為社會效益和經(jīng)濟(jì)效益俱佳的融合出版典型項目，也為湖北科技社今后的科普出版轉(zhuǎn)型創(chuàng)新提供了最好的范本。

三、結(jié)語

中國特色社會主義進(jìn)入新時代，中國開啟建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國的新征程，提升全民科學(xué)素質(zhì)、提高科學(xué)素養(yǎng)至關(guān)重要。習(xí)近平總書記指出：“沒有全民科學(xué)素質(zhì)普遍提高，就難以建立起宏大的高素質(zhì)創(chuàng)新大軍，難以實現(xiàn)科技成果快速轉(zhuǎn)化?！弊龊每破粘霭嬉约芭c之相關(guān)的科普活動，無疑是助力全民科學(xué)素質(zhì)提升的最重要的途徑和方法之一，也是科技出版人踐行初心使命的重要載體。地科社在科普出版的作者資源、人才資源和其他出版資源的競爭中處于劣勢，必須順應(yīng)信息時代媒體全面融合的發(fā)展趨勢，深刻把握百年未有之大變局下中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新階段、新格局，發(fā)揮科技優(yōu)勢，高舉科學(xué)大旗，探索出符合地科社特色定位的科普出版突圍之路。

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（作者單位系湖北科學(xué)技術(shù)出版社）685ADAEA-7243-4E66-BCB2-B7066D278167