杜婷婷　王哲

【摘要】 隨著中國(guó)人民生活水平的日益提升，旅游已成生活中娛樂休閑的一種方式。近年來，中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展迅速，成為我國(guó)最具活力的產(chǎn)業(yè)之一。作為旅游業(yè)的衍生產(chǎn)品——文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展卻有待提升。本文從研究南通地域文化角度出發(fā)，深入挖掘民族文化，突出地域文化特色。以南通旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)為研究目標(biāo)，從分析南通旅游文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀入手，研究如何更好地應(yīng)用南通地域文化特色，提取南通特色文化，使產(chǎn)品具有創(chuàng)新性的同時(shí)，提升產(chǎn)品價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】 旅游文創(chuàng);地域文化;產(chǎn)品設(shè)計(jì)

【中圖分類號(hào)】G124? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2022）20-0083-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.20.025

一、地域文化與文化創(chuàng)意產(chǎn)品

（一）南通地域文化概述

地域文化是指在含有物質(zhì)生活和精神生活的地區(qū)范圍內(nèi)，有著地區(qū)性特色的文明內(nèi)在，包含所在地區(qū)不同時(shí)代的社會(huì)發(fā)展樣貌和社會(huì)生產(chǎn)、生活方式，以及獨(dú)一無二的精神遺產(chǎn)和物質(zhì)遺產(chǎn)。地域文化并不是簡(jiǎn)單地按照地理方位和環(huán)境特點(diǎn)定義地理概念。通常所說的地域文化，是指在一定地域內(nèi)所形成的歷史并被人們所感知和接受的各種文化現(xiàn)象。

地域文化經(jīng)過數(shù)年來歷史的積淀，具有一定的城市地區(qū)特點(diǎn)，同時(shí)隨著地域環(huán)境的演變，地域文化逐漸與當(dāng)?shù)丨h(huán)境開始彼此融合，并經(jīng)過不斷實(shí)踐積淀形成，表達(dá)出這一地區(qū)的居民樣貌，風(fēng)俗習(xí)慣等地域形態(tài)，它蘊(yùn)含著一座城市深厚的文化底蘊(yùn)和人文環(huán)境。

南通市濱江臨海，地處長(zhǎng)江入海口，是由長(zhǎng)江北岸古沙嘴連續(xù)發(fā)育整合的幾個(gè)沙洲發(fā)展而成，南通旅游資源主要包括自然資源和人文資源兩大類，通過多年來歷史的積淀，使南通市擁有了豐富的歷史文化底蘊(yùn)和自然人文環(huán)境。除此之外，藍(lán)印花布、捺印花布，佛教八小名山狼山以及軍山等都代表了南通地域文化發(fā)展的標(biāo)志，都代表著南通特色文化的標(biāo)志。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)品

文創(chuàng)產(chǎn)品是指依靠人的創(chuàng)作，對(duì)文化用品進(jìn)行創(chuàng)新與提升，并在一定范圍內(nèi)進(jìn)行傳播。在一定程度上，文化旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)氐奈幕糜螛I(yè)發(fā)展中具有一定影響力，其最大的意義：濃厚的歷史生活性，中華近代史文化的精髓。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)代表的不僅僅是紀(jì)念價(jià)值，更是一種對(duì)城市文化的探索與認(rèn)知。

二、南通文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀

隨著人們生活質(zhì)量的不斷提升，旅游成為日常生活中最普遍的生活方式，文創(chuàng)產(chǎn)品也成為人們旅游環(huán)節(jié)中必不可少的一部分，其蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值以及文化內(nèi)涵。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以為城市帶來一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，并在一定程度上，起到了宣傳作用，為城市樹立良好形象。因此，在旅游市場(chǎng)全面發(fā)展的時(shí)代，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也成為了考量城市旅游質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)之一。

南通市在整個(gè)長(zhǎng)江三角洲城市圈以及全國(guó)都具有得天獨(dú)厚的旅游資源優(yōu)勢(shì)，目前南通市旅游工作進(jìn)展飛快，發(fā)展成績(jī)顯著，但南通市作為一個(gè)有著豐富歷史與文化底蘊(yùn)的大都市，其所擁有的旅游資源并不太具備自己特點(diǎn)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，很多人不知道南通城市的歷史以及深厚底蘊(yùn)，尤其是代表南通城市的文創(chuàng)產(chǎn)品較為單一，未能在區(qū)域內(nèi)進(jìn)行持續(xù)性地宣傳，主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

（一）產(chǎn)品樣式雷同，缺少文化內(nèi)涵

在南通市旅游文創(chuàng)商品交易市場(chǎng)上，由于各種商品的表現(xiàn)形式大相徑庭，產(chǎn)品設(shè)計(jì)及包裝樣式雷同。盡管旅游市場(chǎng)發(fā)展迅速，但是與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文創(chuàng)商品的發(fā)展卻處于滯后狀態(tài)，可以代表整個(gè)南通城市的旅游文創(chuàng)商品相對(duì)較少，目前并沒有形成具有獨(dú)特性的商品，因此也無法在全國(guó)旅游文創(chuàng)商品的交易市場(chǎng)占有一席之地。其中，特別是適合現(xiàn)代旅游業(yè)的產(chǎn)品比較缺乏?？v觀目前文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)市場(chǎng)，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)只注重了美觀性，一味追求產(chǎn)品的外觀，吸引消費(fèi)者眼球，卻忽視了文創(chuàng)產(chǎn)品真正的內(nèi)涵，無法在文創(chuàng)產(chǎn)品中呈現(xiàn)出南通的文化特色，僅僅作為一件旅游紀(jì)念品出售，使得文創(chuàng)產(chǎn)品失去了本身的文化價(jià)值。所以，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也應(yīng)該具備城市獨(dú)特的區(qū)域特征，在一定程度上，文創(chuàng)產(chǎn)品在本地的旅游業(yè)發(fā)展中也應(yīng)當(dāng)擁有一定影響力，而文創(chuàng)產(chǎn)品最大的意義就是濃厚的城市生活性和中華文化的精神。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)代表的不僅僅是城市風(fēng)景的紀(jì)念，更是一種對(duì)城市文化的探索，能夠喚起游客對(duì)城市文化的認(rèn)知。

因此，作為一件旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，游客感興趣的是當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕厣?，這是其他城市難以復(fù)制的文化特質(zhì)，因此文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該根據(jù)景區(qū)自身特色進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)，在充分了解地域文化的前提下，設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)地域特色及歷史文化的產(chǎn)品，將城市的文化特色、民俗風(fēng)情等通過文創(chuàng)產(chǎn)品這一媒介傳遞給消費(fèi)者，這才是文創(chuàng)產(chǎn)品的自身價(jià)值所在，這才是成功吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素。

（二）產(chǎn)品缺乏實(shí)用價(jià)值

目前，市場(chǎng)上千篇一律的文創(chuàng)商品并不能夠適應(yīng)消費(fèi)者的實(shí)際需求，而一般的文創(chuàng)商品雖然外表很漂亮，但是卻僅僅只能作為裝飾品，并不能夠反映商品的實(shí)用性。因此相對(duì)于旅游的紀(jì)念品，消費(fèi)者們往往更希望選擇一種既漂亮又實(shí)用的商品，而并非成為一種裝飾品，所以在文創(chuàng)商品的設(shè)計(jì)中，就必須著重注意將商品的實(shí)用價(jià)值與美觀性結(jié)合起來，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品在日常生活中的實(shí)用性，只有將精美的外表與實(shí)用性有機(jī)地結(jié)合，并賦予旅游商品的人文價(jià)值，才能夠吸引更多游客購(gòu)買，形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量低下

除此之外，隨著旅游景區(qū)的商業(yè)氣息嚴(yán)重，各大景區(qū)一味地追求經(jīng)濟(jì)利益，忽視了文創(chuàng)產(chǎn)品的自身品質(zhì)，通常為了降低成品，將具有一定地域文化特色的產(chǎn)品批量生產(chǎn)，從而導(dǎo)致了商品質(zhì)量下降，同時(shí)，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了一批批劣質(zhì)、低廉商品，給消費(fèi)者留下了不好的印象并產(chǎn)生了很大的負(fù)面影響。 因此為了打造屬于南通城市文化特色產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級(jí)非常關(guān)鍵。在注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)的同時(shí)，更要關(guān)注商品自身的品質(zhì)，為消費(fèi)者們保駕護(hù)航。

三、地域文化在南通旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的傳承與創(chuàng)新

地域文化的存在是一個(gè)區(qū)域特有的形式和內(nèi)容，是具有一定民族性和地方性的特色文化，它有別于其他地區(qū)文化，基于地域文化的旅游產(chǎn)品需要不斷挖掘，提煉并汲取當(dāng)?shù)匚幕奶厣途璨糠?。?duì)于以地域文化為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)并不是說對(duì)原有形態(tài)的模仿和復(fù)制，而是要用現(xiàn)代的形式和觀念去重新審視傳統(tǒng)價(jià)值，經(jīng)過現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法，對(duì)地域文化有目的、有計(jì)劃、有組織地整合、利用和再創(chuàng)造，將地域文化的內(nèi)容和特質(zhì)通過現(xiàn)代旅游產(chǎn)品的形式重新表現(xiàn)和詮釋。

基于地域文化的南通旅游文創(chuàng)產(chǎn)品需要建立在深厚的城市文化底蘊(yùn)之上，南通地區(qū)具有特色的張騫文化和獨(dú)特的歷史人文藝術(shù)遺產(chǎn)都是極富有新意的優(yōu)秀文化旅游產(chǎn)品，代表著南通市優(yōu)秀文化旅游城市形象。要極力發(fā)展、整理、包裝南通特色的張騫文化，如充分發(fā)揮“近代第一名城”的歷史文化發(fā)展理念，并極力塑造南通市歷史文化名城的嶄新面貌。只有通過全面發(fā)掘地方特色的歷史人文內(nèi)涵，并將其與大自然景光融為一體，進(jìn)一步充實(shí)景觀內(nèi)涵，才能給旅游者留下持久的、意義深遠(yuǎn)的深刻印象，表現(xiàn)南通區(qū)域的持久吸引力。其次，南通民間藝術(shù)作為中國(guó)城市地方的民俗文化特征之一，必須在民間藝術(shù)上做文章，并大力整合海安花鼓、通派斷線風(fēng)箏、藍(lán)印花布等馳名海內(nèi)外的民間文化精品，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)的方法將這些民間藝術(shù)融入旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中去，體現(xiàn)出南通的城市特色，充分挖掘城市的民間藝術(shù)特色，以此使游客深入了解南通的民俗特色，體現(xiàn)出南通的獨(dú)特魅力。

四、基于地域文化的南通旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則

（一）立足地域文化，增強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)意性

地域特色是地域文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂，帶有鮮明地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品也是真正價(jià)值所在。地方文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)一定要立足本地文化，從當(dāng)?shù)孛袼孜幕刑釤捲?，整合元素，打造地域文?chuàng)品牌真正的文化內(nèi)涵。

根據(jù)南通城市的地域文化特色，精心設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品，完善旅游一體化建設(shè)。設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)充分利用南通城市地域特色，對(duì)南通城市的“藍(lán)印花布”“海安腰鼓”等民間藝術(shù)進(jìn)行融合創(chuàng)新，進(jìn)行主題化設(shè)計(jì)。同時(shí)隨著信息交互技術(shù)的不斷普及，適當(dāng)對(duì)傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行再次開發(fā)設(shè)計(jì)，迎合年輕消費(fèi)群體市場(chǎng)。利用現(xiàn)代的交互藝術(shù)整合新媒體、科技（VR、AR等）、視覺語言等的交互藝術(shù)，實(shí)現(xiàn)交互藝術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)品的融合，對(duì)城市特色文化進(jìn)行宣傳與科普，增強(qiáng)傳統(tǒng)文化的普及性。同時(shí)，利用交互藝術(shù)的特點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)城市文化的體驗(yàn)感，在體驗(yàn)中，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)當(dāng)?shù)匚幕牧私?，提高新一代年輕群體對(duì)民族文化對(duì)認(rèn)同感。

通過對(duì)南通文創(chuàng)產(chǎn)品的再次創(chuàng)新、提煉、整合地域文化，拓展其應(yīng)用領(lǐng)域與實(shí)用價(jià)值，使當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品、文物古跡、特色遺產(chǎn)能夠在城市群中進(jìn)行廣泛傳播，并對(duì)城市特色進(jìn)行推廣與宣傳，使外地群眾或者年輕一輩了解到當(dāng)?shù)氐纳詈竦奈幕滋N(yùn)，給游客留下深刻印象的同時(shí)，也可以將南通的特色文化作為一大旅游特色，在一定區(qū)域范圍內(nèi)，進(jìn)行發(fā)展與宣傳。

（二）突出城市文化特色，加強(qiáng)品牌建設(shè)

南通的民間文化產(chǎn)品和旅游特色商品數(shù)量有很多，但并未完全地有效整合。城市文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該融合城市各地的傳統(tǒng)文化以及特色風(fēng)俗民情，因此要適當(dāng)整合南通民間文化，進(jìn)行整體性地設(shè)計(jì)，在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中不斷融合城市地方特色，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，也要與城市文化相結(jié)合，突出城市文化特色，使產(chǎn)品具有明確的識(shí)別性與獨(dú)特性，吸引更多消費(fèi)者的目光，了解南通的歷史文化。

同時(shí)，通過文創(chuàng)產(chǎn)品在旅游市場(chǎng)的銷售，加強(qiáng)城市宣傳力度，使更多人了解南通城市的發(fā)展與文化，打造專屬于南通的城市品牌文化，突出南通的旅游城市形象。充分利用互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行推介，開展城市宣傳活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值，推動(dòng)南通旅游業(yè)的發(fā)展。文旅融合發(fā)展的同時(shí)，加強(qiáng)了對(duì)南通旅游業(yè)的宣傳，更好引導(dǎo)游客參觀走訪，擴(kuò)大了文創(chuàng)品牌的影響力，打造城市品牌。

（三）兼顧產(chǎn)品的美觀性與實(shí)用性

文創(chuàng)產(chǎn)品的美觀程度，影響著消費(fèi)群體的購(gòu)物欲。創(chuàng)造與時(shí)尚的藝術(shù)設(shè)計(jì)，是建立文化商品與現(xiàn)代消費(fèi)者之間親和力的最有力手段。而文創(chuàng)商品的發(fā)展也需要突破原來簡(jiǎn)單的藝術(shù)表現(xiàn)形式。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)際化的今天，藝術(shù)設(shè)計(jì)和商品早已融合，并作為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格和使用價(jià)值的主要手段之一，在制造、商品流通、營(yíng)銷和社會(huì)消費(fèi)等應(yīng)用領(lǐng)域中，都發(fā)揮著至關(guān)重要的功能，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的改善和轉(zhuǎn)型。

追求商品的外觀美麗，同時(shí)又要充分考慮到消費(fèi)者的實(shí)用要求。在發(fā)展基于地方文化的南通旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的前提下，注重文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性也尤為重要。文創(chuàng)產(chǎn)品除了表現(xiàn)城市的文化特色，民族風(fēng)情等，并且要充分表現(xiàn)出文創(chuàng)產(chǎn)品自身所涵蓋的功能，

五、南通文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的意義

1.南通地方文化產(chǎn)業(yè)有著豐富的歷史沉淀，通過對(duì)南通地域文化的旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，把現(xiàn)代設(shè)計(jì)審美意識(shí)融合在南通市的地方民俗文化元素之中，并通過特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，進(jìn)一步增強(qiáng)了南通市旅游業(yè)的總體實(shí)力，從而形成了南通市旅游業(yè)特點(diǎn)，延續(xù)了南通的文化屬性。

2.對(duì)南通的地方文化和文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行深入分析后，對(duì)南通的特色文化產(chǎn)業(yè)和民間藝術(shù)加以深入研究，并確定旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的基本設(shè)計(jì)原則，以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為引導(dǎo)，以消費(fèi)者的需求為設(shè)計(jì)目標(biāo)，把南通地域文化融合到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，為南通市旅游業(yè)的健康有序發(fā)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，拓寬南通旅游業(yè)市場(chǎng)，同時(shí)作為城市營(yíng)銷的強(qiáng)力武器，也將強(qiáng)有力地推動(dòng)城市的招商工作，進(jìn)而促進(jìn)了都市文化經(jīng)營(yíng)體系構(gòu)建。同時(shí)，它對(duì)該市建設(shè)成為旅游經(jīng)濟(jì)中心和知名旅游城市，也將會(huì)有極大的裨益。

3.基于地域文化的南通旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)是宣傳南通傳統(tǒng)文化的重要途徑之一，文創(chuàng)產(chǎn)品飽含著城市特色文化與當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情，它代表著城市文化的傳承與延續(xù)，文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)的廣泛傳播，會(huì)增強(qiáng)城市文化的輸出。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品兼具文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合的模式，為南通城市建立了長(zhǎng)期的機(jī)遇，使文化產(chǎn)品立足于市場(chǎng)。

六、結(jié)語

地域文化是一座城市特有的文化資源，是城市的一種特殊符號(hào)，具有一定的代表性。在對(duì)城市文創(chuàng)作品進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)對(duì)城市的文化進(jìn)行提煉，收集城市元素與地方特色，并進(jìn)行巧妙創(chuàng)意設(shè)計(jì)，與文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品獨(dú)有的文化內(nèi)涵。新穎的造型設(shè)計(jì)與地域文化相結(jié)合，才能使文創(chuàng)產(chǎn)品顯得與眾不同，在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，走向世界。

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作者簡(jiǎn)介：

杜婷婷，女，漢族，江蘇淮安人，南通理工學(xué)院傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院，2019級(jí)在讀本科生，學(xué)士學(xué)位，數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)。

王哲，通訊作者，女，漢族，山東淄博人，南通理工學(xué)院，講師。