Vlog在新聞報(bào)道中的應(yīng)用探析

摘要：新媒體技術(shù)的發(fā)展及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及使視頻博客（Vlog）在新聞報(bào)道中的應(yīng)用日益廣泛。其以第一人稱的敘事方式深受受眾喜愛，不僅豐富了新聞報(bào)道的視角，也增強(qiáng)了新聞傳播的效果。文章以Vlog在新聞報(bào)道中的應(yīng)用為研究對(duì)象，旨在充分發(fā)揮Vlog的優(yōu)勢，解決存在的問題，規(guī)范Vlog在新聞報(bào)道中的應(yīng)用。通過文獻(xiàn)研究及對(duì)Vlog在新聞?lì)I(lǐng)域發(fā)展過程的梳理，首先總結(jié)Vlog與新聞報(bào)道相結(jié)合的優(yōu)勢，然后指出當(dāng)前存在的問題，最后針對(duì)問題提出規(guī)范Vlog在新聞報(bào)道中應(yīng)用的建議。研究結(jié)果如下：一是Vlog與新聞報(bào)道結(jié)合的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在臺(tái)前幕后、視角轉(zhuǎn)換、彰顯人的價(jià)值等方面；二是當(dāng)前Vlog在新聞報(bào)道中的應(yīng)用存在內(nèi)容新意不足、過度個(gè)性化、標(biāo)簽泛濫等缺點(diǎn)；三是增強(qiáng)Vlog在新聞應(yīng)用中的效果需要運(yùn)營者樹立Vlog品牌意識(shí)、重建“事實(shí)為本，體驗(yàn)為用”的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)Vlogger的專業(yè)訓(xùn)練等。相信只要對(duì)癥下藥、標(biāo)本兼治，Vlog將助力新聞媒體在新媒體時(shí)代走得更遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞：Vlog；新聞報(bào)道；優(yōu)勢；應(yīng)用問題；改善措施

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）07-0016-03

隨著新媒體技術(shù)革命席卷全球，信息傳播樣式發(fā)生翻天覆地的變化。在短視頻隱隱有一統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻市場的當(dāng)下，Vlog展現(xiàn)出的敘事感、日常化和個(gè)性化色彩，成為視頻領(lǐng)域的一股清流，其豐富了報(bào)道視角，用第一人稱的記錄視角消解了新聞與受眾之間的距離感，凸顯了新聞心理上的接近性，日漸為新聞報(bào)道所采用，成為報(bào)道背后的另一扇窗。

那么Vlog是如何與新聞報(bào)道相結(jié)合的？Vlog新聞報(bào)道在新聞應(yīng)用中的優(yōu)勢與問題是什么？如何更好地促進(jìn)Vlog與新聞報(bào)道的結(jié)合？文章通過探析Vlog在新聞報(bào)道中的應(yīng)用，對(duì)上述問題進(jìn)行討論。

一、Vlog簡述

“Vlog（video weblog或video blog），意為‘視頻博客’，也稱為‘視頻網(wǎng)絡(luò)日志’，Vlog作者以影像代替文字或相片，寫個(gè)人網(wǎng)志，上傳與網(wǎng)友分享?！盵1]它通常由創(chuàng)作者自拍自剪以及出鏡，以第一人稱的視角帶領(lǐng)受眾觀看創(chuàng)作者的衣食住行，其間伴隨著創(chuàng)作者個(gè)性化的解說，具有強(qiáng)烈的個(gè)性化特質(zhì)和生活氣息。由于生活化的視頻風(fēng)格，所以Vlog的整體節(jié)奏比較慢，視頻長度通常在8分鐘以上，有別于快節(jié)奏重剪輯、時(shí)長控制在3分鐘以內(nèi)的短視頻。

自2018年起，國內(nèi)主流媒體開始正視Vlog這一新型視頻體裁在網(wǎng)絡(luò)上的影響力。中國國際電視臺(tái)（CGTN）首次在2018年的博鰲亞洲論壇的報(bào)道議題中引入Vlog這一新聞呈現(xiàn)形式。這是Vlog第一次在我國新聞報(bào)道中的正式應(yīng)用。自此，Vlog在新聞報(bào)道中的應(yīng)用日趨普遍，并在摸索中不斷發(fā)展，在時(shí)政、民生、娛樂等多個(gè)新聞?lì)I(lǐng)域遍地開花，成為新聞報(bào)道的一種常用的呈現(xiàn)方式。

二、Vlog在新聞報(bào)道中的優(yōu)勢

Vlog新聞具有題材豐富、時(shí)長合理、視角多元、輕松有趣、易于傳播等特點(diǎn)。其應(yīng)用于新聞報(bào)道具有以下優(yōu)勢。

（一）臺(tái)前幕后：用幕后的故事補(bǔ)充臺(tái)前的新聞

一方面，Vlog為受眾提供了一個(gè)滿足窺視欲的幕后窗口。Vlog的出現(xiàn)為受眾揭開了屏蔽于受眾和新聞人之間的第一塊簾幕，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了新聞報(bào)道的幕后世界。Vlog在新聞報(bào)道中的應(yīng)用可以作為記者和普通受眾之間交流互動(dòng)的窗口，能夠超越記者和受眾相隔千里的物理距離和場所限制，允許信息在其中雙向流通，動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)了一種新型的大眾傳播交流方式。另一方面，Vlog也把幕后的“故事化”情節(jié)展示出來，能夠?yàn)樾侣剤?bào)道增添豐富的趣味性和吸引力。復(fù)雜的新聞事件本身具有的故事化情節(jié)是新聞價(jià)值的一大來源，得益于Vlog對(duì)新聞報(bào)道臺(tái)前幕后的突破，受眾可以與記者一同探索事實(shí)真相，打破臺(tái)前的客觀立場，帶入記者視角，同步探索過程。

（二）視角轉(zhuǎn)變：讓“我”的參與縮短距離

Vlog在新聞報(bào)道中的敘事在敘事人稱和鏡頭運(yùn)作方面有別于傳統(tǒng)媒體。敘事人稱方面，在Vlog新聞中，第一人稱視角與第二人稱視角交替切換，敘述者既是事件的經(jīng)歷者，也是事件的講述者，打破了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的單向傳播性[2]。

鏡頭運(yùn)作方面，區(qū)別體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

其一，記者在Vlog新聞中的出境方式大多采用“自拍”。記者在屏幕中的肢體和語言符號(hào)成為敘事的重要組成部分，并且“自拍”的情境能更好地引導(dǎo)受眾投入記者的視角當(dāng)中。

其二，Vlog的運(yùn)鏡大部分由記者操控，鏡頭呈現(xiàn)的內(nèi)容既是記者在當(dāng)下的實(shí)際見聞，“記者所見即觀眾所得”，減少了新聞再加工程序，凸顯了第一視角的真實(shí)性，消解了受對(duì)新聞內(nèi)容的質(zhì)疑。受眾既看到了記者的“自我”處理新聞報(bào)道的過程，更容易接納記者的新聞信息，也投入了本身的“自我”，隨著記者的一舉一動(dòng)融入新聞報(bào)道之中，強(qiáng)烈的參與感在無形中縮短了嚴(yán)肅新聞與用戶的距離。

（三）人的價(jià)值：記錄本真生活，彰顯人文關(guān)懷

傳統(tǒng)新聞表達(dá)往往具有較強(qiáng)的正式感和距離感，尤其是在時(shí)政類新聞中，受眾很難與新聞的采編者產(chǎn)生共鳴，也無法留下深刻的情感記憶。

Vlog是以創(chuàng)作者的視角呈現(xiàn)真實(shí)的生活狀態(tài)，“而碎片化、生活化的內(nèi)容呈現(xiàn)接近于本真生活的原態(tài)，這種生活質(zhì)感帶來全新的公共事件敘事策略”[3]。

新媒體時(shí)代是“以人為本”的文化時(shí)代，強(qiáng)調(diào)用戶意識(shí)，重視個(gè)人的視角、情感和體驗(yàn)。Vlog與生俱來的生活化和共情性使得Vlog新聞具備強(qiáng)烈的人文關(guān)懷，在客觀的新聞六要素以外，許多細(xì)枝末節(jié)被Vlog保留下來。

正是這種頗有些煩瑣甚至漫無重點(diǎn)的細(xì)節(jié)，像茂盛的枝葉一樣，裝點(diǎn)著新聞這棵參天大樹。共同構(gòu)成了生活的本來面貌，營造了一種極具感染力的情感氛圍，引發(fā)受眾強(qiáng)烈的情感共鳴。

三、Vlog應(yīng)用于新聞報(bào)道的問題

Vlog入駐新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，打破了傳統(tǒng)嚴(yán)肅的敘述，以更加年輕化的語態(tài)帶給用戶身臨其境般的沉浸式體驗(yàn)。不過，對(duì)Vlog新聞而言，光環(huán)之下，并不是沒有隱憂。尤其是其個(gè)性化的特點(diǎn)，堪稱Vlog發(fā)展中面臨的“雙刃劍”。

（一）內(nèi)容建設(shè)新意不足，同質(zhì)化報(bào)道普遍

Vlog從業(yè)者在新聞報(bào)道的實(shí)際操作中僅僅將其理解為個(gè)人化的視頻表達(dá)方式，內(nèi)容多為碎片化或流水賬式的個(gè)人日志，在形式和內(nèi)容上均缺乏創(chuàng)新性，易導(dǎo)致受眾產(chǎn)生視覺上的疲勞和心理上的厭倦。Vlog意味著“以記錄者的眼光看世界”，每個(gè)人眼中的事件都有不同的側(cè)面，Vlog也要盡可能展現(xiàn)與眾不同的新聞角度，給新聞帶來更多的可看性。例如全國兩會(huì)期間，各家媒體的“兩會(huì)Vlog”內(nèi)容集中表現(xiàn)了代表委員以及記者的工作狀態(tài)，但對(duì)民眾最關(guān)心的政府工作報(bào)告的報(bào)道度并不高，這就造成了Vlog新聞報(bào)道重點(diǎn)的迷失以及呈現(xiàn)效果的千篇一律[4]。

（二）過度的個(gè)性化，挑戰(zhàn)新聞的原則

Vlog之所以大受好評(píng)，一個(gè)根本原因就在于記錄者拍攝內(nèi)容的個(gè)性化。Vlog在新聞中的應(yīng)用也是如此，記者在常規(guī)的客觀報(bào)道之外另辟一個(gè)個(gè)性視角，極具代入感，將受眾引進(jìn)新聞情境中，見記者之所見，聞?dòng)浾咧?，消解了受眾和?yán)肅報(bào)道之間的距離。

但正如一枚硬幣有正反兩面，Vlog的個(gè)性化傳播并非沒有弊端，如果對(duì)Vlog的個(gè)性化不加限制，它就會(huì)挑戰(zhàn)新聞報(bào)道的重要原則——真實(shí)性和客觀性。Vlog在新聞中的報(bào)道樣式要求記者對(duì)新聞素材進(jìn)行個(gè)性化的拍攝和剪輯，這難免會(huì)加入個(gè)人的意識(shí)和偏見，影響新聞的真實(shí)性。

同時(shí)，Vlog以記者的視角看待事件的經(jīng)過，憑借其獲知的情況為讀者解釋信息以及通過記者的視角觀察其他人或物。這就導(dǎo)致“記者本身也成為新聞報(bào)道的一部分，客觀性至少在形式上大打折扣”。

Vlog新聞的個(gè)性化傳播與真實(shí)客觀原則之間的矛盾限制了Vlog新聞的進(jìn)一步發(fā)展，至少目前來說，Vlog新聞僅能夠作為常規(guī)新聞報(bào)道的一種補(bǔ)充方式和延伸報(bào)道，要想贏得更大的受眾面，任重道遠(yuǎn)。

（三）標(biāo)簽的泛濫，混淆了與短視頻的邊界

一直以來，Vlog與短視頻在新聞報(bào)道領(lǐng)域的應(yīng)用，都是新媒體事業(yè)積極拓展的業(yè)務(wù)類型，但不可否認(rèn)有一部分從業(yè)者對(duì)兩者之間的差異并不明確。

Vlog的核心是“我”視角的人格化敘事，具有強(qiáng)烈的個(gè)人屬性。因此，圍繞人產(chǎn)生的可表達(dá)、可敘述的具有價(jià)值的故事和信息都可以通過Vlog的形式傳播。

而在短視頻的新聞報(bào)道中，新聞事件是核心，記者（出鏡記者）都是配角，只是作為新聞事件的報(bào)道者而并非參與者出現(xiàn)。是否插入“我”的角度，是否融入“我”的觀察，是Vlog與短視頻在新聞應(yīng)用方面的重要?jiǎng)澐忠罁?jù)。

四、Vlog在新聞應(yīng)用中的改善措施

針對(duì)Vlog在新聞應(yīng)用中存在的問題提出三個(gè)方面的措施，以幫助Vlog從困境中突圍。

（一）樹立品牌意識(shí)：打造精品Vlog新聞

面對(duì)Vlog在新聞報(bào)道應(yīng)用方面的同質(zhì)化問題，優(yōu)秀的新聞媒體應(yīng)不斷創(chuàng)新策略，優(yōu)化內(nèi)容，將Vlog新聞系列化，進(jìn)而品牌化，這能為Vlog新聞的發(fā)展指明方向。

品牌化即固定化、精品化、深耕化。

首先，固定化即要將Vlog新聞報(bào)道的定位、主題、受眾群、發(fā)布時(shí)間等坐標(biāo)固定下來，指導(dǎo)以后Vlog新聞報(bào)道實(shí)踐，而不能像處理快訊一般，僅根據(jù)當(dāng)日的新聞事件進(jìn)行Vlog報(bào)道。Vlog新聞適用于進(jìn)行重大時(shí)政新聞的系列報(bào)道，新聞工作者圍繞一個(gè)大型新聞事件提前策劃，將Vlogger、風(fēng)格、定位等硬性標(biāo)準(zhǔn)固定下來，按時(shí)按質(zhì)對(duì)外發(fā)布Vlog新聞，將其系列化，進(jìn)而品牌化。

其次，精品化即在視頻拍攝和剪輯技術(shù)方面須力求精致，在真實(shí)記錄新聞的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)特定人格化風(fēng)格的影像美感，從而制造審美區(qū)隔，增強(qiáng)用戶黏性。

最后，深耕化即要深度挖掘Vlog新聞團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力，打造出專屬的獨(dú)特風(fēng)格。同時(shí)，面向特定的受眾群和報(bào)道領(lǐng)域，進(jìn)行深度報(bào)道，順應(yīng)分眾化的時(shí)代潮流，抓住部分人的目光。

經(jīng)過固定化、精品化、深耕化的努力后，一個(gè)Vlog新聞品牌也許就此誕生，并且在眾聲喧嘩的媒介環(huán)境走得更遠(yuǎn)。

（二）重建價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)：事實(shí)為本，體驗(yàn)為用

對(duì)于Vlog新聞的新特點(diǎn)和傳統(tǒng)新聞原則之間的矛盾，需要在基本的新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)上，重建適合Vlog新聞的新的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，以此指導(dǎo)Vlog新聞持續(xù)健康發(fā)展。

要想促進(jìn)Vlog新聞進(jìn)一步發(fā)展，就要明確Vlog新聞的基本屬性——新聞性，并且以此為中心，在堅(jiān)持傳統(tǒng)新聞以事實(shí)為根本的基礎(chǔ)上，拓展Vlog新聞的個(gè)性化和體驗(yàn)感。

無論新的新聞呈現(xiàn)方式如何推陳出新、迭代發(fā)展，必須明確的是形式必須服務(wù)于內(nèi)容。因此，Vlog新聞不可以偏離傳遞新聞信息的重點(diǎn)，并且要以客觀的態(tài)度，傳遞給受眾最接近真實(shí)的新聞。只有在完成了新聞報(bào)道任務(wù)后，記者才能在增強(qiáng)體驗(yàn)感上下功夫。

（三）加強(qiáng)專業(yè)訓(xùn)練：培養(yǎng)針對(duì)性的Vlogger記者

人才是Vlog在新聞?lì)I(lǐng)域持續(xù)發(fā)展的生命之源。目前，Vlog在新聞?lì)I(lǐng)域的專業(yè)人才并不多，必須加快培養(yǎng)具有專業(yè)水平的Vlogger記者，兼修傳統(tǒng)的新聞傳播技能和新型的Vlog制播手法。只有這樣，才能推出更多真正意義上的新聞報(bào)道Vlog，與短視頻新聞區(qū)分開來，助力Vlog在新聞?lì)I(lǐng)域越走越寬。

一方面，專業(yè)的學(xué)校教育要與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)新媒體技能培育。面對(duì)新媒體技術(shù)更新迭代的不斷加快，新聞學(xué)子要想在這個(gè)時(shí)代站穩(wěn)腳步，除了要具備專業(yè)的新聞素質(zhì)和過硬的新媒體技術(shù)之外，也要掌握Vlog相關(guān)的技能知識(shí)，并且懂得將傳統(tǒng)新聞與Vlog貫通，不斷創(chuàng)新Vlog的相關(guān)應(yīng)用。

另一方面，要明確Vlog人才在新聞部門的地位。媒體必須認(rèn)識(shí)到Vlog在新聞?lì)I(lǐng)域的重要地位，并且給予一定的重視，不能將其視為媒體轉(zhuǎn)型的“面子工程”。

要積極吸納相關(guān)新媒體人才，同時(shí)定向培養(yǎng)本單位的Vlogger記者，必要時(shí)還可以設(shè)立Vlog項(xiàng)目組，由專人負(fù)責(zé)Vlog在新聞報(bào)道中的常態(tài)化應(yīng)用。要想讓Vlog新聞走得更遠(yuǎn)，Vlog新聞從業(yè)者必須增強(qiáng)自身的優(yōu)勢，堅(jiān)持給受眾帶來最還原、最真實(shí)的情境，給受眾最輕松、最平等的視角，讓受眾體驗(yàn)到最新鮮、最獨(dú)特的新聞產(chǎn)品。

五、結(jié)語

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，信息傳播樣式發(fā)生了翻天覆地的變化，媒體在轟轟烈烈的信息大潮中，不停地追趕最新的新聞傳播樣式。Vlog作為一種新型的短視頻題材，豐富了報(bào)道視角，用第一人稱的記錄視角消解了新聞與受眾之間的距離。

可以預(yù)見，Vlog憑借其在新聞報(bào)道中的獨(dú)特優(yōu)勢，在未來會(huì)日漸成為新聞報(bào)道的一種常規(guī)手段，尤其會(huì)在重大時(shí)政新聞系列報(bào)道中大放異彩。但媒體人也需要明確，Vlog始終只能作為傳統(tǒng)嚴(yán)肅新聞報(bào)道的輔助報(bào)道形式，要有針對(duì)性地選擇適合的切入角度和內(nèi)容填充Vlog新聞。

文章希望通過對(duì)當(dāng)前Vlog在新聞報(bào)道中的應(yīng)用進(jìn)行分析，讓人們更加冷靜明晰地看待Vlog新聞，既能看到Vlog在新聞報(bào)道中的價(jià)值，也能看到限制其進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸，用更加理性、明智的態(tài)度尋求有效的解決方法，讓整個(gè)社會(huì)以助推Vlog新聞發(fā)展為起點(diǎn)，共同打造一個(gè)開放多彩、客觀真實(shí)且不斷推陳出新的媒體環(huán)境。

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作者簡介 張昆峰，碩士，編輯，研究方向：新聞傳播。