謝忠政 郭芹

摘要：本文從現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀入手，以強化農(nóng)業(yè)品牌視覺形象為目標，對國內(nèi)外文獻及農(nóng)業(yè)品牌案例進行調(diào)研與分析，梳理總結(jié)出農(nóng)業(yè)品牌視覺形象發(fā)展的現(xiàn)狀，通過分析與學(xué)習國內(nèi)外優(yōu)秀農(nóng)耕品牌設(shè)計案例，以“及時雨”品牌為例，以簡約、綠色、科技、創(chuàng)新、共生為核心設(shè)計理念，對其進行標志、標準色、標準字、IP形象、衍生品等的設(shè)計，以期為這一產(chǎn)品品牌帶來更多活力，提高客戶對這一農(nóng)業(yè)品牌的視覺印象。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)品牌;及時雨;品牌形象;設(shè)計

一、農(nóng)耕產(chǎn)品品牌市場設(shè)計現(xiàn)狀

自從我國加入WTO農(nóng)產(chǎn)品市場開放以來，與國外農(nóng)產(chǎn)品市場相比我國的出口受到所謂的“綠色壁壘”、“標準”的制約。在此條件下，想要搶占國際市場，建立符合國際市場“綠色標準”的品牌是個順應(yīng)潮流的選擇。目前國內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)多數(shù)以家庭小規(guī)模生產(chǎn)、村莊集體生產(chǎn)為主流，與此相比產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)倒是不多見，而產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)離不開品牌的建立。通過品牌的創(chuàng)新，使現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展逐步與現(xiàn)代化相適應(yīng)，品牌化使得農(nóng)產(chǎn)品得以溯源、有了一定的生產(chǎn)標準，食品安全問題也多了一層保障。隨著當今社會飛速變化，人們對于生活水平要求越來越高，消費者認知與審美也在不斷提升，環(huán)境保護意識也相對提高，人們對農(nóng)產(chǎn)品安全和質(zhì)量要求也越加嚴格，農(nóng)產(chǎn)品的需求已從最基本的果腹需求轉(zhuǎn)為以質(zhì)量、安全、體驗需求。農(nóng)產(chǎn)品市場的競爭也愈加強烈，農(nóng)業(yè)市場應(yīng)該如何發(fā)展與市場走向值得關(guān)注與研究。以西方農(nóng)業(yè)發(fā)展歷程與實例研究分析不難發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品除了本身硬實力之外視覺形象的建立也尤為重要。

經(jīng)過對國內(nèi)外農(nóng)業(yè)品牌的調(diào)查與分析得出，如今國內(nèi)農(nóng)業(yè)品牌主要存在以下問題：視覺形象缺乏，消費者無法留下記憶點，缺少競爭優(yōu)勢;缺乏文化融合，品牌缺少了文化賦能，而文化對品牌賦能后更能加深記憶與品牌認同感。國家的號召下我國農(nóng)業(yè)品牌逐漸豐富起來，國民品牌意識也不斷提高，品牌對社會的影響已經(jīng)不僅僅保留在工業(yè)商品中，農(nóng)業(yè)品牌也逐漸受到影響。而當下農(nóng)業(yè)品牌在視覺形象上普遍無法滿足消費者審美需求。

二、農(nóng)耕產(chǎn)品品牌形象創(chuàng)新設(shè)計的意義

品牌戰(zhàn)略的實施可以有效提高各類企業(yè)市場競爭力，農(nóng)業(yè)品牌也不例外。農(nóng)業(yè)企業(yè)通過品牌建設(shè)，為消費者提供產(chǎn)品或服務(wù)的價值差異體驗，使消費者對品牌產(chǎn)生“首選率”，實現(xiàn)企業(yè)的利潤最大化。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量是關(guān)鍵，而品牌化可以提高產(chǎn)品質(zhì)量，對產(chǎn)品生產(chǎn)做出規(guī)范。實行標準化管理，以提高質(zhì)量安全水平，無論出于國內(nèi)食品安全考慮還是參與國際市場競爭力都能夠有效提高。

公司與農(nóng)戶相關(guān)聯(lián)能夠減少土地資源與勞動力資源的浪費，從而提高生產(chǎn)效率。與傳統(tǒng)生產(chǎn)模式相比創(chuàng)新才能改變，通過模式創(chuàng)新以提高生產(chǎn)力，可以參考國內(nèi)外各種大型農(nóng)業(yè)品牌、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)集團的經(jīng)驗做出優(yōu)化改進。

三、“及時雨”新型農(nóng)耕品牌形象設(shè)計過程與策略

1.設(shè)計全過程融合企業(yè)文化

品牌需要一定的文化支撐才能長久發(fā)展。吉祥物設(shè)計采用水滸中宋江這一角色，宋江人物性格提煉，褒貶不一，扶危濟貧，濟人貧苦，周人之急，扶人之困。民間形象為喜歡做好事愿意做好事的熱心腸，無論是家子倫理上還是社會形態(tài)關(guān)系中他以本身的作為贏得了大家普遍的認可。至于反面影響是由于其孝忠皇帝，熱愛國家。雖被稱為是愚忠但在大環(huán)境下實則是擁有滿腔抱負無處施展的矛盾體充滿著多無奈。

2.設(shè)計風格與內(nèi)容突出簡約與綠色

農(nóng)業(yè)品牌設(shè)計應(yīng)主要體現(xiàn)出其品牌特點：農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題、健康問題、地域差異性。質(zhì)量問題采用六邊形框架，因類似蜂巢所以能夠帶來視覺上穩(wěn)固的感覺。健康問題與多數(shù)農(nóng)業(yè)品牌采取方式相同，在色彩上選取綠色、藍色為主要顏色帶來健康的視覺感受。地域性差異可以在品牌中IP形象的建立上做出改變與迎合。

農(nóng)業(yè)在多數(shù)人印象中隨有“土”的概念，但仍有必要在設(shè)計內(nèi)容上與時代接軌，在載體上做出新選擇例如微信小程序等。因品牌類型原因，視覺形象不易過于花哨，以穩(wěn)重大方、便于記憶為設(shè)計要求。

3.設(shè)計內(nèi)容及思路

經(jīng)過調(diào)研與學(xué)習得出，整體設(shè)計風格要統(tǒng)一，優(yōu)先體現(xiàn)出綠色、科技、創(chuàng)新、共生的品牌理念。

標志設(shè)計：品牌標志采用六邊形設(shè)計、結(jié)合田地，雨滴以及“及”及進行組合，六邊形代表科技。

標準字設(shè)計：“及”字代表本項目對耕作的時節(jié)及時、以及變形后的綠色田野。雨滴代表了滋潤、乃當下農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需以及配合“及”字體現(xiàn)出本項目對當下農(nóng)業(yè)環(huán)境出現(xiàn)的及時。字體融合了河流、細葉等元素以大方簡潔為核心理念。中文品牌標準字方圓結(jié)合，字體走勢舒暢自然簡潔大氣，英文標準字上圓下方圓潤而不失穩(wěn)重，雨滴和草帽的加入使其多了一絲俏皮。

標準色：標準色采用藍綠青三種色彩進行搭配。輔助圖形由雨滴與樹葉為設(shè)計元素，出自品牌標志，采用品牌標準色中的專用藍，代表了合作互利綠色發(fā)展的理念，進一步強化了品牌所代表的核心思想。

IP形象：IP形象容納水滴、丹鳳眼、宋朝服飾特點、以及雨字進行設(shè)計。人物性格特點結(jié)合俠客、仁義、樂善好施為主導(dǎo)。

四、結(jié)語

一個企業(yè)的長久發(fā)展離不開品牌視覺形象的樹立，良好的品牌視覺形象能夠在消費者心中留下更深的印象，一定程度上刺激消費與品牌認可度，長久來看品牌視覺形象的建立能夠促進企業(yè)的長久發(fā)展。品牌視覺形象的建立不僅僅能夠起到宣傳作用，一定程度上還可以增強企業(yè)員工的歸屬感與凝聚力，也能方便傳播品牌的核心理念。從國際貿(mào)易來看品牌視覺形象的建立以及生產(chǎn)上嚴格的標準制度能夠有利于搶占更多的國際市場。

參考文獻：

[1]劉叢叢.特色農(nóng)業(yè)品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計研究——以滄州市縣域特色農(nóng)業(yè)品牌為例[J].大觀.2021（12）：3-5.

[2]陳俊華. 超大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)集團品牌建設(shè)研究[D].中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院.2008.

[3]李德立. 中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的品牌戰(zhàn)略研究.[博士學(xué)位論文].哈爾濱：東北林業(yè)大學(xué).2006.

作者簡介：姓名：謝忠政1999/11 性別：男 民族：漢族 籍貫：山東省菏澤市 職務(wù)/職稱：學(xué)生 學(xué)歷：本科 單位：山東英才學(xué)院 研究方向：農(nóng)業(yè)品牌視覺形象 單位所在省市：山東省濟南市 郵編：2514004E9C2EE4-BAA7-41B0-B7BA-5D8904D03D60