用優(yōu)惠來(lái)刺激市場(chǎng)這步棋對(duì)嗎？

張帥

進(jìn)入到四月，一切復(fù)蘇的跡象悄悄被打破。而步入五月，多地開(kāi)始居家靜等新的消息。隨之而來(lái)的是新的走向，這其中不僅有出行的變動(dòng)，也有整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的變動(dòng)。

比如，據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的《2022年1～4月份消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行情況分析》來(lái)看，今年1～4月份，糧油、食品類(lèi)增長(zhǎng)9.5%，飲料類(lèi)增長(zhǎng)10.4%，中西藥品類(lèi)增長(zhǎng)8.8%，日用品類(lèi)增長(zhǎng)2.5%。

但是，實(shí)體店消費(fèi)品及實(shí)物商品網(wǎng)上零售增速均在承壓。1-4月份，實(shí)體店消費(fèi)品零售額同比下降1.8%，增速較一季度回落3.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，4月份實(shí)體店消費(fèi)品零售額同比大幅下降13%，降幅較上月擴(kuò)大7.4個(gè)百分點(diǎn)，是2020年5月份以來(lái)的最大降幅；而實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)5.2%，增速較一季度放緩3.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，吃類(lèi)、用類(lèi)商品分別增長(zhǎng)12.9%、6.3%，穿類(lèi)下降1.7%。4月份實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比降低5.2%，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)情況。

很顯然，2022年的影響深遠(yuǎn)，從某些種程度上來(lái)說(shuō)，已超過(guò)2020年上半年的時(shí)期。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，許多人更愿意將現(xiàn)金攥入手中，這對(duì)于經(jīng)濟(jì)的影響是巨大的。于是五月底，各地出臺(tái)經(jīng)濟(jì)刺激措施。

比如面對(duì)嚴(yán)峻銷(xiāo)售市場(chǎng)的形勢(shì)，深圳率先行動(dòng)，出臺(tái)了30條措施促消費(fèi)。其中對(duì)于個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)，符合條件的給予每臺(tái)最高不超過(guò)1萬(wàn)元的補(bǔ)貼。購(gòu)買(mǎi)符合條件的手機(jī)、電腦（含平板電腦）等產(chǎn)品，按照銷(xiāo)售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每人累計(jì)不超過(guò)2000元。

除了銷(xiāo)售補(bǔ)貼，也有旅游優(yōu)惠政策。比如5月29日，湖南張家界宣布2022年暑期旅游優(yōu)惠政策。其中，今年12月31日前，張家界大峽谷景區(qū)、張家界七星山旅游度假區(qū)對(duì)全國(guó)游客實(shí)行門(mén)票免票優(yōu)惠。今年6月1日至8月31日期間，其他景區(qū)門(mén)票以及酒店住宿等方面，也均有相關(guān)優(yōu)惠政策。

許多人認(rèn)為，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車(chē)投資、出口、消費(fèi)因受疫情的影響，下滑的比較嚴(yán)重。因此，短期的目的是刺激消費(fèi)需求，只有這樣才會(huì)有創(chuàng)造生產(chǎn)的動(dòng)力，對(duì)投資和出口的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行相互的協(xié)調(diào)。而從長(zhǎng)期來(lái)看，刺激消費(fèi)的另一個(gè)目的是加強(qiáng)各類(lèi)市場(chǎng)主體的韌性和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

比如，因疫情而影響到整個(gè)上下游供應(yīng)鏈的整個(gè)智能手機(jī)企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過(guò)往幾年，臺(tái)積電智能手機(jī)訂單貢獻(xiàn)的營(yíng)收占比在逐年下降，2021年為44%，2020年為48%。而據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，2022年第一季中國(guó)智能手機(jī)系統(tǒng)單芯片（SoC）出貨量為7439萬(wàn)套，較2021年同期下滑14.4%。

不過(guò)，不同于智能手機(jī)的PC行業(yè)卻有復(fù)蘇的跡象，PC市場(chǎng)的出貨量在疫情的這兩年間有了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。總的來(lái)說(shuō)PC的用途更多轉(zhuǎn)向工作、生產(chǎn)領(lǐng)域，智能手機(jī)則扮演著消費(fèi)終端的角色，所以PC在疫情期間能夠?yàn)榫蛹肄k公的用戶(hù)提供更多的需求，因?yàn)樵谥悄苤圃?、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)和智慧城市的逐步發(fā)展下，有更多的工業(yè)應(yīng)用軟件需要PC來(lái)柘城，PC在十年的蟄伏后終于重新崛起，在新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)下開(kāi)啟又一次增長(zhǎng)周期。這恰恰顯示了數(shù)字化浪潮的重心開(kāi)始向工業(yè)、農(nóng)業(yè)等千行百業(yè)轉(zhuǎn)移的大趨勢(shì)。

所以，事實(shí)再次證明，商業(yè)環(huán)境會(huì)因外部的因素而變換新的邏輯方式。比如吃、用類(lèi)商品的增長(zhǎng)與穿類(lèi)商品的下降形成了對(duì)比；智能手機(jī)的頹勢(shì)及PC行業(yè)的復(fù)蘇形成了對(duì)比。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這種瞬息變化的環(huán)境，不僅需要企業(yè)來(lái)適應(yīng)，作為消費(fèi)者也需要在變化中找到適合的方式。所以，消費(fèi)補(bǔ)貼的最大化效果，不單是因?yàn)榇碳はM(fèi)而拉動(dòng)創(chuàng)造動(dòng)力，更是為了穩(wěn)固市場(chǎng)與市場(chǎng)之間的協(xié)調(diào)，使其在特殊時(shí)期中不受影響，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等規(guī)劃。

當(dāng)然，刺激消費(fèi)的措施仍有不確定性，最直接的影響在于是否能否帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這是一個(gè)繁瑣且具有不確定性的過(guò)程。4833962D-5474-40CE-AEBC-4EC1F380DA3C