媒介融合進程中新聞報道的創(chuàng)新與突破

趙蘇婭

【摘要】經濟和社會的發(fā)展對媒介技術不斷創(chuàng)新產生了積極作用，影響著新聞報道模式的變革，最終導致傳播方式的整體變革。媒介融合日益成為人們在媒介傳播中的焦點，造就了媒介內容整合的信息消費、網絡整合、媒介平臺整合;并且，媒介結合互融對媒體市場之間的結合產生推動作用，影響著傳統(tǒng)電視新聞的報道和傳播，也讓我們對媒介新生態(tài)下新聞報道的發(fā)展方向產生思考。

【關鍵詞】媒介融合;新聞報道;創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.032

1. 媒介融合環(huán)境下的傳播態(tài)勢

傳統(tǒng)電視屏幕作為主流傳播方式的時代已經過去，媒體融合的模式加上大屏幕與小屏幕的結合，已經成為信息接受的標準。大小屏幕融合傳播新聞的模式已成為媒介融合時代新聞播發(fā)的必要條件。

新的傳播載體通過視頻、音頻，多維度地迅速升級網絡融合報道的廣度和深度，從靜態(tài)到靜態(tài)、從視覺到聽覺，這種多終端的傳播形式也能夠憑借大數(shù)據時代的技術，實現(xiàn)對內容體驗痕跡的追蹤，從而對傳播內容、方式進行快速反應和優(yōu)化。對融媒體的運用，能夠增加傳媒機構中傳播平臺的數(shù)量，最大程度地配置媒體資源?？傮w而言，一個媒體組織擁有一系列平臺，使得多平臺輸出內容成為可能，提高傳播效率。這種運作方式可以有效地扭轉傳統(tǒng)媒體的能力、范圍和影響力迅速下降的趨勢，對傳統(tǒng)媒體盡快占據信息傳播的關鍵位置起到了有力地推動作用。

在現(xiàn)今的媒體環(huán)境中，大小屏幕融合了在線、離線互動體驗的方式，新聞報道的單方面?zhèn)鞑バ问揭咽沁^去式，其漸漸變革為互動模式。值得一提的是，手機的小屏幕憑借其與受眾之間的互動模式以及本身附帶的社交媒體功能，交互著用戶信息和情感，拉近了公眾與媒體之間的距離。例如通過多個渠道的鏈接來報道當前的重大事件，創(chuàng)建矩陣模式并實現(xiàn)多地區(qū)的互動。就像在此前新冠疫情蔓延的情況下，公眾隨時能夠在電視上看到媒體報道在大屏幕上，并在移動終端上搜尋與疫情相關的消息，參閱大數(shù)據疫情地圖，與此同時進行實際互動體驗。通常情況下的新聞熱點也會出現(xiàn)在大眾互動中，而且會讓受眾人群主動關注，從而擴展影響力，甚至可以通過熱搜關鍵詞影響事件的決策。融合新聞媒介時代，新聞的傳播速度和傳播的效果相較于傳統(tǒng)媒體而言呈現(xiàn)出幾何倍數(shù)地增長，新聞報道的透明度和影響力將成為當今時代的常態(tài)。

總的來說，媒介融合改變了傳統(tǒng)媒介生態(tài)環(huán)境，具體體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）新媒體成為“第五媒體”。新媒體作為借助數(shù)字化技術和網絡技術發(fā)展起來的新興媒介，與以往媒體存在本質上的區(qū)別，又被稱為“第五媒體”，新媒體具有強大的媒介能力，成為新舊媒體融合的主要渠道，并對傳統(tǒng)媒體造成一定沖擊。（2）新媒體中參與互動受眾意識逐漸成為主流。在媒介融合不斷融合的過程中，受眾群體的概念和意識也在逐漸變化，傳統(tǒng)媒體為單向接收信息，而新媒體中信息接收者成為接收和傳播二者合為一體的角色，信息接收者通過微信、微博等媒介平臺對信息進行轉發(fā)和傳播，這在一定程度上對新媒體新聞報道理念產生影響，使其不再是“播什么看什么”的形式，而是要以受眾需求為基點進行多渠道、多角度的新聞信息挖掘，因此要不斷開掘信息傳播模式，實現(xiàn)與受眾群體的積極、平等對話。（3）新媒體中數(shù)據資源成為核心內容。新媒體平臺中新聞信息的傳播趨于多元化，海量數(shù)據的增加不同媒體之間競爭力逐漸增加，而新聞信息的傳播的也正是數(shù)據信息挖掘的過程，因此數(shù)據資源成為新聞報道中的核心組成內容。

2. 媒介融合下新聞報道的創(chuàng)新

2.1 報道理念

在傳統(tǒng)媒體時代，傳統(tǒng)的傳播形式如報紙、廣播、電視受到時間、空間、自身媒介形式、線性生產方法等控制，含有一點程度的不足性。例如，報紙以書面文字的形式傳播信息，版面承載容量有限，并要求讀者具有一定的閱讀理解水平。此外一份報紙通過編輯、排版、發(fā)行等環(huán)節(jié)，傳送到讀者手中時已經失去了新聞的時效性和新鮮感。在突發(fā)社會公共事件面前，傳統(tǒng)媒體的傳輸速度和效率性已經無法跟上事件進展的最新情況，也不能實現(xiàn)與受眾之間的雙向互動。廣播這種形式一定程度上抵消了紙質媒體傳播速度慢的缺陷，同時對受眾的文化水平也沒有門檻限制，但聲音存儲不便，稍縱即逝，受眾只能被動地按照廣播播出的時間線收聽，無法自主選擇收聽的內容。電視媒體結合了聲音和畫面，給人們帶來之間的感官體驗，電視內容的接受者自主權也較大，但電視承載的信息無法挖掘更多深度內容，難以保存。

在當今信息爆炸的時代，媒體必須首先報道世界各地發(fā)生的事件，必須在第一時間對第一現(xiàn)場進行報道。傳統(tǒng)媒體時代的新聞概念不能滿足公眾對信息的迫切需要。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合是必要的，新聞在媒體融合時代已經對傳統(tǒng)媒體的模式產生沖擊，使用不同的信息采集和發(fā)布平臺，多層和發(fā)布信息來源，以改變信息傳播的方式。在融合新聞報道中，媒體記者將新聞報道的所有不同流程融入數(shù)字化技術與現(xiàn)代傳播手段實現(xiàn)全時空24小時滾動播報信息，從不同的觀點及時發(fā)布信息，努力提升媒體機構的新聞生產效率和信息傳播能力。

2.2 報道體制

傳統(tǒng)的新聞作品大多各行其是，不同的媒介機構關注的核心內容不同，不同的媒介在分析整理各自的特點情況下，各自自主性地形成了各自的運作體系。但由于全球經濟危機、互聯(lián)網興起、媒體市場競爭的壓力等因素，使得傳統(tǒng)媒體面臨著越來越嚴重的生存危機。傳統(tǒng)傳媒的組織架構逐步改變，不同的機構逐漸消除區(qū)域和行業(yè)中聯(lián)系的界線，在新聞收集、制作、報道等各種各樣渠道中尋求合作，從而實現(xiàn)規(guī)模效應。迅速發(fā)展的數(shù)字技術和網絡技術，具有開放邊界、容量無限、形式多樣等特點的新媒體在媒體市場上逐漸獲得強大的地位。在當今傳媒生態(tài)背景下，主流媒體之間相互融合互動后，逐漸開始滲透新媒體，新舊媒體融合的力度、深度、廣度都在不斷加深，融合新聞誕生于媒體融合的背景下，也以一種創(chuàng)新的方式徹底改變了新聞報道的過程，呈現(xiàn)出多功能一體化的轉化趨勢。記者在新聞事件的報道中，達成共識，聯(lián)合起來統(tǒng)一行動的意識日益突出，將報道資源和力量運用到重大新聞事件的報道當中。新聞工作者在報導突發(fā)公共事件時，通常都會運用手機通訊手段，在網站上發(fā)表簡短的新聞摘要，并且在充分的時間內在互聯(lián)網平臺發(fā)布內容準確精彩的新聞，新聞工作者要具備傳統(tǒng)的寫作技巧，同時要善于運用多種新媒介方式，在此期間，新聞工作者要在經過仔細思考之后，寫出適合于平面媒體的深度文字內容，向受眾提供具有差異化、能全面反映新聞事實的產品，將新聞與不同觀點的內容結合起來，優(yōu)化新聞傳播內容。

2.3 報道形式

全景式的新聞報道是新聞記者使用先進的報道設備從時間和空間的尺度對新聞事件的整體進行全方位地還原，它使公眾能夠對新聞事件進行全面的觀察，了解其性質和多層次的信息，并產生一種身臨其境的存在感，加深對事件的關注和理解。從而與受眾之間形成積極的溝通互動，反過來又增加了事件對社會的輻射力和影響力。

以往的媒介受其內在制度制約，只能通過閱讀、聽、看、用比較單一的方式進行傳播。報紙是一種傳統(tǒng)的報紙，它的主要形式是以文字、圖像等形式呈現(xiàn)新聞，而報紙的版面容量卻很小，不能在較短的時間內將其傳播出去。廣播媒體是通過聲音來表達的，它不能滿足觀眾對新聞事件的感知和存在的需求;電視媒體伴隨著的聲音圖像可以彌補上述的缺點，但不能很好地儲存圖像內容、稍縱即逝。信息處理技術、信息轉讓技術、互聯(lián)網技術等技術的飛速發(fā)展，使得以往媒介與新型媒介相互結合互融，各專業(yè)團隊的協(xié)作程度也不斷提高。隨著時代的發(fā)展，新聞的內容也日益多元化，這極大地彌補了傳統(tǒng)媒介的局限性。結合使用全景式的新聞報道方法，媒體工作者能夠在媒體傳播中采用多種形式，將內容撰寫的文字、圖片、視頻等多種多樣形式進行整合互融，讓受眾人群能夠在最短的時間內了解到事件的始末和最新的發(fā)展變化，融合新聞力求利用豐富性強、生動性高的視覺效果去抓住受眾的眼球。而在媒體融合的今天，媒體市場中的媒介互為競爭對手，往往會出現(xiàn)內容一致性、報道混亂等方面問題和矛盾，所以新聞融合報道應該注重受眾的需要，注重受眾的感受，注重整體成效，并建立特定的媒體傳播模型，反映出不同報道的多樣性。

2.4 報道手段

“用戶越來越多，這是融合時代的受眾特點?！痹谝酝拿浇闀r期，新聞媒介的單一傳播方式已不能完全適應受眾的個性化需要，并且隨著數(shù)碼技術、互聯(lián)網技術的不斷飛速發(fā)展，各種媒介的結合使得受眾能夠更方便、更容易地獲取各種資訊，同時也能更加適應去接收各種各樣形式的即時資訊，包括文字、圖片、聲音、視頻、動畫、論壇等不同方面內容。

不同類型不同特點的受眾群體的媒介接觸傾向是不同的，因此，在生產和發(fā)展過程中，融合新聞應反映公眾特色更替，要把握好目標受眾的心理，就必須具有分眾化、差異化的特點和創(chuàng)新的新聞產品的宣傳?！靶录夹g的個性化特性為受眾提供了一個開放、平等的平臺，信息的傳播過程應當有觀眾積極參加的影子，并且及時倡導和引導觀眾積極地撰寫媒體內容，以抬高自身地位?！被谛旅襟w技術的發(fā)展，應當鼓勵時候種積極參與內容制作過程，通過雙方的互動加強溝通，探索公眾的實際需求，作為向公眾提供個性化新聞報道或產品的起點。

3. 媒介融合進程中新聞報道的發(fā)展方向

3.1 整合業(yè)務流程

媒介融合本質上是傳播技術的融合，這意味著兩種不同傳播技術的結合形成了一種新技術，“真正意義上的媒介融合，必將抹去新聞出版業(yè)、廣播、電視、信息產業(yè)的傳統(tǒng)行業(yè)壁壘，使許多行業(yè)在融合在一起，成為內容產業(yè)的一部分?！眰鹘y(tǒng)媒體內容的影響力仍然舉足輕重，“內容為王”同樣是新媒體也在追求的行業(yè)規(guī)律，因此，在新舊媒體融合的情況下，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的內容進行有效的資源整合，用戶作為以他們的心態(tài)為指導的內容制作的支持中心，注重傳受雙方的互動過程，找準自己在傳播過程中的立足點和位置，在新聞生產的過程中不斷創(chuàng)新思維，成為未來的主流趨勢。

新聞生產的過程實質上也是一種真實實踐的創(chuàng)作活動，在新媒介的生產中，以往媒介和新媒介的內容生產方式競爭日益激烈。從一方面來說，新聞內容的多元化與觀眾的關注程度、忠誠程度有直接關系，受到直接影響，因此，傳播速度快、觀眾記憶點新穎、內容概括完整的新聞報道更能吸引觀眾;而另一方面，內容競爭的焦點也不僅僅是從獨家資料、獨家信息收集的爭奪轉移到了獨家選擇、獨家角度的爭奪。所以，今后的新聞傳媒要更多地關注于特定的內容生產，要把不同類型的媒介聯(lián)系起來，并通過資源的分享，形成優(yōu)勢互補。整合新聞也要學會在信息收集、處理和話語表達等各個環(huán)節(jié)中，按照目標受眾的價值和社會地位來進行整合和標準化。

3.2 重視內容管理

以往的媒體內容制作只有一種單一的方式來分發(fā)其產品，信息產品不可能出現(xiàn)獨立分銷渠道，必須經過特定的交流渠道才能進入市場，但是這也在某種角度上制約著信息資源的流通性。隨著數(shù)字化媒介的興起，以數(shù)字技術為基礎的內容逐漸可以超越時間、空間、能力、范圍等各個方面因素的制約。聽眾也可以在任何時間、任何地點，按照他們的偏好來安排接受和挑選資訊，并主動積極地參與到節(jié)目的制作和傳播中。

在媒介融合的大背景下，媒介融合的范圍遠遠超越了媒介產業(yè)內部的各種多樣化類型，但也包含了媒介產業(yè)與其它區(qū)域的協(xié)作內容。傳統(tǒng)媒體的生產結構特征是信息撰寫與媒體緊密聯(lián)系在一起，形成了一個封閉的媒體鏈，媒體的整合給以往的媒體帶來新的機會和困難。一方面，它不僅讓以往的傳媒時刻考慮其內容的變革，也讓其轉變策略，在新的生態(tài)環(huán)境下，精準地發(fā)揮其優(yōu)勢，并且更改錯誤點，深入挖掘和推動資源的開發(fā)，著重改革生產環(huán)節(jié)、內容管理，構建以內容為基礎的商業(yè)體系，積極構建綜合傳媒營銷平臺，以達到利潤最大化。另一方面，新媒體在互聯(lián)網和數(shù)碼技術的推動下，可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，并在一定程度上發(fā)揮其自身的優(yōu)勢與特點，并通過與主流媒體的合作，在這種新型媒介形式的基礎上，將資源利用率達到最大化，并通過主流媒介的高質量內容和市場影響力，實現(xiàn)內容生產創(chuàng)新點的升華。

3.3 拓寬渠道資源

媒介融合背景下的新聞媒體傳播要求廣大新聞從業(yè)者充分考慮并確定新聞報道的傳播渠道和形式，要規(guī)避單一傳遞形式選擇綜合化、多元化的組合傳播形式，要注重資源和渠道的層次性與差異性，在探索新聞報道創(chuàng)新發(fā)展形勢的過程中，媒體融合成為實現(xiàn)這一目標的先決性條件，這也是借鑒國內外學者對媒介融合中“生產融合”這一理念的具體實踐。新聞產品應以媒介作為傳播基礎，促進全媒報道、全面報道和全景報道，通過網絡技術和數(shù)字技術去更新以往媒體時期的單方面?zhèn)鬟f，受眾在傳播活動中相對獨立，不再僅限于將自我安置于一個簡易且非主動接收訊息的地位，盡可能減少重復內容、無效新聞，而是要重視內容上的互補、信息傳播的深度。綜合考慮媒介融合背景下媒介渠道綜合化、多元化對新聞產業(yè)鏈的影響力、傳播特征、組織架構及本體特征。此外，大眾對新聞傳播的速度、渠道的多元化、收到訊息通道的及時性等方面都有了更高的要求，以往單純依賴單一媒體的媒介傳播模式也已不能滿足現(xiàn)狀需求，而新媒介則是以受眾的核心理念為基礎，進行產品鏈的重構與改革，以用戶的需要為導向，所以新舊媒體的結合應該注重滿足大眾的多元化需求，通過各種傳播渠道的傳播形式，使內容資源能夠被反復的研發(fā)和增加。

要想突破新聞傳播的時空局限，就必須把它安置在各種各樣的媒體部門，讓多元化的傳播通道互相融合，達到互相交流的目的，這樣才能獲得更好的資源和將利益達到最大值，實現(xiàn)多方雙贏，而拓寬多元渠道的關鍵是掌握技術，通過簡單的轉換讓不同傳播渠道的內容資源在其他渠道順暢的流動。

結語：在新技術時代的背景下，媒體融合打破了傳統(tǒng)媒體的界限，推動了新媒體與以往媒體的融合和結合，通過互聯(lián)網和資源，形成了一種新型的媒體融合形式，將普通媒體傳播的以往被動方式、單一的信息服務進行更新，讓它們構成了生產整合生產模型的工業(yè)內容。在新的傳媒生態(tài)大環(huán)境下，新聞報道的方式也發(fā)生了變革，它將各種各樣媒體的職能結合起來，根據社會需求、受眾需求、經濟需求等各方面因素，將信息收集整合起來，在同一個內容生產平臺上進行規(guī)劃和創(chuàng)意，從而生產多個角度的新聞報道，能夠從多個方面回饋受眾所關心的問題，給大眾更多的發(fā)言權。

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