融媒體時代廣播法治類節(jié)目的創(chuàng)新之道

【摘要】隨著融媒體時代的來臨，在新時代環(huán)境下，廣播行業(yè)應采取科學、合理的措施更好的應對挑戰(zhàn)，抓住機遇。融媒體環(huán)境下，我國廣播行業(yè)向著分眾化與專業(yè)化的方向邁進，與社會公眾的實際生活密切聯(lián)系。通過廣播法治類節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，能夠精準定位公眾的實際需求，充分發(fā)揮融媒體平臺的作用，實現(xiàn)廣播法治類節(jié)目質(zhì)量與效果的提高，促使此類節(jié)目在融媒體時代得以健康、可持續(xù)發(fā)展?；诖耍疚尼槍θ诿襟w時代廣播法治類節(jié)目的創(chuàng)新之道進行研究，為有關研究提供參考。

【關鍵詞】融媒體時代;廣播法治類節(jié)目;創(chuàng)新之道

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.080

隨著科學技術的快速發(fā)展，融媒體時代來臨，這對傳統(tǒng)廣播行業(yè)而言面臨著巨大的變革，為廣播領域行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展帶來一定的挑戰(zhàn)。雖然電視媒體在出現(xiàn)以后，廣播行業(yè)遭受了沖擊。但在實際生活當中，廣播媒體不只是限制在傳統(tǒng)傳播方式方面，實現(xiàn)了內(nèi)容方式的多樣性與豐富性。隨著廣播行業(yè)的發(fā)展，廣播節(jié)目在傳統(tǒng)領域所占據(jù)的位置非常重要。特別是由于車載廣播的推廣普及，廣播節(jié)目的聽眾非常廣泛，廣播可以更好的適應時代發(fā)展新需求，在城市化進程中，掌握住更多層次的的聽眾群體，促使廣播節(jié)目內(nèi)容不斷創(chuàng)新。

1. 融媒體概述

融媒體主要指的是媒介融合，媒介融合主要是把先進技術與媒介方式有效整合起來。即：在網(wǎng)絡技術快速發(fā)展的環(huán)境下，媒介融合屬于新型模式，實現(xiàn)廣播媒體、電視媒體與網(wǎng)絡媒體之間的良好結(jié)合，保證資源共享，憑借各個媒體平臺，將內(nèi)容傳播給社會公眾。

融媒體主要指的是應用媒介載體，實現(xiàn)各媒體的宣傳推廣，實現(xiàn)內(nèi)容和人力等方面的有效整合，保證內(nèi)容與資金等方面的融通，促進媒體領域的發(fā)展。

通常情況下，融媒體的作用主要體現(xiàn)在三個方面。第一，打通。主要是把媒體、內(nèi)容生產(chǎn)與聽眾群體良好聯(lián)合起來。實現(xiàn)該方面的打通，讓媒體能夠?qū)娙后w的需求與偏愛等進行充分掌握。第二，整合。實現(xiàn)媒體內(nèi)部多樣性資源的有效整合，實現(xiàn)媒體領域資源的整合，讓不同的媒體之間加強交流互動，實現(xiàn)資源互通以及整合，促進媒體行業(yè)的進步發(fā)展。第三，提升。融媒體發(fā)展時，要實現(xiàn)媒體和用戶群體的良好融合，實現(xiàn)媒體生產(chǎn)質(zhì)量與效率的提高，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)社會效率的提升，保證媒體優(yōu)勢價值的極致發(fā)揮。

2. 融媒體時代廣播法治類節(jié)目發(fā)展存在的困境

在融媒體時代環(huán)境下，廣播法治類節(jié)目在實際發(fā)展的時候面臨著一定程度上的困境，傳統(tǒng)理念難以順利轉(zhuǎn)變，公眾群體的審美理念發(fā)生了變化，優(yōu)秀人才的引入較為困難。由于這些方面問題的存在，很難促進廣播法治類節(jié)目領域的健康、可持續(xù)發(fā)展，也不利于融媒體優(yōu)勢作用的發(fā)揮。因此，針對這些問題的存在，采取合理、科學、高效的措施，對于提高廣播法治類節(jié)目的質(zhì)量與效果起著不可忽視的作用，也對我國廣播法治類節(jié)目領域的可持續(xù)發(fā)展非常關鍵。

2.1 傳統(tǒng)理念很難轉(zhuǎn)變

在融媒體環(huán)境下，廣播行業(yè)屬于傳統(tǒng)媒體當中的一員，并且快速創(chuàng)新與改革。然而，針對實際情況進行分析看，廣播電臺當中的大部分從業(yè)者還是秉持著傳統(tǒng)思維方式，特別是聽覺思維方面固守傳統(tǒng)，忽視了創(chuàng)新認知和意識。通過傳統(tǒng)方式方法的運用，進行法治類節(jié)目的報道，把新媒體作為是輔助性的方式方法。某些媒體從業(yè)人員也通過本機構(gòu)的微博等公眾號、微信公眾號、公號等實現(xiàn)融媒體的發(fā)展，但是針對具體的融合目標缺乏準確合理的認知。

2.2 公眾審美出現(xiàn)變化

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展時，廣播節(jié)目的聽眾具備不確定性特點。大部分廣播資源存在同質(zhì)化現(xiàn)象。因此，聽眾的選取面較為狹窄。在新媒體環(huán)境下，荔枝FM、喜馬拉雅等平臺的快速崛起，讓聽眾的選擇更加多樣以及豐富。所以，聽眾能夠依照自身的實際需求，結(jié)合具體的喜好與青睞的方式，選擇合適、鐘愛的網(wǎng)絡廣播法治類節(jié)目，聽眾的需求向著更加細化的方向不斷發(fā)展。

除此之外，廣播法治類節(jié)目應轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的聽覺思維方式，由傳統(tǒng)的供方市場出發(fā)，向著需求市場進行過渡與轉(zhuǎn)變，更好的適應公眾的實際需求，依照公眾的實際情況，制定科學合理的廣播法治類節(jié)目計劃。

聽眾在收聽荔枝FM、喜馬拉雅等平臺的音頻節(jié)目時，隨性感、融入感、參與度更強，針對喜愛的聲音產(chǎn)品，可以無時無刻地收聽，無時無刻地參與。而收聽廣播電臺的節(jié)目，因為不同的節(jié)目，播出時間相對固定，收聽起來略顯“被動”，參與度不高。

2.3 人才引入比較困難

在融媒體環(huán)境下，廣播法治類節(jié)目應實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，重視對從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)與綜合素養(yǎng)的培養(yǎng)，對人才的要求更加嚴格。通常情況下，在廣播法治類節(jié)目實際發(fā)展時，要嚴格使用采編播的方式，保證實際傳播手段與方式方法的落實。然而，在現(xiàn)階段的融媒體實際構(gòu)建的時候，為了促進廣播法治類節(jié)目的健康發(fā)展，不只是需要高素質(zhì)的優(yōu)秀宣傳人員，也需要熟悉與掌握網(wǎng)頁制造、數(shù)據(jù)分析的高素質(zhì)人才，但是對于此類技術人才而言，主要集中在年輕群體當中。對比傳統(tǒng)廣播平臺與新媒體平臺，無論是發(fā)展空間，還是薪酬待遇等方面，前者都略低一籌。因此，很難吸引高素質(zhì)的優(yōu)秀人才。

除此之外，廣播媒體在對優(yōu)秀人才進行培養(yǎng)的時候，其周期比較長，并且培訓機制不健全、不完善，上述因素的存在，促使廣播領域的專業(yè)優(yōu)秀人才缺口非常明顯。

3. 融媒體時代廣播法治類節(jié)目的創(chuàng)新措施

融媒體時代環(huán)境下，不只是涉及人際傳播，也涉及大眾傳播，促使傳統(tǒng)媒體的實際傳播形式與手段出現(xiàn)了明顯的改變。

在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合更加緊密。目前，廣播電臺依舊保持節(jié)目內(nèi)容的多樣性以及豐富性，特別是廣播法治類節(jié)目，在聽眾市場中占據(jù)一定的位置。

廣播法治類節(jié)目在積累的市場競爭中穩(wěn)步前進，特別是私家車數(shù)量的不斷增多，促使廣播聽眾群體的數(shù)量增多。同時，廣播法治類節(jié)目也重視和新平臺之間的良好合作，如，喜馬拉雅與荔枝FM。憑借網(wǎng)絡平臺與空間儲備等，實現(xiàn)了廣播節(jié)目內(nèi)容的多樣性，并且更加容易儲備，讓公眾可以隨時進行收聽。

除此之外，在廣播法治類節(jié)目實際傳播、傳遞的時候，聲音要素非常重要，通過聲音能夠保證信息傳遞的可靠性與高效性。對于廣播法治類節(jié)目而言，其伴隨性特點比較明顯，聽眾群體在聽廣播的時候，也能夠不耽誤受眾其他的事情，不管是開車，還是做家務、散步，都可以收聽。因此，在融媒體時代環(huán)境下，廣播行業(yè)擁有更加寬廣的發(fā)展空間與發(fā)展機會，實現(xiàn)廣播法治類節(jié)目的創(chuàng)新與改革。

3.1 內(nèi)容為王 掌握內(nèi)容優(yōu)勢地位

俗話說：好看的皮囊千千萬，有趣的靈魂萬萬一。無論傳統(tǒng)媒體、新媒體，內(nèi)容，都是發(fā)展的基石，在傳播的實踐中，內(nèi)容生產(chǎn)永遠處于在產(chǎn)業(yè)鏈的中上游，“內(nèi)容”能夠決定是否能在媒體競爭中立于不敗之地。

在全面依法治國的方略下，廣播法治類節(jié)目記者、編輯主持人，是依法治國的宣傳者、推動者。針對科學立法、嚴格執(zhí)法、公正司法、全民守法、法治隊伍建設、黨和國家政法領域的重大工作部署等方面，充分利用專業(yè)人士資源優(yōu)勢，進行深入解讀。

一直以來，廣播法治類節(jié)目具有先天的“生存優(yōu)勢”，有觸動人心的經(jīng)典案例、有曲折懸疑的偵破故事，有情與法的博弈，為聽眾喜聞樂見。

同時，廣播電臺所具備的公信力、權威性，亦是天然優(yōu)勢。網(wǎng)絡信息紛雜的當下，聽眾、網(wǎng)友更希望和期盼權威、公正、客觀的聲音。法治類節(jié)目的記者、編輯、主持人秉承以上諸多優(yōu)勢，憑借較高政治素質(zhì)、新聞業(yè)務素質(zhì)、一定的法律專業(yè)素質(zhì)，綜合把握宣傳尺度，奉上法治大餐，成為“烹飪王者”。

3.2 廣泛應用先進信息技術，明確聽眾需求

隨著科學技術的進步與發(fā)展，信息內(nèi)容的傳輸更加方便以及快速。因此，聽眾平時的使用情況憑借數(shù)據(jù)方式進行保存。通過對大數(shù)據(jù)信息的挖掘以及處理，針對聽眾的喜好與情感進行探究分析，針對聽眾的具體需求進行定位。

現(xiàn)階段，大多數(shù)情況下，廣播法治類節(jié)目的聽眾主要體現(xiàn)在、家庭、網(wǎng)絡與車載平臺上。對于車載平臺的聽眾而言，網(wǎng)絡平臺的聽眾擁有更多的碎片化時間，聽眾的需求與偏好呈現(xiàn)多元化趨勢。因此，在廣播法治類節(jié)目實際發(fā)展時，應在大數(shù)據(jù)技術的前提下，針對聽眾喜好和需求等進行整合與分析，為聽眾推動更對口味、更有價值的廣播法治類節(jié)目內(nèi)容。

3.3 充分挖掘自身優(yōu)勢，實現(xiàn)盈利模式創(chuàng)新

融媒體環(huán)境下，廣播法治類節(jié)目應該重視對自身優(yōu)勢作用的充分挖掘，實現(xiàn)盈利模式方面的創(chuàng)新。

廣播法治類節(jié)目要實現(xiàn)內(nèi)容的本土化，與報紙媒體、電視媒體等進行比較分析，廣播極易被地緣等方面所吸納。因此，廣播法治類節(jié)目內(nèi)容更加傾向于對本地信息的播放，此方面的特點和聽眾的實際喜好、需求相滿足。

在廣播法治類節(jié)目發(fā)展時，應重視對優(yōu)秀人才的建設，要構(gòu)建一支高素養(yǎng)的專業(yè)化團隊。

廣播法治類節(jié)目的主持人，具有新聞專業(yè)素質(zhì)，同時具有一定的法律專業(yè)素質(zhì)，結(jié)合實際魅力，促使聽眾群體的黏性得到提高與增強。

在目前的融媒體時代環(huán)境下，廣播法治類節(jié)目在實際經(jīng)營發(fā)展時，要緊跟新媒體發(fā)展需求，實現(xiàn)盈利模式的創(chuàng)新，保證增值模式的革新。憑借對信息網(wǎng)絡服務平臺的構(gòu)建，向著電商等方向邁進，促使盈利模式向著多元化與現(xiàn)代化的方向邁進。

3.4 構(gòu)建融媒體平臺，實現(xiàn)互動途徑的拓寬

在廣播法治類節(jié)目領域發(fā)展時，應重視對融媒體平臺的構(gòu)建，實現(xiàn)互動渠道和途徑的拓寬。針對廣播媒體而言，要實現(xiàn)廣播法治類節(jié)目內(nèi)容的多樣性以及豐富性，保證眾多資源內(nèi)容的有效整合。通過融媒體平臺的構(gòu)建與發(fā)展，實現(xiàn)內(nèi)網(wǎng)與外網(wǎng)之間的良好融合與聯(lián)通。憑借對客戶端的使用與構(gòu)建，把音頻內(nèi)容憑借網(wǎng)絡渠道得以推廣宣傳，也能夠經(jīng)過微信和微博等平臺實現(xiàn)良好互動交流。比如，中央人民廣播電臺重視多元化傳播和一次性的采集，實現(xiàn)了內(nèi)部多樣性資源的良好整合，使的規(guī)劃作業(yè)的充分落實，明確廣播法治類節(jié)目生產(chǎn)與傳播各個環(huán)節(jié)的不斷細化，保證數(shù)據(jù)信息運用的高效性與可靠性，將營銷與策劃等方面的優(yōu)勢作用發(fā)揮出來。

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的單向傳播方式不被青睞與歡迎。通常，傳統(tǒng)傳播方式主要使用短信或者是電話的形式，與聽眾群體展開良好互動交流。然而，在新媒體環(huán)境下，公眾應該憑借微信、微博、公號等渠道，將自己的想法和觀念充分表達出來。現(xiàn)階段，多家廣播電臺已經(jīng)建立了網(wǎng)絡平臺，實現(xiàn)了傳播渠道的豐富性與途徑的多樣化，為聽眾提供了更多的選擇。

隨著網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，促使廣播環(huán)境更加開放，促使其形式更加多樣。因此，在廣播法治類節(jié)目實際發(fā)展時，應將創(chuàng)新原則落實到位，實現(xiàn)互動途徑的拓寬?？梢詰{借視頻直播的形式，讓聽眾在直播間當中憑借彈幕的手段，與主持人加強良好合作交流，由過去單一的聽轉(zhuǎn)變成廣播中的”聽”轉(zhuǎn)化為：“聽”“看”加“互動”。

與此同時，廣泛展開線下聽友主題活動，如：免費法律咨詢等，憑借良好的交流互動，讓聽眾的實際需求得到充分滿足，歸屬感明顯提高，同時為廣播法治類節(jié)目培養(yǎng)忠實粉絲，提升節(jié)目的推廣宣傳力度與效果，更提高了普法質(zhì)效。

在融媒體時代環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播行業(yè)面臨著非同的挑戰(zhàn)和沖擊，但也迎來了難得的發(fā)展機遇。廣播法治類節(jié)目要結(jié)合時代發(fā)展，自身的實際情況，認清形勢，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，實現(xiàn)服務模式向著服務化以及多元化的方向邁進，讓廣播法治類節(jié)目走向更輝煌。

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作者簡介：崔明，1964，北京市，朝鮮族，主任記者，研究方向：廣播法制宣傳。