時(shí)代重新定義的中國(guó)品牌

李志起

時(shí)代巨變，尤其是疫情爆發(fā)以來，我們有一個(gè)共同的體會(huì)，我們確實(shí)面臨著百年未有之大變局。這個(gè)大變局把所有人、所有力量都卷入其中，我們每一位都是其中的一員，我們深刻地感覺到這個(gè)世界發(fā)生了重大的變化。

經(jīng)過改革開放40多年的發(fā)展，今天的中國(guó)制造的品質(zhì)已經(jīng)得到了顯著的提升。中國(guó)造不再是廉價(jià)的代名詞，中國(guó)造和精品、品質(zhì)開始劃等號(hào)。新生代的品牌觀發(fā)生了重要的變化。今天的年輕人開始平視世界，經(jīng)歷過全球化和互聯(lián)網(wǎng)的這一代，他們看世界的眼光是平視的，沒有過分的崇拜、追捧，他們歡迎新生品牌，追逐自己喜歡的個(gè)性品牌。

現(xiàn)在國(guó)潮品牌變得越來越成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的浪潮。很多的企業(yè)和很多的品牌開始擁抱國(guó)潮，但不少企業(yè)在國(guó)潮化品牌思維的運(yùn)用上確實(shí)有高低之分，有的企業(yè)家把它看的膚淺了，以為我只要把國(guó)潮風(fēng)的設(shè)計(jì)、把一些國(guó)風(fēng)的元素貼上去，產(chǎn)品就可以賣的更好更貴。這確實(shí)是一種膚淺的理解，而不是真正的對(duì)新生代消費(fèi)者的理解和尊重。

現(xiàn)在不少國(guó)際大品牌也在追捧中國(guó)的國(guó)潮風(fēng)。如果真的想要在國(guó)潮的浪潮下有所作為，有重要的三個(gè)提醒：

第一要“以匠心造品牌”。 偉大的品牌背后都是偉大的品質(zhì)。今天這個(gè)時(shí)代是最需要企業(yè)家精神的，一定要發(fā)揮企業(yè)家的精神。這種精神就是創(chuàng)造的精神、精益求精的精神，要把簡(jiǎn)單的事做到不簡(jiǎn)單的精神。國(guó)潮要想大有作為，是真的需要我們把品質(zhì)、服務(wù)，把內(nèi)在的價(jià)值做出來。

第二個(gè)建議是“以文化筑靈魂”。中國(guó)文化這個(gè)寶藏是可以深挖的，你找到了，內(nèi)化于心外化于形，你的企業(yè)可能就有了自己的靈魂，也有了跟今天N世代對(duì)話的能力，能夠和他們?nèi)ス缠Q、共震。

第三個(gè)是“以數(shù)字提效率”。今天的企業(yè)既需要國(guó)潮風(fēng)的潮流引領(lǐng)，更需要供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈、創(chuàng)新鏈這些深層次的變化。今天的國(guó)潮如果要持久成功，就一定要有數(shù)字科技這樣的“硬”的支撐。